讓150位男女犀利“開懟”，被探探vs新世相這波操作驚到了！
當年華老去，回憶起青春歲月，或許留在記憶里的，還是愛。
提起已經被充分討論且永遠沒有標準答案的話題，“愛情”可能會排在第一。對于品牌方而言，每年的情人節和七夕，都要面對如何從一眾品牌營銷中脫穎而出的難題。
本以為今年七夕就這樣低調溫吞的過去了，誰料到在一周后，社交品牌探探聯合新世相的一組《是對手，是愛人啊》系列短片以 #七夕完了，我們沒完# 橫掃朋友圈。成為區別于以往七夕品牌營銷“刮痧”式的真愛表達，直擊兩性親密關系的痛點，開啟一場男女“互懟”戀愛大討論。
誠然，愛情是貫穿每個人一生的經久話題。「相愛相殺」是?部分?的戀愛常態，是吵不完的對?，也是吵不散的愛?。該組短片通過采訪485位橫跨4～78歲的男女，用鏡頭記錄下其中的150位，以及他們最想對「想戀愛或戀愛中」的男女說的愛情建議。
男生版
女生版
有著文藝底色的新世相，和被眾多年輕人喜愛的社交品牌探探，緣何在“后七夕時代”跳出愛情營銷的“圍堵”，成為今年下半年開始的精彩創意案例？
#七夕完了，我們沒完#
愛情的母題下，如何玩出新創意？
每年的七夕僅有一天，留給人們表達愛的時間有限。但愛情，卻如同這次探探品牌營銷戰役中的標簽#七夕完了，我們沒完#一樣，是曠日持久且可能伴隨終生的話題。節日讓愛更有儀式感，而那些有關愛的討論，卻每一天都在持續。
冷靜下來思考，除卻甜蜜和珍惜，愛情還會給我們帶來什么？可能是無休止的爭吵，對ta 的挑剔，想改變對方成為自己期待的樣子，將內心的價值標準附著于ta身上，希望被人了解，卻不想直接說出口。
「性別對抗，也許是人類史上最持久的無硝煙紛爭」，也是探探和新世相本次短片的核心洞察點。在訪談中發現，男人和女人真的不是同一個世界的生物，尤其是當他們談到愛情。
比如：關于送禮，男生喜歡直接：你想要什么禮物就直接說，戲別太多，別太作。
女生喜歡驚喜：禮物直接送，別問要不要。
關于追星，女朋友叫你別吃醋：不要吃她偶像的醋。男朋友卻叫你別做夢：現實生活中沒有idol。
現在的年輕人，越來越清晰自己期待的生活和理想中的愛情模樣。想保留自己的棱角，和愛人battle起來更像對手。
以往品牌營銷，總試圖用感人的故事來教會受眾學會如何去愛，如何珍惜愛；而探探近乎以反轉式的手法，讓更多人看到愛情中存在的問題，那些每個人都會遇到的愛情難題。
戳破愛情美好側面的面紗，直擊問題存在的內里，卻更易走進人心。
#是對手，也是愛人#
牽手新世相，低調的探探走入臺前
扎根于內容領域的新世相，和幫助用戶拓圈交友的探探，在價值理念上有著天然的契合點，他們都更懂人與人之間的關系，也更懂人們對愛的表達。
區別于以往品牌TVC華麗精致的表達，這組短片全部由素人出境，以系列話題的形式呈現，將平凡人真實的聲音和觀念，透過鏡頭說給「想戀愛或戀愛中」的男女聽。短片分為男女兩個版本，以幾近犀利的“抬杠互懟”，來表現兩性之間的對抗存在，開啟了一場有關愛情的全網大討論。
在大多數人的認知里，愛情只屬于散發著荷爾蒙氣息的年輕人，耄耋之年的老人還會談愛嗎？這組短片給了答案：無論是4歲的小孩，還是74歲的老者，都對愛有著自己的看法。
隨著年齡的增長，愛情觀念隨之發生變化。對于戀愛中和想戀愛的年輕人來說，短片讓他們對過往歲月重溫，對還未曾經歷過的人生充滿期待。
《是對手，是愛人啊》一經發出，便引起眾多用戶關注。一場橫跨4～78歲的戀愛觀大討論，讓很多人都紛紛參與進來。
而早在短片發布前期，探探聯合新世相的預告海報就已吊足受眾胃口，首先拋出#是對手，是愛人啊#的主題。
四張海報分別橫跨幼、青、中、老不同年齡階段的人群，其中涵蓋了150位男女給異性的愛情建議，為兩組短片的發布埋下懸念。
從前期的預熱，到兩組話題短片正式上線，再配合新世相微信文章的犀利解讀，讓本次傳播深入人心。
無論是給足留白的文案，發人省醒的短片，還是有著感情附著力的話題討論，都不僅僅讓品牌有了更好的曝光，更讓觀眾、網友及用戶將溫暖的情緒與品牌相互關聯。
#洞見愛的背后#
直擊痛點，演繹有溫度的品牌價值
年輕時，戀愛中的男女“劍拔弩張，互相對抗”；年老時，洗盡鉛華，豁達的愛更讓人動容。
為了拍攝這部短片，探探和新世相采訪了485位橫跨4～78歲的男女，聽他們講自己的故事和對愛情的理解。視頻中有一位老奶奶，在老伴離開后，一直覺得他還在家，經常會下意識的和“老伴”說話。
“打打鬧鬧的，就過了一輩子了。” 這就是永遠忘不掉的愛吧。愛真的會消失嗎？我覺得不會。
愛情的本質就是：我嫌棄你，但是我離不開你。
這位老太太的話讓人印象深刻：
“我之前總是罵他，他也不生氣，每次我氣還沒消呢，他就來跟我說話。”
“但我還沒跟他過夠，他就不在了。34年來，我好像再也找不到了，像他那樣的人了。”
不少網友紛紛評論：
“眼淚真的不值錢”、“每個人的愛情觀不同，在我看來，陪伴就是真情。”、“最美好的愛情大概是我嫌棄你，但是我離不開你。最喜歡聽老一輩人討論他們的愛情，很有故事感。”
作為這組短片的品牌方，探探始終貼近用戶，近距離洞察其潛層需求。細心的用戶發現，從今年年初開始，一直低調的探探開始走進更多人的視野。
這次“后七夕時代”有關愛情的品牌傳播，則讓更多觀眾開始了解探探的另一個側面。
起初，探探作為一款幫助用戶“脫單”的社交軟件，成為不少年輕人尋找“另一半”的重要途徑。6年來，注冊用戶突破3.6億，實現了超過151億次的配對，越來越多的年輕人習慣手機中裝上這款社交軟件，且“在線社交”已成為更多人生活中的一部分。
如此龐大數據的背后，是每個個體的情感表達，這其中關乎愛情，關乎友情，而探探正在做的，則是通過不斷升級的技術手段和精細化的運營舉措，來幫助年輕人尋找伴侶，擴列社交圈；同時，在構建年輕人交友社區和精神家園的同時，與年輕人共同成長。
通過這部短片，讓太多人開始談論和思考愛。我們期待愛，又懼怕愛；我們遠離規律，制造規則，用消費分散失落，用主義尋求自洽。結果都是一樣，總有人會為愛而傷心，但也總有人在不斷追尋愛。
后七夕時代，探探和新世相這輪傳播戳動了萬千觀眾的心。可見，本次傳播想要與受眾溝通的核心，是在看清生活的真相后，仍然選擇熱愛生活。
“明知各有問題，仍舊勇敢去愛”，這也是探探本次要傳達的品牌價值觀念。
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