報(bào)價(jià)碾壓咪蒙、薛之謙，深圳晚報(bào)近兩年賣過的高價(jià)廣告
在平媒發(fā)展江河日下之際，“深圳晚報(bào)”卻始終有驚人之舉，不斷通過有創(chuàng)意，有溫度，接地氣的方式，制造流行，引爆線上朋友圈。
深圳晚報(bào)的頭版廣告，已經(jīng)漲到60萬(wàn)元/次，是薛之謙廣告的兩倍，“咪蒙”的1.5倍。
來源：PR號(hào)（ID：publicrelationship）
編輯：PR君
參考資料：上海觀察，全媒派 等
不服？來看看吧——
1、我主良緣
「我主良緣」在深圳晚報(bào)一整個(gè)版的廣告，想告訴所有奮斗中的單身：真正的愛情，再高的房?jī)r(jià)也壓不垮！
高房?jī)r(jià)，真愛情，基本讓每一個(gè)還在打拼的單身狗都有感同身受的代入和深入肌膚的痛。
但“真正的愛情，再高的房?jī)r(jià)也壓不垮！”，堪稱金句的雞湯，濃濃的撫慰了下單身狗的脆弱心靈，所以，這則廣告迅速引爆朋友圈，不足為怪。
2、騰訊QQ
蒙娜麗莎畫像登上了《深圳晚報(bào)》頭版整刊。用手機(jī)QQ“掃AR”功能掃描“蒙娜麗莎”，一只手拿奧運(yùn)火炬的小企鵝就會(huì)跳出來，畫面會(huì)提示：“即刻起，上手機(jī)QQ玩QQ—AR火炬?zhèn)鬟f。”這則廣告由騰訊為QQ上線AR技術(shù)所做。
平媒廣告居然還能玩高科技，好玩，與科技結(jié)合的創(chuàng)意是這則廣告成功的關(guān)鍵！
3、阿里釘釘
阿里釘釘?shù)耐斗牛@則廣告大家很熟悉，不重復(fù)了。
4、東方頭條
7月11日，深圳晚報(bào)頭版發(fā)布如下廣告——
但同時(shí)，封底卻發(fā)布另一則廣告——
兩則廣告對(duì)比的效果是這樣的——
頭版和封底兩者低調(diào)較勁，溫柔開撕，形成了中國(guó)媒體最奇葩的廣告場(chǎng)景。（當(dāng)然，讓人印象深刻的還有“王老吉”和“加多寶”同時(shí)在頭版廣告，不懂為什么的玩法，“PR人”專題分析過，就不贅述了）
7月12日，東方頭條繼續(xù)在深圳晚報(bào)包攬頭版——
7月13日，變成了這樣的主題——
背后的原委卻是——12日晚間，深圳晚報(bào)常務(wù)副總編輯周智琛和東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平相繼在朋友圈發(fā)文稱：“今天南海仲裁案結(jié)果人神共憤。原定的廣告絕對(duì)不可以用，剛與廣告主緊急溝通，臨時(shí)換版。我們說了，頭版廣告，與我們價(jià)值觀不符的不接，與重大新聞?wù){(diào)性沖突的不接，傳播品相不高的不接，幸好東方頭條是媒體，是愛國(guó)新媒，愛國(guó)之心金不換！”
7月14日——
美女！
我好看嗎？
橫著打廣告！
原來是東方頭條的女主持！
又一次賺足眼球！
東方頭條一連在深圳晚報(bào)包了7天頭版，直到第八天——
連版撒嬌賣萌都這么傲嬌，深圳晚報(bào)的頭版，簡(jiǎn)直牛逼壞了！
5、綠景集團(tuán)
土豪的房產(chǎn)商，在深圳晚報(bào)上的廣告都這么有腔調(diào)！
6、厚德書院
2016年6月30日，深圳晚報(bào)再次推出另類廣告——“成功的路有很多條 你只需要選對(duì)一個(gè)學(xué)校” 。
整版廣告印滿了廣告客戶的名字，這在其他平媒唯恐受眾評(píng)論廣告太重普遍誠(chéng)惶誠(chéng)恐的廣告心理下，反其道而行之，滿屏鋪滿廣告主的字號(hào)，真是會(huì)玩！
9、松哥
大面積留白，油漬斑斑的版面，
還有蝦殼蝦鉗子！？
這整個(gè)版就是給你墊蝦殼的！！
太太太——城會(huì)玩！！！
除了廣告頭版深圳晚報(bào)玩得很有創(chuàng)意，新聞?lì)^版也完了很多新花樣——
