文案需要的并不是寫(xiě)到100分，而是能夠解決當(dāng)下的問(wèn)題

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舉報(bào) 2016-08-19

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來(lái)源：文案的美（微信號(hào)：smartcopywriter）
作者：鍵人
原標(biāo)題：不用老是要寫(xiě)到100分。
數(shù)英網(wǎng)對(duì)內(nèi)容有所編輯

先不說(shuō)到底有沒(méi)有100分這事，以及你的100分與我的100分是不是同一個(gè)100分。我們就說(shuō)，到底要不要追求自己心中的100分就好。總是想要呈現(xiàn)100分給大家，這件事本身就是個(gè)錯(cuò)誤的追求。

對(duì)于文案，我一直稟持著：沒(méi)有最好的文案，只有當(dāng)下最適合的文案。寫(xiě)文案不只是坐在電腦前敲敲打打而已。在其背后是一連串的資料搜集、分析、訪談、探索、理解的過(guò)程。每一句簡(jiǎn)單的字句背后，都有著不簡(jiǎn)單的思考。文字很簡(jiǎn)單，寫(xiě)出這文字并不簡(jiǎn)單。跟寫(xiě)程式一樣，你看起來(lái)越簡(jiǎn)單好用的程式，背后往往有著越高深先進(jìn)的技術(shù)。

也因此，決定一則文案寫(xiě)的狀況如何，一般有三個(gè)要素。

1.時(shí)間

時(shí)間越多，有更多時(shí)間思考、修改，一定能夠越寫(xiě)越好，給你十分鐘和給你一小時(shí)，寫(xiě)出來(lái)的東西就是不一樣。

給你一個(gè)禮拜整理資料、準(zhǔn)備，跟給你一個(gè)月去做市場(chǎng)調(diào)查、分析、訪談，寫(xiě)出來(lái)的也會(huì)不一樣。

時(shí)間是決定品質(zhì)的重要因素。

2.能力

這邊的能力不純粹是所謂的文案力，或文筆好壞。

而是思考、探索、同理、分析的能力，這些看似抽象的能力，卻恰恰是把文案具體化的關(guān)鍵。

能力越差的文案手，越喜歡在文詞上下功夫。

好掩飾他們找不到用戶痛點(diǎn)的心虛。

3.預(yù)算

這不用說(shuō)，給你一千塊跟你給一萬(wàn)塊寫(xiě)一個(gè)產(chǎn)品文案，你花費(fèi)的心思一定不同。

領(lǐng)一個(gè)月兩萬(wàn)六跟一個(gè)月六萬(wàn)八的文案手，下的功夫與認(rèn)真也一定不同。

有時(shí)候不是能力決定文案手的收入，而是客戶的口袋決定了文案手的投入。

我敢說(shuō)，有超過(guò)6成的文案手對(duì)于眼前文案的投入都不到6成。因?yàn)樗麄兠恳徊投贾挥谐?分飽而已啊。

文案需要的并不是寫(xiě)到100分，而是能夠解決當(dāng)下的問(wèn)題

這三個(gè)元素的交疊，使每一位文案手，都成了難達(dá)到所謂的最好的文案。

我們都只能交出當(dāng)下最適合的文案而已。每一個(gè)文案，一定會(huì)有更好的寫(xiě)法，一定會(huì)有更棒的說(shuō)法。

在過(guò)去我一直強(qiáng)調(diào)，文案人不要去批評(píng)別人的文案。因?yàn)槟悴恢滥且粋€(gè)文案手，是在多么苦逼的情況下被擠出這篇文案。更不知道這一個(gè)文案被多少人的手改過(guò)，同事改一個(gè)詞、主管改一句、領(lǐng)導(dǎo)又添了好幾句，你說(shuō)這文案還是原本的文案嗎？

消費(fèi)者可以批評(píng)文案，因?yàn)檫@文案是給消費(fèi)者看的，消費(fèi)者不滿意當(dāng)然是不好。但是同是文案工作者，我們就要了解到，沒(méi)有所謂的最好這件事。

我們自己看過(guò)往的文案，也會(huì)覺(jué)得，如果當(dāng)時(shí)再給我多點(diǎn)時(shí)間，一定會(huì)寫(xiě)得更好一些。總是更好更好，當(dāng)然有更好的寫(xiě)法。但是當(dāng)下，在所有的限制情況下，我們就是交出這樣的文案了。

文案是商業(yè)，不是藝術(shù)，我們都需要去符合商業(yè)的限制與消費(fèi)者的需求。追求那心中的100分，是藝術(shù)在玩的。

大多數(shù)的文案手，追求的都是交出去后，能夠過(guò)關(guān)的文案。