報告稱品牌公關人平均年薪22萬+，你又被平均了嗎？
疫情后的降薪裁員，成了大家繞不開的擔憂。
品牌公關人是和自媒體一樣去擺地攤了？還是更多涌入保險和微商行業？
大叔的個人感受是，轉行賣保險和做微商的不少。
前幾天，一位某知名旅游網站的公關總監連續給大叔發了好幾條微信，一看就是群發的廣告，大叔去他朋友圈一看，全是幫電商倒流的，與其當年在某知名媒體留給大叔的印象，非常格格不入，但大叔不評論這事本身的好與壞。
基于以上關注和觀察，大叔做了兩件事：
第一：【萬能的大叔】在今年3月新開了一個號，專門做品牌公關這個專業領域的求職，取了一個名字叫【大叔內推】，幫同行給甲方和乙方推薦職位，運營至今，3個多月，分文不取。
第二：【萬能的大叔】與大叔社群的一位群友，來自獵聘的朋友進行了一次深入探討，希望聯合發布一個報告，以其專業的大數據為分析樣本，給到同行們或者想轉入或轉出者一個參考，尤其是在疫情之后，大叔認為，尤為重要。
以下為報告內容+大叔的點評。
報告：《2020品牌公關從業者職場進階報告》
時間：2019年6月—2020年5月
內容：獵聘（大數據）+萬能的大叔（分析）
樣本：獵聘平臺品牌公關中高端人才樣本
近日，國內精英職業發展平臺獵聘聯合品牌公關KOL萬能的大叔，共同發布《2020品牌公關從業者職場進階報告》。報告主要基于獵聘平臺海量的品牌公關中高端人才樣本，分析該領域中高端人才畫像、行業分布、流動狀況和薪資分布等，旨在為品牌公關領域的相關從業者、求職者及研究人員提供借鑒和參考。
一
品牌公關從業者
平均年薪22萬+
獵聘大數據顯示，2020年一季度品牌公關中高端從業者的平均年薪為22.63萬元，在各領域中具有較強的競爭力。
近三年來，品牌公關從業者平均年薪整體呈上升趨勢，2020年一季度比2017年一季度高出3.43萬元。
分行業來看，近一年來，電子通信行業品牌公關從業者平均年薪最高，為25.22萬元；其次是金融行業，為24.85萬元；互聯網行業品牌公關從業平均年薪排名第三，為23.78萬元。排名第四至第八的是制藥醫療、能源化工、機械制造、房地產、消費品行業，平均年薪均超過20萬元。
點評：
大叔曾經在電子通信行業做過一段時間，確實看到這個行業對人才的渴求，不惜高薪從傳統媒體和其他行業挖人，與獵聘的數據非常一致。金融和互聯網排在二三位，也基本符合大叔的判斷。對于行業的平均年薪，大叔認為你理性看待就好，因為有行業和職級兩個維度，對個體參考性不大。當然，有一點很肯定，想賺大錢，別做公關，也別做媒體。
二
公關總監從業者平均
年薪最高、但人才需求較低
人力資源領域的金字塔型人才結構中，普遍認為高層：中層：基層的比例為1:3:6是較為健康的理想狀態。
品牌公關從業者的職級分布中，25.64%的從業者為基層的專員助理，60.71%為中層的經理/主管，高層的總監占比在13.65%。可見，更多的品牌公關從業者停留在中層的職級，在進一步的晉升中人才數量較少，這與金字塔人才結構模型中越往上人才分布越少相符。
從不同職級的平均年薪來看，專員助理的平均年薪為14.14萬元，經理/主管的平均年薪為21.24萬元，總監的平均年薪為34.81萬元。
從企業熱招品牌公關相關職能來看，2019年6月—2020年5月品牌公關人才需求最多的職能是市場經理/主管，在線職位占比為15.76%；文案/策劃在線職位占比位居第二，為12.51%；市場專員/助理占比位居第三，為9.68%；市場總監、市場產品經理/主管、品牌經理/主管、活動策劃位居第四至第七，在線職位占比分別為9.44%、8.14%、6.72%、5.50%。
此外，市場企劃經理/主管、公關經理/主管、政府事務管理/政府關系、媒介經理/主管等亦具有一定占比。而公關總監則以1.05%的在線職位占比位居第20。
