【優(yōu)酷品牌煥新】這不是案例，是傳播上的“得獎(jiǎng)秘籍”
12月21日，優(yōu)酷公布了最新logo與slogan“這世界很酷”，不同于常規(guī)的品牌傳播，這次傳播中優(yōu)酷從一個(gè)信息的單向輸出方轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)話題引導(dǎo)者，它拋出了一個(gè)話題，想和年輕人聊一聊對(duì)這個(gè)世界的看法。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廝殺日益激烈的今天，“品牌年輕化”早就不再是一個(gè)新鮮詞語，幾乎所有的品牌都在做著這樣的努力。但優(yōu)酷這次的品牌傳播無論在品牌聲量還是創(chuàng)意內(nèi)容上都令人印象深刻，究其根源，可以用四個(gè)字來形容優(yōu)酷的這次傳播，那就是“知行合一”。
（一）傳播“懸疑”化：激發(fā)用戶好奇心，賦予受眾期待感，期待優(yōu)酷大動(dòng)作
這次的品牌升級(jí)發(fā)布并不是優(yōu)酷品牌年輕化的第一步，但它絕對(duì)是品牌年輕化過程中的一個(gè)里程碑。其實(shí)之前優(yōu)酷從策略到產(chǎn)品再到傳播，已經(jīng)做了很多努力，本次品牌煥新的傳播更像是一場(chǎng)蛻變之戰(zhàn)，讓人們感覺到了優(yōu)酷的厚積薄發(fā)。
1.倒計(jì)時(shí)海報(bào)-融入品牌自有IP內(nèi)容，暗藏新logo含義
早在發(fā)布前，官方即開始累積輿論聲量，一張張緊貼優(yōu)酷自身IP的倒計(jì)時(shí)海報(bào)上線。回過頭看這組倒計(jì)時(shí)十天海報(bào)，已從延展的設(shè)計(jì)思路上埋下了新logo通過兩個(gè)點(diǎn)創(chuàng)造無限可能的內(nèi)涵。同時(shí)，緊扣大劇熱綜主視覺更能從內(nèi)容角度帶出品牌好感度，加強(qiáng)內(nèi)容與平臺(tái)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。
2.十年回憶殺H5-十年經(jīng)典IP，喚起共同回憶
在品牌煥新倒計(jì)時(shí)十天，優(yōu)酷發(fā)布了這支盤點(diǎn)了平臺(tái)10年經(jīng)典IP的H5，回顧了十年來優(yōu)酷曾讓我們關(guān)注、熱議的內(nèi)容。親切熟悉的內(nèi)容直達(dá)受眾內(nèi)心，讓人們?cè)隗w驗(yàn)之后不禁回憶，與優(yōu)酷共同成長(zhǎng)的十年。
3.聯(lián)合特贊征集腦洞作品-未見其人先知其意，新LOGO的無限可能
除了優(yōu)酷平臺(tái)內(nèi)容的多樣，為新LOGO預(yù)熱，優(yōu)酷深度合作專業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)特贊，基于新logo進(jìn)行PGC輸出，產(chǎn)生了大量腦洞大開的作品，用戶在感受到設(shè)計(jì)本身的趣味性和魅力性的同時(shí)也發(fā)酵了對(duì)優(yōu)酷新logo設(shè)計(jì)的期待。
（二）創(chuàng)意系統(tǒng)化：突破碎片時(shí)間束縛，統(tǒng)一視覺的創(chuàng)意輸出，高效覆蓋全網(wǎng)
在碎片化的時(shí)代，人們很難獲知品牌廣告的全部信息，而優(yōu)酷本次傳播的最大優(yōu)勢(shì)在于，每一個(gè)傳播動(dòng)作都緊扣品牌自身理念，讓用戶可以獲知到品牌想要向用戶傳達(dá)的核心信息，而每當(dāng)用戶多獲知一層傳播內(nèi)容，除了感受到全媒體無所不在的影響外，更讓傳播達(dá)到了一加一遠(yuǎn)大于二的效果。
1.新logo發(fā)布-以漸變色彩與紅藍(lán)兩點(diǎn)，演繹無限可能
