搞大了，新氧給對家噴黑漆
如果說新氧最近沒有換市場部，我是打死都不會信的。
繼上次刷爆屏的《行》廣告之后，這次新氧又給人整了一出：向對家噴黑漆？
真乃一品牌狠主！
來，真聽真看真感受 ——
打開視頻，差點以為走錯片場，新氧以vlog的形式真實記錄了這次的最新動作。
也更是一場快閃吧，故事發生在廣州白云萬達廣場，一位爸爸，潑黑了一間1：1還原的黑醫美診所。
看完后腦子里閃出無數的？？？？？
所以，新氧最近到底是怎么想的？
一、提前為父親節營銷造勢？
仔細觀察的朋友會發現，上一次的廣告中，全文聚焦一對父女，一雙眼睛，一個字，將新氧66雙眼皮節營銷交代得明明白白。
這次不是什么節點，但也同樣講述了一對父女的故事。從事醫美行業25年的爸爸，正是因為修復很多因黑醫美平臺受傷的患者，才呼吁抵制黑醫美，當眾干了這檔漂亮事。
看到這里會有人發問：為什么選擇了父親的角度，而不是母親呢？
我想不亞于這兩層的考慮：兩代人對于整容的觀點分歧以及男性女性對待美容的成見度高低。
作為父親，就觀點分歧來說，都說發之體膚受之于父母，顯然這一層面就對醫美整容機構有了很大的偏見及抵觸心理；再來，作為男性，對于美容整容的接受度來說會比女性要低，畢竟，人人都愛美，尤其女性更愛美。市面上整容美容機構也大多女性偏多，如果以母親的視角來講述，沖突感便不會來得大。
當然，除了這兩層的考慮，兩次都是以父親的角度出發，而在最近一票“父親節文案來了”的呼聲中，不難想到，新氧似乎早早為父親節營銷做足了勢頭。
第一次借66雙眼皮節，以普遍大眾的角度表達了一位老父親對女兒要整容的擔憂；第二次借公益的形式，以醫美專家的角度表達了一位老父親對天下所有女兒的醫美安全性呼吁。不同的是，洞察兩代人對于醫美行業的看法觀念，一個偏保守，一句“行”表達了對女兒的支持；一個偏開放，一場“噴”用行動來保護自己的女兒。
二、噴自家行業，確定不是自黑？
講真，這種公眾場合噴黑漆的行為確實引人注目，如果不交代這是一場營銷，或許真的有人誤以為這是哪家公司欠了多久的款沒發？
當眾潑黑漆，關鍵潑的還是一家醫美診所，本就具有話題性的醫美機構，讓這場快閃自然賺足了噱頭。
然而，在賺足噱頭的同時，當得知這場營銷背后的操刀者正是醫美機構新氧，就會讓人一頭霧水：新氧這是跟誰battle上了？新氧向自己所處的行業潑黑漆，此地無銀三百兩？莫不是在給自己潑黑？
其實當今，在醫美越來越普及的情況下，難免存在很多人對醫美擔憂、安全性等顧慮，作為醫美機構，新氧也難逃此咎。但是面對種種質疑聲，新氧的做法卻是以剛克剛，直接開撕，抵制黑醫美。
沒有指名道姓，以潑黑一家“太黑醫療美容院”的方式表達自己的立場：醫美有風險，選擇需謹慎。
是的，新氧沒有瘋，他之所以這么剛，是因為他過硬的專業能力，給了他自信去做這件事。
這里又可以談到上次的那支廣告片《行》，聚焦兩代人對醫美的不同態度，尤其是老一輩人對這種機構的偏見、排斥，但是通過親情的演繹，從側面強調了新氧專業的利益點。
在這次的營銷中，同樣也是強調自己的專業能力，一是借助從事醫美行業多年的專家發聲，二是作為爸爸，則是通過情感訴求將曾經受過黑醫美傷害的人群集結起來，表達自己的態度引起他們的好感度，新氧做到了足夠真實。
如果真的要說是自黑，倒不如說，新氧充滿了足夠的勇氣通過自黑來體現自己的專業。正所謂身正不怕影子歪，大概說的就是新氧此次的玩法。
三、當新氧不洗腦了，然后呢？
對于新氧的印象，大多數人應該還停留在電梯里那股“做女人整好”的洗腦廣告吧。也似乎，新氧的出圈，正是這支洗腦廣告成就于此。
但如今，新氧變了，不再是洗腦，更多聚焦心智層面的東西，比如 ——
1、更情感
就新氧最近的兩場營銷來看，都將情感戲碼拿捏得十分到位，都是聚焦父女間的情感，一個是細膩含蓄的，一個是熱情奔放的。
尤其是在66雙眼皮節投放的廣告中，洞察到兩代人的交流方式，交流內容觀點的分歧，故意使用大量的留白設計，給受眾更多想象空間，制造更強的感染力，父女間的情感交流不用說太多話，不用做太多動作得以傳遞到位。
這對于一家做醫美的品牌來說，相比大肆宣傳你家的效果有多好，這種聚焦情感的內容營銷不止吸引的是目標用戶，還有輻射目標用戶周邊背后的人群，比如父母。
2、更專業
做醫美行業，其用戶最擔心的無非就是效果好不好，會不會有后遺癥等問題，針對這一大痛點，新氧在今年給品牌在用戶心中打了一劑強心針。圍繞“專業”一關鍵詞，每一場營銷都強調新氧專業，并告訴人們：整容不是一件被妖魔化的事情，刻板印象應該被打碎。
這種專業不止通過內容側面烘托，也通過專業從事者發聲，揭露黑醫美現象，以表自己的專業態度。
3、更暖心
除了在廣告內容上推陳出新，新氧在營銷上也不斷嘗試更多玩法。見過洗腦的、溫情的、大膽的，新氧還讓我們看到他暖心的一面。
進一步解讀新氧此次快閃活動，這其實也是一場暖心公益，旨在為醫美修復人群提供經濟援助。
這場公益帶來的特定人群慰藉，一是需要醫美修復但沒錢的困難者，二是黑醫美的受害者。作為專業的醫美機構，新氧這一暖心舉措一方面將專業造福更多人，另一方面也是通過公益救助的形式讓大眾相信專業的醫美，相信新氧。
有態度，有專業度，有創意，有愛心，有情感，如果還有一批因為去年那支洗腦廣告在罵新氧的朋友，相信今年或將后，我們應該去好好看看新氧的每一次廣告，因為他，真的變了！
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