《新媒體運營七脈神劍》，這真不是葵花寶典
圖片來源：王國3D模型庫，僅用于本文配圖
來源：峰加實效營銷（ID：Fun-Plus）
作者：峰少
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
最近有兩篇文章《我們分析了8823篇微信500強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容，得出7個結(jié)論》、《我研究了咪蒙的100+篇文章后，發(fā)現(xiàn)了這些秘密......》相信在各位的置頂公眾號、在各位的上帝視角里出現(xiàn)過不少次。
而在峰少看來，如果你同時看到這兩者出現(xiàn)次數(shù)過不止3次；那么，你或許就應(yīng)該算是一個“合格”的新媒體內(nèi)容運營了。
不過也別急著高興，就像峰少去年雙十二在《論一個“及格線上”自媒體人的自我修養(yǎng)》中說的及格之上是合格，合格之上還有逼格和神格之說。
所以合格也僅僅只是一個開始，一個過分保守的狀態(tài)。
那么如果大家感興趣的話，不妨一起看看：一個月薪不到3萬的運營，是怎么做新媒體內(nèi)容運營的？
選題——原創(chuàng)狡如狐、選題猛如虎
內(nèi)容創(chuàng)作最糾結(jié)的不是原創(chuàng)、不是數(shù)據(jù)，而是選題。
相信在新媒體內(nèi)容運營方面不管是剛?cè)腴T、還是略有心得成的運營者都有這樣一個感受：今天應(yīng)該寫什么？
剛?cè)腴T的孩子還好，只是初生牛犢對于寫什么有些迷茫而已！
但是略有心得的未成年就不一樣了。
他有著和初生牛犢一樣的迷茫，卻還有著“如果數(shù)據(jù)不夠好”“萬一用戶不喜歡”“完不成KPI”……等等之類的“恐懼”。
當(dāng)然恐懼這個詞有些過激，但是“杞人憂天”卻絕對是每一個“未成年”的通病。更何況在選題下筆之前的這些時刻，他們還往往會放大預(yù)期，因為太想證明自己的沖動而對自己作品有著更大的渴求。
那么下面峰少就給大家一些讓你靈光一閃的經(jīng)驗：
1、關(guān)注的置頂公眾號
2、知乎首頁話題
3、今日頭條
大家有沒有發(fā)現(xiàn)，不管是公眾號置頂、知乎首頁（關(guān)注對象話題）還是今日頭條，它們都有自己的篩選引擎；而這又多多少少契合我們的閱讀習(xí)慣：置頂公眾號偏向于輿論認(rèn)知、知乎話題偏向于焦點時事、今日頭條就更趨向于娛樂化。
立意——說什么是道，但怎么說是術(shù)
選題之后我們需要做的不是立即動筆，而是挖掘創(chuàng)意。
想好了說什么這是頭等大事，但是怎么說卻也需要有跡可循。
尤其是在這個亞洲四大邪術(shù)肆虐的新世界，用什么濾鏡、打什么光、PS修圖又該如何弄假成真的世界，“包裝”其實已經(jīng)比內(nèi)核更“重要”。
不然你以為現(xiàn)在怎么還會有“酒香也怕巷子深”的謠言；畢竟現(xiàn)在用戶的選擇太多了。
那么我們又應(yīng)該怎么說呢？
這里我們不妨來想想這些年來爆款的內(nèi)容形式：段子、雞湯、吐糟以及它們的最高形態(tài)“咪蒙體”。
1、內(nèi)容精悍
2、預(yù)期反差
3、認(rèn)知有毒
其實應(yīng)該有不少人分析過咪蒙成功的“成功秘笈”，而在峰少看來咪蒙體的粘性之所以這么高主要是因為咪蒙式“新內(nèi)容主義”的集大成者；她能夠在字里行間給你灌輸一個以假亂真的價值觀，而你卻還覺得咪蒙就是你的“新聲帶”代言。
創(chuàng)作——標(biāo)題決定內(nèi)容的完成度
說到創(chuàng)作，這里就不得不提到羅胖所謂的國民總時間概念。
要知道在這個國民時間越來越碎片化的現(xiàn)在，大到雙微一端、小道微博公眾號都在爭取瓜分用戶注意力。
而在這個內(nèi)容被普遍折疊，標(biāo)題一目了然的信息世界，標(biāo)題就決定了用戶有沒有興趣查看內(nèi)容的前提；于是應(yīng)該如何讓標(biāo)題觸目驚心就成了整個社會的風(fēng)氣。
標(biāo)題黨——與“性”相關(guān)、預(yù)設(shè)沖突、嘩眾取寵、掛羊頭賣狗肉
這是峰少研讀過上億標(biāo)題得出的結(jié)論。
至于內(nèi)容，其實它現(xiàn)階段就是“按（標(biāo)）題作文”，在大多數(shù)一個標(biāo)題就能說明的事件里，內(nèi)文最大的作用就是遣詞造句。
