沒有熱點(diǎn)的時(shí)候，是該好好重新認(rèn)識(shí)下熱點(diǎn)了
本文首發(fā)微信公眾號(hào)：四郎說 （silang1999）
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)
在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，我們接觸的媒體還只是電視、廣播和報(bào)紙，面對(duì)重大社會(huì)新聞事件的媒體報(bào)道，自上而下的官方機(jī)構(gòu)的內(nèi)容推送機(jī)制，我們已習(xí)慣了接收被加工過的“焦點(diǎn)”，毫無(wú)挑剔地接受權(quán)威話語(yǔ)的批評(píng)和引導(dǎo)。這點(diǎn)，在我們父母輩的身上，至今還留著根深蒂固的影響。
互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)增粗了大眾的舌頭，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)給自媒體萌發(fā)提供了溫床。話語(yǔ)權(quán)的分散，信息來源渠道多樣化，受過良好教育的智力勞動(dòng)力和信息分發(fā)平臺(tái)日漸增多，自媒體開始成為最活躍的信息制造者。
自媒體族群不斷壯大，直到生長(zhǎng)成一群狂熱的碎片化信息革命。在這個(gè)過程中，最為人詬病的就是對(duì)熱點(diǎn)的饑渴貪嗜。
熱點(diǎn)面前，我們都好像一條餓慌的狗啊。
盲目擁躉熱點(diǎn)暴露網(wǎng)絡(luò)群氓的集體迷茫
欲望總是難以滿足，就把無(wú)趣當(dāng)有趣來說。對(duì)大多數(shù)事件我們選擇避而不談，而對(duì)更集中狹窄的娛樂瑣碎我們夸夸其談。
熱點(diǎn)頻發(fā)，吸毒、出軌、離婚、裝逼，難以預(yù)料的生活瑣碎突然沖到了話題榜首，出人意料的刷屏霸版，即使刻意回避這些信息的人也不得不被迫從二次傳播中被知悉。我們看到的，其實(shí)只是我們想看到的。這就造成了一種虛無(wú)生活假象的再次肯定，我們這個(gè)時(shí)代生活的迷茫，就像大城市的霧霾，人人懼恐又無(wú)力掙脫。
既然無(wú)力反抗，何不當(dāng)成一次游戲享受。這是我們大多數(shù)人無(wú)意識(shí)的共識(shí)。吃瓜群眾千萬(wàn)面，沙發(fā)醬油五毛水軍，死忠粉紅陰謀論，我們總能在其中扮演一個(gè)角色，明確自己的態(tài)度和立場(chǎng)。我們點(diǎn)贊、議論、刷屏、撕逼，像是為這內(nèi)心篤定堅(jiān)持的信念吶喊發(fā)聲，一場(chǎng)場(chǎng)事關(guān)道德和人性的輿論戰(zhàn)役，理性拋擲腦后，迅捷、狂熱地參與，只為急切地融入這個(gè)快速發(fā)展中的社會(huì)潮流，不跟就OUT了。
對(duì)熱點(diǎn)的狂熱參與，成了失意者們的時(shí)代病癥。有熱點(diǎn)順勢(shì)叫囂，沒熱點(diǎn)創(chuàng)造熱點(diǎn)怒號(hào)。在熱點(diǎn)面前，人人都想條饑餓的彘狗，貪婪迅猛，瞬間成為庸眾、暴徒和幫兇。
當(dāng)我們關(guān)注的焦點(diǎn)從宏觀的社會(huì)局勢(shì)切換到私人化的娛樂日常，說明這個(gè)社會(huì)發(fā)展的平穩(wěn)。地域方言的一句心情口語(yǔ)能熱鬧成2016年最熱鬧的流行詞，明星接二連三的出軌離婚劇情能周期性的刷爆社交圈。
在熱點(diǎn)面前，狗吃屎的眾生相，我在之前寫過一篇《林丹出軌事件，全社會(huì)如何玩耍這個(gè)輿論游戲？》。面對(duì)一個(gè)突發(fā)的熱點(diǎn)，新聞媒體、娛樂媒體、自媒體、吃瓜群眾是如何來站隊(duì)和玩耍的，有閑情的可以點(diǎn)擊看看。
