全國第一單，喜茶給別人做設(shè)計了！
首發(fā)：文案與美術(shù)
原標題：全國第1單，喜茶給別人做設(shè)計了！
喝了那么多杯喜茶，你知道這其實是一家設(shè)計公司嗎？
雖然是個玩笑梗——但這兩年喜茶除了茶備受追捧，在設(shè)計上的成績也有目共睹，風格鮮明、多變，跨界領(lǐng)域眾多，甚至有人稱其為「喜茶設(shè)計學」。
而這背后自然離不開設(shè)計師們的操刀，據(jù)說，他們最近突然集體在江門接外包，作為喜茶設(shè)計公司史上第一筆「外單」，相信很多人對此都會充滿好奇。
喜茶設(shè)計·「隱食計劃」公益項目-5'58''
這是喜茶攜手美團外賣發(fā)起的青山公益計劃——喜茶設(shè)計·「隱食計劃」
在這支「隱食計劃」記錄片的開場，伴隨旁白的徐徐道來，我們可以了解到整個項目的前提背景——年初的疫情到今天已經(jīng)將近九個月了，對于大多數(shù)商家，特別是財力相對示弱的小店鋪而言，未嘗不是一段關(guān)乎生存的戰(zhàn)役。如何能繼續(xù)維持下去？成為擺在眼前最現(xiàn)實的問題。
這不由讓我想起自家樓下做雙皮奶很好吃的小店，上個禮拜也剛剛關(guān)店，現(xiàn)在每天路過只能看到緊閉的玻璃門和貼在窗戶上的轉(zhuǎn)讓招貼。轉(zhuǎn)念一想，好像真的很多事情都在悄然改變，熟悉的事物，食物，人，味道有一天不見了……
在這樣的現(xiàn)實環(huán)境下，喜茶設(shè)計發(fā)起的「隱食計劃」由此誕生，如何運用設(shè)計的力量去為面對困境的店家做些什么？于是這群設(shè)計師們開始了一場「外單」行動。
作為計劃的第一站，喜茶的團隊特意選擇了江門，對于江門也許有朋友不太了解，值得注意的是——江門是喜茶最早創(chuàng)立的起點，走了那么遠的路，又選擇回到曾經(jīng)出發(fā)的地方，喜茶的第一站充滿了情感的寓意，這當中飲水思源，反哺家鄉(xiāng)的含義不言而喻。
在這次「隱食計劃」江門站的紀錄片中，一共有四家店鋪悉數(shù)出鏡——孖寶點心王、肥姐茶餐廳、英倫美食、厚福粥面店，因為在影片中是多條線索穿插進行，所以我們再次將每家店單獨歸納，分別幫大家進行梳理。
1 、孖寶點心王
店家故事
「孖」，一個開始我就被這個字難住了，其實它念「mā」，意為成雙成對。所以顧名思義這家店鋪的起名來源于一對雙胞胎弟弟，這雖然是一家小店，卻在爸爸媽媽一輩的操持之下，養(yǎng)育了姐弟4人，寄托了一家人幾十年來如一日的相處和深厚感情。
設(shè)計靈感
為了呼應(yīng)店名，設(shè)計師特意選擇了兩個小男孩的形象。而在細節(jié)上，用蒸籠和小籠包元素作為兩人的區(qū)分，既各自獨立又相互聯(lián)系，非常巧妙地勾畫出雙胞胎之間的互動，充滿趣味。
同時經(jīng)典的紅綠配色，亮眼、復(fù)古，不僅讓畫面看上去細膩、別致，更傳遞出了往日的審美意趣，充滿了舊時光的氣息和家的味道。
2、肥姐茶餐廳小廚
店家故事
店主人稱肥姐，是非常有故事的人。曾經(jīng)一個人在香港經(jīng)營了10余年的川菜館，退休之后除了旅行就是在江門開了這家餐廳，沒想到剛開業(yè)就遭遇疫情，但是肥姐很樂觀，她說：“困難是可以面對的，選擇了就要堅持。”
設(shè)計靈感
肥姐作為整個餐廳的靈魂人物，是店的招牌。所以設(shè)計師選擇了用肥姐的形象作為主視覺元素，黑白線條的插畫設(shè)計，形象勾勒出人物的笑臉，精準傳遞出肥姐樂觀的姿態(tài)。
低飽和度的黃綠配色，清新、自然，作為底色更易于突出主體的人物形象，同時烘托出溫柔和諧的氛圍，契合店主樂觀灑脫的處世心態(tài)。
3、英倫美食
店家故事
店鋪位于九中街巷子深處，位置不太起眼。小店由80后夫妻二人經(jīng)營，主推秘制云吞和瑤柱醬，這是店主二人去往很多城市學習經(jīng)驗之后，再結(jié)合當?shù)乜谖斗磸?fù)摸索出來的，味道絕對獨一無二。
設(shè)計靈感
設(shè)計師在對店主做了仔細觀察了解之后，從最基本的包云吞動作入手——老板將肉餡挑入云吞時，動作行云流水，一氣呵成，正如運動時拍球擊中目標時一樣，充滿激情與活力。
在設(shè)計上，運用羽毛球和球拍的視覺元素，呼應(yīng)包云吞的全過程，圖案輕松、有趣，為小店注入滿滿活力。同時以此為延伸，大蝦云吞燈牌、裝飾菜單墻的置入都彰顯設(shè)計用心。
4、厚福粥麺店
店家故事
超過26年經(jīng)營的老店，創(chuàng)始人是老板譚姐的義父，據(jù)譚姐說義父非常有才干，因為希望付出的心血能有人繼續(xù)，所以后來才由譚姐接手。店里玻璃窗上還貼著「粥粉麺飯」四字，是義父留下的記憶，譚姐希望在視覺改造中也能有所保留。
