一言不合就斗圖，為什么大家如此鐘愛表情包？
許多年之后，面對著一個字符都沒有的聊天窗口，王小某將會想起，他父親還把世界語稱作表情包的那個下午。
文化的迭代就是那么可怕，幾十年颯然一過萬物凋零。當(dāng)你嘲笑某種文化幼稚可怖的時候，殊不知它正準(zhǔn)備接管你生活里的一切。回想一下，當(dāng)清代的遺老看到有人剪辮子、穿制服褲的時候那種震驚和憤怒，然后再想想，你在看90后刷表情包的時候，有沒有同樣的心情？
親，幼稚的不是年輕人的文化，而是你的固執(zhí)。
這幾天奧運大戰(zhàn)火爆，場內(nèi)外的新聞更是輪番引爆社交媒體，傅園慧等新IP橫空出世。而耐人尋味的是，這些奧運新星走紅社交網(wǎng)絡(luò)的方式不再是贊美和歌頌，而是直接被做成表情包。更神奇的是貼吧刷表情包這種看似非主流的行為還被CCTV、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等主流媒體以褒獎的方式報道。
是這個世界的打開方式不對嗎？
其實表情包文化后面，是新世代網(wǎng)絡(luò)原住民文化對整個互聯(lián)網(wǎng)語境的重新定義。奧運表情包在貼吧爆發(fā)的深層原因，是主流與新世代之間的拆墻運動。
表情包里的信息含量，絕對比你想象當(dāng)中大很多。
表達(dá)的焦距重置：如何從頭部理解表情包？
最早造成傳播風(fēng)口效應(yīng)的符號表達(dá)模式，應(yīng)該是日本的顏文字文化。但其傳播力度遠(yuǎn)沒有中國的“表情包”來得那么痛快淋漓。
源自Reddit、4chan等社區(qū)中的“RageComic”文化演變成中國的“暴漫”之后，表情包的道路就一發(fā)不可收拾了。從幾個固定的夸張表情鎖定表情包之后，現(xiàn)在已經(jīng)來到了“無物不可表情，無人不可入包”的新紀(jì)元。
不管你是何種資歷或年齡，只要你還上網(wǎng)，基本就無法逃避表情包。這種可以聊天可以刷屏可以引發(fā)海峽兩岸“混戰(zhàn)”的神奇物體到底核心原理是什么？好像還沒有太多人認(rèn)真思考過。
在我看來，表情包的本質(zhì)是對純文字語言交流能力的重要補充，是即時通訊時代信息交互模式被文字徹底干枯之后的觸底反彈。
當(dāng)年在我們沒有即時通訊、社交網(wǎng)絡(luò)的年代，俗話說“交通基本靠走，交流基本靠吼”，但這時候的交流卻是肢體、表情、聲音、語義構(gòu)成的全方位交流，純文字只占據(jù)很小部分。而網(wǎng)絡(luò)社交化徹底帶來之后，人類的信息交互開始大量依托文字。但無論任何語言，文字的表現(xiàn)能力其實都相當(dāng)勢弱。那些你希望表達(dá)的弦外之音、模棱兩可、哭笑不得，以及與陌生人的快速親近，依托文字都無法實現(xiàn)。
于是有了表情和表情包。
表情包的廣泛傳播，本質(zhì)上是對表達(dá)行為的焦距重置。讓那些難以被表述的東西重新開始進(jìn)入交感語境。無論你看到表情包里的東西再夸張、再離奇，事實上都是對“表達(dá)”本身的填補。
從這個維度看的話，表情包甚至是一種必然產(chǎn)物。
消彌界限的社交時代，表情包成為制造IP原動力
表情包那么夸張，為什么大部分明星卻還是愿意接受自己變成表情包，甚至自己搶著用？
因為所有用來聊天和刷社交網(wǎng)絡(luò)的表情包，雖然外在千差萬別，但有個本質(zhì)卻是一樣的：不招人煩。
別小看這四個字，里面可是妙用無窮。
表情包的使用語境決定了它的存在是用來與交流方拉近距離，無論是賤笑、呆萌、驚恐還是囧，在交流中都以去除理解障礙為第一要務(wù)。為什么貼吧上“一言不和就斗圖”，核心原因之一就是斗圖是最能讓社交群體感知個體情緒，又不易造成立場對立的模式。
表情永遠(yuǎn)比話語能好被感知和接受，這是表情包最大的使用價值。
后社交互聯(lián)，是一個不再存在界限和區(qū)域的時代，有的只是打通各個領(lǐng)域的全空間話題。而表情包，就是主流文化與新世代文化重要的打通樞紐。
