可樂昵稱瓶、味全手寫瓶算什么，丹麥這盒牛奶才真的會玩！
內(nèi)內(nèi)按：好的內(nèi)容是核心，而執(zhí)行是內(nèi)容的“最佳拍檔”。今天分享給大家的案例是丹麥皇室御用牛奶品牌：Arla，一個讓人看了想流口水的品牌，已經(jīng)活了一百多年的Arla，早在2000年，就開始轉(zhuǎn)變銷售方式，從內(nèi)容下手了。
原標題：《“昵稱瓶”算什么，這盒牛奶才真的會玩！》
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一、包裝刺激 ? 用牛奶盒講述故事
如今使用個性化包裝的品牌越來越多，像可口可樂、江小白，最近的味全，紛紛開始在包裝上做文章。
Arla的特別之處在于：當其它牛奶盒上放的還是脂肪含量的時候，他們已經(jīng)開始在盒子上講生動的故事了，并且不止是一兩句逗比、有情懷的句子哦。
一盒盒牛奶使我們的家人開始關(guān)注一些食品的安全提示，包括兒童食譜和短篇小說。毫無疑問，Arla的牛奶包裝盒簡直就是一個與消費者溝通的渠道，它更像是一個媒體版面，提供給了讀者一份有趣的日報。
在過去的幾年中，這個了不起的內(nèi)容收藏已經(jīng)被重新整合成為食譜網(wǎng)站和食譜書，就像講故事一樣，其中還包含了互動版本的牛奶盒故事。在Arla的官方網(wǎng)站上也附有動態(tài)版的童話故事。
二、感官刺激? 讓觀眾與味蕾對話
作為Arla旗下品牌之一，Lurpak黃油的內(nèi)容營銷也是讓大家耳目一新的。
在當今這個市場環(huán)境中，你需要通過什么方式銷售一件很普通的產(chǎn)品？例如牛奶和黃油？如何通過產(chǎn)品與消費者碰撞出“愛的火花”？基于忠誠度，如果消費者喜歡的牛奶或黃油品牌賣完了，很少有人會再去不同的商店尋找，只有把某種產(chǎn)品擺在消費者面前，或者做特價，這些產(chǎn)品才會被出售。
然而在2015年，Arla旗下的黃油品牌Lurpak的視頻嘗試著去改變這種現(xiàn)象。Lurpak和他們充滿遠大抱負的廚師打造了一個全新的概念——直接與味蕾對話。這個活動是2013廚師活動的一個延續(xù)，想法也是大體相同的：通過圖象的形式，拍出美味的并且令人垂涎的食物特寫鏡頭，帶給消費者感官上的沖擊。
Wieden+Kennedy是Arla食品中Lurpak活動背后的策劃者。總經(jīng)理Neil Christie解釋說：“我們想讓人們流口水。當他們下次站在乳制品柜臺面前的時候，他們會把使用Lurpak產(chǎn)品當成烹飪的樂趣。”
伴隨著這個理念，Lurpak2014年還推出了一個微電影式的廣告：Adventure Awaits. 完美詮釋了像是在太空中旅行一樣的烹飪過程，在廚房中征服新的領(lǐng)域并且博得消費者的喜愛，這也是這部廣告最大的特色。我們相信，當你看過這個微電影之后，下次購買奶制品的時候你一定會選擇Lurpak！
視頻：丹麥Lurpak黃油： Adventure Awaits
三、體驗刺激? 與受眾互動+體驗
看到上面這個圖片，你一定也會好奇這是個神馬建筑？內(nèi)內(nèi)來告訴你，這是Arla在哥本哈根用牛奶箱堆積的牛奶盒，活動被稱為Milk City。完整版構(gòu)造是這樣的 ↓ 也真真是一處腦洞大開的風景啊！
說到這個牛奶箱子，Arla也“造型”過其他的樣式，比如一頭牛。活脫脫的做了一個Arla系列的樂高玩具啊。
再說回Milk City活動，當然不只是一個牛奶箱子這么簡單了，Arla團隊還貼心地為大家提供了牛奶試喝，以不同的脂肪百分比類別：
更加貼心的是...還提供了擠牛奶體驗，讓消費者切切實實感受到牛奶“產(chǎn)生”的過程。
看到一個牛奶品牌這么多精彩的內(nèi)容，你會為它路轉(zhuǎn)粉嗎？
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