借勢(shì)、跟風(fēng)，以及時(shí)評(píng)
借勢(shì)，是搭順風(fēng)車，是在熱點(diǎn)上升期階段參與，這需要有一定的前瞻性和熱點(diǎn)審視度。有心思和策略地嫁接自我品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷，從而分得熱點(diǎn)曝光的流量。
跟風(fēng)，則更多盲目性，大多數(shù)在熱點(diǎn)爆發(fā)期開始參與。通過標(biāo)題黨或者信息整合和產(chǎn)品的粗暴拼湊，完成對(duì)熱點(diǎn)的娛樂性參與，流量難再得，屬于參與式自慰。
時(shí)評(píng)，在熱點(diǎn)中后期開始參與，后期居多。較少涉及商業(yè)嫁接，更多從社會(huì)道德、人情法治、心理哲學(xué)等方面來剖析批評(píng)（“批評(píng)”包含優(yōu)劣向的分析），引導(dǎo)輿論方向和理性認(rèn)知。
前兩者基本上是商業(yè)性活動(dòng)和品牌熱衷參與，后者多為自媒體言辭人發(fā)聲，單純輸出事件看法和價(jià)值觀表達(dá)。在時(shí)效性上，跟風(fēng)最短，熱點(diǎn)之后就屬于信息垃圾，好的借勢(shì)可作為營(yíng)銷案例備案廣告史，而時(shí)評(píng)不單是就事論事，所以從文本生命周期看，時(shí)評(píng)生存最長(zhǎng)，熱點(diǎn)事件僅是說理的例證，但理性思考卻可以闡釋影響人類發(fā)展很長(zhǎng)一段時(shí)期。
通過中文系的學(xué)習(xí)，我們可以知道文學(xué)批評(píng)主要包含了五種形態(tài)：倫理、社會(huì)歷史、審美、心理和語(yǔ)言。在《情感營(yíng)銷，沒人比這當(dāng)作家的父親玩得6》一文中，顯而易見結(jié)合了社會(huì)歷史、人性分析、道德批判、語(yǔ)言技巧等多向綜合的社會(huì)批評(píng)。
倫理批評(píng)：倫理道德為標(biāo)準(zhǔn)；“美善相樂”或“寓教于樂”。
社會(huì)歷史批評(píng)：社會(huì)根源與社會(huì)意義；“知人論世”“種族、環(huán)境、時(shí)代”。
審美批評(píng)：情感體驗(yàn)與美感價(jià)值；印象主義。
心理批評(píng)：作家心理,人物心理,形式心理的論析。
語(yǔ)言批評(píng)：語(yǔ)言本體論,語(yǔ)言本文結(jié)構(gòu)論,語(yǔ)言藝術(shù)技巧論。
我刻意避免讓人覺得時(shí)評(píng)在追熱點(diǎn)的三個(gè)段位上，無(wú)可睥睨的高級(jí)感，但要是在跟風(fēng)借勢(shì)的軟文營(yíng)銷里，灌輸傳達(dá)點(diǎn)關(guān)于人與社會(huì)本身的理性思考，我想，文本至少在社會(huì)道義和內(nèi)容思想上，可以提升一點(diǎn)點(diǎn)品質(zhì)感。
而且，時(shí)評(píng)式的追熱點(diǎn)，本身就是對(duì)人與社會(huì)關(guān)系的理性思考。對(duì)“追熱點(diǎn)”行為一棒打死的行業(yè)內(nèi)相互鄙視，先入為主的粗暴審判，一看到涉及熱點(diǎn)就對(duì)別人定性為跟風(fēng)狗，我想或都或少都摻雜了酸葡萄心理。在學(xué)校里，我們跟著老師學(xué)習(xí)文學(xué)批評(píng)，早先的采編工作經(jīng)歷，需要輸出有觀點(diǎn)態(tài)度的時(shí)事財(cái)經(jīng)評(píng)論，等到自己建個(gè)公號(hào)寫點(diǎn)對(duì)人對(duì)事的看法，就成了無(wú)節(jié)操的跟風(fēng)狗，那我只能認(rèn)定你是在嫉妒我的才華。