設(shè)計靈感
設(shè)計師和譚姐做了充分的交流之后，發(fā)現(xiàn)她特別中意傳統(tǒng)文化，特別是毛筆書法，因此對「粥粉麺飯」設(shè)計師選擇用隸書的方式進行二次創(chuàng)作，以抽象的圖案描繪令人心安的家常菜。
正紅和金黃的配色，既傳統(tǒng)又亮眼，為熟悉的店面注入了一抹不同的新亮色，新與舊的碰撞，充滿了設(shè)計的張力。
番外：設(shè)計團隊背后的故事
最后的成果離不開團隊的付出，設(shè)計師們在項目推進當中其實遇到了不少阻力。例如一開始和商家進行溝通時，不被理解和信任。團隊借助各種方式，尋求突破口，甚至最后找來會粵語的同事來溝通，希望拉近彼此距離。
據(jù)設(shè)計團隊自己的介紹，最早是在新聞上看到很多小商家處境艱難，才萌發(fā)了利用喜茶的設(shè)計力量和平臺影響力去給予他們幫助的想法。團隊說即使不能幫助門店馬上脫離困境，但是也希望借助設(shè)計的力量，貢獻力所能及的援助。
這次的「隱食計劃」除了由喜茶設(shè)計團隊為店家進行視覺改造之外，后期喜茶在江門的所有門店也會匹配相應(yīng)線下活動，借助品牌的影響力邀請粉絲去當?shù)匦〉甏蚩ǎ米钪苯印⒂行У姆绞綆椭昙移毓庑麄鳎土麝P(guān)注。
由此可見，一個好的公益項目，靈光乍現(xiàn)的創(chuàng)意 idea 只是開始，真正落到執(zhí)行才見分曉，當中的細節(jié)決定了最后的質(zhì)量。這次喜茶的「隱食計劃」，團隊還是選擇將「人」擺在第一位，事無巨細地反復(fù)打磨，才讓最后呈現(xiàn)的作品有了樸素、溫暖的光澤。
案例小結(jié)
01 喜茶品牌的社會責任，成為改變潮水的力量
對于喜茶，不管你愛不愛喝茶飲相信都不會陌生。從曾經(jīng)的現(xiàn)象級的「喜茶熱」到后來各種跨界聯(lián)名，喜茶似乎是當之無愧茶飲屆最會玩的品牌之一。
但今年我們可以明顯看到喜茶在社會公益方面的投入增加，不知道大家還記得前幾天我們分享過騰訊99公益日的活動，當時喜茶就為助力公益設(shè)計了一套聯(lián)名杯套。不僅如此，今年很多重要事件活動我們都能看到喜茶的身影，比如疫情初期喜茶就聯(lián)合設(shè)計行業(yè)從業(yè)者、設(shè)計機構(gòu)發(fā)起了「喜愛武漢」公益活動項目。
喜茶似乎不再滿足于只是單純的茶飲品牌，就像當初很多人戲稱它為兼職賣奶茶的「設(shè)計公司」一樣，它正在生機勃勃地成長，努力地伸長每一根觸角，去觸碰不同的可能邊界。而此次「隱食計劃」在公益行動上的嘗試，我們看到了喜茶作為企業(yè)充滿社會責任感的另一面。
此次江門站的四家店鋪從店內(nèi)視覺升級改造，到后期如何為店鋪創(chuàng)造話題關(guān)注，實現(xiàn)引流，這當中的每一個環(huán)節(jié)都由喜茶的團隊量身打造。雖然他們擔心不能馬上解燃眉之急，但是卻不妨礙盡其所能。以品牌之能，設(shè)計之力，為老店加油，這充分彰顯了喜茶的品牌溫度和社會責任感。
02 把設(shè)計付諸實踐，讓設(shè)計更有力量
在《街道的美學》一書中，曾經(jīng)有一個觀點令我印象深刻。大致的意思是說——在日本很多老建筑因為是木質(zhì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)歷了百年歲月，其實很多木頭部件都已經(jīng)腐朽損壞。所以今天大家看到的老建筑，大多都經(jīng)歷了多次迭代，木件幾乎全部都換過一遍了。
但是到了今天，人們?yōu)槭裁催€會非常珍視這些建筑？那是因為即使建筑的部件全部都換了一遍，但是當初建造時的設(shè)計靈感、工藝技巧、筑造人的精神被完完全全地保留了下來，這才是這些老建筑最珍貴的地方。
會想起這個故事，是因為我們今天所分享的案例。「隱食計劃」當中的這些店雖然不是什么百年老店，但是每一個店主都有非常閃光的個人故事，借助喜茶的設(shè)計幫助他們擁有了更年輕、新鮮的外表，但是核心的精氣神卻沒有改變，而且會得到更好的支持，而繼續(xù)下去。
每個地方最重要的其實是生活在之上的人，而此次喜茶的「隱食計劃」為舊店鋪注入新活力，看似做出了改變，其實反而將這份「舊」保護延續(xù)下來，最終留住的是——人。
「設(shè)計，讓生活更美好」這句話在很多地方都有被提到，但是我卻覺得它非常適合今天的作品，喜茶設(shè)計公司的下一站，拭目以待。
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕
作者公眾號：文案與美術(shù)（ID：copyart）
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