原來補腎廣告背后，藏著最懂人性的文案高手！
來源：廣告也震驚（微信號：ggvccc）
作者：震哥
原標題：#感覺身體被掏空#賣大力丸的都TM是屌屌的文案高手啊
數英網已取得授權，如需轉載請聯系原出處
從古至今，人類對補腎的需求從未停止。《兒女英雄傳》第三八回就曾出現#金剛大力丸#，補腎是人類孜孜不倦的追求。時光流轉，在我黨英明帶領下人民生活富足，社會穩定。俗話說，溫飽思淫欲。因此不少人感覺身體被掏空！一時間這句話紅遍大江南北。
很多人好奇這句話是哪來的呢？今天，震哥為你分享那些年，我們一起補過的腎！
這要追溯到2014年，一支神奇的廣告橫空出世，全國各大衛視、網絡上洗腦式播放。丟兩句給你聽：
腎虛，有時是在過度勞累之后……
好像，身體被掏空……
想把腎透支的補起來？
XX腎寶片……他好我也好！
原來是某補腎品牌商廣告呀！還別說，竟出了三個版本：
味道篇
開始講情懷了
額，為何從男孩的眼神里
看到了渴望.....
難道是我想污了
男孩很開心
因為長大就可以補腎了
走情懷
舌尖上的中國體
用純真小孩感染消費者
定位篇
扶墻，很惆悵
講明產品需求痛點
神句出現了！！！
擊中消費者痛點
妻子的關切
定位夫妻關系的痛點
slogan露出，
get消費者需求
因為身體被掏空了啊
場景篇
家里的浴缸
場景化展現
妻子關切的眼神
融入消費者生活，
沒錯，這個場景我家也出現過誒
三篇廣告，洗腦式告訴我們：
男人的痛點：身體被掏空！
怎么辦：把腎補起來
怎么補：用腎寶
簡單粗暴又洗腦！當然，并不是所有的簡單粗暴都能成段子，還需要具備以下幾點：
1.品牌商有錢燒
廣告聲量大
簡稱飛機+步槍
形成洗腦班的固定思維
想補腎就找xx腎寶
2.核心用戶幾千年的急切需求
哪怕古代不用杜杜
也抵抗不了
直男補腎燎原不滅的欲望
該品牌2015年銷售額突破15億！
15億啊！
群眾的需求就是源源不斷的動力！
3.引發共鳴
污且有內涵
有傳播性
簡單易上口
是成為網絡流行語的基本要素
不過遺憾的是，作為傳統企業的xx腎寶，在互聯網并沒有靠自己炒起來，完全是靠：網！友！自！發！
現象·引發網友自行擴散
沒錯！與很多費力營銷的來比，腎寶自己也沒想到會因為這句話火了。然而這確是一場現象級的網絡熱度，與其有關的最早有：
1.《愛情公寓》呂子喬劇中演繹腎寶廣告
（請用四川話念）
男人要腎好，就要喝腎寶，
喝了以后，
比劉翔快，比姚明高
一瓶提神醒腦，
兩瓶永不疲勞三瓶長生不老，
哦，耶。
2.#葛優躺#火了
沒錯
如果說身體向被掏空是
一種feel
一種狀態
那么，葛優癱則將它變成了畫面
鋪天蓋地
網絡上各種表情包飛舞
群躺
3.上升到音畫層面
7月26日彩虹合唱團演繹的《感覺身體被掏空》
小編腦補覺得應該是
嘻哈的、pop的、搖滾的、rap的
沒想到竟然是，
美聲大合唱！
4.緊接著是內涵鼻祖#杜蕾斯#
為了解身體被掏空是一種怎樣的體驗，采訪了8個掏空達人：
1. @偽匿名用戶
吃完6塊麻辣燙不久后，上了一天的廁所，感覺身體被掏空了，不論新屎老屎都說拜拜了...
2. @ 咕咕咕雞
畢業時把90%的存款借給同學付房租。
3. @Lush
每天夜里有一種欲望坐在我床頭，每天黎明我發現它還沒有走，它等候了我整整一通宵。
我走啊走，想把我的欲望拖疲勞，結果卻只掏空了我的肉體。
其他幾條自己找去
瞎掰幾條#身被掏#爆紅的原因：
1.符合當前大熱的#污文化#
含蓄說“性”
其實是體制下的一種言論解放
papi醬算是污文化的代表
吐槽、性暗示、臟話
可以說符合當代網友
內心思想的解放
2.擊中核心受眾的痛點
#加班狗#心聲
無論是身被掏，還是葛優躺
這都是當前核心網友群#加班狗#
一直無法努力的人生
自帶戲謔、惡搞的
契合了眾多網友“拒絕加班”的社會心理
瞬間激發社交媒體用戶的傳播熱情
3.吐槽風盛行
從papi醬到咪蒙
從王思聰到各種網紅
凡是吐槽的都能火
當然你得吐的精辟在點且毒舌
綜上而言
#身被掏#
是對一本正經藝術形式的反叛
對公眾社會心理、獵奇心理和鑒賞喜好的迎合
所以它火了
所以要想當好文案狗
只要了解自己get大眾
引起共鳴的東西
都能火
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