此外，文學(xué)批評(píng)式的追熱點(diǎn)，涉及到的五種形態(tài)，囊括的系統(tǒng)化的信息知識(shí)，要多多少領(lǐng)域的人文社科書籍，信手拈來之前不去做系統(tǒng)化的知識(shí)整理？我以前在寫《一個(gè)野生文案，轉(zhuǎn)行從業(yè)兩年來的野路子生存指南》和《文案人的職業(yè)技能：正確地“吸收”和“釋放”文案》一直提到，作為文字人，我們?yōu)槭裁匆嗫措s看系統(tǒng)看，就是因?yàn)槲覀円晕谋据敵鲎鳛楣ぷ鞒晒穆殬I(yè)，必須通過源源不斷的信息知識(shí)輸入，才能生產(chǎn)出形式和內(nèi)涵豐富的信息內(nèi)容。
有所跟有所不跟的熱點(diǎn)選擇
熱點(diǎn)來了，一群自媒體同仁蜂擁而上。爭(zhēng)金奪銀，頗有點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)的激烈勁兒。奧利匹克的格言在熱點(diǎn)之上同樣適用，更快，速度是先機(jī)，搶占早期流量福利；更高，觀點(diǎn)立場(chǎng)，后來居上；更強(qiáng)，更激烈的情緒吐槽甚至撕扯，沒有狂熱的參與，就沒有更熱的熱點(diǎn)。
熱點(diǎn)發(fā)熱之前，要有審時(shí)度勢(shì)的能力。熱點(diǎn)的價(jià)值選擇，基本要遵循兩點(diǎn)：熱點(diǎn)本身的價(jià)值，是否符合價(jià)值觀。熱點(diǎn)能否和品牌產(chǎn)生有效的銜接，借勢(shì)推廣是否有違社會(huì)道德和法律法規(guī)，是否會(huì)對(duì)品牌（企業(yè)、產(chǎn)品以及個(gè)人）自身造成損益。
見人就咬是瘋狗，十足的跟風(fēng)狗。跟熱點(diǎn)，有的放矢，事件營(yíng)銷，要具備有所跟有所不跟的熱點(diǎn)選擇取向。即使是跟風(fēng)，也要做條有姿態(tài)的借勢(shì)獒啊（此處省略杜蕾斯和老金軟廣）！
這兩天沒有熱點(diǎn)。
對(duì)于一個(gè)一心想紅的文案狗，我想我快要瘋了。我一直在思考這個(gè)問題，要做一個(gè)什么樣的寫作者，哪怕只是這手機(jī)屏幕大的舞臺(tái)。我曾對(duì)人說過這樣一句話：面對(duì)越來越多的跟風(fēng)熱點(diǎn)，我對(duì)這個(gè)行業(yè)愈來愈感到厭倦。
你常常在后臺(tái)收到關(guān)注粉絲與你的交流，小編和淘寶小二的形式感酷似，親的使用頻率頗高。
小編這個(gè)稱謂，究竟涵蓋了多少行業(yè)和細(xì)分的職業(yè)工種，一時(shí)間還真難以羅列得清。特別是自媒體運(yùn)營(yíng)作為企業(yè)品牌宣傳的標(biāo)準(zhǔn)配置之后，廣泛活躍的小編族群，成為區(qū)別于編程碼農(nóng)的龐大鍵盤手支系。
小編的日常不僅僅只是編輯和撰寫。在信息擁堵的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想在信息疲勞的消費(fèi)受眾留下兩分初印象，追熱點(diǎn)是必不可少的技能。
以上是我對(duì)熱點(diǎn)跟風(fēng)的片面思考。有點(diǎn)啰嗦，權(quán)當(dāng)記錄和分享，可以交流。如有閑情，下次可針對(duì)一個(gè)事件做一次追熱點(diǎn)的案例實(shí)操。
個(gè)人公眾號(hào)：四郎說（silang1999）
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