獨家數(shù)據(jù)：347萬次瀏覽，大數(shù)據(jù)揭秘騰訊“故宮H5”有多火
文章來源：數(shù)說故事（ID：DataStory2015）
原標(biāo)題：《獨家數(shù)據(jù)|347萬次瀏覽，大數(shù)據(jù)揭秘騰訊“故宮H5”有多火》
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在7月7號，朋友圈突然掀起了一股H5刷屏風(fēng)，騰訊一款H5《穿越故宮來看你》以它魔性的畫風(fēng)和反差萌牢牢地抓住了受眾的眼球。作為2016年下半年第一個火爆的H5，《穿越故宮來看你》堪稱得上是一條現(xiàn)象級H5廣告。（點擊查看項目詳情：《NEXT IDEA × 故宮：大明皇帝除了會唱 Rap，還能有多魔性？》）
但如果你只知道它很火很魔性，恐怕不足以發(fā)現(xiàn)它走紅背后真正的秘密。（點擊查看相關(guān)閱讀：《笑爆朋友圈的 H5“穿越故宮來看你”，原來是他們干的》） 作為騰訊指定數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)商，數(shù)說故事對這次故宮H5的傳播效果進(jìn)行了全程監(jiān)控。大數(shù)據(jù)能夠幫助我們解鎖新姿勢，刷新你對故宮H5爆紅現(xiàn)象的認(rèn)識。
一、總瀏覽量突破347萬
沒有對比就沒有真相，為了揭秘故宮H5到底有多火，我們引入了數(shù)說傳播平臺上對2016年5月1日到2016年5月31日所有H5的最新監(jiān)控數(shù)據(jù)（包括MAKA、易企秀等H5流量大戶的相關(guān)數(shù)據(jù)），和這次故宮H5的基本閱覽數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。
從對比中可以發(fā)現(xiàn)，平均每篇H5的瀏覽量（PV）和訪客量（UV）分別為561和374，而這次故宮H5的PV量和UV量分別達(dá)到了3,474,339次和2,825,437人。每篇H5的平均停留時間為51s，而故宮H5的平均停留時間為56.8秒。從分享次數(shù)來看，故宮H5總共被分享了331,281次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了H5的平均分享數(shù)41次。可以說，故宮H5因其本身有著很強(qiáng)的閱讀吸引力和分享驅(qū)動力，火得一塌糊涂。
二、訪問高峰出現(xiàn)在11點—16點
根據(jù)數(shù)說傳播顯示，PV Top100的H5的訪問高峰為19:00—23:00，這并不令人意外，因為晚上的這段時間是人們較為空閑和放松的時段。不同于此，故宮H5的訪問高峰出現(xiàn)在11點—16點，訪問量于14點達(dá)到了峰值，在14點間有261,758人次進(jìn)行了訪問，而另一個訪問小高峰出現(xiàn)在了17點—19點。故宮H5的爆紅，是出現(xiàn)在了人們處于工作狀態(tài)的白天，這說明，故宮H5不僅傳播速度更快，短時間內(nèi)的引爆能力更強(qiáng)，還能打破傳播的時間盲點，內(nèi)容為王果然不假。
三、39%訪問者停留時間長達(dá)81—160秒
數(shù)據(jù)表明，PV Top100的H5的平均停留時長為44.7秒，而故宮H5能夠吸引受眾停留長達(dá)56.8秒。故宮H5的39%訪問者停留時長達(dá)到81—160秒，然而PV Top100的H5僅能吸引大約11%的訪問者停留達(dá)到相同時長。不難發(fā)現(xiàn)，故宮H5的吸引力更強(qiáng)，讓用戶愿意花更長的時間來閱讀。
四、PV主要來源為朋友圈
在H5的PV來源方面，故宮H5的主要PV來源為朋友圈，占到了總來源的73%，其次是微信群（19%）。還有一個很有意思的數(shù)據(jù)是，公眾號來源僅為1%。可見，故宮H5能夠?qū)崿F(xiàn)如此廣泛的影響力，主要依靠于微信朋友之間的分享。
五、聊天對話框成為主要的分享渠道
與H5來源分布不同，聊天對話框成為了主要的分享渠道。在分享過故宮H5的人群里面，69%的人選擇了對話框，31%的人選擇將其分享到朋友圈。這說明用戶在分享故宮H5時，有著更加明確的分享對象，即定向性更明顯。
六、吸引人群類型廣泛
通過分析用戶標(biāo)簽可以發(fā)現(xiàn)，故宮H5吸引的人群類型相當(dāng)廣泛（TGI指標(biāo)達(dá)到100即表明具有偏向性）。
小貼士：
用戶標(biāo)簽：訪問本H5的訪客還訪問了其他類型的H5，系統(tǒng)會利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)對這些H5進(jìn)行分析，并為H5訪客打上標(biāo)簽
偏向性（TGI）：Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)，用于反映目標(biāo)群體（本H5訪客）在特定研究范圍內(nèi)（系統(tǒng)中所有H5訪客）的偏向性
值得關(guān)注的是，故宮H5最吸引IT達(dá)人和攝影達(dá)人。身為IT達(dá)人，他們會更多地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、編程和軟件等，而攝影達(dá)人則是關(guān)注視覺藝術(shù)和設(shè)計。這次故宮H5是為宣傳“騰訊NEXT IDEA 創(chuàng)新大賽X 故宮”合作項目量身定做的，目的在于吸引藝術(shù)和技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新人才。可以說，傳播的效果恰恰切中了這次H5營銷的目標(biāo)受眾。
通過數(shù)說故事平臺級的分析工具，我們能夠用數(shù)據(jù)詮釋H5的真實傳播效果和在業(yè)內(nèi)的影響力，為企業(yè)提供更實際的項目指導(dǎo)和數(shù)據(jù)洞察。
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