那個(gè)喊“快來砸單”的海南魔性禁毒廣告，你覺得很好笑？
現(xiàn)在官方下場做廣告已經(jīng)不稀奇了，尤其是平常看著一本正經(jīng)很嚴(yán)肅的官方，突然做一個(gè)土味接地氣還帶梗的廣告，其中的反差感更是會(huì)獲得大家的關(guān)注和捧場。
比如，不久前的四川大學(xué)土味招生廣告就獲得 “哈哈哈哈哈” 一眾好評（沒看的可以補(bǔ)補(bǔ)課）——
同樣的開頭，同樣的配方，海南禁毒也出了一個(gè)宣傳廣告：
一推出，評論很多人表示太好笑了……
小編表示太無語了……
看完全是滿腦子的疑惑和拒絕，想跟大家捋一捋：
這視頻，真的好笑嗎？
1、氣質(zhì)詭異
如果說別人的氣質(zhì)是懷舊的土味趣味，那這支宣傳片的感覺是堪稱詭異了。
開篇——
您是否因?yàn)槭稚隙酒窚N，賣不出價(jià)而焦慮？
您是否因?yàn)槌Ｄ甓景a纏身，買不到毒品而苦惱？
突然聽到這兩句話，不知道你會(huì)有什么感覺，我就：？？？活這么大從沒見過這種 “關(guān)懷” ，是否過于驚悚，令人惶恐和不適了……
緊接著你猜怎么著：
好消息！好消息！
海南禁毒大會(huì)戰(zhàn)，又來了！
什么時(shí)候，禁毒大會(huì)戰(zhàn)也變成好消息了？不應(yīng)該是一件很嚴(yán)肅的事情嗎？這么興高采烈了嗎？
再來：
由海南省委省政府打造的禁毒旗艦產(chǎn)品，
連續(xù)三年，業(yè)績?nèi)珖I(lǐng)先！
小編讀書少，頭一次聽說禁毒還要比業(yè)績？全國領(lǐng)先不是意味著問題很嚴(yán)重嗎？怎么聽著有些，驕傲？
玩笑是這么開的嗎？怪怪的……
不過這還只是個(gè)開頭，有疑惑和不解咱先忍一忍，再看看下面詳細(xì)的產(chǎn)品介紹——
2、邊界模糊
這部分，嚴(yán)厲打擊的手法和對具體措施的娛樂式調(diào)侃，在我的腦海中來回切換——
八嚴(yán)工程，濃情巨獻(xiàn)，為您而來：
嚴(yán)打工程
無論您是零售，批發(fā)，還是跨境電商，
只要您肯來，
公安機(jī)關(guān)，進(jìn)銷存管，不收費(fèi)，
檢察機(jī)關(guān)，手續(xù)辦理，零等待，
法院部門，投資收益，高回報(bào)；嚴(yán)堵工程
無論您是坐飛機(jī)，坐火車，還是自駕游，
只要您肯來，
路費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)都報(bào)銷，統(tǒng)統(tǒng)都報(bào)銷；嚴(yán)管嚴(yán)收工程
無論您是新老客戶，普通會(huì)員，還是高級會(huì)員，
只要您肯來，
上億場地設(shè)施，上萬專屬客服，
終身售后，全部免費(fèi)送；只要您肯來——
嚴(yán)整工程
保證您的投資透明可預(yù)期；
只要您肯來——
嚴(yán)教工程
保證您的產(chǎn)品省掉上千萬廣告費(fèi)。
這究竟是“嚴(yán)打”、“嚴(yán)堵”、“嚴(yán)管嚴(yán)收”、“嚴(yán)整”、“嚴(yán)教”，堅(jiān)決嚴(yán)肅對待的工程操作；還是你來了就是客，就是 “VIP會(huì)員”，“路費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)報(bào)銷”，服務(wù)周到的 “上帝式體驗(yàn)” ？
一口一個(gè) “只要您肯來” ，就有多么多么“優(yōu)厚的待遇” ，這樣激情澎湃的邀請和誘惑式語句，不覺得把禁毒這件事說輕了嗎？雖然大家都知道是反話，但對一個(gè)禁毒組織來說，這話聽著不僅沒有一點(diǎn)威懾力和殺傷力，甚至有一種 “喜歡您來，喜歡您再來，我家大門常打開” 的感覺？
