范冰冰和嬌蘭的新合作，粉絲火速控評近5000條，復出夢的第一步？
作者：Innocent Roland，來源：Morketing
事實上，從陰陽合同被曝光到現在，范冰冰渴望復出幾乎已經不是什么新消息，幾乎每隔幾個月就能看見一些新消息，而這次又迅速的爆出了與嬌蘭的合作，更為關鍵的則是嬌蘭直接在官方微博的海報上，依舊寫著全球品牌代言人的 title。
隨著嬌蘭官方微博宣布該消息后，范冰冰的粉絲幾乎算得上是火速趕往現場。從今日下午兩點，截至發稿前，該微博點贊量已高達 4.5 萬，同時大量粉絲在接近10分鐘的時間內刷出了上千條評論。其中不乏連刷 10 幾條的狂熱粉絲。
雖然連發十幾條看上去很震撼，但看著孤零零的一個點贊，反倒有些像在七夕節前夕，突然流行起來的點蛙游戲（今日突然火熱，收費給單身的好朋友點一只青蛙，添加微信好友后只會發送與青蛙叫聲相似的孤寡二字），屏幕上寫滿了孤寡二字。甚至往下翻幾十頁后，仍然能看見他持之以恒的刷屏。
事實上，無論是水軍還是真粉絲，在陰陽合同事發之前，范冰冰的商業價值從來不容忽視，根據部分網友爆料，LVMH 集團旗下的嬌蘭、LV、酩悅香檳、甚至包括后續被 LVMH 收購的戴比爾斯珠寶等一眾品牌，都在持續和范冰冰合作。
在最高光的時刻，根據相關網絡信息匯總，約有近135個代言合約，甚至在陰陽合同事件被曝光之后，很多品牌仍然并未取消與范冰冰的合作，而這次的主角嬌蘭也只是強調其代言人為楊洋，并未明確說明是否已經取消與范冰冰的合作。
嚴格意義上來說，與其說這次是嬌蘭宣布范冰冰成為品牌全球代言人，倒不如說，嬌蘭從來沒有放棄過范冰冰。畢竟，早在今年 5 月，嬌蘭 520 口紅發布之時，范冰冰的 title 就是嬌蘭的全球代言人。
雖然現在看來，這次的彩妝代言配合上粉絲控評，幾乎是范冰冰重出江湖的第一步棋，但無論是粉絲還是本人的努力，背后依舊可能會面臨被公眾抵制的困局中無法走出。
01
軟化形象、雜志拍攝、不斷嘗試復出的范冰冰
從陰陽合同爆出后，范冰冰迅速發布聲明表示會補齊稅款，并在之后努力還債。但很顯然，這次事件終歸只是點燃網友心中憤怒的導火索，而非真正的炸彈。
畢竟，無論是對明星也好，藝人也罷，就像范冰冰自己說的一樣，有多少贊美，就要承受多少“詆毀”，從滿天飛的“艷壓”通稿，再到后來說不清道不明的黑歷史，這些即無法證真，亦無法證偽的標簽一直緊緊跟隨著范冰冰，喜歡的人有喜歡的理由，不喜歡的也有的是不喜歡的理有。
即便如此，范冰冰幾乎從來沒有放棄復出的想法。國內國外，過去非一線雜志不上的范冰冰，也不斷地出現在二線甚至三線雜志上。韓國版的《紅秀》，馬來西亞版的《嘉人》，俄羅斯版的《時裝》，幾乎把中國周邊的鄰國雜志上了一個遍。
隨后緊接著就是去年 5 月份的互聯網星光盛典，但顯然，沒有想到網友的記憶力比想象中的更持久，剛剛站回 C 位沒多久，節目開場前 4 小時，主辦方就直接抹去了范冰冰存在的影子。
當然，除了商業活動之外，公益也幾乎不斷，想要從根本上挽救墜落的路人緣。但無論是去醫院看望孩子的，還是親自上高原，最終由于高原反應只能躺在床上輸液。但很遺憾，這一系列的舉動，并沒有能夠挽回人緣。
依舊只能落得一個，有人喜歡有人恨的局面，挽救路人緣，似乎很難。隨后，她似乎明白，人們需要的不再是往常那個高高在上的“范爺”。與之相反，圍觀者也好，路人也罷，人們需要的是一個跌倒后，腳踏實地重新再來一遍的范冰冰，而不是即便偷稅還是大明星的“范爺”。
于是，不斷嘗試復出卻屢屢受挫，范冰冰似乎終于拋棄了過去“范爺”二字，一改過去中性的論調，反而開始不斷地軟化形象，走起了人畜無害的示弱路線。一改往昔的烈焰紅唇形象，反而以清新素雅地妝容為主。
