兩大監測名單驚爆OTT現實！廣告主請擦亮眼睛
近日，數字廣告行業的兩大主要監測公司AdMaster和秒針幾乎在同一時間發布了OTT廣告實現TA級監測的認證媒體名單，AdMaster稱之為“智能電視媒體對接認證”，而秒針稱之為“數字電視認證媒體”。仔細對比兩份名單，筆者發現這幾乎就是對行業現實的一個深刻反映——行業領跑者凸顯，而一些貌似活躍的媒體/代理則蹤影皆無。
提醒廣告主，OTT雖好，但要選對投放平臺，沒有監測的OTT投放就是耍流氓！
我們還是先看看兩份名單：
（上圖為AdMaster發布的認證清單）
（上圖為秒針發布的認證清單）
對比兩份清單，很明顯可以看到內容方的“愛奇藝、樂視、優土、騰訊（企鵝）”和運營商的“歌華有線”取得了兩家監測公司在PV\UV\TA三個指標監測的雙重認證，而行業中代理商平臺取得雙重認證的卻只有“秀視（JOYPLUS）”一家！另外的一些代理公司的監測并不能包括TA，或只能在一家監測方提供認證。此外，我們也發現在與兩家監測公司共建OTT TA樣本庫的共同名單僅有“愛奇藝、樂視、優酷、騰訊、歌華有線、秀視”幾家行業先驅，有能力和敢于、急于提供監測的都是領跑者。
這其中TA監測是一個關鍵指標，TA是指Target Audience(目標受眾)，做營銷的人都知道針對TA的投放才是有效投放，沒有TA的投放就是亂槍打鳥，更甚者將會浪費許多無效資源。因此，TA級監測的實現是一類廣告媒介效果正式進入可量化時代的重要標志。
了解行業的人不難發現，市場上最活躍的幾個內容方都出現在這份名單中，并取得了雙重認證，這與其他方面的行業表現是吻合的。監測的名單也從側面佐證，在內容方里，由“愛奇藝、樂視、優土、騰訊（企鵝）”領跑的格局已經呈現，而阿里云、芒果等也不甘落后，相信內容方的格局應該難以在短期內再有大變化。
而最令人感興趣的是“代理”類的行業格局，“秀視（JOYPLUS）”作為最早進入OTT廣告行業的平臺已經明顯表現出領跑者姿態，據筆者了解，其資源的控制能力已經達到令人恐怖的95%（全國終端資源），加上這次又是唯一實現雙重認證的全指標監測的代理商平臺，相信會進一步取得更多廣告主的信任。之前市場傳聞一些品牌的OTT投放數據甚至一大半都是 “刷”出來的——不管傳聞真假，提升對監測的重視是提供廣告投放效率的必修課。
我們也看到，一些國際大品牌如聯合利華、瑪氏、惠氏近期都已投放了OTT廣告并要求做了TA監測，相信這也必將帶動更多品牌對OTT廣告監測的重視，從而讓OTT廣告真實效果得以更好呈現，推動行業發展。
OTT的TA級監測時代到來，對于有些人是最好的時代，對于有些人則是最壞的時代。但OTT廣告的發展必然經歷這樣的大浪淘沙，作為廣告主必須擦亮眼睛，選擇更可信的媒體和代理才能實現OTT廣告已經表現出的誘人價值。
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