今年春節(jié)這樣過(guò)！《夢(mèng)幻誅仙手游》用親密社交破解“聚會(huì)尷尬”
年關(guān)將近，眾多廠商都使出了層出不窮的營(yíng)銷手段，試圖利用好“春節(jié)”這個(gè)一年中最大的熱點(diǎn)事件。而在花樣繁多的營(yíng)銷廣告中，以親密社交為賣(mài)點(diǎn)的《夢(mèng)幻誅仙手游》，率先提出了新一輪的“新年社交”概念，并用“防凍手冊(cè)”和“門(mén)神變身”等趣味素材了引導(dǎo)大家怎樣用《夢(mèng)幻誅仙手游》破解春節(jié)回家的“聚會(huì)尷尬”，在玩家中引發(fā)了病毒式的討論和分享。
抓住玩家核心痛點(diǎn)，推“防凍手冊(cè)”玩轉(zhuǎn)新年社交
春節(jié)是中國(guó)人傳統(tǒng)的合家團(tuán)聚的時(shí)刻。但另一方面，隨著年輕一代的聚少離多，他們與長(zhǎng)輩間的隔閡也在加大。所以越來(lái)越多的年輕人將過(guò)年回家看成了一種負(fù)擔(dān)，春節(jié)期間七大姑八大姨的盤(pán)問(wèn)、各種同學(xué)飯局、相親見(jiàn)面等社交場(chǎng)合明顯增多，聚會(huì)尷尬的情況也頻頻出現(xiàn)，甚至大家為這種場(chǎng)景發(fā)明了一個(gè)新詞“尬聊”。
而從上面的分析中，我們不難看出，春節(jié)期間，其實(shí)玩家更需要的是有一個(gè)媒介，既能幫助他們化解聚會(huì)時(shí)冷場(chǎng)的尷尬，又能幫助他們維系老朋友，結(jié)識(shí)新朋友。結(jié)合這些玩家的核心需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，《夢(mèng)幻誅仙手游》為玩家?guī)?lái)了精心打造的春節(jié)新版本，不僅設(shè)計(jì)了一整套“新年社交”新玩法，同時(shí)也在門(mén)派系統(tǒng)上進(jìn)行了擴(kuò)展配合，讓社交玩法更富有趣味。
最近大火的“防凍手冊(cè)”動(dòng)態(tài)海報(bào)便是《夢(mèng)幻誅仙手游》為了配合新春版而推出的宣傳素材。在“防凍手冊(cè)”中，春節(jié)期間的各種尷尬被戲劇化的表現(xiàn)了出來(lái)，并在吐槽的同時(shí)，巧妙地引導(dǎo)玩家了解了新春版中的各種趣味玩法。
“防凍手冊(cè)”的第一頁(yè)，展示了聚會(huì)時(shí)大家都在各自玩手機(jī)的情景，甚至桌上的飯菜都無(wú)聊的舉起了“快吃我”的牌子。在該頁(yè)面中，口號(hào)“見(jiàn)面各自玩手機(jī)，不如組隊(duì)PVP”所對(duì)應(yīng)的，正是在新春版中上線的“跨服天梯”玩法。跨服天梯是一種組隊(duì)玩法，在過(guò)年聚會(huì)中，正好可以成為飯前飯后殺時(shí)間的利器，也能作為避免尷尬的話題。
手冊(cè)的第二～四頁(yè)，則分別重現(xiàn)了過(guò)年時(shí)親戚催婚、被迫相親和無(wú)聊在家的場(chǎng)景，但是每個(gè)場(chǎng)景中的年輕人都毫不在意，反而紛紛玩手機(jī)玩的不亦樂(lè)乎。原來(lái)他們都在玩著《夢(mèng)幻誅仙手游》，其中有著豐富的社交玩法，例如可以測(cè)試兩人緣分的“心動(dòng)系統(tǒng)”，可以結(jié)識(shí)新朋友的同城聊天系統(tǒng)，還有新春活動(dòng)中推出的豪華婚禮、趣味搶親、成親派紅包等更多新玩法。有了這些親密社交玩法后，玩家們可以在虛擬世界中度過(guò)更有趣的春節(jié)，自然不會(huì)在意春節(jié)聚會(huì)中的各種社交尷尬了。
