2017春節營銷7大案例：我在看了6千多條朋友圈后匯總的精華
春節，被我們賦予了太多的含義。可對于品牌而言，春節是一年中最大的熱點，品牌也都想變著法兒的感動你。除了溫情，還有裝逼、混搭、神曲……，我看了100多個春節營銷案例、6000多條朋友圈后，唯獨推薦了這幾位老司機的代表作，雞年春節已經落幕，一起來看看今年春節來自品牌的誠意。
01 支付寶2016年度賬單
1月5日上午，支付寶喜大普奔地在自家的微信公眾號發了一條消息，“2016年賬單已出”。還特別傲嬌地說：“我只是好意提醒一下，你并不是非看不可。”
有支付寶賬號的用戶都能查到自己這一年的消費總額，果不其然，微信朋友圈一上午被各種支付寶年賬單（截圖）花式刷屏了，平時隱藏的土豪紛紛現身，比如我的朋友圈里，有年賬單180多萬、100多萬、90多萬……10幾萬年賬單的都不好意思曬，我這種很少用支付寶的就更不好意思了。當然，也有年賬單1元的，突出一個個性。而這也遠遠高于了支付寶AR紅包在社交圈的分享指數，在娛樂大家的同時，支付寶在今年也給出了一些有意思的統計。
02 “老司機”費玉清魔性召喚術
年前，滴滴順風車在微信朋友圈首發一則H5廣告，滴滴請來了費玉清，契合春節主題的唱了一首改編過的《千里之外》。
費玉清是在社交網絡上以惡搞和段子出名的歌手。并且近年來在中國大陸的曝光率上升，不斷參加娛樂節目也讓中國觀眾看到他除了字正腔圓唱歌之外的搞笑一面。
這種形象的反差，讓他在社交網絡上形成了話題效應。大家紛紛轉發和討論費玉清講葷段子的內容，制作表情包，中國網名給他的稱號是“污妖王”。在嗶哩嗶哩上，一條叫做《污！慎入！葷段子boy費玉清54分鐘笑話大合集 》的內容被觀看了超過400萬次。對于滴滴來說，也算是搭了費玉清的順風車啊。
03 百度糯米裝逼機票刷爆朋友圈
每到歲末春節臨近，選擇出行旅游特別是出境旅行的人群特別多，而今年1月中旬這場朋友圈旅行機票刷屏更為密集。百度糯米機智地看到了人民大眾在此時此刻的需求：我需要一張飛往世界各地的旅行機票，最好有我的名字，還有目的地，總之就是越真實越好。
百度糯米在春節前夕的這波“17裝逼17飛”的互動中，由一張可以輸入自己的名字以及目的地開始，通過免稅店前手拿護照和機票的照片。直擊目標人群最迫切的需求，從此很長一段時間內微信朋友圈都被一模一樣的機票刷屏了。
糯米這次H5的最高傳播峰值達到了數百萬人次，直奔千萬大關猛增，這次由朋友圈自主傳播引發的模仿與跟風刷屏，也是算是朋友圈這類裝逼勝地的一股清流，巧妙且不自覺地利用了消費者的心理趨勢，在自傳播的營銷活動中打下漂亮的一仗。
04 雞年了，肯德基卻說：那我們找六小齡童來聊聊猴吧！
“雞”年的借勢，肯德基應該算的上是贏在了起跑線上的品牌。在所有品牌都忙著找“雞”代言時，本以為肯德基會出個大招，沒想到卻如此的出其不意，找來了六小齡童，再談猴王精神。這碗來自肯德基“讓美猴王不老是六小齡童開始的力量”的雞湯你們會喝么？
另辟蹊徑的肯德基不走雞年套路，還是請來了六小齡童，以“找到你開始的力量”為主線，講述六小齡童本人的美猴王之路。無論作為經典還是長盛不衰的電視劇，86版美猴王都一直活在我們心中，最難的不是九九八十一難，而是開始。肯德基完美地處理了猴王和雞年的關系，在觀眾看來不僅不覺得蹩腳，反而別開生面。
05 QQ推出AR紅包
雞年將至，紅包也開始蠢蠢欲動。今年，騰訊不再和去年一樣玩微信紅包，而是選擇了自家門下社交領域的另一巨無霸——QQ，1月11日騰訊在北京正式公布了QQ紅包的三種玩法：天降紅包、刷一刷紅包和“面對面”紅包。
按照騰訊公司副總裁殷宇的原話就是，我們希望通過AR紅包，把用戶從線上帶回到線下，我們把地圖結合起來，并做了很多優化，把地圖里面的街道、路線、風格展示出來。這樣就把每一個人春節的紅包氣氛帶到線下，活躍到我們生活當中去。 如此看來，他的目的達到了。
06 今年的新年制造，蘋果辦的很熱鬧
去年跨年之際，李宗盛、白安、李劍青三人就曾在蘋果廣告片中用iPad Pro錄制一首“過年歌”，而今年，蘋果一口氣推出了“新年制造”系列，包括四支TVC并找到五位新銳華人藝術家使用Apple產品和各類app創作了不同風格的新年年畫。
《全家福》中，孫女運用涂鴉后的全家福逗樂了原本情緒不高的爺爺，展現了iPhone 拍攝和圖片編輯功能；《色香味》中的奶奶看到iMessage 的激萌可愛的貼紙功能，包出了小雞饅頭；《好兆頭》展示了 iPhone 如何控制無人機將燈籠掛起；而《年年有魚》則是突出了Emoji表情與iPad Pro繪制功能。
除廣告外，蘋果今年發布的五款年畫也頗具新意。（下圖為藝術家陳純虹年畫：闔家團圓）
07 回家路途遙遠，餓了怎么辦？叫餓了么
火車上的盒飯不僅難吃還特別貴，一直以來都是大家共同的槽點，而今年除了“高鐵盒飯”外你又多了一種選擇。餓了么在春節期間與上海鐵路局旗下的上海華鐵旅客服務有限公司一起推出了春節高鐵訂餐服務，范圍為從北京、南京、廣州等與上海來往的 25 個高鐵車次。訂餐通道則是打開餓了么輸入關鍵詞“高鐵訂餐”即可，至于價錢嘛，也分別有15元、30 元、40 元以及 60 元的不同價格的盒飯。
相比于去年，今年的春節營銷似乎更熱鬧一些。不論是互聯網巨頭紅包大戰，還是其他傳統品牌的重金廣告，抑或是百度糯米機票以巧取勝，都無疑預示著廣告創意的繁榮昌盛。
排開創意，一個成功的營銷案例，固然要博眼球、增加用戶的粘性，但想成就好的品牌，它還得滿足更高的要求：改善人們的生活之余，讓人與人之間的關系更加親密美好，而不是削弱一些本應有的良好互動。總的來看這波春節營銷，老司機的飆車技藝不減當年，反其道而行之，可能也會有別出新意的驚艷。
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