精選 6 個悅普年度之最的事件營銷案例
原標題：悅普2016年度營銷事件排行榜新鮮出爐
2016年已經ending，哪些事件仍記憶猶新？ 4小時逃離北上廣、YSL星辰系列口紅、 《百鳥朝鳳》下跪營銷、羅一笑“帶血營銷”、川普大選、全民A4腰、假人挑戰......這些事件營銷點燃了無數話題，單從傳播角度來說，都堪稱現象級。
刷屏也是技術活，或者說可遇不可求。當GIF海報、H5、短視頻、雙微KOL以及直播已成為當下social campaign標配的時候，想在短時間內脫穎而出、從小眾覆蓋到大眾圈層？
這個時候，話題/事件便首當其沖。
話題除了充分利用媒體資源的力量來引導消費者以外，更加注重口碑力量，在某些情況下采取的是低成本高收益的降維打法。如果作為事件的一環，話題則起到不可或缺的預熱作用，為事件提前挖掘爆點，并進行預估。
而一場營銷事件如何達到刷屏的量級？不僅僅是媒介上的數量，最終還是要回歸內容與創意本身，之后才會放大。當然，一場事件要想最大限度的吸引受眾目光，有時也取決于能否搭上熱點借勢的順風車，這一點，丟書大作戰無疑是最好的例證。
繼GIF海報、H5、長圖文年度專題之后，今天帶來第四期營銷事件的盤點。以下精選6個悅普年度之最的事件營銷案例，可謂各具特色，系好安全帶，我們現在發車。
一、最驚悚借勢
Yhouse#辦公室僵尸復活計劃#
去年9月份一部韓國喪尸片《釜山行》刷屏朋友圈，豆瓣評分一路飆升至8分以上。然而2個月后的魔都，也就是萬圣節期間，白領們也被一種“病毒”感染，從5大辦公室迅速擴散到各大商圈。
點擊查看相關閱讀：賭五毛，你會覺得這部魔都版《釜山行》有點屌
為了呼吁大家重視“亞健康綜合癥”的嚴重性與緊迫性，借勢萬圣節這一契機。YHOUSE悅會（更時髦高端的吃喝玩樂APP）發起了“辦公室僵尸復活計劃”。悅普互動作為事件的線上主創意策劃，用一系列大膽、有趣的新鮮創意，讓不少忙碌的白領體會了一次玩high的快感。
事件首先通過多個與目標客群匹配的上海本地資訊生活類大號發起及KOL二次傳播。接下來就是讓消費者將信息認知轉化成行動，YHOUSE直接走進上海四大公司辦公地點——峻嶺大廈madhouse、K11現代傳播集團、來福士廣場百威、海外灘悅普，帶來顏值爆表的僵尸舞團show的同時還通過人氣網紅直播現場實況，將精彩刺激的內容通過花椒、映客、一直播等平臺持續對外擴散。
而如何抓住消費者“第一眼”選擇權，并在萬圣節當天引爆事件？
YHOUSE放出第二個大招-信息媒介創新，包裝出一個移動廣告牌-YHOUSE僵尸巴士。充滿著鬼魅氣息、滿載僵尸穿梭于街頭，重口味喪尸電影魔都版《釜山行》正式獻映，上海的朋友打開Uber，還能一鍵呼叫。僵尸巴士繞魔都三大商圈，由點到線再實現全面覆蓋，簡直就是一個大寫加粗的會玩。
至于活動效果，“血色百威”派對、3D小廚師餐廳、Mao Live House萬圣節派對不僅人氣爆滿，YHOUSE悅會App的下載量更是一夜躍升至App Store熱搜榜第一。
二、最明星公益
餓了么#挑戰籃球傳奇#
作為中國領先的外賣服務平臺，餓了么除了不斷進行受眾消費服務的升級，堅持公益的社會責任感更是愈發凸顯。2016年9月底，餓了么聯合悅普互動在社交媒體上強勢發聲，共同實現了西部兒童的籃球夢想。
這場事件如何形成病毒式傳播，成為刷爆5億社媒聲量的全民公益？
