報價碾壓咪蒙、薛之謙，深圳晚報近兩年賣過的高價廣告
在平媒發展江河日下之際，“深圳晚報”卻始終有驚人之舉，不斷通過有創意，有溫度，接地氣的方式，制造流行，引爆線上朋友圈。
深圳晚報的頭版廣告，已經漲到60萬元/次，是薛之謙廣告的兩倍，“咪蒙”的1.5倍。
來源：PR號（ID：publicrelationship）
編輯：PR君
參考資料：上海觀察，全媒派 等
不服？來看看吧——
1、我主良緣
「我主良緣」在深圳晚報一整個版的廣告，想告訴所有奮斗中的單身：真正的愛情，再高的房價也壓不垮！
高房價，真愛情，基本讓每一個還在打拼的單身狗都有感同身受的代入和深入肌膚的痛。
但“真正的愛情，再高的房價也壓不垮！”，堪稱金句的雞湯，濃濃的撫慰了下單身狗的脆弱心靈，所以，這則廣告迅速引爆朋友圈，不足為怪。
2、騰訊QQ
蒙娜麗莎畫像登上了《深圳晚報》頭版整刊。用手機QQ“掃AR”功能掃描“蒙娜麗莎”，一只手拿奧運火炬的小企鵝就會跳出來，畫面會提示：“即刻起，上手機QQ玩QQ—AR火炬傳遞。”這則廣告由騰訊為QQ上線AR技術所做。
平媒廣告居然還能玩高科技，好玩，與科技結合的創意是這則廣告成功的關鍵！
3、阿里釘釘
阿里釘釘的投放，這則廣告大家很熟悉，不重復了。
4、東方頭條
7月11日，深圳晚報頭版發布如下廣告——
但同時，封底卻發布另一則廣告——
兩則廣告對比的效果是這樣的——
頭版和封底兩者低調較勁，溫柔開撕，形成了中國媒體最奇葩的廣告場景。（當然，讓人印象深刻的還有“王老吉”和“加多寶”同時在頭版廣告，不懂為什么的玩法，“PR人”專題分析過，就不贅述了）
7月12日，東方頭條繼續在深圳晚報包攬頭版——
7月13日，變成了這樣的主題——
背后的原委卻是——12日晚間，深圳晚報常務副總編輯周智琛和東方網總裁、總編輯徐世平相繼在朋友圈發文稱：“今天南海仲裁案結果人神共憤。原定的廣告絕對不可以用，剛與廣告主緊急溝通，臨時換版。我們說了，頭版廣告，與我們價值觀不符的不接，與重大新聞調性沖突的不接，傳播品相不高的不接，幸好東方頭條是媒體，是愛國新媒，愛國之心金不換！”
7月14日——
美女！
我好看嗎？
橫著打廣告！
原來是東方頭條的女主持！
又一次賺足眼球！
東方頭條一連在深圳晚報包了7天頭版，直到第八天——
連版撒嬌賣萌都這么傲嬌，深圳晚報的頭版，簡直牛逼壞了！
5、綠景集團
土豪的房產商，在深圳晚報上的廣告都這么有腔調！
6、厚德書院
2016年6月30日，深圳晚報再次推出另類廣告——“成功的路有很多條 你只需要選對一個學?！?。
整版廣告印滿了廣告客戶的名字，這在其他平媒唯恐受眾評論廣告太重普遍誠惶誠恐的廣告心理下，反其道而行之，滿屏鋪滿廣告主的字號，真是會玩！
9、松哥
大面積留白，油漬斑斑的版面，
還有蝦殼蝦鉗子！？
這整個版就是給你墊蝦殼的??！
太太太——城會玩?。?！
除了廣告頭版深圳晚報玩得很有創意，新聞頭版也完了很多新花樣——
10、如針對“消防日”、“深圳灣禁漁”等社會話題，將新聞點以創意頭版的形式呈現出來，瞬間親和了不少。
11、開放二孩的頭版干脆設計成了橫版首日封的形式。
12、2014年4月深圳遭暴雨侵襲，兩位市民遭雷電襲擊失去生命，《深圳晚報》推出了“圳痛”版。兼具媒體的社會責任感的創意化表達，堪稱經典！
13、2015年同樣是暴雨侵襲，航班滯留，深晚玩出了“落湯機”的創意。
深圳晚報的廣告創意，已經成為傳統媒體玩轉流行引爆的標桿。
對此，《深圳晚報》廣告創意背后的操盤手報社常務副總編輯的周智琛卻認為，深圳晚報引爆流行，其實是有章可循。
1，紙媒要順勢而為——騰訊QQ登上深圳晚報頭版，本身就是一個耐人尋味的話題。論渠道，QQ擁有8億用戶，它本可以不和紙媒發生關系，但它與深圳晚報發生了很有意思的連接。全國最大的互聯網連接器都在深圳晚報頭版打廣告，這是效果的最大例證。
2，紙媒要變得好玩些，不害怕爭議，只害怕錯誤和麻木——媒體的形態和面貌應該豐富多元一些，有嚴肅端莊的媒體，也應該有創新好玩的媒體。深圳晚報這種廣告樣式出來后，我們確實聽到各種各樣的聲音，其中懷疑和批評的點，主要集中于我們是否在消費或消耗主流媒體的公信力。我們的基本態度是，深圳晚報從不害怕爭議，只害怕錯誤和麻木。
3，創意要讀懂人性——任何時代做創意，都要讀懂人心人性，進而創造一種穿透時代情緒的人格，做到了，每一種創意都會打動人。有人說我們的創意有一種說不出來的“壞壞的”親切感，這其實是我們在用不正經的方式做正經的事情，用有意思的辦法搞定有意義的事情。比如，我們用開玩笑的方式給一家廣告商提供了創意文案——買個整版給你墊蝦殼。這種廣告樣式貌似奇異，其實是在用一種真誠的方式闡釋一份報紙的各種價值。廣告出街后，客人在等候時看晚報、吃飯時墊蝦殼，甚至成了深圳一景。
4，本質是一家具有互聯網實質的傳媒公司——深圳晚報本質上已經是一個互聯網公司，我們目前在做的事，簡而言之就是，新媒體人做老媒體，老司機開新車，這帶來了很多不可思議的力量。
5，頭版就是流量入口——將來把頭版廣告作為一個全新的大行業來打造，成為一個事件性營銷的IP”。未來的《深圳晚報》會打造團隊，形成規?；僧a。
PR號公眾號
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）