但內(nèi)容方面比標(biāo)題稍微好的一點就是：長文或多或少都有自己的底線，畢竟作者的個人風(fēng)格就藏在底線里。
這里說到的個人風(fēng)格其實就是創(chuàng)作的“最高層次”——人格魅力體，在這個超然的層次，許多東西就像明星一眼放個屁都能成為真理。
還是以咪蒙為例子，你瞧瞧就算是人格魅力體如咪蒙也再標(biāo)題上“大做文章”。
傳播——好的內(nèi)容具有自傳播性
在傳播這一塊，雖然我們一直堅信好的內(nèi)容具有自傳播性，就像微信朋友圈前幾年盛行的“10w+”。
但我也說了那是前幾年，你看看現(xiàn)在所謂的10w+又有多少是內(nèi)容的自傳播性帶來的，這也就無怪忽馬太效應(yīng)在新媒體領(lǐng)域大行其道。
拋開內(nèi)容的自傳播性正在越來越渠道化的新媒體平臺弱化這一特征，內(nèi)容之于渠道正在變得越來越邊緣（最顯著的體現(xiàn)就是娛樂圈；我是歌手隨隨便便就包裝出了兩個大神：黃致列、迪瑪希；要知道他們之前在國內(nèi)真的不怎樣）。
于是在這個流量為王的世界，怎么樣從渠道截取流量也成了一類營生；不然你以為微博易、wemedia之類的平臺是怎么火的？
投稿——縱使虐我千百遍，我卻待它如初戀
數(shù)據(jù)反饋是一個方面，但投稿確實檢測自己寫作水平的唯一手段。
其實拋開傳播中的活動運營（金錢）、時間運營（人情），傳播最廉價也是最有價值的平臺大概就是投稿了，畢竟它是免費的。
但也不是每一個免費平臺都適合我們，畢竟我們還需要考慮到時間成本和傳播效益的對稱性。
1、鈦媒體、虎嗅網(wǎng)、界面
2、數(shù)英網(wǎng)、廣告門、梅花網(wǎng)
在這里峰少給大家推薦兩大類投稿網(wǎng)站，本質(zhì)上說這兩類網(wǎng)站對于內(nèi)容的要求都比較高，但第一類卻似乎還要高出第二類那么一點點。
不過這兩類網(wǎng)站針對的投稿范圍不一樣：第一類更有科技媒體的風(fēng)格偏向商業(yè)化，但對于原創(chuàng)功底要求卻絕對不低；第二類比較偏向于創(chuàng)意策劃文案這一塊，對于文字創(chuàng)意表達(dá)要求都比較高。
學(xué)習(xí)——選擇了新媒體，就更要與時俱進(jìn)
在這里學(xué)習(xí)使我們唯一能夠不斷提升自己能力邊界的方式。
也許終生學(xué)習(xí)對于多數(shù)人來講，只不過是一句口號。
但是對于新媒體運營者來說，卻絕對是很有必要的事情。
因為我們不知道哪一天新媒體環(huán)境就會日新月異、我們也不知道過了今天每天又突然躥火了什么流行語、甚至于又有怎樣奇葩的商業(yè)模式一朝變現(xiàn)……
如果不想這輩子一直追在別人的屁股后面，眼睛紅紅的吸著尾氣，那么這些都是我們需要終生學(xué)習(xí)的領(lǐng)域。
在這里峰少給大家推薦兩個網(wǎng)站：
1、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
2、鳥哥筆記
前者更注重“產(chǎn)品思維”，而后者比較偏向于“社群運營”；而這剛好是我們做新媒體升級思維邏輯的“巴別塔”。
另外公眾號的話，峰少比較推薦三節(jié)課和插座學(xué)院。
心態(tài)——最強(qiáng)大腦與強(qiáng)心臟
新媒體創(chuàng)作也許不需要你有一顆“最強(qiáng)大腦”，但卻需要你有一個“強(qiáng)心臟”。
在這里峰少就不細(xì)說了，前文峰少提過的《論一個“及格線上”自媒體人的自我修養(yǎng)》就是因為峰少在運營的過程中有點“小受傷”才引發(fā)的“牢騷”。
但一個合格的自媒體人就是能夠隨時隨地抑制并且運用這些情緒，不僅給自己打氣還能給后來者提供建議；
這是多么美好的事情。
最后，峰少能說其實這篇文章完全是計劃之外么。
請原諒峰少的標(biāo)題黨；不過理論上峰少似乎也沒什么錯。
好啊，話題拉回來：主要是峰少陸陸續(xù)續(xù)、陸陸續(xù)續(xù)都快準(zhǔn)備了8個小時的選題，卻一直都沒靈感（也許是想寫的太多，預(yù)判不會有太好的效果），于是就有了這一篇文章。
所以咯！你覺得怎樣？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）