頻頻爆紅的故事性廣告，都有哪些共同的套路？
爆款的故事性廣告近年來層出不窮，越來越多的品牌喜歡用講故事的方式進行廣告?zhèn)鞑?，品牌營銷已經(jīng)進入故事時代，所以學會打造故事性廣告也成為廣告人的必修課。
結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀的故事性廣告及相關(guān)知識經(jīng)驗，我總結(jié)了一些我們值得學習和掌握的套路方法，助我們離“神級故事廣告”更近一步。
本文將分為兩部分內(nèi)容：
一、爆款故事性廣告都是怎么玩的？
二、如何日常訓練故事性創(chuàng)意思維？
一、爆款故事性廣告都是怎么玩的？
我將從以下四個維度拆解故事性廣告的共同套路：
1、故事構(gòu)思
2、故事設(shè)計
3、敘述方式
4、展現(xiàn)形式
1、故事構(gòu)思
如何找到故事切入點，將品牌核心主題或價值點轉(zhuǎn)化為具體創(chuàng)意？這是很多童鞋頭疼的問題，每次出創(chuàng)意都靠突然降臨的靈感，心里頭虛得慌，要是下次沒靈感了可怎么辦？
通過分析市面上優(yōu)秀的故事性廣告案例，我歸納出4大構(gòu)思故事切入點的方法，相信可以成為我們靈感枯竭時的救星，也能輔助我們更全面的發(fā)散創(chuàng)意，更好的找到故事的切入點。
在講方法前，有兩個點需要提醒大家注意：
1、具體構(gòu)思前先嘗試著把品牌核心主題或價值點轉(zhuǎn)化成畫面或具象化的事物（畫面越具體越好），有利于更多創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換和發(fā)散；
2、各個方法并不是彼此割裂的，很多故事性廣告是會混合使用多個方法進行創(chuàng)作，所以我們要學會綜合應(yīng)用，不能生搬硬套。
方法一：就地取材法
就地取材法指的是能夠在現(xiàn)有素材或熱點的基礎(chǔ)上找到創(chuàng)意的切入點，繼而構(gòu)思打造故事。具體做法主要有以下三種：
（1）取材真實故事
通過甄選符合企業(yè)或產(chǎn)品形象的真實故事，加以文案畫面的整合包裝，從而達到傳播目的。我們可以主要從以下4個角度甄選取材：
A、消費者故事
通過講述消費者的故事，以身邊人的故事可以更好引發(fā)受眾的共鳴。
案例：支付寶15周年品牌片《奇點》：講述支付寶第一筆交易幕后的故事。
B、企業(yè)故事
常用的主要是講述企業(yè)創(chuàng)始人、員工的故事或品牌成長故事，以此向消費者傳遞真實可靠的品牌形象。
案例：MINI《The Inner Drive》：通過剪紙和光影再現(xiàn)MINI品牌誕生史。
C、名人故事
以類似“代言人”的形式，通過講述契合品牌精神的明星等有一定社會影響力的故事，塑造品牌形象。
案例：New Balance《每一步都算數(shù)》：New Balance110周年 × 李宗盛，透過李宗盛的心路歷程感受品牌力量。
D、歷史故事
講述與企業(yè)品牌形象相符的歷史故事，或基于歷史背景下的改編故事。這里尤為一提的是，從近年來已逐步建立起的國民 “文化自信”，可以窺得，中國的歷史文化還有諸多供我們打造“爆款”的寶藏。
案例：華為校招片《勇敢》：講述阿基米德等年輕人勇敢成長的故事。
銀聯(lián)品牌片《大唐漠北》：講述唐朝的兩位殘兵在漠北不惜用生命護送軍費的故事。
（2）借勢當下熱點
借當下社會的熱門搜索詞或節(jié)日等作為故事切入點，從而更易引發(fā)社會熱議關(guān)注。
案例：中國氣象局70周年廣告片：借蕭敬騰“雨神“社會熱點，講述氣象的堅守與熱愛。
（3）優(yōu)秀創(chuàng)意轉(zhuǎn)換