從各職能品牌公關中高端從業者的平均年薪來看，公關總監平均年薪最高，為41.52萬元；市場總監排名第二，為34.47萬元；廣告創意/設計總監、政府事務管理/政府關系排名第三、第四，平均年薪均超過27萬元，分別為28.73萬元、27.73萬元。公關經理/主管、市場產品經理/主管、品牌經理/主管、媒介顧問、市場經理/主管等職能的平均年薪均超過20萬元。
點評：
公關總監的薪酬比市場總監和政府關系總監略高，這是略出乎大叔意料的，但目前企業對公關的需求并不強烈，這是大叔普遍看到的。首先，總監類的職位人才需求本來就相對較少，其次，在公關領域做到一定職級的從業者確實很多面臨晉升或者轉行的窘境，不少人會轉行做微商和保險，據說有的人賺了不少錢。
三
超70%的品牌公關人
都在25-35歲
在品牌公關從業者的年齡分布中，25-35歲從業者是該領域的主力軍，占比超過70%。
細分來看，25-30歲從業者占比最多，為36.73%；其次是30-35歲從業者，占比為34.99%。此外，35-40歲從業者占比亦較高，為16.80%。
點評：
既說明這個行業門檻較低，也說明這個行業更需要年輕人。
四
90后品牌公關人中
女性占比近六成
研究不同代際的品牌公關從業者可以發現，90后品牌公關從業者中，女性占比達56.95%，可見品牌公關行業是女性擇業的一大熱門選擇。
90后的品牌公關從業者大多數擁有本科學歷。80后是品牌公關領域的主力軍，從性別上看，在這個階段，男女比例相對均衡，男性的占比為51.03%，女性的占比為48.97%。
點評：
女公關經歷了一個低谷之后，再次回歸正常占比，媒體人中的女性比例也越來越高。
五
80前品牌公關人中男性占比超65%
10.54%有MBA/EMBA學歷
在學歷方面，相比90后，80后品牌公關從業者擁有碩士和MBA/EMBA學歷的占比有所提升。
80年代以前出生的人作為職場上最有資歷的一批人，他們入行時間早，精通本職工作，且更有可能擔任管理者的職位。從他們的背景中可以發現，這個階段的品牌公關從業者男性比例大大提升，占比達65.70%。
同時，該年齡段的品牌公關從業者擁有MBA/EMBA學歷的占比更高，為10.54%。
從各行業品牌公關從業者性別分布來看，在一些比較傳統的行業中，男性品牌公關從業者的占比相對較多，如電子通信、房地產、機械制造、交通貿易、能源化工等。而在互聯網、金融、文教傳媒、服務外包、消費品、制藥醫療等行業，女性品牌公關從業者的占比相對高于男性。
點評：
在80前出生的品牌公關人中，男性占比不僅高，而且這個年齡段的人在職場中基本已經是總監、高管的職位，當上管理職位就要補課，所以學MBA/EMBA比較多，這也點符合大叔的想法，畢竟品牌和公關的邊界線太清晰，如果你需要走向更高的職位甚至是創業，需要了解財務、人力等管理知識。
六
文教傳媒行業品牌公關人
不到2年就跳槽
各行業品牌公關從業者平均跳槽周期存在差異。
獵聘大數據顯示，文教傳媒行業品牌公關從業者跳槽最為頻繁，平均1.92年跳槽一次；其次為服務外包行業，平均2.04年跳槽一次；互聯網行業以平均2.11年跳槽一次的頻率排名第三。而能源化工、機械制造行業的品牌公關從業者相對最為穩定，分別2.79年、2.68年跳槽一次。
點評：
文教傳媒行業的全稱是“文化、教育、傳媒、廣告”，尤其是傳媒和廣告，確實跳槽非常頻繁，大叔建議，選擇跳槽不能只看薪酬，還要看平臺的資源以及自己的職業發展規劃，但從市場整體情況來看，工作2—3年跳槽一次，是一個非常普遍的現象，也得益于獵聘等招聘平臺帶來的更多機會吧。
七
跳槽到互聯網漲薪幅度超30%
