媒體就應(yīng)該靠內(nèi)容吃飯，靠流量賣廣告嗎？

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舉報(bào) 2016-09-27

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來源：一字一元（ID：one_word_one_gem）
圖｜National Geographic
原標(biāo)題：《互聯(lián)網(wǎng)媒體只能賣廣告嗎？》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人

2005年離開奧美，來到RealPlayer。在當(dāng)時(shí)那個(gè)手機(jī)是諾基亞，網(wǎng)絡(luò)是2G的時(shí)代，全球的主流播放器還是windows和Real。進(jìn)公司之前，我一直以為這是一家科技公司，說白了就是賣軟件的?？墒侨肼氈螅野l(fā)現(xiàn)：這是一家媒體。

RealPlayer做媒體，靠的是他家世界一流的流媒體技術(shù)（streaming media）。

“流媒體，又叫流式媒體，是邊傳邊播的媒體，是多媒體的一種。邊傳邊播是指媒體提供商在網(wǎng)絡(luò)上傳輸媒體的“同時(shí)”，用戶一邊不斷地接收并觀看或收聽被傳輸?shù)拿襟w?！傲鳌泵襟w的“流”指的是這種媒體的傳輸方式（流的方式），而并不是指媒體本身。”
（摘自：百度詞條）

我總跟身邊朋友說，如果你想吃互聯(lián)網(wǎng)這碗飯，并且想吃得好吃得長久，心中就必須有大愛。什么叫大愛？讓大多數(shù)人愛！不一定特別高尚，但是要特別合情合理。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是面向全人類的，你的技術(shù)應(yīng)該以全人類為前提，滿足大多數(shù)人的需求；你的解決方案必須能解決大多數(shù)網(wǎng)民的問題。如果你只能解決一小部分商人的問題，幫助小部分人去坑大多數(shù)人，那你就只能叫網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)公司，不能叫互聯(lián)網(wǎng)公司。

放眼望去，國外有g(shù)oogle、facebook，國內(nèi)有大馬小馬，為什么人家能掌握大數(shù)據(jù)？因?yàn)槿思矣写髳?，人家滿足了大多數(shù)人類對(duì)知識(shí)、對(duì)賺錢、對(duì)溝通的剛需。

Real的CEO+公司創(chuàng)始人Rob Glaser是一個(gè)怪咖。江湖傳言，他最初創(chuàng)辦公司的目的是：為了在線看毛片兒。不得不說，這確實(shí)是大多數(shù)人類剛需。但是，他的好友，為人正派保守的Bill Gates認(rèn)為他是不著調(diào)、野路子，倆人從此分道揚(yáng)鑣各奔東西。

如今的直播鋪天蓋地，大家的焦點(diǎn)基本都在那些嘩眾取寵的內(nèi)容上，我極少聽到有人關(guān)注后面的事。我相信在這個(gè)無知無所謂的年代，也極少會(huì)有人愿意主動(dòng)去了解，其實(shí)從上世紀(jì)末開始，就有一大批外國工程師在為幾秒的直播時(shí)間差而努力奮斗。

“同步”，是我在Real聽到最多的一個(gè)詞。那個(gè)時(shí)候，接近真正的live哪怕只提前了一秒的技術(shù)突破，都足夠讓我們?nèi)杠S歡呼。

除了直播，Real還將自己的流媒體技術(shù)應(yīng)用在更多領(lǐng)域中，比如影音點(diǎn)播（Video on demand）、多人在線游戲、遠(yuǎn)程教育等。

因此，作為一家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，類似Real這樣的公司，就是在建立一種標(biāo)準(zhǔn)的模式，即：用自己的核心技術(shù)為內(nèi)容供應(yīng)商提供強(qiáng)大的用戶體驗(yàn)平臺(tái)，同時(shí)也解決了大多數(shù)用戶對(duì)娛樂、游戲、教育等方面的需求。盈利模式也很簡單：1、向B方（content provider）收取租用費(fèi)；2、向用戶收錢。從收入結(jié)構(gòu)來看，1的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2，因此，廣告可做可不做（要看愿意付費(fèi)的用戶有多少）。

前幾天，終于有人問我的夢(mèng)想了，我特別高興。因?yàn)檫^去在我沒生病、還上班那會(huì)兒，他們都問我在哪兒高就、每年賺多少錢。

夢(mèng)想，是個(gè)好詞。雖然她只在人窮的時(shí)候才會(huì)生長，但總還是聊勝于無。

我略帶激動(dòng)地告訴這位朋友：經(jīng)過反復(fù)思考深思熟慮，我發(fā)現(xiàn)，我的夢(mèng)想，是做一家互聯(lián)網(wǎng)媒體公司。

