華潤(rùn)怡寶：12.12，要愛怡起愛！
12.12，要愛·要愛一個(gè)專屬于所有人的節(jié)日，要愛生活，愛運(yùn)動(dòng)，愛美麗，愛奮斗；所有的美好都值得我們?nèi)?。華潤(rùn)怡寶借勢(shì)雙十二打造《12.12，要愛怡起愛》主題對(duì)其進(jìn)行線上傳播，取得良好的推廣效果。
一、項(xiàng)目亮點(diǎn)：
華潤(rùn)怡寶在雙十二期間發(fā)布要愛怡起愛活動(dòng)，將主題分別與怡寶、魔力、火咖、午后奶茶4個(gè)功能利益點(diǎn)相結(jié)合，從家庭生活，運(yùn)動(dòng)，下午茶，工作四個(gè)場(chǎng)景來對(duì)這一主題進(jìn)行闡釋，從而使消費(fèi)者更直觀的了解其品牌調(diào)性，也進(jìn)一步體現(xiàn)了華潤(rùn)怡寶對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛度。
活動(dòng)海報(bào)
預(yù)熱期分別結(jié)合怡寶4個(gè)品牌調(diào)性（怡寶、魔力、午后奶茶、FIRE火咖）以真人場(chǎng)景化拍攝的形式發(fā)布4張GIF海報(bào)，用真人模特、場(chǎng)景、人物及海報(bào)文字進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，將產(chǎn)品與場(chǎng)景自然融為一體，其文字調(diào)性主要表達(dá)在充滿愛的世界里，要愛和家人在一起的感覺；要愛迎著太陽(yáng)的方向奔跑，要愛最美的自己，要愛憧憬美好未來，將所有的要愛的理由匯集在一起，為消費(fèi)者引導(dǎo)一種形而上的生活理念。同時(shí)在海報(bào)中加入二維碼并有效對(duì)電商進(jìn)行引流。
H5頁(yè)面展示
爆發(fā)期在12月12日12點(diǎn)12分發(fā)布主題H5，其以炫酷背景將12.12，要愛怡起愛清晰呈現(xiàn)，利用背景與人物虛實(shí)相結(jié)合的手法將產(chǎn)品場(chǎng)景化帶入，每個(gè)環(huán)節(jié)的人物用漫畫的形式表現(xiàn)，同時(shí)以動(dòng)畫效果將場(chǎng)景巧妙串連起來，最后跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)公告頁(yè)面，點(diǎn)擊搶購(gòu)按鈕直接引流電商。此H5通過加強(qiáng)場(chǎng)景化的生活氣息，讓消費(fèi)者更有代入感，將飲用場(chǎng)景深化，體驗(yàn)不一樣的故事情節(jié)。
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病毒視頻
延續(xù)期通過隨機(jī)采訪不同的人，愛生活，愛旅游，愛美麗，愛自己……但凡美好的事物都值得我們?nèi)叟c追尋，傾聽他們內(nèi)心的愛之聲。通過幽默表情以及對(duì)話的形式將心中所愛紛紛呈現(xiàn)，將每個(gè)人的愛聚集在一起，來一場(chǎng)要愛的宣言。愛不僅僅是字面上的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，更多的是一種對(duì)美好的追求與向往。此視頻以愛為核心，旨在號(hào)召所有人要怡起愛，從情感路線出發(fā)引起消費(fèi)者共鳴從而再次彰顯本次活動(dòng)主題——12.12，要愛怡起愛！
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二、活動(dòng)效果：
愛，不止是愛情，而是更多美好的事物，站在品牌角度以情感為出發(fā)點(diǎn)號(hào)召消費(fèi)者積極參與，勇敢說出要愛的一切；以此諧音帶出怡寶全品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛度。從參與效果看，消費(fèi)者對(duì)于系列活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論不在少數(shù)，微信端閱讀量46W+人次，微博端標(biāo)簽閱讀量360W+人次，覆蓋量2000W+人次，達(dá)到了良好的宣傳效果。
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