“七夕青蛙”爆火，我們能從中學到什么？
來源：公關界
作為熱度最高的傳統節日，七夕一直是品牌營銷的必爭之地。不過今年七夕，節日的主角不僅僅是那些熱戀中的情侶，就連單身網友也刷足了存在感，他們還憑借自己的力量將一只“七夕青蛙”送上了微博熱搜……
短短幾天，“七夕青蛙”已經成了互聯網上的熱門詞語，幾乎蔓延到每一個年輕群體聚集的社交平臺；網友們紛紛將七夕青蛙作為禮物互贈，就連楊紫也曬出了自己被送青蛙的圖。就連淘寶和咸魚上也有不少人瞄準了這個商機，開始售賣起相關服務……
僅僅是一句青蛙叫聲的諧音，就能達到這樣的傳播效果，確實是一件值得思考和學習的事兒。網友們跟著話題的花車，一起狂歡樂呵樂呵就完事兒，但是作為營銷行業的觀察者，關哥更想從這些熱點中觀察出一些普適性的傳播思路。
話不多說，這就把提煉到的要點分享給大家 ——
01、有梗有趣，才能收獲種子用戶
獨特的成長背景以及生活態度造就了Z世代截然不同的價值觀，只有融入他們的溝通語境，才能吸引對方的注意力。關于這點，關哥之前就和大家強調過：“梗”是與年輕群體溝通的捷徑，而造梗、玩梗、接梗則是當代營銷人的必備技能。
毫不夸張地說，很多“?！币呀洺闪四贻p人之間的互動方式 —— 如果對方拋出的梗你接住了，你們的關系自然能在會心一笑中拉近；如果對方拋出的梗你屢次get不到，彼此的好感度也會在潛移默化中慢慢變少。
不過，能在年輕群體中流行的梗多多少少是有一些共同特征的 —— 就拿這次爆紅的“七夕青蛙”來說，首先是時機準，在七夕這個大家喜歡“曬”的節日，話題可以收獲更多流量；其實是有趣味，青蛙的叫聲“呱”諧音“孤寡”，很容易戳中年輕群體的笑點；最后則是有圈層，正是單身群體那份“自嘲、自黑”的態度，才會讓更多人把七夕青蛙分享到社交平臺當中，吸引更多人的加入。
雖說這些典型的特征讓我們看到了玩梗的難度，但是我們卻能從中找到一條冷啟動的具體流程：尋找合適的時機 —— 打造趣味的內容 —— 捆綁核心的用戶，收獲第一波種子用戶是后續傳播的前提。
02、明星入局，是傳播破圈的契機
當然，如果沒有足夠勢能的人員參與，這場社會化傳播也很難出圈。很多時候品牌都喜歡請明星來為活動的熱度添磚加瓦，但是對于網生代的消費者來說，他們能夠清晰的甄別“廣告”和“動態”的區別，如果能把想要傳遞的內容軟性植入名人的動態之中，往往能取得更好的傳播效果。
就在8月24日，楊紫在綠洲上曬出了自己被送七夕青蛙的圖，短短一天內就積累了4.2億的閱讀。這條非常容易吸引大家圍觀和擴散的動態，正是這個話題實現破圈的關鍵。
其實這樣的傳播效果也讓我們看到了新媒體和新玩法的勢能：現在的營銷環境和過去不同了，men聲發大財的時代已經一去不復返了，哪怕是再優秀的品牌，也需要借助新媒體喊上一嗓子，也需要用流行的方式來強化自己的品牌競爭力。對注意力的爭奪，永遠是品牌營銷過程中的基本功。
03、高質量UGC，讓話題變為熱點
大多數時候，“借勢”和“熱點”的關系是相輔相成的，“熱點”給了網友們關注和討論的對象，而“借勢”成就了話題的傳播廣度。換句話說，高質量的UGC內容就像是燃料，不但能讓話題之火燃得更旺，也能讓話題卷入更多聲量。 就在“七夕青蛙”爆火之后，不少趣味十足的UGC內容也成了網友們討論的對象 ——
青蛙頭像&表情包
祝你脫單的七夕布谷鳥
惡搞視頻
來源于微博接二連三的優質UGC內容讓話題成功的擴散到更多圈層，不同圈層的KOL用屬于自己的“借勢”手法玩起了這個“七夕青蛙”的梗，也讓這次話題擁有了更長的生命力，成為了真正的刷屏級案例。
04、低參與門檻，實現病毒式裂變
最后，我們再來探討一下“七夕青蛙”流行起來的內在因素。其實有不少人都覺得微博、微信上的信息刷屏是一種騷擾，而這種心態歸根結底是因為這些信息價值低且參與感也低，而“七夕青蛙”的存在直接解決了上述兩個問題。
其實那些在朋友圈里曬出關于“七夕青蛙”的內容，都是有很高的價值的 —— 有些是被人整蠱以后發到朋友圈中吐槽、有的是整蠱成功發到朋友圈中炫耀、還有的甚至是借勢這個熱門話題展現一下自己的某種技能（P圖、短視頻制作等等），他們興致勃勃地把這些內容發布到社交平臺中，往往也會收獲預期的互動。
當然，這個話題之所以能反復地出現在大眾的視野中，也得力于它非常低的“參與門檻”，網友們只需要復制幾張圖片、一段對話，就能參與到這個熱門話題之中。并且參與的人越多，就會吸引更多人的參與，從某個圈層到社交平臺再到去中心化的朋友圈，“七夕青蛙”已經成了七夕當天的談資，它是具備社交屬性的。
寫在最后
從喪文化、佛系再到現在的七夕青蛙，我們可以看到年輕群體對負面情緒的態度：自嘲、自黑...一個熱門的商品、游戲、電視劇或是一個流行的梗，一定是符合某個時代、某個階段用戶訴求的產物。社會化傳播、病毒式裂變的邏輯都很簡單，翻來覆去都是那么幾個要點，但是傳播核心中的內容，才是我們需要花心思去琢磨的關鍵。
作者簡介：【關哥】公關界創始人、主編，資深營銷評論員，寫作風格深入淺出、犀利獨到，曾從事專欄記者和營銷分析師工作。
作者公眾號：公關界（ID：PRCN666）
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