【優酷品牌煥新】這不是案例，是傳播上的“得獎秘籍”
12月21日，優酷公布了最新logo與slogan“這世界很酷”，不同于常規的品牌傳播，這次傳播中優酷從一個信息的單向輸出方轉變為一個話題引導者，它拋出了一個話題，想和年輕人聊一聊對這個世界的看法。
在互聯網行業廝殺日益激烈的今天，“品牌年輕化”早就不再是一個新鮮詞語，幾乎所有的品牌都在做著這樣的努力。但優酷這次的品牌傳播無論在品牌聲量還是創意內容上都令人印象深刻，究其根源，可以用四個字來形容優酷的這次傳播，那就是“知行合一”。
（一）傳播“懸疑”化：激發用戶好奇心，賦予受眾期待感，期待優酷大動作
這次的品牌升級發布并不是優酷品牌年輕化的第一步，但它絕對是品牌年輕化過程中的一個里程碑。其實之前優酷從策略到產品再到傳播，已經做了很多努力，本次品牌煥新的傳播更像是一場蛻變之戰，讓人們感覺到了優酷的厚積薄發。
1.倒計時海報-融入品牌自有IP內容，暗藏新logo含義
早在發布前，官方即開始累積輿論聲量，一張張緊貼優酷自身IP的倒計時海報上線。回過頭看這組倒計時十天海報，已從延展的設計思路上埋下了新logo通過兩個點創造無限可能的內涵。同時，緊扣大劇熱綜主視覺更能從內容角度帶出品牌好感度，加強內容與平臺的強關聯性。
2.十年回憶殺H5-十年經典IP，喚起共同回憶
在品牌煥新倒計時十天，優酷發布了這支盤點了平臺10年經典IP的H5，回顧了十年來優酷曾讓我們關注、熱議的內容。親切熟悉的內容直達受眾內心，讓人們在體驗之后不禁回憶，與優酷共同成長的十年。
3.聯合特贊征集腦洞作品-未見其人先知其意，新LOGO的無限可能
除了優酷平臺內容的多樣，為新LOGO預熱，優酷深度合作專業設計平臺特贊，基于新logo進行PGC輸出，產生了大量腦洞大開的作品，用戶在感受到設計本身的趣味性和魅力性的同時也發酵了對優酷新logo設計的期待。
（二）創意系統化：突破碎片時間束縛，統一視覺的創意輸出，高效覆蓋全網
在碎片化的時代，人們很難獲知品牌廣告的全部信息，而優酷本次傳播的最大優勢在于，每一個傳播動作都緊扣品牌自身理念，讓用戶可以獲知到品牌想要向用戶傳達的核心信息，而每當用戶多獲知一層傳播內容，除了感受到全媒體無所不在的影響外，更讓傳播達到了一加一遠大于二的效果。
1.新logo發布-以漸變色彩與紅藍兩點，演繹無限可能
這一次優酷的logo找到了獨屬于品牌的設計語言，其保留了原有LOGO色彩，通過兩個紅藍圓點和顏色漸變的組合形式，表現多元世界的無限可能，在概念上表達了人和故事碰撞以及內容的融合從而形成精彩的多元世界，這也是優酷新的品牌理念所在。
由logo演變的一系列符號不僅視覺上更年輕化，具有更多的延展性，在海報上可以和不同的主題自由結合。
新品牌視覺創意戶外出街海報
全明星酷態度海報
2.萬花筒H5-炫酷的視覺效果+超級IP
一個“刷屏級H5”可能會成為品牌傳播最大的記憶點，優酷的萬花筒H5通過技術創造，用戶交互點擊，視覺上再現了空間萬花筒的真實效果。高飽和度、高彩的視覺沖擊力，讓整體的波普主義風格在一鏡到底的穿梭效果下更加酷炫。另一個重點還在于，炫技同時在內容中緊扣優酷自有IP，難能可貴的在傳播效果和品牌識別度上達到平衡。
在H５的傳播中，與視覺志合作，進行公眾號文章的使用場景還原包裝，當你點進去以為在正常閱讀一篇文章，突然就被萬花筒的碎片旋入一個三維空間世界，這體驗很酷。
3.自媒體文章+co-branding合作-完善傳播路徑，全平臺發聲覆蓋
虎嗅網，廣告狂人等平臺紛紛發聲， 從專業角度對優酷品牌新logo、KV、co-branding進行解讀，讓業內人士第一時間了解到本次傳播的核心信息。
值得一提的是，除了在各平臺上進行創意內容的傳播與覆蓋之外，優酷更聯合了眾多品牌一起玩耍，在12.21當天，淘寶、天貓、麥當勞、高德地圖等30幾家著名名牌均發布了與優酷的聯合海報，以各自品牌的特點演繹了“這世界很酷”的理念。
