曾經(jīng)有一家廣告公司，叫黑弧
來源：潘建南
我做地產(chǎn)廣告已經(jīng)有15年了，如今出去開會(huì)，遇見新客戶，每每他們問起我以前是在哪家公司的，我都會(huì)毫不猶豫得告訴他們“我來自黑弧”，雖然這家公司已經(jīng)不存在了，準(zhǔn)確得說，這家公司經(jīng)歷了被奧美并購(gòu)又解體，目前以“黑弧數(shù)碼”的形式存在。
雖然現(xiàn)在的90后營(yíng)銷總監(jiān)多半沒聽說過這家公司，我還是會(huì)這樣說，可能是出于一種莫名其妙的情感吧。
這已經(jīng)是十多年前的事了，我在黑弧并沒有特別杰出的表現(xiàn)，也沒有什么石破驚天的作品，只是今天突然想起，決定講一講老故事。
在21世紀(jì)的第一個(gè)十年，地產(chǎn)廣告圈流行著一句話“黑弧是中國(guó)地產(chǎn)廣告的黃埔軍校”，這句話有點(diǎn)夸張了，但黑弧的確為行業(yè)培養(yǎng)和輸出了很多人才，如今的及時(shí)溝通就是從黑弧分化出去的，當(dāng)然及時(shí)溝通只是這其中最有名的一家，其它還有很多很多，大部分分布在廣州和深圳。
深圳的地產(chǎn)廣告，在當(dāng)年是做得最好的，以至于全國(guó)各地其它城市的開發(fā)商都愿意去深圳找廣告公司，比如杭州，當(dāng)年東海房產(chǎn)，濱江房產(chǎn)的高層都曾親自前往深圳黑弧廣告拜訪，尋求合作，濱江的金色海岸就是黑弧的作品，當(dāng)時(shí)我在杭州黑弧，隔壁案組在做這個(gè)項(xiàng)目，后來聽說創(chuàng)業(yè)成功的馬老板買了一套，精裝修，2萬一平米，2006年左右。慢慢的，黑弧索性在杭州成立了分公司，重慶黑弧，成都黑弧，北京黑弧基本上也是這么來的。
再說一遍，我講這個(gè)不是想用黑弧沽名釣譽(yù)，以我現(xiàn)在的狀態(tài)，也不需要。
當(dāng)時(shí)在杭州黑弧，同事們傳閱最多的就是總部深圳黑弧的作品和培訓(xùn)ppt，以此為榜樣，希望自己也能有作品被拿去參賽并獲獎(jiǎng)，再不濟(jì)，也要能進(jìn)《廣告年鑒》，還得出現(xiàn)自己的名字。我比較喜歡的兩個(gè)系列是深圳黑弧的前輩們給卓越·蔚藍(lán)海岸和萬科二十周年做的廣告。
很明顯，卓越·蔚藍(lán)海岸這一系列是做給深漂們看的。而后來又有了直接賣點(diǎn)的創(chuàng)意廣告。
這是其中一張，完整的是一個(gè)系列，當(dāng)年還獲獎(jiǎng)了。
而萬科二十年，則是當(dāng)時(shí)文案與設(shè)計(jì)俱佳的一套。
與城市，與人的溝通，將產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合，最終體現(xiàn)企業(yè)20年的開發(fā)價(jià)值觀。
黑弧廣告的獲獎(jiǎng)作品很多，這是我印象比較深刻的兩例，把時(shí)間再往前推，我們還可以看到中國(guó)地產(chǎn)廣告萌芽期的作品。
“質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅”，“日子緩緩，生活散散”，這兩句話放到20年后的如今，或許一點(diǎn)都不稀奇，在當(dāng)年可是被各家廣告公司抄來抄去屢試不爽的妙句，他們的作者是如今深圳及時(shí)溝通的老板之一祝為君。
黑弧廣告是我的廣告啟蒙，我在那里度過了累計(jì)5年多的廣告浪漫生涯，期間得到了來自港臺(tái)各路廣告大師的指點(diǎn)與授教，以及中國(guó)地產(chǎn)廣告前輩們的幫持，才得以養(yǎng)成較為成熟的廣告觀，支撐著我那么多年的“坑蒙拐騙”。
不管它的沒落是由什么樣的原因造成的，我依然非常懷念它，在中國(guó)地產(chǎn)廣告的某一個(gè)時(shí)代，它曾經(jīng)被視為一個(gè)傳奇，據(jù)說當(dāng)年黑弧初來杭州，杭州大大小小的廣告公司總監(jiān)都來面試了。
如果以后有機(jī)會(huì)，我會(huì)再講講這家神奇的公司，和那些善意認(rèn)真的人。
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