三得利SUNTORY OLD威士忌，做日本“最有品味的廣告”！
SUNTORY OLD 系列海報，文案是用片假名書寫的：I LOVE YOU
來源：知日
SUNTORY OLD，是三得利旗下經(jīng)典的威士忌品牌。在戰(zhàn)后50年代的日本，成為大街小巷餐館俱樂部最常見的酒品。到了1981年，更是產(chǎn)量達到了一億三千萬瓶，這個數(shù)是當時美國最大威士忌品牌的4倍。
今天要說的是SUNTORY OLD系列的廣告片，作為這樣一個國民級別的威士忌產(chǎn)品，它的廣告非但不落俗套，更是以高超的廣告技巧，直擊人心，成為經(jīng)典，甚至被稱作「最有品味的廣告」。
短小精悍的劇情善于挖掘生活中的微小細節(jié)，出自大師之手的文案捕捉人的微妙情緒，單靠只言片語直擊心靈，可謂部部充滿人文色彩的經(jīng)典之作。
三得利OLD系列廣告之《女兒的男友》篇
SUNTORY OLD的廣告，從來不跟你套路。而是跟你談人生，談理想，談愛情，談親情，談所有生活中你不知道如何表達又強烈需要表達的時刻。《女兒的男友》篇是SUNTORY OLD 2007到2008出的系列廣告《家族的羈絆》里的一篇。另兩篇《父親上京》《父親的生日》，都同樣以讓人回味無窮的超短篇小說式的描寫，最后都歸于一句廣告語「人生也變得美味起來」。
SUNTORY OLD廣告之《父親進京》篇
專門進京來看望女兒卻說自己來出差的父親，工作不順利卻一臉笑容，告訴父親一切都好的女兒，相互撒謊的卻都心照不宣，也是日本人評選出的最感人廣告之一。
1994～1996 SUNTORY OLD之《愛情，不是遠方日子的花火》
《愛情，不是遠方日子的花火》系列，也同樣以精悍的片段，勾勒出愛情的甜味，短短數(shù)語，最后歸結(jié)于那句：愛情，不是遠方日子的花火。
片段 1：「我喜歡看課長的背影」「誒？！別開玩笑好嗎！」「就這樣看著你可以嗎？」「別開玩笑。」「愛情，不是遠方日子的花火，OLD is NEW。」
片段 2：「你好。」「歡迎光臨，每天都吃我們家的便當該吃膩了吧？」「我不是只為便當來的。」「愛情，不是遠方日子的花火，OLD is NEW。」
片段 3：「你現(xiàn)在的表情和去公司的時候不太一樣哎。」「誒？」「不知為什么覺得你現(xiàn)在的臉好溫柔。」 「哈哈。」「一定會有好事情發(fā)生，OLD is NEW。」
片段 4: 「即使是田澤湖也會這樣偶爾下雨呢？」「角館（地名）也是這樣呢。」「好像天晴了。」「我們還會再見面的吧？」「愛情，不是遠方日子的花火。」
片段 5:「我新入職的時候被課長罵哭過呢。」「誒？還有這樣的事情。」「所以我就想著某天讓課長哭給我看。」「誒，你想什么呢？」「愛情，不是遠方日子的花火。」
片段 6:「那個，我?guī)湍阈薨伞！埂改愫谩！埂笇Σ黄鹋叮艺娴牟蛔哌\。」「沒，我覺得我挺走運的。」「誒？」「沒什么。」「愛情，不是遠方日子的花火，OLD 是 HOT。」
三得利廣告的精髓 做帶有人情味的產(chǎn)品
SUNTORY OLD系列廣告，在日本有「最高品味的廣告」之稱。差不多給三得利寫文案的全是有故事的大咖，給配樂的也都出自大師之手。
「我想做出帶著人情味的東西。」說這話的是小說家開高健，這句話也正是三得利廣告一直得以延承的精髓所在。
開高健曾任職于三得利的前身「壽屋」的宣傳部，同時也是榮獲芥川獎的作家。「廣告等于人，這兩者要結(jié)合是廣告人的一貫看法」，開高健為整個三得利的廣告立下了傳統(tǒng)。SUNTORY OLD系列里那首經(jīng)典名曲《夜晚來臨》也是作曲家小林亞星受到開高健的啟發(fā)所作。那句激發(fā)他靈感的句子「我們所有人生來就是是兄弟姐妹」。這首曲子幾乎貫穿了所有三得利OLD的廣告，在臺灣地區(qū)以及歐美地區(qū)的廣告也是此曲作為背景音樂。
六七十年代 SUNTORY OLD系列新聞廣告
三得利的發(fā)展就是一個日本酒取代洋酒的歷史，所以當時報紙上廣告的主要內(nèi)容就是三得利培育40年的產(chǎn)品，OLD是日本酒。
1978年SUNTORY OLD 系列新聞廣告
（上圖中）左圖內(nèi)容是我討厭卡拉OK，即便如此，我還是要歌唱。旁邊放上三得利OLD，旨在說明只要有三得利，我就想唱歌。右圖的文字為，偶爾也給我看看你的臉。一個女性拖著一個裝著三得利的杯子。這些廣告里都充斥著開高健所說的，人，人性，人情味。
之后的三得利宣傳部也出了很多狠角兒，同樣是獲得直木獎的山口瞳，他的文案都是直言人生系列。文末會出現(xiàn)「諸君啊，人生艱難」這樣的話說給年輕人聽。
「十年前喝滾燙的酒，現(xiàn)在一整天都可以喝這個來度日。」
十年前大概威士忌的造酒技術(shù)還不夠嫻熟，和低級清酒必須要加熱滾燙。現(xiàn)在有了三得利，一天就靠這個度日就好。
1972～1973的新聞廣告上，左圖為一個人的河豚宴，配字「河豚刺身，還有人情」。右圖為祝壽的喜宴場景，三得利自然也是這些場景不可或缺的因素。1978年新聞廣告，一個發(fā)福中年男子的半身圖，三得利OLD，五句話。「快倒上酒，大口狂喝，大口吃肉。前輩都健在，人生真開心。」
1979～1990的海報和報紙廣告。其中最為出名的便是那句「酒，就是人生學校」。
（下圖中）左圖1980～1983年的海報，I LOVE YOU。右圖把老前輩開高健的話拿了出來，「我想變得有人情味」。
左到右分別是1974、1979、1994年廣告：
開高健、山口瞳為三得利的廣告開了一個好頭，以人為本，講究人情味。在他倆之后的時代，在設計和文案方面仍然是人才輩出，各個作品都鮮活個性，充滿人文色彩。
有句諺語叫作「Oldies But Goodies」，意思是「不是所有老東西都是好的，但是，好的東西經(jīng)歷時間沉淀以后依舊是好的」。SUNTORY OLD系列的廣告作品，也都是這樣吧。
歷代SUNTORY OLD
1950初代三得利OLD
1968三得利OLD
1994三得利OLD
2006三得利OLD
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