這一次優(yōu)酷的logo找到了獨(dú)屬于品牌的設(shè)計(jì)語言，其保留了原有LOGO色彩，通過兩個(gè)紅藍(lán)圓點(diǎn)和顏色漸變的組合形式，表現(xiàn)多元世界的無限可能，在概念上表達(dá)了人和故事碰撞以及內(nèi)容的融合從而形成精彩的多元世界，這也是優(yōu)酷新的品牌理念所在。
由logo演變的一系列符號(hào)不僅視覺上更年輕化，具有更多的延展性，在海報(bào)上可以和不同的主題自由結(jié)合。
新品牌視覺創(chuàng)意戶外出街海報(bào)
全明星酷態(tài)度海報(bào)
2.萬花筒H5-炫酷的視覺效果+超級(jí)IP
一個(gè)“刷屏級(jí)H5”可能會(huì)成為品牌傳播最大的記憶點(diǎn)，優(yōu)酷的萬花筒H5通過技術(shù)創(chuàng)造，用戶交互點(diǎn)擊，視覺上再現(xiàn)了空間萬花筒的真實(shí)效果。高飽和度、高彩的視覺沖擊力，讓整體的波普主義風(fēng)格在一鏡到底的穿梭效果下更加酷炫。另一個(gè)重點(diǎn)還在于，炫技同時(shí)在內(nèi)容中緊扣優(yōu)酷自有IP，難能可貴的在傳播效果和品牌識(shí)別度上達(dá)到平衡。
在H５的傳播中，與視覺志合作，進(jìn)行公眾號(hào)文章的使用場(chǎng)景還原包裝，當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)去以為在正常閱讀一篇文章，突然就被萬花筒的碎片旋入一個(gè)三維空間世界，這體驗(yàn)很酷。
3.自媒體文章+co-branding合作-完善傳播路徑，全平臺(tái)發(fā)聲覆蓋
虎嗅網(wǎng)，廣告狂人等平臺(tái)紛紛發(fā)聲， 從專業(yè)角度對(duì)優(yōu)酷品牌新logo、KV、co-branding進(jìn)行解讀，讓業(yè)內(nèi)人士第一時(shí)間了解到本次傳播的核心信息。
值得一提的是，除了在各平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容的傳播與覆蓋之外，優(yōu)酷更聯(lián)合了眾多品牌一起玩耍，在12.21當(dāng)天，淘寶、天貓、麥當(dāng)勞、高德地圖等30幾家著名名牌均發(fā)布了與優(yōu)酷的聯(lián)合海報(bào)，以各自品牌的特點(diǎn)演繹了“這世界很酷”的理念。
（三）內(nèi)容多元化：細(xì)分創(chuàng)意與渠道，因地制宜，解讀深層含義
對(duì)于傳播而言，通過創(chuàng)意內(nèi)容與媒介的組合，解讀出可被用戶感知到的品牌信息、理念，并引發(fā)用戶對(duì)所獲知的信息進(jìn)行思考是最為困難的一件事。
而優(yōu)酷的此次傳播，不僅通過精準(zhǔn)推廣策略，高效推廣執(zhí)行與創(chuàng)意內(nèi)容將曝光度做到最大化，同時(shí)巧妙地將品牌信息與用戶交互感受融入到了創(chuàng)意內(nèi)容之中，最大化了信息輸出、轉(zhuǎn)化率。
1.這世界很酷動(dòng)畫MV-做自己就很酷，這世界很酷
被賦予思考性的理念所觸動(dòng)的同時(shí)，被趣味的傳播素材激發(fā)共鳴，是大部分人對(duì)優(yōu)酷這次傳播的印象。哪怕是在業(yè)內(nèi)最常見的MV上，優(yōu)酷也找到獨(dú)屬于自己的方式。一經(jīng)上線，迅速占領(lǐng)各大音樂APP首頁推薦。
在畫面風(fēng)格上，優(yōu)酷延續(xù)logo設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過可愛的一系列卡通形象，會(huì)跳舞的恐龍，多彩的海底世界來塑造了一個(gè)魔性洗腦的世界。
故事上，講述了一個(gè)男孩在優(yōu)酷世界中沉浸，追尋自我，把“體驗(yàn)不同世界”變成了一種選擇追求自我所愛，讓人感受到了“很酷的生活態(tài)度”。