于是，大量的雜志封面上的照片，幾乎都在不同程度上縮減過去的攻擊性。正如上文所述，雖然在海報中還是保持了大多品牌一貫的風格，但在視頻直播的過程中，范冰冰的妝容看起來就要軟化的多了。
甚至在今年7月，推送了一條微博——努力堅強的活著。
02
滑坡的路人緣，與商業價值的博弈
事實上，這次重新復出之后，輿論的走向到底如何還未能定論。畢竟從事發到現在還不到 10 個小時，還遠遠未到輿論發酵的時間段。
但即便是輿論不斷發酵，對于品牌而言真的會造成多大的損失還很難說，更有可能的不過是將微博一刪了之，隨后只要裝作什么事情都沒有發生過的樣子就好。
而且正如上文所述，這已經不是嬌蘭第一次嘗試和范冰冰合作，而除了嬌蘭之外，范冰冰代言的品牌還有很多。
更有趣的是，與路人的抵制不同，范冰冰的商業價值似乎并沒有隨著隱退而消失。
事實上，2018 年 3 月時就浮出水面的自創品牌 FANBEAUTY，雖然在同年 10月 遭遇了陰陽合同的滑鐵盧，除了 8.84 億元的罰款外，隨之而來的就是從娛樂圈的被迫隱退。
但與隱退相反，在接下來的 22 個月里，范冰冰在小紅書上的粉絲一路上漲到了 1229 萬，收獲了 894 萬的點贊和收藏。在 FANBEAUTY 這邊，則是 104萬粉絲的天貓旗艦店，同時一款賣的最好的面膜，也有2萬+的月銷量。
根據天貓數據顯示，去年 10 月，范冰冰和雪梨一起直播，當晚的總銷量就突破 11 萬件，銷售額超過 1100 萬；去年雙 11，FANBEAUTY 的天貓旗艦店成交總額超過 4000 萬；今年 618，店鋪銷售額更是同比增長 500%。
也許正是看中其中的商業價值，大量的品牌一直在不厭其煩地試探。去年 9 月，LV 在 Instagram、微博等官方社交媒體賬號發布新款手袋 Multi Pochette Accessories 的最新帖文中均特別提及范冰冰，并稱她為品牌代言人。
短短一個小時后，相關微博評論和轉發量已經接近 10 萬，但隨著后續輿論的發酵，LV 又悄悄地刪除了提及了范冰冰的微博以及 INS 貼文。
到了今年 1 月，花冠乳業旗下，一家名為貝智康的奶粉同樣宣布簽約范冰冰，同時根據當時的消息來看，貝智康還進一步邀請范冰冰拍攝了一份廣告，原定于在 2020 年春節前后播出。同時，該廣告由韓國著名的 CGI 動畫和 VFX 制作公司 Locus 操刀，后期制作代表作有《辯護人》、《雪國列車》。
隨后則是今年 5 月份的嬌蘭 520，以及現在的七夕節限量款。這就意味著，此次七夕節的廣告只能說是留存的最久的一支廣告。
顯然，正如此前的一份分析所述，幾乎沒有一個國家的時尚商業市場像中國這樣依賴明星，從 2012 年起，品牌們奇招不斷，為的就是能夠在中國市場站住腳跟的同時，慢慢完成自己的年輕化轉型。
更為關鍵的則是，奢侈品不斷向流量明星傾斜的趨勢已經愈發明確，甚至無論其是黑是紅，只要有足夠的流量就能稱為品牌代言人。反過來說，對明星也是如此，“飯圈 TA”幾乎成為了所有品牌都在瞄準的目標，“飯圈 TA”也堅定不移的站在明星商業化價值這邊。
一旦飯圈與飯圈，飯圈與圈外者的爭端開始，攻擊/防守明星們的商業代言幾乎成為了最有力的武器和盾牌。只要商業代言還在，就能夠重新站起來，幾乎成了飯圈共識。
畢竟，在明星與品牌的二元關系中，明星永遠是被選擇的那一個，只要有品牌愿意選就意味著支持者多的論調，幾乎成了飯圈顛簸不破的真理。在另一邊，品牌永遠隨著消費者前行，只要消費者在這，品牌就在這，也是品牌營銷的核心之一。
所以，到最后究竟是品牌選擇了明星，還是消費者選擇了某一明星？這種二元關系究竟會持續多久，只能交給消費者做最后的評述了。
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