比泰國廣告還戳心！僅僅只是想告訴你一個生活的真相
近年來，泰式廣告可謂風頭正盛，《Forget Me Not》、《爸爸是個騙子》等廣告片在全世界賺足了關注和眼淚。為什么泰國廣告能如此“走心”？訣竅就在于“會接地氣地講故事”， 以情感作為創意的基石，用平凡人生活的片段、細節去引起人們的情感共鳴，每一個廣告故事看起來都是身邊人的生活真相。
今年起，國內也開始有一些將鏡頭對向素人的走心佳作在微博、朋友圈刷屏，比如，昨天看到的這一則視頻：
如果你可以擁有一種超能力，你希望是什么？
圣誕節前夕，招商銀行信用卡邀請了幾組家庭展開一場關于“超能力”的對話。據了解，這幾組接受采訪的家庭成員都有著真實的夫妻及親子關系。錄制時，工作人員有意安排父母與孩子分開接受訪談，以獲得最真實的獨白。
如果你可以擁有一種超能力，你希望是什么？分身術、隱身術、瞬間移動……父母們給出的答案并不讓人意外，“回到過去炒房產”，“食品安全問題”……其實都是實現現實中目標的快捷方式，深層次上，也反應了當前社會的真實存在的各種現實問題。這個片子真的是太“心機”，讓觀眾一開始就產生了共鳴。
隱身術， 一邊休息，一邊監督員工
接著，畫風一轉，孩子們也給出了自己的答案，“我想要換個媽媽”、“我想要天下所有的手機都變成舞蹈裙”、“我想要每一天都能變成星期天”……乍聽之下也是五花八門，其實答案背后的心理訴求卻是驚人的一致，都是想讓父母多陪陪自己，反映出當下父母忙于工作而忽略孩子、沉迷于玩手機而隱性失陪等共性的社會問題。
隱身術，這樣爸爸可能就會主動來找我
一個天馬行空的問題、一個簡單的拍攝場景，一群平凡的素人，為何這個視頻能觸動到很多人的內心，引發大量自主分享呢？
主要就是因為它洞察了一個生活的“真相“，抓住了用戶的痛點。"我必須以工作為主，這是我的選擇"視頻中最后那位父親所說的話聽起來似乎有些刺耳，但這就是現狀。為給予了孩子足夠好的物質條件，許多父母只好選擇在事業上拼命奮斗，做不到家庭和事業的平衡，于是不可避免地在孩子成長中有所缺失。招商銀行信用卡洞察到了這一普遍性的社會矛盾，并把這個話題巧妙地嵌入到此次”陪伴，就是最好的超能力”視頻內容中去，有效地喚起了大眾的情感共鳴。
另外，和不少主打“情感牌”的泰國廣告套路一樣，這個視頻沒有過于強調產品或品牌本身，不看到最后，你甚至都不知道這是一個廣告片。它關注社會現象，聚焦社會話題，內容上沒有過多情感的渲染，用紀錄寫真情，憑真實的細節動人，很好地將情感營銷的情感主張，與品牌主張契合起來。
情感營銷，“走心”為上
招行信用卡這次之所以會選擇的這個“陪伴，是最好的超能力”這個情感主張，當然是有其理由的，因為它十分契合招行鉆石信用卡的目標用戶。
據了解，招商銀行鉆石信用卡是招行信用卡眾多卡產品里比較特殊的一款產品，它瞄準的是年輕富裕家庭客戶群，圍繞他們日益增長的親子需求，以“親子·度假”為主題進行產品核心權益設計，在機票、酒店、境外消費等方面享有很多優惠服務，定位明確，目標清晰，如全年4張免費境內兒童機票權益、全年4次“300精選酒店”貴賓價入住權益、全年不限次百家機場貴賓廳貴賓服務、3大親子口腔服務貴賓禮遇等等。
針對鉆石信用卡這款產品，招行信用卡的營銷戰略上也十分清晰，主要就是通過情感共鳴的手段來打動品牌潛在用戶，也就是“走心”為上。被這個廣告視頻感動到淚目后，小編立馬就去扒了下品牌方是否還有其他一些營銷動作，發現早在今年暑假期間，他們就出街過一組不錯的“走心”海報。
“也許你只想要我平穩降落
但我卻想試試一飛沖天”
▼
“有些人生道理我還來不及懂
就像還不懂外面的世界一樣”
▼
“我知道你的時間很寶貝
可我才是你真正的寶貝”
▼
從此次廣告視頻的曝光效果和用戶反饋來看，招行信用卡此次的推廣算得上是一次直擊人心的內容營銷范例，品牌在價值觀上尋求認同，與目標受眾建立更深層次的情感聯系，進一步增強品牌的好感度。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）