微信信用卡還款如何另辟蹊徑，注入社交基因玩轉(zhuǎn)social？
金融產(chǎn)品的品牌調(diào)性大都給人偏“高冷”的刻板印象，但微信信用卡還款產(chǎn)品另辟蹊徑，給產(chǎn)品注入了新鮮的社交基因，借力微信的社交功能，推出了新鮮玩法——眾籌還款功能。用戶可以將信用卡賬單發(fā)給微信好友們并號召其為自己還款，這令人聯(lián)想到微信剛推出微信紅包的時候。這一招為打造功能不斷創(chuàng)新,新鮮好玩值得被期待的信用卡還款服務(wù)品牌邁出了堅實的第一步。
作為微信信用卡還款的第一個特色功能， “眾籌還款”本身就有足夠的新鮮感和傳播噱頭。但微信信用卡還款產(chǎn)品不止步于此，為了在年輕受眾心中建立一個新鮮好玩的品牌形象，吸引持續(xù)的關(guān)注，他們推出了“放肆玩，一起還”的slogan，傳遞大家一起還才好玩的核心思想。
【品牌海報】
此外，微信信用卡還款產(chǎn)品在social上也玩的不亦樂乎，為了推廣眾籌功能，這次還出了一組好玩的手繪插畫海報，把social玩出了新高度。
【人生如游戲，升級靠兄弟！】
【月光剁手淘，多虧閨蜜好！】
【供房又養(yǎng)車，親人來補貼！】
三張海報分別從兄弟、閨蜜和親人三個角度出發(fā)來詮釋了“放肆玩，一起還”。海報抓準了大家在現(xiàn)實生活中的痛點，每個人都可以在海報上看到自己的影子——在人生路上不斷升級打怪的自己，被房子車子壓得喘不過氣的自己，偶爾用買買買來放縱一下的自己。 而還好有你，意味著還好有眾籌還款的存在，還有兄弟，閨蜜和親人為伴，讓我們喘一口氣，然后重振旗鼓輕裝上路，繼續(xù)前行。整個海報的立意和詮釋不可謂不妙。
而前段時間，微信信用卡還款眾籌還款功能推出了H5，表現(xiàn)堪稱不俗。H5中的直播元素+魔性畫風+鬼畜音樂+歌詞改編，和用戶在雙十一之后乃至整個年末買買買錢包被掏空的痛點進行有機結(jié)合，碰撞出了不一樣的火花。
總體來說，微信信用卡還款這次的social營銷讓人耳目一新——眾籌還款功能給人以新的還款體驗，不管是h5還是海報都使用了更年輕的互聯(lián)網(wǎng)化表達，誠意十足，讓人很期待下一次的他們又會出什么招。
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