然后ta說：就是在網(wǎng)上寫東西扯淡，吸引用戶，然后幫別人賣東西賺錢唄～

我盯住ta幾秒，沒說話，只給了ta一個(gè)謎之微笑。

我很理解ta。一個(gè)長期生活在桌子底下的人，看到的肯定都是別人的褲襠。但對(duì)我而言，夢(mèng)想很珍貴。我沒法把我的夢(mèng)想畫成生殖器的模樣給ta看，而唯一的意義就是為了讓ta懂。

我當(dāng)然也不會(huì)責(zé)怪我這位朋友，因?yàn)橄駎a這樣的人還是挺多的。主要原因不是因?yàn)樗麄兿矚g活在桌子底下，而是因?yàn)橥饷娴氖澜缢麄儔焊鶅翰恢馈?br/>

大多數(shù)人總愛誤解媒體，認(rèn)為媒體就應(yīng)該靠內(nèi)容吃飯，然后靠流量賣廣告。我認(rèn)為這個(gè)說法不能說絕對(duì)的錯(cuò)，但很狹隘。

所謂內(nèi)容，如果就是不負(fù)責(zé)任地制造海量低價(jià)值的碎片信息破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，如果就是挖空心思去博眼球搶流量，最終以數(shù)據(jù)變現(xiàn)為目的賣廣告盈利，那這樣的內(nèi)容，就是網(wǎng)絡(luò)垃圾，如同我們生活中的垃圾一樣，不僅發(fā)臭，還影響市容。那這樣靠制造垃圾盈利的媒體，也注定被人唾棄，被人遺忘。即使在一段時(shí)間內(nèi)它賺了些錢，最終還是會(huì)敗光。

從做事態(tài)度來說，人不能總是活在襠下。

從做事效率來說，賣廣告這種街邊隨便拉一傻子都知道的business model，還用你來想嗎？當(dāng)所有人都在賣廣告，這個(gè)錢會(huì)好賺嗎？

關(guān)于Media

Media這個(gè)詞，本意是介質(zhì)。所謂介質(zhì)，就是存在于至少兩種事物之間，擔(dān)當(dāng)聯(lián)結(jié)作用。而被聯(lián)結(jié)的，這一頭是人，那一頭是價(jià)值。

對(duì)于媒體公司來說：人，你無法創(chuàng)造，因?yàn)橛袥]有你的公司，人都在那兒。

價(jià)值，也不一定是你創(chuàng)造的，開個(gè)菜市場還非得自己種菜嗎？這世界有的是創(chuàng)造價(jià)值的公司。雖然對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，CP Ownership（內(nèi)容提供者為媒體所有）的模式很常見，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，這種Ownership早已被打破。

媒體公司創(chuàng)造的是：聯(lián)結(jié)方式

任何匯聚人的平臺(tái)，無論產(chǎn)出內(nèi)容還是產(chǎn)出服務(wù)，只要你可以有效聯(lián)結(jié)，都可以叫做媒體。

比如說：新聞媒體在聯(lián)結(jié)人和事件時(shí)，用的是媒體的情懷、記者的節(jié)操、發(fā)達(dá)的硬件和優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)渠道網(wǎng)絡(luò)，解決了“快”和“真實(shí)”的問題；Google用不斷突破的技術(shù)和職業(yè)精神，解決了“公平公正公開”地聯(lián)結(jié)人和信息的問題；馬云用他的企業(yè)家情懷、商業(yè)信用解決方案和商業(yè)服務(wù)，聯(lián)結(jié)了上億的買家和賣家。Real用它的排他的技術(shù)，聯(lián)結(jié)了產(chǎn)生高價(jià)值的CP和需要高價(jià)值內(nèi)容的用戶。等等……

因此，在你創(chuàng)建一家媒體公司之前，必須搞清楚三件事：

1、你用什么去聯(lián)結(jié)？

內(nèi)容？技術(shù)？……？你的武器是什么？（決定了成本、競爭力和發(fā)展性）

2、你能解決什么問題？

解決無法聯(lián)結(jié)價(jià)值提供者和價(jià)值需求方的問題？（排他的）

解決聯(lián)結(jié)效率和效果的問題？（有競爭的）

3、你如何通過這種聯(lián)結(jié)方式賺錢？

你的生意金線（golden line）是什么？它是不是足夠簡單直接、合理、長效？

成功找到以上三個(gè)問題的答案，你就能確定作為媒體你的體質(zhì)、體量和體制，也就成功地找到了做一家互聯(lián)網(wǎng)媒體的三把金鑰匙。

（完）

實(shí)在抱歉，文章收尾有點(diǎn)急，不是沒得寫，而是不能寫了。因?yàn)槿绻賹懴氯?，以后我就沒得混了～所以，如果你是這方面的同好，愿意與我更深入討論如何做好一家互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，甚至愿意成為我的合伙人，歡迎私下聯(lián)系我。

周末快樂，少想工作～