薛定諤的包裹，一個讓理工男集體高潮的H5
H5從亮相朋友圈，到成為品牌新媒體推廣的標(biāo)配，如今已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的成熟期。死在朋友圈路上的H5爛得姿態(tài)各異，刷屏的H5或許能總結(jié)出一些相同的引爆點(diǎn)，廣泛的社會認(rèn)知、炫酷的視覺動效、出人意料的技術(shù)實(shí)現(xiàn)、吸引人眼球的3秒開場……
而最近菜鳥裹裹推出了一個“基本不遵循以上引爆點(diǎn)，卻依舊引起我注意”的H5，主題非常學(xué)術(shù)——薛定諤的包裹。
薛定諤的包裹 截屏欣賞
備注：活動已結(jié)束
薛定諤的貓——H5創(chuàng)意初衷
先說說，“薛定諤的包裹”這支H5創(chuàng)意初衷里“薛定諤的貓”的歷史來源吧。81年前物理學(xué)家埃爾溫·薛定諤試圖從宏觀尺度闡述微觀尺度的量子疊加原理的問題，提出了這個著名的思想實(shí)驗(yàn)——
將一只貓關(guān)在箱子里，箱子里有一種放射性元素，它在1小時之內(nèi)衰變的概率為50%。只要元素發(fā)生衰變，就會觸發(fā)蓋革計(jì)數(shù)器計(jì)數(shù)，并打破一個裝有有毒試劑的瓶子，將貓殺死。
但箱子一直是關(guān)著的，如果我們不打開它，根據(jù)我們在日常生活中的經(jīng)驗(yàn)，可以認(rèn)定，貓或者死，或者活。但是，如果我們用薛定諤方程來描述薛定諤貓，卻認(rèn)為，它處于一種即生又死的疊加狀態(tài)。
如何通俗易懂地解釋這個概念？——薛定諤把妹法
上面解釋了一堆，可能你也沒理解。沒關(guān)系，哈哈，菜鳥裹裹邀請微博大V@謝耳朵Moonpie 為大家通俗地演繹了一下——“生活大爆炸里謝耳朵用薛定諤把妹法，促成了Leonard和Penny的一線姻緣”。
菜鳥裹裹以歷史上著名的“薛定諤的貓”的實(shí)驗(yàn)作為創(chuàng)意初衷，抓住一個重要的點(diǎn)——唯有去看，才能得到結(jié)果。
深入淺出，以“看見”一詞趣味地連接獎品機(jī)制——每個參與的用戶都可以獲得一個虛擬的包裹（即薛定諤的包裹），包裹里的禮品是不確定的，邀請朋友查看這個包裹，根據(jù)查看的人數(shù)可獲得相應(yīng)價值的禮品，先到先得領(lǐng)完為止。活動結(jié)束后菜鳥裹裹把禮品寄出給獲得的用戶。
獲獎用戶收到薛定諤包裹
說說這支H5有趣的幾點(diǎn)：
1、推翻基于廣泛社會認(rèn)知的參與機(jī)制
“你存在嗎？
世間萬物的存在，是因?yàn)槠淇陀^存在還是因?yàn)楸豢匆姡俊?/strong>
頗有哲學(xué)和物理學(xué)味道的引導(dǎo)文案，宇宙、方程式等略顯學(xué)術(shù)的視覺元素，這支H5的開場3秒已經(jīng)預(yù)設(shè)了參與門檻；“薛定諤的貓”，一個量子物理學(xué)的假想實(shí)驗(yàn)概念，更是完全背離人們廣泛的社會認(rèn)知。
對這個話題感興趣的人，那么這個H5有效戳中了用戶心理；而對這個話題并不熟悉的，未必會馬上離開，好奇心也是一種驅(qū)動力。
2、比起“這是怎么做的”，“這點(diǎn)子是怎樣想到的”更重要
基于對以往刷屏H5的認(rèn)知，360度全景體驗(yàn)、一鏡到底VR效果、重力感應(yīng)互動……炫酷的技術(shù)承擔(dān)了搶占眼球的重要責(zé)任，第一反應(yīng)是“哇，好牛逼，怎么做到的”。而看到這個H5的時候，你的第一反應(yīng)是“這個點(diǎn)子是怎樣的”。
剝開包裹營銷內(nèi)容的外衣，這支H5其實(shí)就是以獎品機(jī)制吸引用戶參與活動，培養(yǎng)用戶使用快遞App菜鳥裹裹查取快遞的習(xí)慣。
怎么把獎品活動做得既有逼格，又有趣味？為了有效實(shí)現(xiàn)這一營銷目的，以“薛定諤的貓”作為創(chuàng)意初衷，并且化繁為簡，以“唯有去看，才會得到結(jié)果”作為創(chuàng)意切入口，有效連接獎品機(jī)制——邀請朋友查看自己的包裹，看得人越多，就有機(jī)會獲得更豐厚的獎品。
3、刷屏不是最終目的，只是營銷手段
不管是微博、視頻、海報(bào)，還是H5，都只是實(shí)現(xiàn)營銷效果的手段，為品牌和產(chǎn)品解決問題才是最根本的。
越來越多的H5追求酷炫的視覺效果、復(fù)雜的交互模式，以刷屏朋友圈為衡量H5成功與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。然而很多時候不過是一場營銷人的自嗨，忘了傳播的初衷。菜鳥裹裹“薛定諤的包裹”，用一個有趣的概念，簡單的參與方法，向大家展示了獎品機(jī)制類H5的另一種存在形式。除了理工男，我想剁手黨也會喜歡吧。
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