兩大監(jiān)測(cè)名單驚爆OTT現(xiàn)實(shí)！廣告主請(qǐng)擦亮眼睛
近日，數(shù)字廣告行業(yè)的兩大主要監(jiān)測(cè)公司AdMaster和秒針幾乎在同一時(shí)間發(fā)布了OTT廣告實(shí)現(xiàn)TA級(jí)監(jiān)測(cè)的認(rèn)證媒體名單，AdMaster稱之為“智能電視媒體對(duì)接認(rèn)證”，而秒針稱之為“數(shù)字電視認(rèn)證媒體”。仔細(xì)對(duì)比兩份名單，筆者發(fā)現(xiàn)這幾乎就是對(duì)行業(yè)現(xiàn)實(shí)的一個(gè)深刻反映——行業(yè)領(lǐng)跑者凸顯，而一些貌似活躍的媒體/代理則蹤影皆無。
提醒廣告主，OTT雖好，但要選對(duì)投放平臺(tái)，沒有監(jiān)測(cè)的OTT投放就是耍流氓！
我們還是先看看兩份名單：
（上圖為AdMaster發(fā)布的認(rèn)證清單）
（上圖為秒針發(fā)布的認(rèn)證清單）
對(duì)比兩份清單，很明顯可以看到內(nèi)容方的“愛奇藝、樂視、優(yōu)土、騰訊（企鵝）”和運(yùn)營(yíng)商的“歌華有線”取得了兩家監(jiān)測(cè)公司在PV\UV\TA三個(gè)指標(biāo)監(jiān)測(cè)的雙重認(rèn)證，而行業(yè)中代理商平臺(tái)取得雙重認(rèn)證的卻只有“秀視（JOYPLUS）”一家！另外的一些代理公司的監(jiān)測(cè)并不能包括TA，或只能在一家監(jiān)測(cè)方提供認(rèn)證。此外，我們也發(fā)現(xiàn)在與兩家監(jiān)測(cè)公司共建OTT TA樣本庫(kù)的共同名單僅有“愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、騰訊、歌華有線、秀視”幾家行業(yè)先驅(qū)，有能力和敢于、急于提供監(jiān)測(cè)的都是領(lǐng)跑者。
這其中TA監(jiān)測(cè)是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，TA是指Target Audience(目標(biāo)受眾)，做營(yíng)銷的人都知道針對(duì)TA的投放才是有效投放，沒有TA的投放就是亂槍打鳥，更甚者將會(huì)浪費(fèi)許多無效資源。因此，TA級(jí)監(jiān)測(cè)的實(shí)現(xiàn)是一類廣告媒介效果正式進(jìn)入可量化時(shí)代的重要標(biāo)志。
了解行業(yè)的人不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上最活躍的幾個(gè)內(nèi)容方都出現(xiàn)在這份名單中，并取得了雙重認(rèn)證，這與其他方面的行業(yè)表現(xiàn)是吻合的。監(jiān)測(cè)的名單也從側(cè)面佐證，在內(nèi)容方里，由“愛奇藝、樂視、優(yōu)土、騰訊（企鵝）”領(lǐng)跑的格局已經(jīng)呈現(xiàn)，而阿里云、芒果等也不甘落后，相信內(nèi)容方的格局應(yīng)該難以在短期內(nèi)再有大變化。
而最令人感興趣的是“代理”類的行業(yè)格局，“秀視（JOYPLUS）”作為最早進(jìn)入OTT廣告行業(yè)的平臺(tái)已經(jīng)明顯表現(xiàn)出領(lǐng)跑者姿態(tài)，據(jù)筆者了解，其資源的控制能力已經(jīng)達(dá)到令人恐怖的95%（全國(guó)終端資源），加上這次又是唯一實(shí)現(xiàn)雙重認(rèn)證的全指標(biāo)監(jiān)測(cè)的代理商平臺(tái)，相信會(huì)進(jìn)一步取得更多廣告主的信任。之前市場(chǎng)傳聞一些品牌的OTT投放數(shù)據(jù)甚至一大半都是 “刷”出來的——不管傳聞?wù)婕?，提升?duì)監(jiān)測(cè)的重視是提供廣告投放效率的必修課。
我們也看到，一些國(guó)際大品牌如聯(lián)合利華、瑪氏、惠氏近期都已投放了OTT廣告并要求做了TA監(jiān)測(cè)，相信這也必將帶動(dòng)更多品牌對(duì)OTT廣告監(jiān)測(cè)的重視，從而讓OTT廣告真實(shí)效果得以更好呈現(xiàn)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
OTT的TA級(jí)監(jiān)測(cè)時(shí)代到來，對(duì)于有些人是最好的時(shí)代，對(duì)于有些人則是最壞的時(shí)代。但OTT廣告的發(fā)展必然經(jīng)歷這樣的大浪淘沙，作為廣告主必須擦亮眼睛，選擇更可信的媒體和代理才能實(shí)現(xiàn)OTT廣告已經(jīng)表現(xiàn)出的誘人價(jià)值。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）