對過往優(yōu)秀創(chuàng)意的形式、內(nèi)容、敘述方式等進行整體改編，轉(zhuǎn)換為自身創(chuàng)意。不要覺得借鑒別人的創(chuàng)意可恥，《獅子王》也是一定程度將《哈姆雷特》的故事借鑒改編到獅子身上，才造就了今日的經(jīng)典。當然這里“借鑒”的度要把握好，不然不一小心確會有涉及抄襲的問題。
案例：自有道的H5《深夜男同事問我睡了么》開始，很多戲精類的爆款H5就接連頻出， 如網(wǎng)易考拉的《新同事Julia入職第一天》、神州專車《Michael王今早趕飛機遲到了...》等，但其創(chuàng)意本質(zhì)都是通過人物豐富的內(nèi)心獨白，“戲精式”展現(xiàn)職場人的窘迫生活。所以說并不是不能借鑒，而是看你如何在原有作品的基礎(chǔ)上進行豐富和創(chuàng)新。
《深夜男同事問我睡了么》H5 錄屏版
《新同事Julia入職第一天》
方法二：修辭聯(lián)想法
顧名思義，即通過修辭手法展示企業(yè)的品牌形象或產(chǎn)品特點，并圍繞其展開故事內(nèi)容。具體做法主要有以下三種：
（1）比喻
常用的有物比物、物比人（即擬人）的手法，通過比喻可以更好地讓受眾將產(chǎn)品與腦海中既有的事物產(chǎn)生聯(lián)系，繼而能更好理解陌生的品牌或產(chǎn)品，并留下深刻印象。
案例：卡薩帝家電廣告：將家電形容為追求極致貼心服務(wù)的皇家管家。
（2）對比
主要應(yīng)用于產(chǎn)品使用后及使用前，或本產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的對比。
案例：泰國GQ襯衫廣告： 對比兩名面試者穿GQ襯衫與不穿GQ襯衫的效果，以此展開故事。
（3）夸張
主要對產(chǎn)品的功效或不使用產(chǎn)品的后果進行夸大，這里有時配合比喻使用，夸大到超出正常認知，可以收獲沙雕故事效果。
案例：日本的清香噴劑廣告：主人公的腳氣橫掃擊倒全辦公室職員，最后引出清香噴劑廣告。
方法三：腦洞大開法
通過虛構(gòu)現(xiàn)實不可能出現(xiàn)的情況，帶著受眾一起腦洞大開的同時感受品牌或產(chǎn)品。因為是虛構(gòu)的，所以這種方法也可多考慮結(jié)合企業(yè)的一些動物IP使用。具體做法主要有以下六種：
（1）時間穿越
時間穿越無非四種：過去穿越到現(xiàn)在，現(xiàn)在穿越到過去，現(xiàn)在穿越到未來，未來穿越到現(xiàn)在。故事通過在同一畫面中出現(xiàn)不同時代的狀態(tài)反差感，可以形成一定戲劇效果。
案例：英國電信公司廣告：讓手機穿越到過去的幾個重要時間點，證明「手機是個好東西」。
（2）空間轉(zhuǎn)移
講述人或物在當下的空間突然發(fā)生位置轉(zhuǎn)移，如突然到了太空，或者突然從辦公室到了海邊等地方會發(fā)生的故事。
案例：AirPods《Snap》廣告：一開始女主角在人群中穿梭，AirPods Pro 開啟了主動降噪模式，女主角就從街道一下穿越到了霓虹都市。
（3）荒誕虛構(gòu)
無中生有地虛構(gòu)現(xiàn)實生活中不存在的事物，比如外星人、小人國、魔法等，然后結(jié)合品牌講述故事。
案例：奧迪《當巴薩球員遇上真正外星人》：巴薩球員在更衣室里遭遇了外星人的吐槽，但當外星人看到了奧迪汽車，卻頓時啞口無言……
（4）換位思考
想象自己變身為另外一個人或物時會發(fā)生的故事，主要有兩種形式換位：
A、人物互換法
可以人變物，即當我們站在物的角度去看待這個世界，想想它可能會經(jīng)歷的故事；也可以物變?nèi)?，即如果物品在擁有它本質(zhì)屬性的情況下變成人會發(fā)生的故事。
案例：抖音《第一屆文物戲精大會》：博物館閉館后，文物們聽說博物館注冊了抖音賬號，于是比拼起才藝來……
視頻版H5
B、角色扮演法