拿這次奧運為例，本來奧運情節(jié)在中國人心中是神圣莊嚴(yán)的代名詞。奧運冠軍和奧運選手也仿佛天然帶有一層光輝。看起來新世代的90后距離奧運很遠(yuǎn)，但如果把奧運選手直接做成表情包，甚至刷爆貼吧呢？
根據(jù)百度方面的數(shù)據(jù)，里約奧運期間百度貼吧已經(jīng)產(chǎn)生92萬個奧運表情包，2691萬相關(guān)帖子，499萬的熱議數(shù)據(jù)，386萬用戶參與，相關(guān)傳播達(dá)到2691萬次。
百度貼吧作為90后文化的高密度集散點，其數(shù)據(jù)非常有代表價值。表情包的去邊界作用，讓文化群落間的距離蕩然無存，有的只是新世代網(wǎng)絡(luò)群體對奧運選手的高流量賦能，并快速把奧運選網(wǎng)絡(luò)IP化。而其原始發(fā)力點，就是表情包。
奧運=重大節(jié)點，表情包成為互聯(lián)網(wǎng)原住民的狂歡入口
反過來說，表情包不止是主流文化進(jìn)入新世代文化的鑰匙，也是新世代網(wǎng)絡(luò)文化反打主流，進(jìn)入公共視野，表達(dá)全新價值立場的方式。
而奧運會這樣的重大事件節(jié)點，就是一個天然的文化出口。
90后是網(wǎng)絡(luò)原住民的一代，他們在互聯(lián)網(wǎng)中感知世界，在移動互聯(lián)的風(fēng)暴里成長。這是強調(diào)感受，強調(diào)表達(dá)，無時無刻不接受信息，無時無刻不社交的一代。他們是未來的主宰，當(dāng)然也會是互聯(lián)網(wǎng)的主宰。
表情包是90后的代表性文化產(chǎn)物之一，百度貼吧的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中顯示，90后用戶的回帖中有30%帶有表情包元素，滲透率相當(dāng)驚人。
而在奧運這種重大節(jié)點狂刷表情包，雖然我相信個體用戶更多是無意為之。但在群體層面卻完成了新世代文化利用重大事件節(jié)點進(jìn)行狂歡。
表情包的狂歡，之所以能獲得廣泛主流文化的認(rèn)同，不斷形成雪球效應(yīng)，可能主要有三個原因：
1、浮夸形式下是端正的世界觀。刷奧運表情包，雖然看起來夸張搞笑，但其實仔細(xì)觀察貼吧為代表的新生態(tài)文化空間，會發(fā)現(xiàn)表情包后隱藏的是端正、樂觀、有責(zé)任感的世界觀。換言之就是正能量充足。主流文化喜聞樂見這樣的價值生成。
2、展現(xiàn)了新生代群體對國家級事件的熱切。之前有人說，80后是冷漠的一代，美國也有“漠不關(guān)心的一代”這種說法。但90后狂歡化的呼應(yīng)奧運，呼應(yīng)大事件，恰恰反映了新世代只是關(guān)注的方式不一樣，但絕非對大事件漠不關(guān)心。未來新世代就是主流，對群體事件和國家級事件的關(guān)注證明了他們的責(zé)任感。
3、暗合了主流文化的發(fā)展趨勢。金牌至上文化在這一屆奧運中受到了越來越多中國人的拋棄，奧運的本質(zhì)是健康、樂觀、挑戰(zhàn)自我。奧運是每一個參與者與關(guān)注者的奧運，絕非金牌的奧運。這是正在快速被主流文化接受的價值趨勢。而這恰恰是新世代文化的先天價值：參與即是一切，成敗無關(guān)英雄。當(dāng)主流文化發(fā)現(xiàn)年輕人已經(jīng)走到前面的時候，當(dāng)然對他們的表情包沒那么反感了。
表情包成為一種媒介，而百度貼吧這樣的高流量社交媒體成為了平臺，伴隨著重大事件的時間節(jié)點，讓90后文化和主流文化完成了同頻狂歡。也可以說打開了兩種文化之間的雙向入口。
表情包背后，隱藏的是一整套價值話語體系。90后憑借其與世界交流并創(chuàng)造自己的華語空間。想要理解未來的互聯(lián)網(wǎng)，必須先學(xué)會讀懂表情包后邊的東西。
就像文章開頭提到的，說不定有一天，我們的交流世界里會只剩下表情。有什么事不用打字也不用說話，一大堆表情上去，搞定。
更有甚者，都說這是個全民直播的時代，難道就不能是全民變表情包的時代嗎？
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