這屆奧運會，我記住了這5個品牌的廣告
文字：鬼鬼（imlight2015）
來源：廣告常識（adernous）
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有一種說法，你不關注體育，你將錯過大多數頂尖品牌的優秀廣告。在奧運會期間好像是這樣的。
對運動員來說，奧運會是四年一次的競技大閱兵；對廣告人來說，又何嘗不是廣告功力的大比拼呢？
2016里約奧運會進入比賽后半程，除了傅園慧的“洪荒之力”“鬼知道我經歷了什么”……回到廣告層面，我記住了這5個品牌。
耐克-你 不信極限
上一屆倫敦奧運會，運動廣告之王無疑是耐克的?！盎畛瞿愕膫ゴ蟆边@一戰役，稱得上是廣告圈的賽事點評，每一場賽事的開始、高潮、結束都能在“偉大”這個口徑下漂亮的圓場。
國內還一度傳出，三家代理商躲在地下室鏖戰出稿的美談。
本屆奧運會，當所有品牌都加入到賽事點評大潮中，耐克似乎打起了退堂鼓，只是圍繞生活和賽場上的運動員，出了一條“你 不信極限”的廣告片。
片子由前后兩條組成，前一條畫外音給不自信的人以“鼓勵”，后一條則給信息爆棚的人“放一點氣”。這份對比有意思。
安踏-去打破
很難想象，這是安踏的廣告，不是說它以前的廣告不好，而是這一次的#去打破#打破過去的水準N多。
缺席了耐克、阿迪達斯廣告風頭的奧運會廣告，多少是有缺陷的，而安踏的出現，讓這個缺陷見鬼去了。
你眼中的逆轉
其實是我的勇敢
拳頭能解決的問題
請別用權力
別把年輕
看輕
安踏始終像一個娘家人，是你往前闖的后盾。你成功了，它給你訴說榮耀背后的心酸；你被冤了，它為你鳴冤吶喊；你經驗不足，它為你充值加勁兒。
與其說這是廣告，不如說是堅實的陪伴。對觀眾來說，它還是低落時的一劑荷爾蒙，你始終不會倦怠，永遠保持著觀戰的激情。
也許，耐克看到這些廣告，也會摒棄商場競奪，給安踏一個狠狠的贊。
杜蕾斯-ooxx“oh”運會
作為追熱點的鼻祖級品牌，長達半個月的奧運會，不是熱點而是熱面，杜蕾斯當然不會放過這個機會。
安全，第一
Good Shot
奧運會開幕式當天，它跳出來說安全，香蕉的點還是很招笑的。首次參加奧運會的中國小將張夢雪，憑借女子10米氣手槍奪冠，為中國奪得首金，它干脆利落的點評：射得好。當然，它說的是英文。
以上深藍邊框的排版，沿用自國外杜蕾斯那則經典的父親節廣告，近來頻頻使用，剛剛過去的滴滴優步合并也是這個版式。
版式太經典了，以至于昨天有網友冒名追“王寶強離婚”的熱點，竟然騙過一眾網友，老金都忍不住站出來辟謠了：
回到奧運會來，杜蕾斯一早就模擬了一個“ooxx oh運會”，用杜蕾斯的產品和奧運項目匹配解說，不能不說也是拼命了，雖然還是95后的我，完全不知道ooxx是什么鬼。
除此常規動作外，孫揚霍頓事件出來后，這個鬧鐘篇也算調侃得很在點。
額，這次又是英文，太照顧霍頓這小子的語言能力了。
南孚-相信持久的力量
南孚27年，倫敦奧運會擊劍冠軍27歲的雷聲，兩個同樣以堅持贏得戰績的同齡，攜手并不靠語不驚人死不休的廣告語。
僅僅是一句陳述事實的“相信持久的力量”，懂堅持的人早已被感動。對我來說，真正震撼我的，還在廣告成品的精良制作。
27年磨一劍
相信持久的力量
一個GIF圖，將雷聲從小到大用功磨練的成長過程展現出來，這本身就是一個TVC分鏡級別的，早已超越一般的動圖。
& Creative Lab創始人，本廣告主創，熊超
導演說，手機橫屏，來看點細節，畢竟震撼藏在細節中。
寶潔-感謝媽媽
2012年，倫敦奧運會后，寶潔一位高管說“為母親喝彩”是寶潔和奧委會合作的紐帶。
當時以為，這只是一個官方總結的說辭，沒想到四年后，里約奧運會，寶潔真的說到做到——將感謝媽媽這個理念進行到底。
和四年前一樣，寶潔又拍了一條催淚廣告片，洞察全世界普世的感恩母親的，再一次感召大家感謝媽媽。
和四年前不一樣的是，寶潔在溫情催淚的基礎上，多了一份延續、平易和包容。
時隔四年，在不同奧運會上延續同一主題，可能無出寶潔之右的。
主題也由以前濃濃的廣告味“為母親喝彩”直接改成了日常話語“感謝媽媽”，非常的平易。
天賦秉異下的綠蔭星光
我的強大 只因有你
#感謝媽媽#
輸贏都還是你的寶貝
我的強大 只因有你
#感謝媽媽#
用這74分鐘致敬強者
我的強大 只因有你
#感謝媽媽#
這一池碧水
讓我在倒影里看見拼搏的自己
我的強大 只因有你
#感謝媽媽#
第五次出征續寫傳奇
我的強大 只因有你
#感謝媽媽#
在寶潔的微博上，配合里約奧運會發的微博，不像刻意安排，更像是親朋好友間的想起。你會看到，它的文案，有時勵志、有時撒嬌、有時調笑、有時正經八百，如果說它一定有什么內在的tone調，那就是平易。
而它的包容就在于，它在奧運解說中，逐個將華潤萬家、沃爾瑪、永輝超市、大潤發等合作廠商也推向眼球所在之處。
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