比跟風(fēng)奧運(yùn)更嗨的是，玩壞UC“一飛機(jī)的資訊”
從騰訊的“跑向里約”，到優(yōu)酷的“雙8狂歡夜”，隨著里約奧運(yùn)的到來(lái)，各大品牌的營(yíng)銷小分隊(duì)紛紛使出了洪荒之力，一系列貼靠奧運(yùn)的熱點(diǎn)營(yíng)銷接踵而至、花樣百出。不過(guò)也有UC這樣的品牌反其道而行，用另類的“一飛機(jī)資訊”，在網(wǎng)絡(luò)上博了大把眼球。
“一飛機(jī)的資訊”到底是個(gè)什么鬼
昨日，微博圈突然被這么一架造型奇特的飛機(jī)打了個(gè)懵圈。向來(lái)不靠顏值吃飯的飛機(jī)君，竟然被裝扮一新，繪上了一只小松鼠。還打出了“6億人的頭條新寵”“讀出頭條新高度”這樣獨(dú)占山頭氣勢(shì)豪的話。
機(jī)艙內(nèi)同樣有料，所有座椅上都印制了今年的熱詞，如陳妍希大婚、猴賽雷、老司機(jī)、葛優(yōu)躺等等，還順便被犀利點(diǎn)評(píng)了一番。如熱詞“里約奧運(yùn)”被吐槽“也許是第一屆和最后一屆巴西奧運(yùn)”，“宋仲基老公”被調(diào)侃為”流水的全民老公，鐵打的粉絲迷妹”。
原來(lái)，這是UC與海南航空聯(lián)手打造的一次跨界合作。機(jī)艙內(nèi)的熱詞，都是通過(guò)UC后臺(tái)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)上半年其內(nèi)容聚合平臺(tái)——UC頭條的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，所篩選出的網(wǎng)民最關(guān)注的資訊熱詞。
撩熱點(diǎn)，可以隨心所欲，但不能隨波逐流
雖說(shuō)跟風(fēng)玩熱點(diǎn)是當(dāng)下流行的營(yíng)銷套路，但無(wú)目的的跟風(fēng)只能空耗用戶的注意力和熱情。反觀UC的營(yíng)銷思路，簡(jiǎn)單直白——我自個(gè)兒就是熱點(diǎn)制造機(jī)！2016年的熱點(diǎn)頭條裝了一飛機(jī)，還挨個(gè)被貼了“標(biāo)簽”昭告天下。
這里記錄著時(shí)代的印記，濃縮了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，更涵蓋了社會(huì)民生的方方面面。表面很硬廣，潛臺(tái)詞卻很明顯啦——只要你想看，UC頭條可以帶你沖上任何一片云霄。
既玩的了高冷，也要接得住“地氣”
UC與海南航空的合作形式，在業(yè)內(nèi)和用戶層面來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)高冷的，就連UC借勢(shì)點(diǎn)評(píng)資訊熱詞來(lái)為自己代言，也隱隱透著一股指點(diǎn)江山的高冷模樣。但打開UC官博卻發(fā)現(xiàn)畫風(fēng)突變，什么解鎖跨界新姿勢(shì)，大數(shù)據(jù)淬煉提取……完全不顧及海南航空極力維持的男神形象啊。
而這一飛機(jī)的資訊熱詞，也引起了圈內(nèi)人士和普通網(wǎng)民的熱切關(guān)注。他們體內(nèi)的洪荒調(diào)侃之力瞬間噴發(fā)，毫不猶豫的將這一飛機(jī)的資訊頭條拉下來(lái)“神壇”。有吐槽“城里人都跑到天上去開動(dòng)物園”的，有調(diào)侃“玩創(chuàng)意，不如搞飛機(jī)”的，讓人哭笑不得。
隨后相關(guān)話題#一飛機(jī)的熱詞#還在普通網(wǎng)民筆下引發(fā)雙重發(fā)酵，更有網(wǎng)民界的靈魂P(guān)圖手加入了圍觀戰(zhàn)隊(duì)，把葛優(yōu)癱、宋鐘基、寧澤濤等熱詞玩了個(gè)遍。
這樣搞飛機(jī)，才能玩出“新高度”
另外，UC在這輪廣告投放中，還留下一個(gè)“彩蛋”：其機(jī)身廣告詞“讀出頭條新高度”，在直觀表明其將資訊裝入飛機(jī)送上“新高度”的同時(shí)，也與UC升級(jí)成為內(nèi)容平臺(tái)后意欲塑造的全新品牌形象十分契合。通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦的UC，一直發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，都是力圖滿足用戶更高層面的需求。
從這輪不走尋常路的營(yíng)銷動(dòng)作不難看出，UC在進(jìn)軍個(gè)性化資訊市場(chǎng)后的雄心勃勃。而在這一領(lǐng)域內(nèi)，不可避免地要和今日頭條、騰訊、百度等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正面較量。UC用自創(chuàng)的營(yíng)銷方式刷了一把存在感，亮出了手中的“6億人頭條新寵”底牌，更為個(gè)人化資訊市場(chǎng)今后的過(guò)招埋下了諸多伏筆。
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