作為餓了么品牌代言人的NBA籃球巨星科比和餓了么有著共同的公益訴求，同時雙方粉絲/用戶畫像高度重疊。在依托中國宋慶齡基金會科比中國基金的基礎上，發起#挑戰籃球傳奇#的公益接力。
這場公益事件采取了傳播速度快、互動性強、參與門檻低的H5游戲進行傳播。從體育界的易建聯、朱芳雨、孫悅、周鵬及央視知名體育解說蘇群到娛樂圈的陳柏霖、王祖藍、韓庚、鄭愷、吳亦凡、孫紅雷、張天愛、海清等到網紅界的百位人氣主播再滲透到財經圈的眾多知名人士。其中，不乏數十位知名街球手也紛紛加入公益隊伍。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19091.html
公益挑戰僅開啟2天時間，#挑戰籃球傳奇#已位居話題榜第一位，進行至第4天，微博秒拍視頻播放量更是突破1億次。9月24日至25日兩天累計直播在線人數突破1200萬并攻占了90%的熱門首頁位置。明星x網紅的人氣疊加，讓這場公益接力挑戰達到了“1+1>2”的效果。
明星所具有的粉絲效益一直備受品牌矚目，作為傳播的關鍵人物，整個接力挑戰可以說是將數十位明星的影響力轉化成了正面向上的社會效應。
當下，許多事件營銷都會借助明星的力量，當放在公益活動中明星效應能否再度拔高也是項技術活兒。這也要求在明星選擇上，明星自身的氣質、標簽需要和事件訴求高度匹配，否則就會變成一場商業作秀，在一定程度上沖淡品牌內核。
三、最“炫腹”挑戰
淘寶酷動城#拉力撩挑戰#
過去的一年，在生活健身類話題上可謂頻頻出現多個全民事件。A4腰、反手摸肚臍、鎖骨放硬幣等都引發了網友的廣泛參與。借勢這些全民網絡事件，結合流行的撩妹、撩漢梗，8月份淘寶酷動城推出了#拉力撩挑戰#。
在事件的推進中，從網紅、健身達人、明星加入到網友廣泛參與，三天時間話題榜第一名，五天時間微博閱讀突破1億。
整個挑戰讓網友普遍產生好感，產生大量UGC使得效果非常明顯，整體評論輿情呈現積極向上的活躍氣氛。除了“撩妹，撩漢”梗的趣味性，并且對視頻中的人物形象產生濃厚的興趣，開始漸漸關注到達人本身來（比如許多網友熟知的鐵管教練、酷動小馬達等）。
這恰恰與淘寶酷動城跳出傳統貨架，“打造一個匯聚全球潮品與達人內容的全新市場”這種創意營銷模式高度匹配。
四、最懸疑震撼
捷豹XFL#豹動申城#
去年8月底，在浦東嘉里中心和新天地時尚，陸續出現了一個非常大的神秘物體，用黑色幕布掩蓋。幕布上打出“8.29見”，許多吃瓜群眾不明何意，但根據地面的猛獸爪痕，大家推測出里面藏得肯定是1頭豹子，當然也有可能是1群。
點擊查看相關閱讀：你是否也聽說了魔都有“猛獸”出籠？意欲何為！
隨著夜幕的降臨，里面的豹子開始行動。
機械豹的“突襲”，讓周遭的游客猝不及防，驚訝過后迅速聚攏過去，頓時閃光燈一片。而沒有在現場感受到機械豹閃亮登場的震撼也沒關系，在朋友圈和微博也能第一時間看到現場的畫面。
這就是捷豹以“豹動申城”為主題的事件營銷。作為捷豹XFL上市預熱活動，在帶給現場觀眾極為震撼的視覺體驗同時，將線下展覽和線上傳播有效結合，迅速在互聯網引爆熱點。而8月29日真正亮相的捷豹品牌首款國產豪華轎車——捷豹XFL則呼之欲出。
區別于司空見慣的各種公關稿滿天飛的新車發布預熱方式，捷豹打破常規創新舉措，在帶來積極互動體驗的同時，收獲了較好的社媒傳播效果，也展現了捷豹品牌創新開拓、獨樹一幟的品牌格調，彰顯其有備而來的挑戰者姿態。
五、最跨界賣萌
