王三三×小黃鴨：講個(gè)童話送給剛成年的成年人們
成年人的快樂是什么？
得到第一朵小花，交到第一個(gè)好朋友，今天吃了冰棒……小時(shí)候快樂的理由總是很簡(jiǎn)單。漸漸地，長大成年，擁有了工作，擁有了自己的生活，可以盡情地玩游戲、剁手購物，但也開始與沉甸甸的責(zé)任、復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，以及隨時(shí)都可能出現(xiàn)的關(guān)乎前途和命運(yùn)的選擇，綁在了一起。
成年人還能快樂起來嗎？
今年的六一兒童節(jié)，網(wǎng)易王三三與B.Duck小黃鴨攜手傳播“不選擇全都要”的盡興快樂，直指長大并不意味著快樂的丟失，而是想做什么就說出來、就鼓起勇氣去實(shí)現(xiàn)的自由，呼吁年輕群體要享受當(dāng)下，做最真實(shí)的自己，盡興快樂。
兩個(gè)知名IP的世紀(jì)聯(lián)動(dòng)完美收官，活動(dòng)總曝光量近2億。不但被眾多網(wǎng)友和平臺(tái)“自來水”式轉(zhuǎn)發(fā)，更收獲小黃鴨創(chuàng)始人的肯定。廣告門、中國網(wǎng)、北方新報(bào)、壹心理等多家央媒以及重磅營銷媒體也關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，參與話題聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)破圈效果。
一、精準(zhǔn)洞察年輕人情緒：不選擇全都要
“小孩子才做選擇，成年人當(dāng)然是全都要。”這句網(wǎng)絡(luò)流行語常常被當(dāng)下年輕群體用來回答一些難以抉擇的選擇題，比如：“地上掉了兩張100塊，你會(huì)撿哪張？”
這屆年輕人有個(gè)性有想法，初入社會(huì)不久，誰不曾渴望通過努力實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。但面對(duì)生活、工作中諸多客觀的壓力和選擇，他們終究還是默默抗下這些壓力。嘴上自嘲般地說著“不選擇全都要”，透露出的既是對(duì)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)，但包含著也對(duì)無拘無束的快樂的渴求。
正是精準(zhǔn)洞察到了這種情緒，才有了以#不選擇全都要#為主題的互動(dòng)創(chuàng)意策劃，旨在為面臨著很多選擇壓力的年輕人成功搭建一個(gè)釋放情緒的通道。既然選擇不可避免，不如借兒童節(jié)之際讓口high來得更猛烈一些！既然心里希望“全都要”，不如勇敢付出行動(dòng)去實(shí)現(xiàn)！
這些年輕人，也正是網(wǎng)易王三三工作室的粉絲群體的主力軍，他們熱衷表達(dá)和分享，喜歡新鮮好玩的事物，尤其熱愛王三三通過趣味策劃和調(diào)侃風(fēng)格來觸摸生活真相的風(fēng)格。因此，活動(dòng)一經(jīng)推出，便與年輕人們達(dá)成了有效且真誠的溝通，實(shí)現(xiàn)了傳播主張的高效觸達(dá)。
二、兩大IP聯(lián)動(dòng)，互動(dòng)創(chuàng)意撩人
圍繞“不選擇全都要”的主題，這波互動(dòng)次第推出了趣味H5游戲、限定聯(lián)名包、SVG互動(dòng)條漫等多元內(nèi)容，以年輕群體喜愛的方式向其傳遞“盡興快樂”的價(jià)值主張，活動(dòng)亮眼。
趣味H5游戲挑動(dòng)受眾神經(jīng)