通過人與人之間角色的扮演，可以以新的視角講述故事。這個“人”可以是普通人，例如我是個孩子會發(fā)生什么故事？也可以是虛擬的人，例如上帝是個女孩會發(fā)生什么故事？也可以是名人，例如我是魯迅會發(fā)生什么故事？
案例：麥當勞《有愛的動作》：蹲下來，與孩子同一高度去看世界，平等對話。
（5）改編經(jīng)典
西游記、葫蘆娃、漫威……都是非常經(jīng)典的故事，我們可以將這些大家原本耳熟能詳?shù)墓适屡浜掀放七M行改編，如經(jīng)典人物與產(chǎn)品使用場景的結(jié)合，經(jīng)典人物與IP的結(jié)合，或中外經(jīng)典人物的結(jié)合……
案例：網(wǎng)易《丁三石大戰(zhàn)葫蘆娃》：一場葫蘆娃與丁三石之間因游戲引發(fā)的惡戰(zhàn)……
方法四：洞察生活法
這個方法是最玄妙的，最好也是最笨的方法還是要靠平時的日積月累，多觀察生活，關(guān)注社會，多看社會學、心理學等方面的書籍，才能真正洞察人心，做出有打動力的作品。這里我主要歸納了四種洞察的角度，我們也可以在平常生活中多多留意：
（1）走心感動
貼近受眾生活，聚焦于生活中易引發(fā)受眾感動共鳴的情感故事。愛情、親情、青春、夢想、困境中的溫暖……都是常用的題材。
案例：雷克薩斯《說不出的秘密》： 講述似水流年的愛情故事。
（2）笑中帶淚
聚焦于人們生活中窘迫的狀態(tài)來引發(fā)笑點，職場生活是一種較常應(yīng)用的場景。好故事應(yīng)該聚焦于遭遇困境的人，或者可以說得更直白一些，人們更愿意看麻煩纏身的人的故事。
案例：神州專車《Michael王今早趕飛機遲到了...》Michael王在機場趕飛機趕工作后，在神州專車中享受慌亂后的舒適。
（3）社會觀察
講述基于社會熱點話題或發(fā)展現(xiàn)狀引發(fā)的故事內(nèi)容。例如留守兒童、鄉(xiāng)村教育、共享經(jīng)濟、催婚等
案例：銀聯(lián)《普杰的冬天》：講述山里孩子普杰熱愛寫詩，但卻遭到一次次的無視、嘲諷、打擊，引發(fā)大家關(guān)注留守兒童教育，讓山里的才華被看見。
（4）產(chǎn)品互動
基于用戶需求，通過互動活動或為產(chǎn)品添加附帶功能建立企業(yè)與消費者，或消費者與消費者間的連接，利用由此產(chǎn)生的故事素材進行傳播。
案例：菜鳥綠色雙十一：一個綠色回收箱的循環(huán)收獲故事。
在我們使用這些方法為故事找到創(chuàng)意切入點后，還要思考立意的問題。想法和立意的區(qū)別是什么呢？
舉個例子——比如說，你想寫一個關(guān)于青春奮斗的故事，這就是一個想法。緊接著，你可能要追問：假如將這個青春奮斗的故事放在過去動蕩不安的年代中，是否可以更好的展現(xiàn)我們的品牌精神呢？這就是立意。一個絕妙的立意就是一個更強大的想法，它會將想法提升為一個引人入勝的故事平臺。
一個好的故事廣告片，定不單單只是logo或slogan的露出，而是能夠通過故事的力量將品牌形象貫穿在故事中，將品牌精神成功推向觀眾。就像銀聯(lián)的《大唐漠北》，全程并沒有任何產(chǎn)品廣告，但你能深深感受到銀聯(lián)正用一個“雖遠必達 分文不差”歷史故事，傳遞其品牌理念。
2、故事設(shè)計
任何一個故事通過“九階段”的方法都能更完整地設(shè)計故事，這“九階段“可以成為我們故事具體開發(fā)的主線，相比修改故事草稿，修改它來的更容易，效率更高。而且，這個方法之所以行之有效，是因為它能迫使你去思考故事的主要組成部分，為你具體的場景設(shè)置打開大門。
在講“九階段“之前，有些問題需要提醒大家注意：
a. 好故事的關(guān)鍵還是在于找到核心的沖突、困惑，完整的“九階段”方法會更適用于時長篇幅限制較小的（如微電影等）。時長篇幅限制較大的（如短視頻等）故事框架會沒那么完整，但在前期故事設(shè)計時，我們還是可以嘗試從“九階段”進行思考；
