文案七大派：寫不出好文案的原因可能在此
來源：媒介360（ID：imedia360）
作者：陸溱彥
不論如何炫技，顏值如何巔峰，最動心的依然是文案。為什么看了這么多文案大法，卻還是寫不出讓人記得住的文案？關鍵到底在哪里？看看如下的七大派別，或許能總結出重點一二。
1、唯“我”體
阿迪達斯 #我是億萬里挑一#
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20336.html
年輕人的語言，我就服阿迪達斯，從#我就是我#到如今的#我是千萬里挑一#，霸氣側漏，勢不可擋。一反以往明星獨白體，這支短片中強調了運動能激發人們的“運動創造力”，讓每個人都能去突破自我，拒絕一成不變。片中除了出現寧澤濤、惠若琪兩位新晉品牌代言人以外，貝克漢姆同時也現身視頻中。鏡頭從老舊弄堂、公交車上到高樓林立的外灘，隨著鏡頭的移動變換與眾不同的運動場，描繪出億萬大眾在運動中迸發創造力的時代影像。
趕著奧運的余溫，運動員更能體現“億萬”挑一，向外界傳遞從態度到運動專業度的提升，但不變的是，站在自己的立場，傲視群雄，這就是無敵！
2、“衣冠禽獸”型
野獸派 #像野獸一樣滾床單#
正所謂“心有猛虎，細嗅薔薇”，賣著花的野獸派，卻起著狂野的品牌名，顧名思義，就不會只想安靜地賣花，生活態產品線一路增加，為了推居家產品，找來胡歌代言，并配上幾經撩妹的文案，別看我安靜地在看書，我的心思早就飄到你這里了呢~
如何高級地撩妹？不動聲色，文字勾引，不用像杜蕾斯那樣飆車，“衣冠禽獸”才更有誘惑。
3、有數字，才有記憶點
OPPO #充電5分鐘，通話2小時#
產品定位，常常糾結于，傳遞品牌價值，還是宣揚產品賣點？OPPO選擇了后者，簡簡單單的兩個數字，直戳受眾痛點，更是與當下年輕人的喪態度，無縫貼合。
不管鮮肉怎么換，這句slogan絕對是標配，只要電池續航力這個痛點一天存在，這句文案就是不過時的金句。
4、有畫面感的押韻
餓了么 #餓了別叫媽，叫餓了么#
想當初，餓了么剛推出市場，就憑借著魔性的王祖藍和廣告風格，讓大眾記憶猶新，并且餓了么這句slogan也不是隨便押韻，現實生活中確實有這樣的場景畫面，痛點爆點都達到了。
朗朗上口，是文案界的不敗法則，不論受眾愛不愛你，逃不出你的魔性是品牌好的起步。
5、價值觀喚醒
簡單生活節 #做喜歡的事，讓喜歡的事有價值#
由李宗盛和張培仁等資深音樂人發起的簡單生活節，不止是簡單的音樂聚會，更多的是生活的樞紐，喜歡是個很簡單的詞，每個人都知道要做自己喜歡的事，但往往礙于生活和時間，讓喜歡離自己遠去。
近五年簡單生活節主題文案：
2016上海：SIMPLE LIFE, SIMPLE LOVE.（簡單的生活，簡單的愛。）
2015上海：WE ARE MAKERS, WE ARE BEAUTIFUL.
2014上海：SIMPLE SMILE
2014臺灣：WE WILL
一句人人都看得懂的簡單話，卻喚醒了受眾內心缺失和遺忘，文案的共鳴感比造詞弄句更有力量。
6、離經叛道 潮流語
粑粑瓜子 #吃口shi，冷靜一下#
找個好的口播，比代言人更給力。比如《奇葩說》的馬東捧紅了“國際扛餓品牌”谷粒多，如今《奇葩說》又成就了米未傳媒出產的“粑粑瓜子”，產品名字本身就自帶話題，廣告語在節目中的串場又來得恰到好處。
“污力”營銷一直有其難以言喻的吸引力，通過直言直語的方式說出來，離經叛道的接地氣兒，或更添好感度。
7、自嗨洗腦型
海瀾之家 #男人的衣柜/一年逛兩次海瀾之家/大衣派的男人#
我們未必喜歡海瀾之家這個牌子，但是不得不否認，確實很洗腦，它說自己是男人的衣柜，它說一年逛兩次，它今年又說要做大衣派，其實一直以來都是它自己說的，消費者有種不明所以，無法認同的感覺。
最近推出的新春版廣告，找來了代言人杜淳和他的老爸，又出了新的金句，包餃子什么最重要？要帥！此處飄過黑人問號，海瀾之家的特色就是讓人摸不著頭腦的價值觀，讓人無法認同的同時，又對它難以忘懷，這也是變相的成功吧，現在看看，這牌子還是挺傻白甜的。
怎樣的定位，成就怎樣的文案，文采未必要高明，簡單易懂戳痛點，朗朗上口夠魔性，說出來的是人話，自然能打動鮮活的受眾。
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