數學老師張東升在線教學「精打細算」
你心中的秦昊是什么樣子？
是《錦繡南歌》里的彭城王劉義康？還是《無證之罪》中略帶痞氣的警官嚴良？亦或是《婆婆與媽媽》里懟天懟地懟空氣的秦懟懟？
劇拋臉秦昊老師作品不少，但想必《隱秘的角落》里的變態老師張東升還是最讓人記憶猶新。畢竟爬山梗的火爆讓數學老師“張東升”爆紅出圈，給全國人民都留下了深刻印象，到現在被小白船支配的恐懼還是久久無法忘記。
而就在近期，數學老師“張東升”再次上線，以3支15秒短片在線開啟“精打細算”教學。
此次秦昊受邀一人扮演四個角色 —— 談生意的黑道大哥、被阿姨們包圍的小書生、心理醫生和病人“張東升”，在不同場景和一瓣蒜開“杠”。
乍看之下3支短片搞笑無厘頭的場景劇情和聚劃算關聯不大，但細究短片里的文字就會發現，聚劃算用“蒜”諧音“算”，藏了不少心思在其中。
短片圍繞一顆“蒜”與人物之間的battle展開，無論是身背雙肩包的張東升，在線PK的黑道大哥，還是民國時期的小書生，都在一顆“蒜”面前搖擺猶豫，如何選“蒜”成為劇情關鍵。秦昊的神回應配合聚劃算以“蒜”指代“劃算”的諧音梗，制造了輕松詼諧的語境，依次衍生出“千算萬算/左算右算/算來算去，還是聚劃算”三句可愛逗趣的文案。簡短的反轉劇情魔性有梗，創意文案融入劇情反復強調令人印象深刻。
短片最后結尾處則簡潔干脆地落點在“聚劃算，真便宜，不用算”的全新slogan上，挑明平臺心智，讓人在意外中感受聚劃算在平臺實力和商品價格力上的自信。再配上秦昊本身精湛的演技和一本正經的無厘頭反轉，短片玩梗效果炸裂，直接鎖死“真便宜，不用算”的超強平臺心智。
秦昊這幾支魔性反轉短片畫風獵奇，劇情上頭，閱讀破3億的#秦昊學會精打細算了#話題為網友們解鎖了省錢新境界，估計現在全網沖浪達人們都已經知道上聚劃算平臺買東西實惠又省心，不用算來算去算優惠了。
一、以爆款話題為切入點，構建年輕化溝通語境
近年來，聚劃算在各個領域和場景都打出“年輕牌”。不僅推出潮鞋補貼、iphone補貼等年輕用戶強關注的活動邀請年輕用戶上車，更跨界和具有二次元屬性的B站合作，真正搭上“年輕”戰車，和90后00后消費群體玩在一起，目前聚劃算90后用戶占比已經高達60%。
但年輕用戶興趣多變，愛好廣泛，經常上一秒還在B站沖浪打call，下一秒就去追劇痛罵渣男了。想要跟上他們的步伐，平臺就必須時刻保持熱點話題敏感度。
比如這次99劃算節的宣傳短片，借勢今年網紅爆款大劇《隱秘的角落》，聚劃算用全網話題熱劇幫助平臺與年輕消費者建立溝通。不僅邀請男主演秦昊出鏡宣傳片，更在短片中埋下不少劇中伏筆，讓爬山達人張東升重新上線，放大短片社交話題熱度。
在表現形式上，3支短片跳出俗套，采取了年輕消費者十分中意的劇情反轉和無厘頭搞怪，魔性鬼畜的諧音梗讓觀眾在觀看之余會心一笑。借勢超高國民度神劇，聚劃算在傳遞品牌心智的過程中構建了年輕化的溝通語境，進一步拓寬平臺輻射人群覆蓋范圍，讓平臺和年輕消費群體擁有更多情感共鳴和溝通契機。
二、劍指用戶核心訴求，洗腦式輸出品牌心智
在3支15秒短片結尾，新任聚劃算99劃算節推廣大使秦昊都會簡單粗暴的喊出“聚劃算，真便宜，不用算”slogan，用最直接的字句精準打透用戶層面對平臺的印象轉變，深化平臺“省錢又省心”的全新戰略定位。洗腦式的9字金句更像是省錢達人的良心諫言，讓觀眾產生不聽就要吃虧的觀后體感。
從過去主打的“劃算”到現在升級為“不用算”，聚劃算的平臺目標已然發生改變。表面上看，消費者購買低價商品是消費降級的一種表現。但究其本質，是大眾在消費過程中對控制購買成本、降低時間支出的核心訴求。消費者們想要的不是低價的劣質商品，也不是東拼西湊的砍價體驗，而是直截了當的以更低價格買到更優質商品。通過秦昊99劃算節宣傳短片，聚劃算進一步明確升級后的品牌slogan，要在為消費者省錢的基礎上，為他們再次升級消費體驗，先人一步滿足用戶對“省錢省心”的消費需求，正實現買的省錢，買的省心，不再需要算來算去。
聚劃算正式升級成為阿里集團品質惠經濟戰略窗口后，通過99劃算節這一關鍵性的營銷節點，聚劃算繼續在營銷策略上升級迭代，通過攜手秦昊、劉濤、黃渤等頂流明星，借力宣傳短片、海報、直播間、社交平臺、電商晚會等多個維度持續發力，讓消費者全方位感受聚劃算99劃算節與眾不同的電商新玩法和娛樂消費新驚喜。
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