火遍全球的瑞士旅游營銷，告訴我們互動(dòng)有多重要
瑞士的確是個(gè)美好的旅行目的地，既有高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更有寧靜怡人的桃源風(fēng)光，但如何吸引世人前來隱居消費(fèi)，對(duì)瑞士一些偏僻的小山村來說也是個(gè)難題。
大多旅游營銷或許會(huì)選擇拍攝TVC投放渠道，認(rèn)為渠道鋪得廣自然知道的人也就多了，看完瑞士的“我的山村”幾場營銷活動(dòng)，你就知道重要的不是什么渠道，而是創(chuàng)意是否足夠吸引人，并產(chǎn)生最大化的互動(dòng)和分享。
一、電話營銷也能刷爆全球
電話營銷，很多人覺得傳統(tǒng)爆了有木有。但最近瑞士格勞賓登州這個(gè)叫Tschlin的小山村策劃了一場電話營銷活動(dòng)，卻刷爆了全球人的朋友圈，僅僅6天，他們就吸引了2300萬人的目光。
這里的村民們公布了村里的電話號(hào)碼，并歡迎全球游客撥打，他們保證全村 166 個(gè)居民都會(huì)第一時(shí)間接聽它。“如果你打了電話，但是無人接聽，我們會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)給你一次來格勞賓登的免費(fèi)旅行，或者給你其他獎(jiǎng)也可以。”
這一消息放出來，人們開始源源不斷的打電話進(jìn)來，而且整個(gè)村子都能聽見。村民們遵守承諾，第一時(shí)間跑過去接電話，如果沒來得及，那打電話的人就能免費(fèi)獲得一次來格勞賓登旅游的機(jī)會(huì)或者其他大獎(jiǎng)。
主辦方將村民們接電話的場景錄下來傳到網(wǎng)站與網(wǎng)友互動(dòng)，最后總共3萬人撥打了這個(gè)號(hào)碼，其中有4000次成功通話。活動(dòng)的宣傳視頻收到150萬次的點(diǎn)擊，宣傳網(wǎng)站的點(diǎn)擊提高了50萬。2300萬人通過各個(gè)媒體報(bào)道，第一次聽說了這個(gè)小村莊。一下就火了……
二、可以現(xiàn)場直播的廣告牌
2015年，蘇黎世火車站廣告屏上出現(xiàn)了一位老大爺，驚呆路人的是，這位老爺子竟然在美麗的格勞賓登山頂跟大家來個(gè)現(xiàn)！場！直！播！
老爺子熱情的邀請(qǐng)大家去格勞賓登旅游，路人可以迅速?zèng)Q定，要不要來一場瘋狂的說走就走的旅行。貼心的大爺，還主動(dòng)幫以為上班族跟老板請(qǐng)了假，這影響力，絕不遜于新世相搞得“逃離北上廣”活動(dòng)。
三、Facebook 點(diǎn)贊活動(dòng)
“點(diǎn)贊”這樣的營銷套路在咱們國內(nèi)都被用爛了，但瑞士人卻早在2011年就玩出了新花樣。
幾年前，他們?cè)谝粋€(gè)人口只有79人的小村莊Obermutten做了一次推廣。在格勞賓登像這樣的小村莊很多，雖然都很美，但鮮為人知。整個(gè)村子只有一個(gè)教堂、一個(gè)酒店、幾頭牛和一些散住村民，村子有個(gè)Facebook頁面，不過也沒什么人知道……
于是圍繞這個(gè)Facebook頁面，營銷人想了個(gè)大招，就是“集贊”！不過人家是這么玩的：每位給Obermutten村的Facebook頁面按贊的朋友，在一星期內(nèi)就可以將自己的照片傳到該村的官方布告欄里。這些粉絲以這種方式成為了該村的成員，并且這里的80位居民可以了解他們的粉絲。
毫無意外，這個(gè)活動(dòng)會(huì)很容易受到網(wǎng)友們的喜歡，因?yàn)榇迕駛儗?shí)在太真誠了，我只不過點(diǎn)了個(gè)贊，他們還會(huì)把我的照片曬出來，這滿足了人們希望得到關(guān)注的心理。
實(shí)際上，這個(gè)活動(dòng)使得Obermutten村的Facebook頁面增加了來自32個(gè)國家的12000個(gè)粉絲，有4025個(gè)粉絲會(huì)跟頁面管理員進(jìn)行互動(dòng)。每個(gè)粉絲的留言都會(huì)得到回復(fù)。
人與人之間的互動(dòng)，不只是網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)贊之交，從上面的三個(gè)營銷活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)，瑞士人一直在通過用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)和新鮮的玩法，用更真誠的聲音、視頻、畫面來與人們溝通，觸動(dòng)人心從而吸引熱愛旅行的目標(biāo)群體。
四、找黃軒做瑞士國家旅游局代言人
為了進(jìn)一步推廣瑞士旅游，瑞士國家旅游局找了國內(nèi)當(dāng)紅鮮肉黃軒做旅游形象代言人。（話說內(nèi)內(nèi)也是最近才發(fā)現(xiàn)的。）
他們的合作緣起于黃軒主演的電視劇《翻譯官》，開頭的主要取景地就是瑞士。看來瑞士也是看上了中國廣闊的旅游市場前景，希望通過黃軒更多的和中國朋友們交流互動(dòng)。
作者公眾號(hào)：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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