2020五一假期消費洞察報告：消費復(fù)蘇，直播帶貨成新增長熱點
原標題：QuestMobile2020五一假期消費洞察報告：本地生活引領(lǐng)消費復(fù)蘇，直播帶貨成新增長熱點
話說，年初的疫情打亂了很多，一晃，萬物復(fù)蘇的四月、五月都要過去了，寒假還沒過完的小朋友們，馬上就要迎來暑假，這中間的五一小長假，也就被很多人遺忘了，不過，從用戶行為端看，這個“五一”有很多值得期待的趨勢，包括生活恢復(fù)、消費復(fù)蘇，這，可以算是2020年春夏之間，萬物復(fù)蘇之外，另一種值得所有人期待的復(fù)蘇吧，愿這個庚子年，安寧平和！
言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下“五一”假期消費洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，消費者信心穩(wěn)步回升，接近6成用戶認可消費熱度高，旅游出行和消費需求明顯上升，綜合電商、地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算、本地生活DAU增量位居前四。
長假期間，本地生活DAU相較平日增長了26.8%，達到6247萬，與去年“五一”的6600萬相差無幾了，購物、餐飲消費成為主要消費類型，用戶平均消費金額1000-3000元的比例為46%；各地景區(qū)恢復(fù)，旅游服務(wù)業(yè)回血過半，相較平日增長了20.7%，就近本地游、周邊游，以及預(yù)約模式，成為新的增長點；直播帶貨也成為假期消費熱點，電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍、4.7倍，央視主持人的加入，也讓用戶群體逐漸往年長、下沉用戶延伸，手機淘寶in-APP觀看直播用戶的30歲以上群體占比已經(jīng)突破43%。
具體怎么搞？不妨看報告。
一、“五一” 加長版假期，
生活恢復(fù)、消費迎來復(fù)蘇
1、針對“五一”假期，多地紛紛打出“組合拳”式的舉措，舉辦購物節(jié)、發(fā)放消費券、開展讓利促銷等多種措施，旨在提振當?shù)叵M
2、各地的刺激消費舉措效果初見成效，超半數(shù)用戶認為這個“五一” 假期的消費熱度高，用戶的消費信心穩(wěn)步回升
3、“五一”假期期間，用戶的旅游出行和消費需求明顯上升，受到疫情影響較大的出行、生活服務(wù)等領(lǐng)域迎來復(fù)蘇，其中出行需求拉動地圖導(dǎo)航活躍用戶增量突破兩千萬
4、休閑娛樂與消費的需求逐漸得到釋放，移動購物、出行、本地生活、泛娛樂等領(lǐng)域用戶規(guī)模增長明顯
5、健康碼成為用戶外出旅游的必備憑證，生活服務(wù)類微信小程序尤其是地方健康碼在“五一”假期用戶規(guī)模增長明顯
二、假日經(jīng)濟釋放消費活力，
旅游、出行、餐飲等行業(yè)回暖明顯
1、因疫情而被抑制的各種消費需求在這個加長版假期逐漸釋放，購物、餐飲成為主要消費領(lǐng)域
2、直播帶貨發(fā)展勢頭不減，成為假期消費新熱點；“國家隊”和更多社會名人入局，為直播行業(yè)注入更多正能量，也撬動媒體新一輪變革
3、直播帶貨的熱度往更加年長和下沉的用戶中傳導(dǎo)，淘寶直播觀眾30歲以上、五線及以下城市用戶比重增加
4、旅游服務(wù)行業(yè)
（1） 用戶對外出旅游依舊謹慎，行業(yè)“回血”過半， “五一”期間日均活躍用戶規(guī)模較平日增長20.7%，增速超去年同期。
（2） 超過半數(shù)用戶選擇就近游玩，本地游、周邊游成為“五一”旅游的熱門模式。
（3） 今年“五一”，國家對景區(qū)提前發(fā)出了完善預(yù)約制度的要求，各大景區(qū)在恢復(fù)開放的同時全力做好安全保障。
（4）“不預(yù)約，不出游” ，在各地下調(diào)公共安全事件等級后，用戶臨時性訂票需求增加，典型APP在“五一”前一天迎來預(yù)訂小高峰。
5、出行服務(wù)行業(yè)
（1）假期拉動用戶出行的需求增加，行業(yè)整體用戶規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)至去年同期九成，但增速仍未及去年同期。
（2） 自駕、鐵路、騎行等多樣化的出行需求拉動地圖、鐵路和共享類出行服務(wù)APP用戶規(guī)模增長，在“五一”當天迎來小高峰。
6、本地生活行業(yè)
（1）被抑制的線下吃喝玩樂需求逐漸釋放，本地生活行業(yè)回暖，日均活躍用戶規(guī)模已基本恢復(fù)至去年“五一”水平。
（2）美團、大眾點評推出“安心消費節(jié)”、“安心餐廳”等活動，與全國各地政府合作發(fā)放消費券和補貼，助力假日消費復(fù)蘇。
7、餐飲消費
（1） 超過70%的用戶在“五一” 假期有過堂食與外賣消費，美食消費熱情較高，燒烤、火鍋成為關(guān)注重點。
（2）奶茶是逛街的標配，CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶飲微信小程序在假期頭三天保持較高熱度。
（3）19-24歲用戶對奶茶鐘愛有加，CoCo都可、奈雪的茶受到女性用戶青睞，喜茶則吸引了更多的男性用戶。
（4）假期的聚會和外出就餐會導(dǎo)致外賣需求降低，但是今年“五一”期間，外賣服務(wù)活力不減逆勢上漲，日均活躍數(shù)已恢復(fù)到去年同期的九成水平。
（5）外賣平臺推出“五一大促”，全面覆蓋吃喝、生鮮和鮮花百貨等上門配送場景，典型外賣APP日活躍用戶數(shù)穩(wěn)中略漲。
8、拍照美化行業(yè)
（1）線下消費疊加旅游出行場景的重啟，用戶拍照曬圖需求有所增加，但受疫情影響人們的心態(tài)更加沉穩(wěn)，行業(yè)增幅遠不如去年同期。
（2） 假日消費與外出游玩離不開拍照打卡、記錄生活，拍攝美化行業(yè)APP活躍用戶規(guī)模在假期首日迎來高峰。
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