b. 盡量讓你的語言描述有畫面感，調(diào)動讀者感官，像一部攝像機一樣記錄畫面，盡量避免使用形容詞和副詞；
c. 任何方法都不是萬能的，千萬不要因為硬湊結(jié)構(gòu)而毀了一個好故事。
穩(wěn)定的故事結(jié)構(gòu)有五個重要的轉(zhuǎn)折點，并通過四個部分，共九個階段來展現(xiàn)，如下圖所示：
下面我以《普杰的冬天》故事為例，剖析一個完整的故事是如何由九個階段構(gòu)成的：
（1）懸念
故事開頭的畫面應(yīng)該是能夠引起受眾注意，并留下懸念的。營銷圈有一個不成文的“3秒鐘效應(yīng)”，意思是說在用戶看到商品第一眼的3秒鐘內(nèi)，是決定其是否進行消費的關(guān)鍵時刻。這一效應(yīng)在故事呈現(xiàn)中同樣適用，你需要在開頭的幾秒鐘里，給受眾繼續(xù)觀看的刺激點。
例：故事一開始，以普杰在找羊，羊販子卻說他偷羊的矛盾沖突畫面為第一幕，為故事埋下懸念。
（2）布局
這部分通常會通過人物對話、場景設(shè)置等形式，讓受眾了解故事的背景情況、人物性格、人物關(guān)系等。
例：通過普杰與金山大叔的對話可知，普杰是個留守兒童，他喜歡寫詩，但從不被草原上的人理解。
（3）第一情節(jié)點
這里會設(shè)置激發(fā)推動故事發(fā)展的第一個情節(jié)點。
例：山金大叔珍惜普杰的才華，讓他好好寫詩，告訴他“寫詩比放羊有出息”。
（4）上升動作
主人公根據(jù)第一情節(jié)點作出反應(yīng)，持續(xù)鋪墊將故事推向高潮。
例：受到山金大叔的鼓舞，普杰堅定了自己寫詩的想法，把33只羊當做他的聽眾，寫了許多可愛的小詩，這些詩有他對自然的熱愛，也有對爸爸的思念…… 他很享受詩歌帶給他的快樂。
（5）危機
這時故事將出現(xiàn)最大矛盾的導火索，成為將故事推向高潮的最關(guān)鍵節(jié)點。
例：奶奶在普杰不在的時候把33只羊全賣了，普杰失去了聽他念詩的聽眾。
（6）高潮
面對危機，人物做出一系列動作反應(yīng)，所有的矛盾、情緒都將積攢在此處爆發(fā)。
例：因被人嘲笑寫詩，打完架回家的普杰發(fā)現(xiàn)羊被奶奶賣了。他瘋狂地跑出去找羊，他用詩呼喚他的羊群，希望羊能聽懂他的呼喚，回來找他，但并沒有。
（7）頓悟
在斗爭、反抗后，高潮回落，主人公頓悟推動故事走向結(jié)局。
例：普杰明白了，其實根本就沒有人（&羊）能讀懂他的詩，一切不過是他的幻想。
（8）催化劑
頓悟后主人公采取動作以結(jié)束故事。
例：普杰進了屋子，看見妹妹在讀他的詩集，他一把奪過來丟進火坑燒了。
（9）結(jié)局
故事完結(jié)，主題升華。
例：他像草原上的其它大人一樣離開了草原，為生計離開了他的那些詩和草原上的美好。
大家可以試著用“九階段”的方法試著拆解下其他故事性廣告哦，加深理解~
3、敘述方式
有了故事內(nèi)容，我們還需要考慮用怎樣的方式來敘述故事。敘述方式分為敘述角度和敘述順序。
敘述角度
（1）第一人稱
采用第一人稱的形式來講述故事可更好為受眾營造身臨其境之感，也更為親切。
案例：歐派《共享爸爸》用一位共享爸爸的生活來展示出了作為一名共享爸爸的工作內(nèi)容， 最后發(fā)現(xiàn)在這個時代，什么都能共享，但對家人的愛，只能定制。
關(guān)于第一人稱，有種手法可以尤為注意下。通過多個人不同角度第一人稱的敘述，可以讓觀眾通過多個視角來了解整個故事，使得人物形象塑造更加豐滿，劇情發(fā)展更加多元。
案例：耐克感恩節(jié)短片：由姐姐和妹妹兩個人的視角組成，講述其兩人相互激勵的故事。
（2）第二人稱
