首發：Canva設計（ID：canvadesign）
最近好利來和哈根達斯聯名的事情大家聽說了嗎？
當頂流蛋糕撞上頂流冰淇淋，這是什么神仙搭配！
光看包裝，我已經感受到香濃的冰淇淋包裹軟糯的蛋糕，在舌尖融化的感覺了。
近年來，好利來憑借出眾的外觀、現象級流量聞名于世，蛋糕只是它的保護色，帶貨頂流才是它的本質。
今天，Canva醬就給大家介紹一下這位蛋糕界頂流。
01
產品包裝、海報設計
好利來的設計風格是統一中又滲透著差異感，不同的產品搭配不同的設計，時刻給人新鮮感。
傳統古風
中國傳統元素往往能夠傳遞出不同的精神和意境，有很好的藝術美學價值，具有強可塑性，深受設計師們的喜愛。
好利來就借中國傳統文化中具有吉祥寓意的松鶴延年、喜上眉梢、竹報平安這些吉祥紋樣的核心內容，以新的設計手法進行創作，營造出傳統與現代相結合的設計風格。
這個鮮花餅的包裝，更像是改良版的古風設計。也是結合了古風與現代設計的特點繪制而出。
日式美學
日式美學在設計圈一直受眾甚廣，說白了就是兩個字：極簡。
好利來的包裝設計也完美詮釋了這兩個字，文字與圖形相結合，少量的色彩運用，最終呈現出來的設計簡單卻別有滋味，讓人回味許久。
當時這個日式白桃果凍，可是迷倒一眾女生，QQ彈彈，粉粉嫩嫩。
好利來的果飲系列，也走的是這種日式極簡風。
海報設計
近年來，港風、復古的設計被越來越多的品牌喜愛，果然時尚是個輪回。
自從好利來和阿華田的“利華茶餐廳”上線后，我就對好利來多了一層港風印象。
（1）港風復古
不同于日式的溫柔清新，港風的好利來，擅長用醒目的配色來吸引消費者，極具復古與時尚感。
（2）孟菲斯風格
在越來越追逐個性化以及情感表達，表現自我的現代化生活中，好利來借鑒孟菲斯風格，打破常規，刻板、標準化的設計其實是它品牌年輕化的一種輔助 。
（3）清新雜志風
好利來很擅長選用柔和清新的色調，搭配干凈簡約的設計風格，這或許是受到了日系小清新雜志的啟發。
（4）包裝同款日式美學
好利來的CEO羅紅喜歡攝影，也很重視產品包裝設計，借助設計帶動銷量，因此好利來無論是包裝還是日常宣傳，設計感都很在線。
在這個顏值即正義的時代，好利來用自己的行動再次證明了顏值的重要性。
02
萬物皆可好利來
一個頂流，最不缺的就是流量。
好利來作為新晉頂流，各類跨界都在為他的流量王國加持，和喜茶、阿華田......強強聯手再加絕美包裝，絕佳品宣。
好利來×RIO
好利來和RIO微醺雞尾酒的聯名款，蛋糕和雞尾酒相結合簡直滿滿新意。
海報走的是日系小清新風，寫實的攝影微醺的小酒和漸變的粉，能感受到桃子混著空氣的味道，光看海報就微醺了！
好利來×小馬寶莉
好利來和小馬寶莉的聯名，像在呵護大孩子的童話心。
小馬寶莉IP極具特色的彩虹云朵元素，搭配上夢幻的粉色，粉粉嫩嫩俏皮可愛。
好利來×阿華田
好利來和阿華田的聯名，值得巧克力愛好者Canva醬一夸再夸，奶油包、爆漿球、雪頂戚風.....好利來是把整個茶餐廳都搬來了。
海報的設計也是港風味十足，橙、藍的大膽撞色，上世紀香港茶餐廳的招牌字體，不同的字號和色彩區分，重點突出，主次分明，真的很港哦！
好利來×喜茶
好利來和喜茶的聯名，當時圈了一大波粉。
從包裝到產品本身，都是多肉葡萄的紫色。紫色分深淺，淺紫色的外包裝能夠在視覺上給人以舒適，但深紫色+一點黃色的撞色海報又能在宣傳的時候一秒吸睛。
除了大量運用紫色，這些海報的構圖法也是值得一品，三角、水平構圖，都給人以平衡質感，即使有兩個主體，也能分清主次。
好利來×橘朵
蜜桃珊瑚口味的空氣盒子加上蜜桃珊瑚色的腮紅，從產品到海報都戳中了人們的少女心。
好利來×Pantone
好利來和色彩大佬潘通在2016年跨界合作的一系列甜品，海報靈感取自各種水果顏色，主體和背景顏色統一，帶來感官上的沖擊。
從色彩到構圖，再到文字重點突出，這家蛋糕工廠，其實是制圖工廠吧，看完只有兩個字：想買！
看一下好利來從2019年至今的聯名表以及其線上天貓店鋪的銷量，這可真是靠設計顏值來帶動銷量的典范啊！
03
工業風線下店超酷
看慣了甜美風格的甜品店，容易審美疲勞，好利來這次的線下店鋪，玩起了“酷”，用實驗、工業風展現出未來科技的氛圍。
就連店內銷售的甜品，也融入了很多實驗室的元素和創意，造型新奇，科技感和未來感十足。
包裝也用鐳射的技巧，未來風格明顯。
頂流開店，如果還是千篇一律，那怎么對得起這么大的流量呢！這個工業風的設計，再次讓我們看到了好利來的無限可能。
04
好利來背后的男人
近年來飛速發展的好利來，最具故事性的，逃不開愛江山卻更愛攝影的老板，羅紅。
攝影工作中的羅紅
明明是好利來的CEO，但是好利來看起來更像他的副業，攝影才是主業。
羅紅在十一年間，連續32次赴非洲拍攝野生動物，且多次前往非洲，南極、北極圈等地，航拍自然風光和野生動物，攝影作品多達數十萬張。
羅紅攝影作品
羅紅的攝影作品還曾被《中國日報》刊登。
他甚至用了六年時間，建造了“羅紅攝影藝術館”，以收藏和展出他的攝影作品。
館內的攝影作品是按照地域主題來分布的，包括了不同地域有代表性的自然風光和野生動物等。
曾經風靡全網的黑天鵝蛋糕，也是羅紅在攝影中迸出的靈感。
還有這神仙顏值的白天鵝蛋糕，讓我真實地心動了。
不得不說，有一家美術館做背景的頂流，感覺level也提高了不少，或許正是因為老板獨特的藝術細胞，讓好利來對設計情有獨鐘吧！
寫在最后
最后，Canva醬想強調一點，即設計的重要性。
包裝設計、海報設計、產品設計的創意和創新是抓住消費者眼球的首要條件。在產品同質化泛濫的當下，好的設計通常能夠快速提高產品的吸引力，精準傳達品牌差異化賣點，最終激發消費者購買商品。
這一點，好利來看得很透徹，不管是人還是品牌，想要成為網紅都需要包裝！
你最喜歡好利來哪個產品？
撰文：榴蓮歐尼
編輯：Sookie
作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）
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