判斷一部電影值不值得看？我一般先看它的H5

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舉報 2016-11-19

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以前進影院前，我都會先看預告片，足夠吸引我的才會花錢看。現在不一樣了，電影宣傳【H5】和預告片幾乎同時放出，有時候我真的是沖著H5才去的影院。

下面10部電影，在我眼里，宣傳和口碑雙贏。

電影類 x 創意H5 x 互動營銷

01 大眾點評：九步之遙

宣傳電影：《一步之遙》

票房：5.12億

小編有話說：這個應該算是電影類H5的經典之作了，依舊是W出品，視覺和動效上都相當亮眼。以9道和姜文電影相關的題目切入，測試你距離真姜絲到底有幾步，不僅套用了新片的話梗，還以游戲方式貼近粉絲，很聰明的做法。在答題過程中，如果答錯，有正確答案說明，若答錯三道則直接跳到最后一頁。整個H5在細節和整體上保持了高度統一，loading頁、文案措辭、背景音效，滿滿都是“姜文式”的戲謔風，給人印象深刻。

02 大眾點評：這個陌生來電你敢接嗎

宣傳電影：《復仇者聯盟2》

票房：14.65億

小編有話說：這個H5大概比電影還火，小編第一次是在朋友圈看的，標題太吸引人，感覺不點進去會錯過些什么。在創意上，將電影劇情和畫面沖擊感完美融合起來，迅速將觀者帶入特定氛圍，第一屏的“來電頁面”非常有代入感，只是安卓的小伙伴會比較出戲。另外墻裂建議打開聲音觀看，配音超級贊，妥妥大片配置，怪不得當時在中國狂掃14億票房。

03 海爾家電：茅十八的暖心導航

宣傳電影：《從你的全世界路過》

票房：6億

小編有話說：自從知道張嘉佳的睡前故事要改編成電影，小編就一直時刻關注著。這則H5聯合海爾家電聯合推廣，濃濃的文青風格，就像戲中臺詞所說“愿意你遇到一個如山中清風一般的人”，這個H5就是這般風格。創意取材于電影中的橋段：茅十八為荔枝錄制了一個有自己聲音的行車儀，用微信語音+視頻引導用戶一路向前，行走一段溫暖旅程，旅程的終點是海爾家電行。交互上，以點擊的方式一路到底，是以故事為主線H5的不錯選擇。

04 大眾點評：爸，我想你了

宣傳電影：《失孤》

票房：2.15億

小編有話說：一個優秀的電影H5作品，應該有電影本體的氣質，和諧相生，給觀眾整體的感覺。《失孤》取材真實的15年尋子故事，父與子的情感是主線，所以宣傳H5打出的情感牌也是順理成章。你還記得爸爸的生日嗎？通過引導用戶回憶爸爸生日，由系統自動生成匹配的屬相合影，不同屬相有不同的文案，很有定制感，最后再引導到電影的購票頁面，引導文案寫出了很多人的心聲“我們無法選擇自己的老爸，但至少可以選擇請老爸去看什么樣的電影”。

05 光線影業：大魚海棠奇遇記

宣傳電影：《大魚海棠》

票房：5.65億

小編有話說：淘寶造物節剛出不到一周，這個運用全景視角的電影宣傳H5就出來了，速度不可謂不快。打開H5，會被宇宙般深邃的背景設置所吸引，在空間中移動手機，可以看到頁面的變化，效果十分酷炫，和《大魚海棠》本身帶給人那種似夢似實的感覺非常匹配。空間中設置了椿、湫、鯤、夢境四個光暈主體，可以分別點擊并上傳照片，生成不同效果的圖片。屏幕右上角還分別設置了，音樂開/關按鈕、視角開/鎖按鈕和分享按鈕。

06 大眾點評：美國隊長

宣傳電影：《美國隊長》

票房：12.46億

小編有話說：領券這種活動，門檻低了吧，用戶覺得不值錢不會珍惜，門檻高了吧，用戶又覺得參與成本太高浪費精力。類似于《美國隊長》這種用戶很精準的電影，用輕量級的小游戲就能起到很好的營銷效果。在10秒的規定時間內，匹配各位主演和武器，選對后還有對應人物的影片剪輯觀看（畫質略渣）成功闖關就能領取電影代金券，粉絲們玩的不亦樂乎，制片方們也大撈一把。

07 有道云筆記：星際探索之旅

宣傳電影：《星際迷航3》

票房：4.17億

小編有話說：科幻片因為題材的關系，用H5表現特別帶感，特別是再加上重力感應、全景視角、粒子動畫等特效后，更是科技感爆表，穩妥的大片即視感。這則H5由《星際迷航》中國片方與有道云筆記共同制作，在鎖住豎屏后，將手機橫屏觀看，點擊“YES”進入軍艦內部，與劇情掛鉤，停留幾秒軍艦被不明襲擊，為了保護航行日記快速將之傳遞有道云筆記。品牌宣傳和視覺感都ok，但策劃創意上偏弱。

08 vivo：徐崢失聯，港囧尋人

宣傳電影：《港囧》

票房：15.73億

小編有話說：去年港囧上映，各種各樣的營銷玩法都自帶互聯網基因，連H5也不例外，抱著都是上頭條的心！“港囧上映，徐崢失聯”這個爆炸新聞貫穿H5始終，開始的視頻通話夾雜雪花和抖屏效果，制造懸疑氣氛，成功吊起觀看者的胃口，加之類似解密式的游戲玩法，讓觀看者步步深入。一探到底，才發現這是電影和vivo的聯合營銷，中間的解謎過程也把手機作為關鍵線索。花樣營銷再加上這則黑馬H5，票房不好才怪。

09 別克：上演公路逃亡驚險一幕

宣傳電影：《碟中諜5》

票房：7.9億

小編有話說：“男主角+汽車”是英雄式電影的標配，別克聯合大片《碟中諜5》共同推出這款公路逃亡的小游戲，挑戰參與者的敏捷度和反應能力。設計上，采用的是當下最火的條漫風格，音畫同步，體驗很好；游戲玩法上，點擊“jump”跳入別克的新款全景天窗威朗，就能拯救阿湯哥，順利通關。游戲設計的很輕量，但想一次通過卻不容易。

10 QQ閱讀：一看到《盜墓筆記》這個章節就著了魔！

宣傳電影：《盜墓筆記》

票房：破10億

小編有話說：“如何做一個讓人聞風喪膽的H5？”這個簡直就是教科書式的范例。首屏模擬QQ閱讀界面，翻開的書籍正是盜墓筆記第一章《七星魯王》，右側拉線開關及時烘托氣氛“關燈效果更好”，關燈后屏幕會出現一個暗形人臉，畫面非常逼真，膽小者請在人陪同下打開。接下來模擬三個游戲場景，過隧道、取金子、開棺材，分別用到重力感應、點擊、滑動等交互。從策劃到設計再到互動體驗，整個作品算是目前電影宣傳的驚艷之作了。

作者公眾號：拇指部落Game (ID：muzhibuluo)

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