防凍手冊(cè)的最后一頁(yè)，則是代表了“辭舊迎新”的轉(zhuǎn)職玩法。在該玩法中，玩家可以由轉(zhuǎn)換門(mén)派，解決了玩家因門(mén)派扎堆或沖突而無(wú)法組隊(duì)的尷尬。轉(zhuǎn)職是本次新春版的另一個(gè)重點(diǎn)玩法，結(jié)合“貼門(mén)神”的春節(jié)的節(jié)日傳統(tǒng)，夢(mèng)誅營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還專門(mén)制作了另一份“門(mén)神變身”趣味H5：春節(jié)將至，門(mén)神秦瓊和尉遲恭首次亮相在家家戶戶的門(mén)扉上，而由于一系列巧合，這對(duì)老搭檔經(jīng)歷了“組隊(duì)天庭F5”、“PK被虐”、“轉(zhuǎn)職結(jié)果變奶媽”等爆笑事件，在歡樂(lè)的氣氛中演繹了夢(mèng)誅轉(zhuǎn)職以及邀約組建親密小隊(duì)PVP的全新玩法。
“防凍手冊(cè)”及“門(mén)神變身”H5的火爆，成功的將新春版中的一系列新玩法推廣到了玩家面前。尤其是跨服天梯和門(mén)派轉(zhuǎn)職，為游戲中的親密小隊(duì)形成，以及“新年社交”氛圍的打造帶來(lái)了極大地促進(jìn)，讓玩家的春節(jié)有了更好選擇。除了玩法上的更新外，通過(guò)這些素材的介紹，玩家還可以了解到，只要在新年期間登錄游戲組建親密小隊(duì)，參與結(jié)婚、集體婚禮、同城聊天等親密社交玩法，就可以獲得游戲送出的“快速脫單”、“花式虐狗”、“同城面基”等等名目繁多的新年禮包，這一輪有趣又實(shí)惠的福利刺激，無(wú)疑是將新年?duì)I銷落地游戲的好辦法。
掃描二維碼，和門(mén)神嗨過(guò)春節(jié)
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
完善社交體系，多元化社交生態(tài)逐漸形成
《夢(mèng)幻誅仙手游》是一款精品回合RPG手游，而社交是回合制MMO玩家的主要需求之一，因此社交系統(tǒng)一直被作為游戲的最核心的功能進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并以“親密社交”為游戲主推的玩法內(nèi)容，目的是希望鼓勵(lì)用戶在游戲里與其他用戶培養(yǎng)更多的親密關(guān)系，比如師徒、兄弟、戀人、夫妻、幫會(huì)等等，通過(guò)游戲找到更多親密的朋友，形成自己的圈子，滿足了玩家對(duì)浸入式玩法以及深度社交的需求。
最初，《夢(mèng)幻誅仙手游》在“陌生人社交”玩法上作了深度的挖掘。在有緣坊系統(tǒng)中，玩家既可以將自己的資料發(fā)布在公告牌中，也可以在廣場(chǎng)上搜尋任何類型的玩家伙伴。無(wú)論是伴侶、師父、徒弟還是隊(duì)友，都能根據(jù)性別、等級(jí)、城市等條件進(jìn)行篩選。而找到了其他玩家后，便可以進(jìn)行組隊(duì)，“心動(dòng)系統(tǒng)”使玩家有機(jī)會(huì)與隊(duì)伍另一名玩家隨機(jī)觸發(fā)“心動(dòng)”，通過(guò)雙方頭頂冒心的形式搭建交友橋梁。除此之外，查看附近的人，跨服聊天等系統(tǒng)也全方位的幫助了玩家在游戲中找到伙伴。