從近兩年來品牌公關從業者跳槽去向的行業分布來看，文教傳媒行業對品牌公關從業者的吸引力最大，占比為26.61%，跳槽后的薪資漲幅為24.69%；互聯網行業對品牌公關從業者的吸引力位居第二，占比為21.96%，跳槽后的薪資漲幅為30.81%；消費品行業的吸引力位居第三，占比為12.44%，跳槽后的薪資漲幅為25.56%。
從近兩年來品牌公關從業者來源的行業分布來看，排名前三的亦是文教傳媒、互聯網和消費品三大行業。獵聘大數據顯示，從這三個行業進入成為品牌公關后的薪資漲幅分別為27.30%、26.63%、26.44%。
點評：
互聯網行業愿意給高薪，大叔前面已經說過了，跳槽的薪酬漲幅超過30%，也基本符合大叔的預期。文教傳媒行業的吸引力大，大叔認為主要還是來自于低門檻，不過無論選擇去任何公司都需要思考自己的“不可替代性”。
八
大廠科技企業成投遞簡歷首選
從2019年6月—2020年5月，品牌公關從業者投遞簡歷最多的TOP10公司來看，絕大多數為科技創新型的大型企業，其中包括京東、阿里巴巴、美團、網易、今日頭條、小米、騰訊、滴滴、萬科、伊利。
這些企業是優質賽道的龍頭企業，釋放了大量就業機會，并且可以為品牌公關從業者提供更好的職業發展路徑。
點評：
這個特點在【大叔內推】也尤為體現，當【大叔內推】發布騰訊、抖音等熱門科技大廠的職位時，無論是文章閱讀量，還是簡歷投遞的數量，都遠超其他公司，這也說明，在疫情之下，大家更希望尋找一份穩定的大廠工作，也更愿意去有穩定創新能力和比較充裕費用的大廠。
九
品牌公關從業者在互聯網行業最集中
從品牌公關從業者在各行業的分布情況來看，2019年6月—2020年5月，互聯網行業品牌公關從業者以21.25%的占比在各大行業中排名第一；文教傳媒、消費品行業占比均超過15%，分別為19.30%、15.67%；房地產、制藥醫療、機械制造排名第四至第六，占比分別為8.96%、6.60%、6.30%；此外，服務外包、電子通信、金融也有較多占比，分別為5.54%、4.99%、4.89%。
點評：
符合現狀，行業屬性決定吧，互聯網對品牌公關的需求更大。
十
疫情后期望薪資與實際薪資的差幅有所下降
近年來，企業對品牌公關人才的需求呈持續增長趨勢，2020年1-4月，即使疫情對就業市場造成較大影響，同比2019年同期品牌公關人才需求依然增長了26.06%。
疫情期間，品牌公關從業者期望薪資與實際薪資的差幅，2020年略低于2019年同期。
2020年1-4月，從業者平均年薪為22.23萬元，期望平均年薪為26.21萬元，后者和前者的差幅為18%；2019年同期，從業者平均年薪為21.33萬元，期望平均年薪為25.92萬元，后者和前者的差幅為22%。
點評：
這是大叔特別與獵聘團隊溝通，希望能夠看看短短3個月的變化，雖然從大盤來看，整體沒有那么明顯，但還是從“期望薪酬”看到一些端倪。
十一
互聯網行業對品牌公關人才需求量最大
從近一年來各行業對品牌公關人才的需求分布來看，互聯網行業占比最高，為28.60%；消費品行業位居第二，占比為13.41%；文教傳媒、房地產行業位居第三、第四，占比均超過10%，分別為12.46%、11.25%。服務外包、制藥醫療、金融、機械制造、電子通信、能源化工、交通貿易行業品牌公關職位占比在1.59%—7.77%之間。
點評：
上文也提到了，如果你希望轉行品牌公關，互聯網可能是一個門檻相對較低，但同時非常重視品牌公關，你可以從中快速學習和成長的領域。
最后，歡迎大家在評論區留言提問，大叔和獵聘將會針對大家的問題進行解答。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）