“得到第一朵小花”、“交到第一個(gè)好朋友”、“第一次升職”、“家人身體健康”……趣味H5游戲通過收集鑰匙解鎖尋寶的旅程設(shè)定，還原了每個(gè)人在不同成長階段所可能經(jīng)歷的快樂。以游戲帶領(lǐng)受眾重溫生命中快樂時(shí)刻，成功挑動(dòng)年輕人神經(jīng)，引導(dǎo)受眾分享自己的“快樂源泉”。有效傳遞出成長的每個(gè)階段都會(huì)有快樂，成年人的快樂也可以很簡(jiǎn)單的價(jià)值主張。六一節(jié)上線當(dāng)天用戶瀏覽量即突破100w。
限定聯(lián)名帆布包強(qiáng)勢(shì)吸睛
近年來，IP聯(lián)名款產(chǎn)品熱度不減。契合活動(dòng)內(nèi)核，兩大IP推出聯(lián)名款“包你快樂”雙面帆布袋，A面歡脫B面潮酷，真實(shí)創(chuàng)造了#不選擇全都要#的快樂。瞄準(zhǔn)年輕群體釋放其購買力 ，基于粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)勢(shì)吸晴。
超甜SVG條漫點(diǎn)燃互動(dòng)熱浪
全網(wǎng)最會(huì)做互動(dòng)條漫的王三三推出 “童年糖分大挑戰(zhàn)：你能有多甜”超甜SVG互動(dòng)條漫，一份百分百真心的測(cè)試，邀請(qǐng)用戶測(cè)試心里住著怎樣的小孩。游戲問題直戳人心，條漫單日閱讀量達(dá)18w+，評(píng)論區(qū)互動(dòng)熱烈，超過6000人共同分享傳播，受眾參與熱情高漲。
三、多渠道整合傳播，立體化覆蓋
活動(dòng)整合多渠道資源聯(lián)動(dòng)傳播，全范圍露出鎖定用戶注意力。
從預(yù)熱到升溫推動(dòng)IP與粉絲持續(xù)狂歡
兩大IP官方微博提前聯(lián)動(dòng)劇透，發(fā)布趣味官宣海報(bào)、官宣動(dòng)畫，以限量版福利為懸念，引爆活動(dòng)關(guān)注度。 活動(dòng)當(dāng)天，上線#不選擇全都要#話題，精準(zhǔn)拿捏年輕人情緒痛點(diǎn)，以熱梗引發(fā)受眾參與討論。粉絲圍繞話題暢聊“全都要式快樂”，話題當(dāng)日閱讀量達(dá)1000W+，晉升超話。網(wǎng)易新聞金幣商城大當(dāng)日開放200個(gè)包袋兌換資格，上線10分鐘搶購一空，100w人參與搶兌。
主視覺圖歡脫亮眼
主視覺圖歡脫亮眼，抓人眼球。覆蓋機(jī)場(chǎng)、朝陽大悅城、靜安大悅城等核心地區(qū)，有效實(shí)現(xiàn)大范圍活動(dòng)曝光 。
核心商圈精準(zhǔn)曝光
圈內(nèi)商超、門店、餐飲等300家門店聯(lián)動(dòng)傳播打造活動(dòng)最大聲浪。小黃鴨店鋪、特色茶樓精準(zhǔn)曝光100w+。
四、挑戰(zhàn)普遍認(rèn)知，傳遞盡興快樂價(jià)值主張
一次跨界策劃，固然很難改變年輕人在現(xiàn)實(shí)中的壓力和束縛。但要想走進(jìn)年輕人，不妨先從理解他們、與他們站在一起做起。原本就深受年輕人青睞的網(wǎng)易王三三與小黃鴨，以一次兒童節(jié)的聯(lián)名策劃，推翻 “快樂只屬于小孩子，成年人哪有快樂”的認(rèn)知，以精準(zhǔn)的洞察和人群匹配、激萌IP攜手、多面創(chuàng)意玩法、超強(qiáng)渠道聯(lián)動(dòng)成功打造了一次超甜快樂party，使得“盡興快樂”的價(jià)值主張深入人心，由此再一次成功地“打入”了年輕的成年人內(nèi)部。
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