音樂上，則邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)年青一代個(gè)性說唱組合-【天府事變】來演唱，年輕人的酷，年輕人的聲音，自然需要最酷的年輕人來表達(dá)。MV從精神層面上影響著年輕群體，鼓勵(lì)年輕通過選擇去發(fā)現(xiàn)、締造自己的世界，酷是對(duì)自我的堅(jiān)持。
2.自媒體文章解讀slogan-多元世界很酷，這世界很酷
這一代年輕人的最有興趣的話題點(diǎn)是什么？他們眼中的酷是什么？
首先slogan本身就贏得了一票受眾，“這世界很酷”相比宣言，更像是一種朋友間的感嘆。很接地氣的同時(shí)，還頗有態(tài)度，年輕人之間的話題點(diǎn)很容易就被這句slogan打開。
在常規(guī)品牌習(xí)慣以雞湯或品牌硬廣進(jìn)行信息輸出的時(shí)候，優(yōu)酷則選擇以最酷的方式與年輕人進(jìn)行對(duì)話。
通過與視覺志、反褲衩陣地、Knowyourself、蟬創(chuàng)意等眾多態(tài)度自媒體的合作，以最契合自媒體風(fēng)格的角度與酷理念融合，引發(fā)粉絲對(duì)品牌理念“這世界很酷”進(jìn)行思考與討論。
酷到底是什么？
酷是多元世界，拒絕浪費(fèi)時(shí)間的青年選擇充實(shí)自己，去成為一名斜杠青年。
酷是尊重個(gè)體，最酷的人往往覺得自己不酷，尊總個(gè)體的世界，因包容而酷。
酷是超越想象，喜歡探索未知領(lǐng)域的人們，用想象去顛覆時(shí)代，因思想而酷。
3.新logo的二次元腦洞新解
年輕人所認(rèn)知的所謂的“酷”，其實(shí)就是“品牌對(duì)個(gè)體偏愛和尊重，對(duì)多元世界的探索”。這一次優(yōu)酷聯(lián)合old先、制冷少女等二次元最喜歡的漫畫家推出了腦洞大開的漫畫作品。
在漫畫家old先的漫畫中，兩個(gè)少年通過紅藍(lán)神秘寶石在優(yōu)酷IP世界中不斷穿越，并巧妙植入了劃動(dòng)【新播放鍵】直達(dá)不同世界的概念。
制冷少女通過一堂繪畫課，將紅藍(lán)兩點(diǎn)變成了小朋友筆下的繪畫作業(yè)，在這有趣的漫畫故事背后，將紅藍(lán)兩個(gè)點(diǎn)所代表的無限可能，以最契合用戶的方式表現(xiàn)出來，引導(dǎo)更多的用戶把logo玩了起來。
4.優(yōu)酷定制周邊-聯(lián)合氣味圖書館，定制周邊香水
在本次品牌煥新傳播中，優(yōu)酷選擇了頗受年輕人歡迎的氣味圖書館合作，定制專屬香水。兩種紅藍(lán)味道的香水“double酷”，據(jù)說是結(jié)合了“三生三世十里桃花“與”喜劇總動(dòng)員“的定制香水，代表著”愛&歡喜“，優(yōu)酷不僅借助周邊進(jìn)行跨界傳播，也挑動(dòng)了年輕用戶的好奇心。
通過跨界合作定制品牌周邊禮物，將銷售渠道作為傳播媒介，進(jìn)行資源互補(bǔ)，同時(shí)借助合作品牌的形象，來加強(qiáng)所要向用戶傳達(dá)的核心態(tài)度，由此可見，好的傳播一定是一次聰明的傳播。
（四）品牌年輕化：理念與用戶同行，目的精準(zhǔn)，一起發(fā)現(xiàn)酷世界
優(yōu)酷通過logo與slogan的升級(jí)，將品牌理念融入產(chǎn)品與傳播動(dòng)作之中，將一場(chǎng)隆重的品牌升級(jí)，變成了一場(chǎng)與年輕人的盛大派對(duì)。
其通過精準(zhǔn)的用戶心理洞察、多元化的創(chuàng)意內(nèi)容、高效的資源整合能力、產(chǎn)品端的配合、緊密的傳播節(jié)奏，用心謀劃了一場(chǎng)出色的傳播戰(zhàn)役，不僅傳遞了品牌的精神主張，也真正地做到了和年輕人一起來感受這個(gè)世界-YOU酷，這世界很酷。
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