歐詩漫#十二星座聯盟出擊#
雙11期間，珍珠美膚世家歐詩漫OSM深度合作同道大叔。除了推出超值限量版12星座定制禮盒，還圍繞“星座美學”打出了一套線上線下聯動的組合拳。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19459.html
品牌形象定制的深度授權和護膚內容與星座話題的結合是歐詩漫與同道大叔合作的兩大關鍵點。那么，對于后者來說該如何嫁接？于是，歐詩漫決定為粉絲們定制13場直播，并借助美容專家、人氣網紅將星座美學在天貓、映客等平臺上持續輸出。而網紅的選擇上也是一大亮點，12位網紅圍繞自己的星座，實現星座話題和護膚內容的嫁接融合。
在線上星座話題的熱度快速上升的同時，歐詩漫抓緊時機在線下也搞起事情。11月7日-13日，上海南京路百聯世茂舉辦了萌萌噠十二星座主題城。
現場布置了12星座主題玩偶、精彩不斷的互動游戲、限量禮盒特賣等區域，在指示牌的引導下，任何消費者都能在其中領略星座與護膚的新世界。
六、最地道逛吃
淘寶匯吃#中秋逛吃會#
在第一期的年度專題GIF海報盤點中，我們送上精彩紛呈的小火車，這正是為了貫徹一路逛吃的理念而進行的預熱。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/18778.html
為了更好地發揚吃貨“逛吃”精神，淘寶匯吃還邀請了海內外4位明星、15位知名網紅深入世界各地，踏上尋味之旅。北京、上海、成都、臺灣、北海道、巴塞羅那、悉尼等等，處處都有淘寶匯吃特派員的身影。
除了自己要會逛吃以外，還要帶著小伙伴一起逛吃一起飛，這才是淘寶匯吃的真會吃本色。此次＃中秋逛吃會＃拉上了滴滴快車，讓用戶一起體驗了下現實版的Pokemon Go, 捕捉淘寶匯吃吉祥物牙米鼠大口吃下街頭一切的瞬間，感受來自淘寶匯吃的逛吃召喚。
這場聯動線上線下，跨平臺跨國界的互動街頭逛吃會，通過多維互動方式造勢中秋節，不僅為全國的吃貨們呈現了一場原汁原味的地道饕餮，更為互聯網的同行們展示了一場專屬于互聯網時代的美食互動交流模式。
以上案例可謂具備了事件沖突性、可談論性、極致性等特點。在事件的各個環節，從制造話題到社會化引爆再到事后深度挖掘與揭秘上，都呈現出了不同維度的內容策劃或者創新實踐。
這也讓我們突然想到了社媒上一直充斥著“為什么廣告公司特么的還不倒閉”的言論，無論懟到什么程度，數字時代的核心依舊是人，廣告業的本質還是內容創新能力。
過去的2016年，行業內有不少營銷事件實現了刷屏目標，個別案例正是憑借著出色的內容創新成為膜拜的對象。
當然，事件也有層次之分。如果說為了事件而事件，在明確的目標導向及合理的費用預算下引爆的可能性則比較大。但許多事件只是作為整個營銷戰役中的一環，因為無法繞開ROI、KPI，在事件這一環節的費用投入會相對壓縮，畢竟最終的目的是落在銷售轉化上，這也就出現了為了事件而進行微博話題打榜的問題。打榜的原因除了費用考慮，更是迎合整個活動實現短平快傳播的需求。單純靠發酵、明星達人自發傳播，那是A4腰、假人挑戰，慢火慢焙對營銷活動來說時間不允許。雖存在爭議，但打榜能快速推上熱門首頁，對于事件傳播效果不言而喻。
來源：于悅普互動官方微信（作者：Mr_爾如歌）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）