北京暴雨，品牌文案、段子手們劃著小船齊齊出動(dòng)了
2016年7月20日，北方多個(gè)城市暴雨，在北京，雨已經(jīng)下了兩天了。
朋友圈里刷了太多下雨的場(chǎng)景，什么地鐵站、八達(dá)嶺高速等等，又有官方媒體辟謠，其實(shí)每到大雨時(shí)期，總能看到往年的老圖片、舊視頻，但此時(shí)此刻，最重要的是注意安全。
原標(biāo)題：暴雨來(lái)了，品牌要不要做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？
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這圖很多人笑了，也有人笑不出來(lái)，面對(duì)洪水，是可怕的，與人命、財(cái)產(chǎn)安全都有很大關(guān)系。
這一天才是真正的“北漂”：
這張圖傳播還蠻多的，不知道是哪里的，應(yīng)該不是PS。
在大雨的時(shí)候，還有很多企業(yè)借勢(shì)，上圖大家先看一下：
1、16wifi
這個(gè)呼吁的口號(hào)很有良心，下面的“轉(zhuǎn)發(fā)就是力量”有點(diǎn)多余，雖然很多暗示語(yǔ)言、提醒語(yǔ)言在各種圖文中，尤其網(wǎng)上那些勵(lì)志雞湯文，但是結(jié)合大雨災(zāi)害事件，這種就別加了。
2、夢(mèng)想加
文案和設(shè)計(jì)圖還可以，一個(gè)吸粉圖，不知道有多少人加了公眾號(hào)。
但設(shè)想一下這么大雨，加個(gè)微信，在從地鐵站、公交站走到你們的落腳地，再取傘，這個(gè)不符合邏輯，為了吸粉做的偽公益。
3、國(guó)美在線
這圖與文案，只能表達(dá)一個(gè)電商行業(yè)的苦逼與剝削，這么大雨還要讓快遞員送貨。
其實(shí)圖片應(yīng)該改變一下，會(huì)更溫暖。
大雨送貨的快遞員，會(huì)安全嗎？
4、錢(qián)包行云
圖很好看，但和品牌沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。
5、搜狐新聞客戶端
這張圖，做的很應(yīng)景。
6、美團(tuán)外賣(mài)
下面這兩張圖，在幾個(gè)群里看到，不知道是不是美團(tuán)拍攝的，或許是路人拍到，但是畫(huà)面太震撼了，我們記住了那一瞬間，外賣(mài)人的辛苦與不易。
其實(shí)在大雨天中，還有很多企業(yè)選擇了放假，同時(shí)這放假也成了一種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
有人不喜歡借勢(shì)，有人卻熱衷借勢(shì)。
在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)上不必講太多的道理，各家企業(yè)不同，勢(shì)也不同，諸葛亮草船借箭是典型的借勢(shì)，作戰(zhàn)講究的是“天時(shí)地利人和”，營(yíng)銷(xiāo)也是。
但，大雨是不是最好的“勢(shì)”呢？
事件本身足夠熱度，是一個(gè)可以借勢(shì)的熱點(diǎn)。
3.6億閱讀的微博話題。
但，這個(gè)勢(shì)不好借。
注意：
1、語(yǔ)言：不宜調(diào)侃
2、調(diào)性：注意溫暖
3、營(yíng)銷(xiāo)：不要促銷(xiāo)
4、活動(dòng)：多點(diǎn)公益
大家還能想到杜蕾斯成名的雨鞋話題，這是讓一個(gè)安全套在社會(huì)化媒體上引爆的事件，卻源自一場(chǎng)北京的大雨。
最后總結(jié)：
大雨嘩嘩下不停，
災(zāi)害天氣難出行。
品牌營(yíng)銷(xiāo)慎借勢(shì)，
公益初心才能贏。
災(zāi)害天氣，注意安全，減少出行！
在暴雨面前，企業(yè)品牌的表達(dá)，傳遞正能量，來(lái)點(diǎn)實(shí)際有用的內(nèi)容。
魏家東，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”
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