2017春節(jié)營銷7大案例：我在看了6千多條朋友圈后匯總的精華
春節(jié)，被我們賦予了太多的含義。可對于品牌而言，春節(jié)是一年中最大的熱點(diǎn)，品牌也都想變著法兒的感動你。除了溫情，還有裝逼、混搭、神曲……，我看了100多個(gè)春節(jié)營銷案例、6000多條朋友圈后，唯獨(dú)推薦了這幾位老司機(jī)的代表作，雞年春節(jié)已經(jīng)落幕，一起來看看今年春節(jié)來自品牌的誠意。
01 支付寶2016年度賬單
1月5日上午，支付寶喜大普奔地在自家的微信公眾號發(fā)了一條消息，“2016年賬單已出”。還特別傲嬌地說：“我只是好意提醒一下，你并不是非看不可。”
有支付寶賬號的用戶都能查到自己這一年的消費(fèi)總額，果不其然，微信朋友圈一上午被各種支付寶年賬單（截圖）花式刷屏了，平時(shí)隱藏的土豪紛紛現(xiàn)身，比如我的朋友圈里，有年賬單180多萬、100多萬、90多萬……10幾萬年賬單的都不好意思曬，我這種很少用支付寶的就更不好意思了。當(dāng)然，也有年賬單1元的，突出一個(gè)個(gè)性。而這也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了支付寶AR紅包在社交圈的分享指數(shù)，在娛樂大家的同時(shí)，支付寶在今年也給出了一些有意思的統(tǒng)計(jì)。
02 “老司機(jī)”費(fèi)玉清魔性召喚術(shù)
年前，滴滴順風(fēng)車在微信朋友圈首發(fā)一則H5廣告，滴滴請來了費(fèi)玉清，契合春節(jié)主題的唱了一首改編過的《千里之外》。
費(fèi)玉清是在社交網(wǎng)絡(luò)上以惡搞和段子出名的歌手。并且近年來在中國大陸的曝光率上升，不斷參加娛樂節(jié)目也讓中國觀眾看到他除了字正腔圓唱歌之外的搞笑一面。
這種形象的反差，讓他在社交網(wǎng)絡(luò)上形成了話題效應(yīng)。大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和討論費(fèi)玉清講葷段子的內(nèi)容，制作表情包，中國網(wǎng)名給他的稱號是“污妖王”。在嗶哩嗶哩上，一條叫做《污！慎入！葷段子boy費(fèi)玉清54分鐘笑話大合集 》的內(nèi)容被觀看了超過400萬次。對于滴滴來說，也算是搭了費(fèi)玉清的順風(fēng)車啊。
03 百度糯米裝逼機(jī)票刷爆朋友圈
每到歲末春節(jié)臨近，選擇出行旅游特別是出境旅行的人群特別多，而今年1月中旬這場朋友圈旅行機(jī)票刷屏更為密集。百度糯米機(jī)智地看到了人民大眾在此時(shí)此刻的需求：我需要一張飛往世界各地的旅行機(jī)票，最好有我的名字，還有目的地，總之就是越真實(shí)越好。
百度糯米在春節(jié)前夕的這波“17裝逼17飛”的互動中，由一張可以輸入自己的名字以及目的地開始，通過免稅店前手拿護(hù)照和機(jī)票的照片。直擊目標(biāo)人群最迫切的需求，從此很長一段時(shí)間內(nèi)微信朋友圈都被一模一樣的機(jī)票刷屏了。
糯米這次H5的最高傳播峰值達(dá)到了數(shù)百萬人次，直奔千萬大關(guān)猛增，這次由朋友圈自主傳播引發(fā)的模仿與跟風(fēng)刷屏，也是算是朋友圈這類裝逼勝地的一股清流，巧妙且不自覺地利用了消費(fèi)者的心理趨勢，在自傳播的營銷活動中打下漂亮的一仗。
04 雞年了，肯德基卻說：那我們找六小齡童來聊聊猴吧！
