搞大了，新氧給對家噴黑漆
如果說新氧最近沒有換市場部，我是打死都不會信的。
繼上次刷爆屏的《行》廣告之后，這次新氧又給人整了一出：向?qū)覈姾谄幔?/p>
真乃一品牌狠主！
來，真聽真看真感受 ——
打開視頻，差點(diǎn)以為走錯(cuò)片場，新氧以vlog的形式真實(shí)記錄了這次的最新動(dòng)作。
也更是一場快閃吧，故事發(fā)生在廣州白云萬達(dá)廣場，一位爸爸，潑黑了一間1：1還原的黑醫(yī)美診所。
看完后腦子里閃出無數(shù)的？？？？？
所以，新氧最近到底是怎么想的？
一、提前為父親節(jié)營銷造勢？
仔細(xì)觀察的朋友會發(fā)現(xiàn)，上一次的廣告中，全文聚焦一對父女，一雙眼睛，一個(gè)字，將新氧66雙眼皮節(jié)營銷交代得明明白白。
這次不是什么節(jié)點(diǎn)，但也同樣講述了一對父女的故事。從事醫(yī)美行業(yè)25年的爸爸，正是因?yàn)樾迯?fù)很多因黑醫(yī)美平臺受傷的患者，才呼吁抵制黑醫(yī)美，當(dāng)眾干了這檔漂亮事。
看到這里會有人發(fā)問：為什么選擇了父親的角度，而不是母親呢？
我想不亞于這兩層的考慮：兩代人對于整容的觀點(diǎn)分歧以及男性女性對待美容的成見度高低。
作為父親，就觀點(diǎn)分歧來說，都說發(fā)之體膚受之于父母，顯然這一層面就對醫(yī)美整容機(jī)構(gòu)有了很大的偏見及抵觸心理；再來，作為男性，對于美容整容的接受度來說會比女性要低，畢竟，人人都愛美，尤其女性更愛美。市面上整容美容機(jī)構(gòu)也大多女性偏多，如果以母親的視角來講述，沖突感便不會來得大。
當(dāng)然，除了這兩層的考慮，兩次都是以父親的角度出發(fā)，而在最近一票“父親節(jié)文案來了”的呼聲中，不難想到，新氧似乎早早為父親節(jié)營銷做足了勢頭。
第一次借66雙眼皮節(jié)，以普遍大眾的角度表達(dá)了一位老父親對女兒要整容的擔(dān)憂；第二次借公益的形式，以醫(yī)美專家的角度表達(dá)了一位老父親對天下所有女兒的醫(yī)美安全性呼吁。不同的是，洞察兩代人對于醫(yī)美行業(yè)的看法觀念，一個(gè)偏保守，一句“行”表達(dá)了對女兒的支持；一個(gè)偏開放，一場“噴”用行動(dòng)來保護(hù)自己的女兒。
二、噴自家行業(yè)，確定不是自黑？
講真，這種公眾場合噴黑漆的行為確實(shí)引人注目，如果不交代這是一場營銷，或許真的有人誤以為這是哪家公司欠了多久的款沒發(fā)？
當(dāng)眾潑黑漆，關(guān)鍵潑的還是一家醫(yī)美診所，本就具有話題性的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，讓這場快閃自然賺足了噱頭。
然而，在賺足噱頭的同時(shí)，當(dāng)?shù)弥@場營銷背后的操刀者正是醫(yī)美機(jī)構(gòu)新氧，就會讓人一頭霧水：新氧這是跟誰battle上了？新氧向自己所處的行業(yè)潑黑漆，此地?zé)o銀三百兩？莫不是在給自己潑黑？
其實(shí)當(dāng)今，在醫(yī)美越來越普及的情況下，難免存在很多人對醫(yī)美擔(dān)憂、安全性等顧慮，作為醫(yī)美機(jī)構(gòu)，新氧也難逃此咎。但是面對種種質(zhì)疑聲，新氧的做法卻是以剛克剛，直接開撕，抵制黑醫(yī)美。
沒有指名道姓，以潑黑一家“太黑醫(yī)療美容院”的方式表達(dá)自己的立場：醫(yī)美有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎。