調(diào)侃的態(tài)度娛樂化了，導(dǎo)致整個(gè)組織的嚴(yán)肅形象都被模糊，對于一個(gè)可能會(huì)在生死之間游走的職業(yè)來說，合適嗎？
3、邏輯混亂
要說全文內(nèi)容拎出來，看著最正常的就是下面這部分了：
我們向全社會(huì)鄭重承諾：
不分年齡，不分性別，不分國籍，
只要發(fā)現(xiàn)您，最高獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金30萬。你還在等什么？
心動(dòng)不如行動(dòng)，趕快拿起電話報(bào)名吧！
24小時(shí)，全球投資熱線，0898-110，
再來一遍，0898-110。
但仔細(xì)一琢磨，這上下承接的邏輯也讓人迷惑。
舉報(bào)和獎(jiǎng)勵(lì)的措施可以理解，但突然發(fā)出呼喊： “你還在等什么？” 誰？“你”是在說誰？
如果是開頭焦慮的那一伙人，報(bào)名自己舉報(bào)自己領(lǐng)現(xiàn)金嗎？如果是大家，那和前一部分的訴說對象是不是相悖了？
4、天下太平不好嗎
最后這個(gè)歇斯底里求單的畫面，是真的真的讓人看不懂了——
我們的業(yè)務(wù)員王所長，因?yàn)?KPI 墊底已經(jīng)三天沒有合眼了，
快來砸單吧！！！
求王所長摸著自己的良心，難道不是業(yè)務(wù)越清閑越好嗎？不得悄咪咪地偷著樂？沒單求單是什么操作？天下太平不好嗎？
小編猜想有人可能要反駁：人家這就是在幽默啊，說反話你看不出來嗎？
確實(shí)，無論是椰樹牌椰汁式土味畫面，還是套路梗文案，以及說反話的語言，很明顯，這是一篇努力“幽默”希望獲取大家關(guān)注和喜愛宣傳片。
然而暫且不說用詞和手法會(huì)不會(huì)讓人產(chǎn)生不適，這樣的幽默到底合不適合，就單從作用來說，真的需要這樣的幽默嗎？
5、意義何在
根據(jù)內(nèi)容試想這個(gè)片子的作用在哪里：
如果是給那些“焦慮”的人看，娛樂化的語言里少了威嚴(yán)，看著就像在自嗨；
如果單純?yōu)榱斯膭?lì)大家舉報(bào)，前面的鋪墊那么復(fù)雜，顯得嘩眾取寵和莫名其妙；
這種娛樂化調(diào)侃的方式對所謂的“焦慮者”來說無關(guān)痛癢，對一般看客來說嘻嘻哈哈不夠鄭重，對禁毒機(jī)構(gòu)來說形象上又消解了幾分威嚴(yán)，意義何在？
除了大家看著樂，笑一笑，也沒剩什么了吧？
將嚴(yán)肅內(nèi)容娛樂化，要具體問題具體考量
就像開頭所提，同樣是官方做土味宣傳，咱們拿四川大學(xué)做一個(gè)對比：
四川大學(xué)是個(gè)學(xué)習(xí)生活，談戀愛的地方，土味宣傳調(diào)侃是生動(dòng)了一板一眼的學(xué)術(shù)形象，讓人覺得還挺會(huì)玩接地氣。
禁毒是一份踩在刀尖上，可能需要和犯罪分子搏命的嚴(yán)肅工作，需要被娛樂消解，接地氣嗎？
禁毒宣傳需要的更多是重視和威嚴(yán)，傳遞出：“這件事很危險(xiǎn)，絕對不能碰，嚴(yán)肅對待” 的信息；而不是 “你來你來，我們多么厲害不怕你，監(jiān)獄大門為你開” 的挑釁感。
官方想跟大家打造一種活潑生動(dòng)的親民感，不是不可以理解，只是小編覺得對這件事來說：人可以娛樂，事不可以。
就像“警察來了”不應(yīng)該作為恐嚇小朋友的方法，而應(yīng)該是在遇到問題時(shí)親近和信任的人。這方面可以培養(yǎng)親和力，但執(zhí)法這件事不可以，嚴(yán)肅對待是必須要以身作則的要求和姿態(tài)。
而從頭到尾，這支宣傳片無論從目的，從畫面，從文案，還是表現(xiàn)手法上，小編怎么看怎么像鬧著玩……
是要監(jiān)獄體驗(yàn)生活一日游嗎？（dbq笑不出來
賣弄土味的套路，真的看膩了
