懂文案對設(shè)計師有什么好處？
來源：蔥爺（微信號：congyenanian）
作者：蔥爺
我覺得八成是上輩子跟文字有仇，所以大部分設(shè)計師都討厭文字，他們做設(shè)計不讀內(nèi)文，上網(wǎng)不看文章只收集案例作品，看書只看圖片為主的優(yōu)秀作品集，以文字為主的書籍直接被屏蔽。可以這么說：設(shè)計師都是視覺系動物。
然而，文案其實是設(shè)計師很有必要掌握至少是要了解的一項技能，我曾經(jīng)在一本書里面看過一段這樣的話：文案寫作是當代商業(yè)社會最基本的技能，它能綜合反映一個人全部的經(jīng)歷、知識、氣質(zhì)、深度思考、以銷售產(chǎn)品或服務(wù)為目的、將它們轉(zhuǎn)化為符號文字的能力。后面有點繞，但是這不重要，重要的是文案很重要，設(shè)計師值得擁有，下面我們來看看懂文案對設(shè)計師有哪些好處。
1.提升設(shè)計師的提案能力
無論是代表公司還是接私活，又或者是自己開公司，設(shè)計師都會有需要提案的時候，而提案的能力跟提案成功與否有著重要關(guān)系。提案能力其實包含了對設(shè)計作品的創(chuàng)意說明、對策略的熟悉和講解能力。一般設(shè)計師只會負責設(shè)計執(zhí)行，對設(shè)計以外的知之甚少，所以在廣告公司的時候設(shè)計師很少負責提案（一般是策劃或者文案負責），也就是說自己做的作品卻連把它賣給客戶的資格都沒有。而懂文案的設(shè)計師往往表達能力更好，且他們對文案和策略方面都會有所了解，對品牌的了解也要比其他設(shè)計師更深，所以相對來說他們會更具備提案能力。在面對客戶的提案時，他們往往更能抓住重點，深度講解方案，最終說服客戶。
2..懂文案的設(shè)計師更會做總結(jié)
做總結(jié)是一件能幫助我們思考、鞏固知識的事情，很多成功人事都有做總結(jié)的習(xí)慣，不過總結(jié)一般都是以文字的方式來執(zhí)行的，自然設(shè)計師就不愛做總結(jié)。總結(jié)不是寫日記，不需要長篇大論，而是通過自己的語言把你每天的收獲、啟發(fā)、感悟、看到的不錯的事物，用簡單的幾句話寫下了。看似簡單，然而這要求我們要具備一定的概括、表達和對新知識的吸收能力，沒有任何文字或文案功底的人是很難對此事有興趣，也很難把它做好。當然，通過長期做總結(jié)也會對你的寫作能力有所幫助。
3.有助于提升設(shè)計師的創(chuàng)意能力
有一些廣告公司喜歡把文案稱為創(chuàng)意人員，廣告創(chuàng)意都是由他們碰撞產(chǎn)生，而設(shè)計師則被歸為美術(shù)，只負責執(zhí)行創(chuàng)意，這是因為這些公司認為創(chuàng)意都是從文案開始。雖然我不認同他們的看法與做法，但也必須承認的是，先從文案和創(chuàng)意概念來想創(chuàng)意點子是更科學(xué)的方式，能夠想出更多精彩的創(chuàng)意，文案人員擅用此法，而設(shè)計師大多喜歡從形式上去想創(chuàng)意，直接落實到創(chuàng)意點子上，這個方法有很多弊端。關(guān)于設(shè)計師怎么想創(chuàng)意我在《設(shè)計師的腦洞是怎樣煉成的？》一文中有詳細闡述，所以讓自己懂點文案，試著用文案的方式想創(chuàng)意，有助于提高設(shè)計師的創(chuàng)意能力。
4.可以提高設(shè)計師的學(xué)習(xí)能力