是的，新氧沒有瘋，他之所以這么剛，是因?yàn)樗^硬的專業(yè)能力，給了他自信去做這件事。
這里又可以談到上次的那支廣告片《行》，聚焦兩代人對醫(yī)美的不同態(tài)度，尤其是老一輩人對這種機(jī)構(gòu)的偏見、排斥，但是通過親情的演繹，從側(cè)面強(qiáng)調(diào)了新氧專業(yè)的利益點(diǎn)。
在這次的營銷中，同樣也是強(qiáng)調(diào)自己的專業(yè)能力，一是借助從事醫(yī)美行業(yè)多年的專家發(fā)聲，二是作為爸爸，則是通過情感訴求將曾經(jīng)受過黑醫(yī)美傷害的人群集結(jié)起來，表達(dá)自己的態(tài)度引起他們的好感度，新氧做到了足夠真實(shí)。
如果真的要說是自黑，倒不如說，新氧充滿了足夠的勇氣通過自黑來體現(xiàn)自己的專業(yè)。正所謂身正不怕影子歪，大概說的就是新氧此次的玩法。
三、當(dāng)新氧不洗腦了，然后呢？
對于新氧的印象，大多數(shù)人應(yīng)該還停留在電梯里那股“做女人整好”的洗腦廣告吧。也似乎，新氧的出圈，正是這支洗腦廣告成就于此。
但如今，新氧變了，不再是洗腦，更多聚焦心智層面的東西，比如 ——
1、更情感
就新氧最近的兩場營銷來看，都將情感戲碼拿捏得十分到位，都是聚焦父女間的情感，一個(gè)是細(xì)膩含蓄的，一個(gè)是熱情奔放的。
尤其是在66雙眼皮節(jié)投放的廣告中，洞察到兩代人的交流方式，交流內(nèi)容觀點(diǎn)的分歧，故意使用大量的留白設(shè)計(jì)，給受眾更多想象空間，制造更強(qiáng)的感染力，父女間的情感交流不用說太多話，不用做太多動(dòng)作得以傳遞到位。
這對于一家做醫(yī)美的品牌來說，相比大肆宣傳你家的效果有多好，這種聚焦情感的內(nèi)容營銷不止吸引的是目標(biāo)用戶，還有輻射目標(biāo)用戶周邊背后的人群，比如父母。
2、更專業(yè)
做醫(yī)美行業(yè)，其用戶最擔(dān)心的無非就是效果好不好，會不會有后遺癥等問題，針對這一大痛點(diǎn)，新氧在今年給品牌在用戶心中打了一劑強(qiáng)心針。圍繞“專業(yè)”一關(guān)鍵詞，每一場營銷都強(qiáng)調(diào)新氧專業(yè)，并告訴人們：整容不是一件被妖魔化的事情，刻板印象應(yīng)該被打碎。
這種專業(yè)不止通過內(nèi)容側(cè)面烘托，也通過專業(yè)從事者發(fā)聲，揭露黑醫(yī)美現(xiàn)象，以表自己的專業(yè)態(tài)度。
3、更暖心
除了在廣告內(nèi)容上推陳出新，新氧在營銷上也不斷嘗試更多玩法。見過洗腦的、溫情的、大膽的，新氧還讓我們看到他暖心的一面。
進(jìn)一步解讀新氧此次快閃活動(dòng)，這其實(shí)也是一場暖心公益，旨在為醫(yī)美修復(fù)人群提供經(jīng)濟(jì)援助。
這場公益帶來的特定人群慰藉，一是需要醫(yī)美修復(fù)但沒錢的困難者，二是黑醫(yī)美的受害者。作為專業(yè)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，新氧這一暖心舉措一方面將專業(yè)造福更多人，另一方面也是通過公益救助的形式讓大眾相信專業(yè)的醫(yī)美，相信新氧。
有態(tài)度，有專業(yè)度，有創(chuàng)意，有愛心，有情感，如果還有一批因?yàn)槿ツ昴侵茨X廣告在罵新氧的朋友，相信今年或?qū)⒑螅覀儜?yīng)該去好好看看新氧的每一次廣告，因?yàn)樗娴淖兞耍?/p>
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