用第二人稱會很適合一些日常的、生活化的故事情節(jié)展現(xiàn)，但會比較難寫出框架比較大、比較獨特的故事情節(jié)，因為一個“你”字，既和讀者產(chǎn)生了連接，也帶來很大限制。
案例：999感冒靈《有人偷偷愛著你》用你作為敘述角度講述6個真實改編故事，帶你發(fā)現(xiàn)生活中的溫暖。
（3）第三人稱
用第三人稱即有真實感，但又有局外人看故事的感覺。
案例：花唄3.8節(jié)：講述疫情期間“她的故事”，展現(xiàn)女性力量。
（4）上帝視角
上帝視角看故事，受眾變成了看戲的第三方，狀態(tài)很放松，也能更全面完整的展現(xiàn)故事，所以也是故事廣告最常用的一種形式。
案例：華為《悟空》講述了一個小朋友跋山涉水，克服困難，進城看《大鬧天宮》電影的故事。
關(guān)于第三人稱有兩種常用的敘述形式是大家可以考慮使用的：
a. 多線并行切換講多人物故事，這樣多線進行，各線間相輔相成，故事更加完整
b. 在故事第一部分只從一個不完整的角度講述故事，到了故事第二部分再補充角度講述完整故事。有時會因看故事的角度不同，在第二部分揭露故事真相，使故事兩部分內(nèi)容有劇情反轉(zhuǎn)的效果。
案例：泰國 CP All & 7-11廣告：故事第一部分講述老板娘因肆意欺壓攤販而遭受輿論抨擊，第二部分則揭露老板娘這些行為的背后其實是對攤販的照顧和關(guān)心。
敘述順序
最常用的有三種敘述順序——
順敘：即按事情發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的時間順序來寫。順敘的使用最為廣泛，因廣告片一般時長有限， 順敘是較可以使人在短時間內(nèi)捋清故事內(nèi)容的方法。
倒敘：即將事情的結(jié)局或某個最重要或最突出的片斷提到前面敘述，然后依“自然時序”進行敘述，可以在開頭制造懸念感。
插敘：即在敘述中心事件過程中，插入一些與主要情節(jié)有關(guān)的內(nèi)容，然后再接敘原來的事情。插入的內(nèi)容為了對主要情節(jié)起補充、襯托的作用。
案例：
英國施羅德《Time Will Tell》：采取倒敘和插敘的手法，講述主人公的戰(zhàn)友戰(zhàn)死后，他42年一直充當其戰(zhàn)友失明母親“假兒子”的故事。
4、展現(xiàn)形式
有時故事的展現(xiàn)形式在一開始就定下來了，一開始如果沒有確定的話，我們可以根據(jù)故事的創(chuàng)意構(gòu)思和敘述角度甄選合適的表達形式。
視頻
最常使用的故事廣告形式，可以較完整豐富地展現(xiàn)故事內(nèi)容。影視級微電影近年來逐步興起也最具潛力，例如頻頻刷屏的“銀聯(lián)影業(yè)”、“華為影業(yè)”等。
H5
H5近年來熱度已經(jīng)趨于平緩，沒有前些年那么火爆了。H5的優(yōu)勢在于可以在故事中添加交互功能，例如游戲闖關(guān)解鎖故事、選擇故事走向等。
案例：
《忘憂酒館3》每個角色擁有屬于自己的劇情內(nèi)容，需要一個一個解鎖人物，才能揭開最后的結(jié)局。
條漫
像局部氣候調(diào)查局、GQ實驗室、不會畫出版社等都有非常多優(yōu)秀的條漫作品，生產(chǎn)出多篇刷爆朋友圈的文章，但自2019年上半年條漫“大火”后，現(xiàn)在熱度已經(jīng)逐漸冷卻，想做爆款內(nèi)容也就有了更高的門檻。條漫相對于視頻和H5限制較多，因為畫幅有限，但相比文字廣告，圖像還是可以讓讀者更容易接受，信息量更大，而且現(xiàn)在的長圖文也可以加入互動功能。
文稿
純文字講故事的品牌廣告不多，畢竟現(xiàn)代人能耐下心來看文字的不多，況且還是廣告性質(zhì)的。這種形式現(xiàn)在有用的話主要有兩種：
一是在企業(yè)的官方公眾號通過講述創(chuàng)始人、員工或消費者的故事，以此提升品牌形象；二是像新世相等公眾號會圍繞一個主題，以講述讀者故事等形式，最后植入企業(yè)品牌廣告。