“雞”年的借勢，肯德基應(yīng)該算的上是贏在了起跑線上的品牌。在所有品牌都忙著找“雞”代言時(shí)，本以為肯德基會出個(gè)大招，沒想到卻如此的出其不意，找來了六小齡童，再談猴王精神。這碗來自肯德基“讓美猴王不老是六小齡童開始的力量”的雞湯你們會喝么？
另辟蹊徑的肯德基不走雞年套路，還是請來了六小齡童，以“找到你開始的力量”為主線，講述六小齡童本人的美猴王之路。無論作為經(jīng)典還是長盛不衰的電視劇，86版美猴王都一直活在我們心中，最難的不是九九八十一難，而是開始。肯德基完美地處理了猴王和雞年的關(guān)系，在觀眾看來不僅不覺得蹩腳，反而別開生面。
05 QQ推出AR紅包
雞年將至，紅包也開始蠢蠢欲動。今年，騰訊不再和去年一樣玩微信紅包，而是選擇了自家門下社交領(lǐng)域的另一巨無霸——QQ，1月11日騰訊在北京正式公布了QQ紅包的三種玩法：天降紅包、刷一刷紅包和“面對面”紅包。
按照騰訊公司副總裁殷宇的原話就是，我們希望通過AR紅包，把用戶從線上帶回到線下，我們把地圖結(jié)合起來，并做了很多優(yōu)化，把地圖里面的街道、路線、風(fēng)格展示出來。這樣就把每一個(gè)人春節(jié)的紅包氣氛帶到線下，活躍到我們生活當(dāng)中去。 如此看來，他的目的達(dá)到了。
06 今年的新年制造，蘋果辦的很熱鬧
去年跨年之際，李宗盛、白安、李劍青三人就曾在蘋果廣告片中用iPad Pro錄制一首“過年歌”，而今年，蘋果一口氣推出了“新年制造”系列，包括四支TVC并找到五位新銳華人藝術(shù)家使用Apple產(chǎn)品和各類app創(chuàng)作了不同風(fēng)格的新年年畫。
《全家福》中，孫女運(yùn)用涂鴉后的全家福逗樂了原本情緒不高的爺爺，展現(xiàn)了iPhone 拍攝和圖片編輯功能；《色香味》中的奶奶看到iMessage 的激萌可愛的貼紙功能，包出了小雞饅頭；《好兆頭》展示了 iPhone 如何控制無人機(jī)將燈籠掛起；而《年年有魚》則是突出了Emoji表情與iPad Pro繪制功能。
除廣告外，蘋果今年發(fā)布的五款年畫也頗具新意。（下圖為藝術(shù)家陳純虹年畫：闔家團(tuán)圓）
07 回家路途遙遠(yuǎn)，餓了怎么辦？叫餓了么
火車上的盒飯不僅難吃還特別貴，一直以來都是大家共同的槽點(diǎn)，而今年除了“高鐵盒飯”外你又多了一種選擇。餓了么在春節(jié)期間與上海鐵路局旗下的上海華鐵旅客服務(wù)有限公司一起推出了春節(jié)高鐵訂餐服務(wù)，范圍為從北京、南京、廣州等與上海來往的 25 個(gè)高鐵車次。訂餐通道則是打開餓了么輸入關(guān)鍵詞“高鐵訂餐”即可，至于價(jià)錢嘛，也分別有15元、30 元、40 元以及 60 元的不同價(jià)格的盒飯。
相比于去年，今年的春節(jié)營銷似乎更熱鬧一些。不論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紅包大戰(zhàn)，還是其他傳統(tǒng)品牌的重金廣告，抑或是百度糯米機(jī)票以巧取勝，都無疑預(yù)示著廣告創(chuàng)意的繁榮昌盛。
排開創(chuàng)意，一個(gè)成功的營銷案例，固然要博眼球、增加用戶的粘性，但想成就好的品牌，它還得滿足更高的要求：改善人們的生活之余，讓人與人之間的關(guān)系更加親密美好，而不是削弱一些本應(yīng)有的良好互動。總的來看這波春節(jié)營銷，老司機(jī)的飆車技藝不減當(dāng)年，反其道而行之，可能也會有別出新意的驚艷。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）