小編還經(jīng)常會(huì)聽到這么一句話，“官方頑梗最是致命”。好像平常不怎么接地氣的官方機(jī)構(gòu)只要開始下場娛樂，隨便套個(gè)土味梗，就能博得歡迎和笑聲。
前有上海交通大學(xué)土味招生，后有馬云爸爸下場招人，
這年頭椰樹牌椰汁的畫風(fēng)，江南皮革廠的語氣，以及官方鬼畜洗腦的視頻早已經(jīng)不稀奇了吧？
在官方越來越會(huì)利用各種宣傳和創(chuàng)意的時(shí)候，方法又何止套用翻拍土味廣告這一種。相對來說，今年的各個(gè)高校的錄取通知書的創(chuàng)意就讓小編印象深刻：
中國科學(xué)院大學(xué)：來自宇宙的聲音
把中國天眼最好的數(shù)據(jù)、最新的發(fā)現(xiàn)，做成了聲音和視頻放在錄取通知書里寄給新生；
南開大學(xué)：寄愿蓮子
通知書里放有兩枚蓮子：一枚種在家鄉(xiāng)，不改初心；一枚種在學(xué)校，見證成長，力求四年大學(xué)讀完，不負(fù)鄉(xiāng)親不負(fù)己；
南京大學(xué)：帶貨山區(qū)
通知書里附有一罐采購自云南的金邊玫瑰，官方親自下場，為邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)帶貨；
上海大學(xué)：盲盒校徽
校徽盲盒一口氣做了九種顏色，拿到哪種隨機(jī)靠運(yùn)氣，集齊九枚顏色的校徽，還可兌換禮品。
（是要咋集齊呢？一個(gè)宿舍的怕是不太夠）
這樣不去套用那一套土味懷舊電視推銷風(fēng)，依舊可以很精彩，也很有自身特色和意義。
當(dāng)然，這也不是說覺得廣告不行是因?yàn)橥恋膯栴}。
就像五條人所說的：“寧愿土到掉渣，也不俗不可耐。”土有時(shí)候只是一種呈現(xiàn)的狀態(tài)和形式，并不是追求的核心目的所在。
最適合自己，才是最好的
比如前一段火起來的陜西征兵宣傳片：
《陜西娃，當(dāng)兵咧！》
陜西娃！ 喲！趕緊去當(dāng)兵咧！ 好！
秦軍虎狼一統(tǒng)六合的豪情！莫丟！郭子儀忠武平定賊亂的功績！莫忘！
革命圣地延安精神的內(nèi)涵！明白！
陜西娃！你們可不敢忘了先人啊！忘不了！
這才是咱陜西娃！
爹，娘！給我裝幾塊鍋盔！
包一把黃土！
兒要騎馬挎槍走天下！
我陜南娃！我關(guān)中娃！我陜北娃！我們胸懷國家安危，肩負(fù)先輩榮光，
保家衛(wèi)國，爭做三秦好兒女！
你看那荒郊野嶺的粗糙鏡頭和畫面，土是真的土啊，
（可以理解嘛~）
但其中的立意與融合的關(guān)于陜西戲曲、人物、文化的意義，也是真的驚艷——
一句口音濃重的方言：“陜西娃！ 喲！趕緊去當(dāng)兵咧！ 好！”，就點(diǎn)燃了一方土地上孕育生長的兒女豪情，
緊接著：
秦軍虎狼一統(tǒng)六合的豪情！莫丟！
郭子儀忠武平定賊亂的功績！莫忘！
革命圣地延安精神的內(nèi)涵！明白！
三句話中，對于歷史精神的傳承和對地方文化的重視，以及由此而發(fā)的凝聚力皆展露無遺，讓聽者心潮澎湃。
可能表現(xiàn)形式上還需要提高，感覺要被勸退，但其中的鐵骨錚錚的精神力量能夠讓人產(chǎn)生文化與心靈的共鳴，是足以閃光的地方。
所以，小編覺得無論何種創(chuàng)意都必須寄托在適合自己的立意土壤之上。
玩梗不是目的，要明確其中的意義與價(jià)值，與自身是否契合，而不是單純地調(diào)侃。否則可能到頭來，包袱不但不響，還只有滿臉疑惑，連干笑兩聲可能也笑不出了……
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號： 數(shù)英DIGITALING (ID: digitaling)
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）