二、如何日常訓練故事性創(chuàng)意思維？
網(wǎng)上訓練創(chuàng)意思維的方法千千萬，但我覺得每個人根據(jù)自己的興趣愛好、生活習慣，甄選幾個適合自己的創(chuàng)意思維訓練方法，堅持用下去就夠了。一方面只有適合自己的，才有堅持的可能性；另一方面頻繁更換方法很耗時，只有把一個方法用透了用熟了，滲透到你的日常生活中，才能真正達到訓練的目的。
以下是我個人根據(jù)撰寫故事主要會涉及到的能力維度，梳理的3個還比較實用可行的訓練方法：
1、洞察立意思考訓練
想要有好的洞察，且讓你的故事?lián)碛懈畹牧⒁猓?strong>多看多想多記，這條必須是首要的！
想要做好創(chuàng)意，涉獵一定要廣泛，不要只局限在廣告的圈子里，像心理學、社會學、經(jīng)濟學等方面的書籍、電影、記錄片等通通要涉獵，每天都看看小詩也可以很好地培養(yǎng)自己的想象力。同時也多出去走走看看，看看與日常生活不一樣的狀態(tài)，擴展自己的視野。只有多看，才能對這個社會有足夠的了解，做出好的洞察。
在多看的基礎(chǔ)上，一定要多想，像你看到一個好東西，要多想它好的原因是什么？大家都是怎么看待它的？它又怎么可以為我所用？只有想多了，知識才是你的，而且慢慢地也可以構(gòu)建起我們自己的知識體系，到需要創(chuàng)意的時候，它可能就冷不丁地從我們的腦海中蹦出來。
想還不夠，好記性不如爛筆頭?？吹搅撕玫膭?chuàng)意或者突然有了好的靈感或，隨時隨地在備忘錄或筆記里面記錄下來，它可能就能成為拯救你緊急時靈感匱乏的“葵花寶典”！
2、聯(lián)想想象力訓練
這個方法可以在上下班路上、蹲廁、刷牙等閑暇時間食用，主要分三個階段的聯(lián)想：
（1）在腦海中盡量調(diào)動你的所有感官去描寫你看到的一樣物品，盡量不要用形容詞和副詞，要像攝影機一樣能記錄的畫面；
例如：
路邊的腸粉店的蒸箱“噗呲噗呲”冒著白色的蒸汽，米漿的香氣陣陣飄進鼻腔。
（2）用這個物品做10個比喻聯(lián)想，這些比喻盡量要足夠新鮮有趣，而且盡量不要想同類型的。
例如：
腸粉店的蒸箱像什么？
喘著粗氣在干活的小胖子、像滿載著美味的蒸汽火車，像坐滿了米漿君的桑拿房……
（3）用這個物品結(jié)合一個看起來完全不相關(guān)聯(lián)的詞或場景（如動詞、名詞、在荒島的場景等等），在腦海中構(gòu)思一個簡單的創(chuàng)意故事。
例如：
用“腸粉店的蒸箱”結(jié)合“吵架”構(gòu)思一個故事：
腸粉店的蒸箱跟對面老王包子鋪的蒸籠素來不和，常常因為“誰更受歡迎”的問題而吵架。
這天一大早又開罵了。
蒸籠說：“你這土鱉，也就廣東人好你這口，哪像我做的包子大江南北人人愛?！闭f著特意挺著自己的大肚子，向蒸箱炫耀里面堆得滿滿的肉包子。
蒸箱聽完就火大了，“噗呲噗呲”往外冒著白色的蒸汽：“你個土包子，挺著個啤酒肚炫耀個啥！我這叫特色你懂嗎？”
……
3、整體故事構(gòu)思力訓練
這個方法曾有廣告創(chuàng)意人在網(wǎng)上推薦過，因為個人也比較喜歡電影，這個方法正可以興趣訓練雙豐收，何樂而不為呢？這個方法主要可以比較好地提高自身整體故事編寫能力，以及更好了解自己與“大神”的差距。
具體的做法是：找一部你沒看過的影片，這部影片你聽說過它的名字就可以，你也可以了解一下他的導演和相關(guān)報道，然后根據(jù)你手上的信息，寫一下你對這部電影的猜想。最后再拿自己的猜測和該電影對比一下，看看誰的構(gòu)思更歷害。
最后，用一張圖總結(jié)下整篇文章的內(nèi)容，希望每個人都能寫好產(chǎn)品故事，也寫好自己的人生故事。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）