（三）內容多元化：細分創意與渠道，因地制宜，解讀深層含義
對于傳播而言，通過創意內容與媒介的組合，解讀出可被用戶感知到的品牌信息、理念，并引發用戶對所獲知的信息進行思考是最為困難的一件事。
而優酷的此次傳播，不僅通過精準推廣策略，高效推廣執行與創意內容將曝光度做到最大化，同時巧妙地將品牌信息與用戶交互感受融入到了創意內容之中，最大化了信息輸出、轉化率。
1.這世界很酷動畫MV-做自己就很酷，這世界很酷
被賦予思考性的理念所觸動的同時，被趣味的傳播素材激發共鳴，是大部分人對優酷這次傳播的印象。哪怕是在業內最常見的MV上，優酷也找到獨屬于自己的方式。一經上線，迅速占領各大音樂APP首頁推薦。
在畫面風格上，優酷延續logo設計風格，通過可愛的一系列卡通形象，會跳舞的恐龍，多彩的海底世界來塑造了一個魔性洗腦的世界。
故事上，講述了一個男孩在優酷世界中沉浸，追尋自我，把“體驗不同世界”變成了一種選擇追求自我所愛，讓人感受到了“很酷的生活態度”。
音樂上，則邀請了國內年青一代個性說唱組合-【天府事變】來演唱，年輕人的酷，年輕人的聲音，自然需要最酷的年輕人來表達。MV從精神層面上影響著年輕群體，鼓勵年輕通過選擇去發現、締造自己的世界，酷是對自我的堅持。
2.自媒體文章解讀slogan-多元世界很酷，這世界很酷
這一代年輕人的最有興趣的話題點是什么？他們眼中的酷是什么？
首先slogan本身就贏得了一票受眾，“這世界很酷”相比宣言，更像是一種朋友間的感嘆。很接地氣的同時，還頗有態度，年輕人之間的話題點很容易就被這句slogan打開。
在常規品牌習慣以雞湯或品牌硬廣進行信息輸出的時候，優酷則選擇以最酷的方式與年輕人進行對話。
通過與視覺志、反褲衩陣地、Knowyourself、蟬創意等眾多態度自媒體的合作，以最契合自媒體風格的角度與酷理念融合，引發粉絲對品牌理念“這世界很酷”進行思考與討論。
酷到底是什么？
酷是多元世界，拒絕浪費時間的青年選擇充實自己，去成為一名斜杠青年。
酷是尊重個體，最酷的人往往覺得自己不酷，尊總個體的世界，因包容而酷。
酷是超越想象，喜歡探索未知領域的人們，用想象去顛覆時代，因思想而酷。
3.新logo的二次元腦洞新解
年輕人所認知的所謂的“酷”，其實就是“品牌對個體偏愛和尊重，對多元世界的探索”。這一次優酷聯合old先、制冷少女等二次元最喜歡的漫畫家推出了腦洞大開的漫畫作品。
在漫畫家old先的漫畫中，兩個少年通過紅藍神秘寶石在優酷IP世界中不斷穿越，并巧妙植入了劃動【新播放鍵】直達不同世界的概念。
制冷少女通過一堂繪畫課，將紅藍兩點變成了小朋友筆下的繪畫作業，在這有趣的漫畫故事背后，將紅藍兩個點所代表的無限可能，以最契合用戶的方式表現出來，引導更多的用戶把logo玩了起來。
4.優酷定制周邊-聯合氣味圖書館，定制周邊香水
在本次品牌煥新傳播中，優酷選擇了頗受年輕人歡迎的氣味圖書館合作，定制專屬香水。兩種紅藍味道的香水“double酷”，據說是結合了“三生三世十里桃花“與”喜劇總動員“的定制香水，代表著”愛&歡喜“，優酷不僅借助周邊進行跨界傳播，也挑動了年輕用戶的好奇心。
通過跨界合作定制品牌周邊禮物，將銷售渠道作為傳播媒介，進行資源互補，同時借助合作品牌的形象，來加強所要向用戶傳達的核心態度，由此可見，好的傳播一定是一次聰明的傳播。
（四）品牌年輕化：理念與用戶同行，目的精準，一起發現酷世界
優酷通過logo與slogan的升級，將品牌理念融入產品與傳播動作之中，將一場隆重的品牌升級，變成了一場與年輕人的盛大派對。
其通過精準的用戶心理洞察、多元化的創意內容、高效的資源整合能力、產品端的配合、緊密的傳播節奏，用心謀劃了一場出色的傳播戰役，不僅傳遞了品牌的精神主張，也真正地做到了和年輕人一起來感受這個世界-YOU酷，這世界很酷。
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