看書是公認的取得進步最佳的途徑之一，前面已經(jīng)說了，由于設(shè)計師不喜歡看文字，所以他們看到文字書籍都比較少，而當你開始學(xué)習(xí)文案時，你會發(fā)現(xiàn)文字的魅力，當然你就不會那么討厭全是文字的書籍了，俗話說：書中自有黃金屋。如果你掌握了文案寫作能力等于是你打開了以讀書獲取知識的大門，大量的閱讀一定可以讓你在各個方面的能力都有很大提升，多看些文字類的書籍肯定比只看圖片有效，當你的理論知識更加豐富、知識面更廣的時候、你的學(xué)習(xí)能力也就大大提高了。
5.有助于設(shè)計師與文案人員的交流協(xié)作
設(shè)計師跟文案并不是傳說中的黃金搭檔，相反他們通常是一對小冤家，可能是因為有些文案喜歡教設(shè)計怎么做事，而設(shè)計師都不喜歡被人家指指點點的原因。文案覺得設(shè)計師根本不明白自己要表達什么，而設(shè)計師則覺得文案根本不懂設(shè)計，還瞎指揮。為了減少雙方的矛盾，很多公司的設(shè)計師和文案都很獨立，文案人員寫好自己的文案直接丟給設(shè)計，至于設(shè)計成什么樣那是設(shè)計的事；設(shè)計師這邊做好畫面把文案放上去就直接丟給客戶或者客服了，文案搭不搭跟自己也毫無關(guān)系，最終導(dǎo)致出來的作品常有各種問題，而文案和設(shè)計師又相互推責。設(shè)計和文案本就是一個整體，不分誰輕誰重，如果設(shè)計師了解文案，文案人員了解設(shè)計，他們可以進行有效、順暢的溝通，最終也可以提高工作的質(zhì)量。
6.懂文案是做創(chuàng)意總監(jiān)的必備條件
不想做總監(jiān)的設(shè)計師不是好設(shè)計師，可是，為什么有的人做了十幾年的設(shè)計依然還是一個美術(shù)指導(dǎo)或者資深設(shè)計，一個原因可能是他們長期對工作懈怠、缺乏思考，導(dǎo)致他們的設(shè)計能力最多到了中上水平就一直上不去了，但最重要的原因是他們只會做設(shè)計，對文案、策劃、管理一竅不通。而作為創(chuàng)意總監(jiān)必須統(tǒng)籌整個團隊，對文案、設(shè)計、策劃都需要把關(guān)，設(shè)計師與文案直接的協(xié)作也經(jīng)常靠創(chuàng)意總結(jié)來引導(dǎo)。所以如果你只懂設(shè)計的話，很難勝任創(chuàng)意總監(jiān)的職位，最多在一個小公司當個設(shè)計總監(jiān)。
幾年前，我也沒有重視對文案的學(xué)習(xí)，有一次我去一家國際4A廣告公司面試，他們的創(chuàng)意總監(jiān)就問我：你平常會看文案嗎？我說：會啊。他又問：你做的所有設(shè)計作品里面的文案，你都看過嗎？我怕他拿我簡歷里的作品來考我，只好說沒有。他說：設(shè)計師不能只為設(shè)計而設(shè)計，你應(yīng)該搞清楚自己所做的設(shè)計是在為什么服務(wù)，具體是在賣什么產(chǎn)品、什么功能，否則就失去了設(shè)計的意義。是的，這碗雞湯我當時就干了。
從今天開始，大家不妨在做設(shè)計的時候去閱讀一下上面的文字，包括標題和內(nèi)文；試著每天用一句話總結(jié)當天的收獲和感觸、或者自己看到聽到的好觀點；每個月看一本以文字為主的書籍；試著每周寫一篇文章、給自己的設(shè)計作品想一個主題。我相信，幾個月后你就會有不小的提升。
作為一篇干貨，我覺得很有必要再加點干巴巴的東西，給大家推薦幾本不錯的書：《定位》、《參與感》、《引爆點》、《吸金廣告》、《增長黑客》；還有幾個不錯的文案和營銷的網(wǎng)站：頂尖文案、數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、廣告門、麥迪遜邦。
最后我們再來做一個小測試：如果給我寫的這篇文章重新擬一個標題，你會怎么寫？歡迎留言參與！
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