在建立了最初的好友關(guān)系后，游戲中的親密社交系統(tǒng)便可以使關(guān)系得到沉淀，讓玩家從“相遇”變成“相知”。在幫派系統(tǒng)中，玩家可以和志同道合的好友完成一系列任務(wù)，共同建設(shè)家園，或是抵抗敵人的入侵。在結(jié)婚系統(tǒng)中，玩家可以和達(dá)到一定親密度的伴侶結(jié)成夫妻，不僅有各種經(jīng)驗(yàn)加成和技能解鎖，還可以進(jìn)行花車巡游來(lái)“秀恩愛(ài)”。對(duì)于結(jié)婚了夫妻玩家來(lái)說(shuō)，還可以報(bào)名參加集體婚禮，可以觸發(fā)特殊場(chǎng)景和事件，例如游街、搶親、搶紅包等活動(dòng)。集體婚禮作為《夢(mèng)幻誅仙手游》首創(chuàng)的親密社交玩法，進(jìn)一步強(qiáng)化了游戲作為多元化交友系統(tǒng)的功能，讓虛擬世界在親密的關(guān)系中變得不再陌生。
本次新春版則為親密社交系統(tǒng)添加了更進(jìn)一步的親密玩法。在跨服天梯中，所有服務(wù)器都可以進(jìn)行匹配，各路大神玩家都將會(huì)共同參與競(jìng)技，且有相應(yīng)段位排名，可以說(shuō)是刺激有趣的世界第一爭(zhēng)奪戰(zhàn)。跨服天梯玩法上線不久，玩家便已自發(fā)的組成了各種“親密小隊(duì)”，在有愛(ài)團(tuán)結(jié)，配合默契，榮辱與共的氛圍中享受著合作和對(duì)抗的樂(lè)趣。而在轉(zhuǎn)職玩法中，玩家可以在保留自己戰(zhàn)力的情況下自由轉(zhuǎn)換門(mén)派。在過(guò)去，大家在門(mén)派的選擇上經(jīng)常扎堆，但在組隊(duì)時(shí)，又會(huì)由于彼此的門(mén)派有所重疊或沖突，所以不適宜進(jìn)行配合。全新到來(lái)的門(mén)派轉(zhuǎn)職讓眾多玩家可以隨心轉(zhuǎn)職，快速的打造一只配合默契的親密小隊(duì)。轉(zhuǎn)職過(guò)程中可以保留原有戰(zhàn)力等級(jí)的設(shè)定，也讓玩家可以自由嘗試其他門(mén)派，甚至是更換隊(duì)伍的職業(yè)搭配。
用親密社交讓玩家度過(guò)一個(gè)更好的春節(jié)
在當(dāng)前市場(chǎng)上，大多數(shù)MMO手游采用的還是刷任務(wù)、刷副本、刷師門(mén)的套路，玩家間的交互也停留在“組完即走”的階段，而《夢(mèng)幻誅仙手游》先后推出了有緣坊、心動(dòng)系統(tǒng)、語(yǔ)音主播、師徒、結(jié)義、結(jié)婚、集體婚禮等功能，已經(jīng)逐步建立了從陌生人交友到深度互動(dòng)的社交體系。而本次春節(jié)H5營(yíng)銷的走紅也使得春節(jié)跨服pvp、門(mén)派轉(zhuǎn)職等新玩法迅速得到推廣，進(jìn)一步強(qiáng)化了玩家之間社交深度，這種小團(tuán)體形式的親密小隊(duì)更大的提升了玩家之間的感情投入，使得游戲?qū)τ脩舻酿ば缘玫郊訌?qiáng)。隨著新社交玩法的不斷推出，夢(mèng)幻誅仙手游打造的社交型手游已逐步完善，在春節(jié)的“親密社交”中一定會(huì)為更多玩家?guī)?lái)更大的快樂(lè)。
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