10、如針對(duì)“消防日”、“深圳灣禁漁”等社會(huì)話題，將新聞點(diǎn)以創(chuàng)意頭版的形式呈現(xiàn)出來，瞬間親和了不少。
11、開放二孩的頭版干脆設(shè)計(jì)成了橫版首日封的形式。
12、2014年4月深圳遭暴雨侵襲，兩位市民遭雷電襲擊失去生命，《深圳晚報(bào)》推出了“圳痛”版。兼具媒體的社會(huì)責(zé)任感的創(chuàng)意化表達(dá)，堪稱經(jīng)典！
13、2015年同樣是暴雨侵襲，航班滯留，深晚玩出了“落湯機(jī)”的創(chuàng)意。
深圳晚報(bào)的廣告創(chuàng)意，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體玩轉(zhuǎn)流行引爆的標(biāo)桿。
對(duì)此，《深圳晚報(bào)》廣告創(chuàng)意背后的操盤手報(bào)社常務(wù)副總編輯的周智琛卻認(rèn)為，深圳晚報(bào)引爆流行，其實(shí)是有章可循。
1，紙媒要順勢(shì)而為——騰訊QQ登上深圳晚報(bào)頭版，本身就是一個(gè)耐人尋味的話題。論渠道，QQ擁有8億用戶，它本可以不和紙媒發(fā)生關(guān)系，但它與深圳晚報(bào)發(fā)生了很有意思的連接。全國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)連接器都在深圳晚報(bào)頭版打廣告，這是效果的最大例證。
2，紙媒要變得好玩些，不害怕爭(zhēng)議，只害怕錯(cuò)誤和麻木——媒體的形態(tài)和面貌應(yīng)該豐富多元一些，有嚴(yán)肅端莊的媒體，也應(yīng)該有創(chuàng)新好玩的媒體。深圳晚報(bào)這種廣告樣式出來后，我們確實(shí)聽到各種各樣的聲音，其中懷疑和批評(píng)的點(diǎn)，主要集中于我們是否在消費(fèi)或消耗主流媒體的公信力。我們的基本態(tài)度是，深圳晚報(bào)從不害怕爭(zhēng)議，只害怕錯(cuò)誤和麻木。
3，創(chuàng)意要讀懂人性——任何時(shí)代做創(chuàng)意，都要讀懂人心人性，進(jìn)而創(chuàng)造一種穿透時(shí)代情緒的人格，做到了，每一種創(chuàng)意都會(huì)打動(dòng)人。有人說我們的創(chuàng)意有一種說不出來的“壞壞的”親切感，這其實(shí)是我們?cè)谟貌徽?jīng)的方式做正經(jīng)的事情，用有意思的辦法搞定有意義的事情。比如，我們用開玩笑的方式給一家廣告商提供了創(chuàng)意文案——買個(gè)整版給你墊蝦殼。這種廣告樣式貌似奇異，其實(shí)是在用一種真誠(chéng)的方式闡釋一份報(bào)紙的各種價(jià)值。廣告出街后，客人在等候時(shí)看晚報(bào)、吃飯時(shí)墊蝦殼，甚至成了深圳一景。
4，本質(zhì)是一家具有互聯(lián)網(wǎng)實(shí)質(zhì)的傳媒公司——深圳晚報(bào)本質(zhì)上已經(jīng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，我們目前在做的事，簡(jiǎn)而言之就是，新媒體人做老媒體，老司機(jī)開新車，這帶來了很多不可思議的力量。
5，頭版就是流量入口——將來把頭版廣告作為一個(gè)全新的大行業(yè)來打造，成為一個(gè)事件性營(yíng)銷的IP”。未來的《深圳晚報(bào)》會(huì)打造團(tuán)隊(duì)，形成規(guī)模化成產(chǎn)。
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