來(lái)源：H5廣告資訊站（H5-zixunzhan）
作者：小呆
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在2月的最后一個(gè)晚上，天貓的新H5《首個(gè)手機(jī)話劇團(tuán)開(kāi)張了！》意外的讓我們又一次看到了朋友圈的刷屏。而本期，就讓小呆和你聊聊這支特殊的H5吧！
首個(gè)手機(jī)話劇團(tuán)開(kāi)張了！
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相信不少朋友都已看到案例，而沒(méi)看到的朋友可掃描上方二維碼來(lái)補(bǔ)看。
這支風(fēng)格鬼畜的H5在昨晚上線后，據(jù)說(shuō)又一次刷新了同類作品的各項(xiàng)流量記錄，而在數(shù)據(jù)背后，小站看到的卻是用戶端極大的口碑反差。“巧妙、多樣、細(xì)致、精美” 被喜歡的用戶作為優(yōu)點(diǎn)大加贊賞，而 “太長(zhǎng)了，惡心死了，低級(jí)趣味，木有耐心”則被不喜歡的同學(xué)們作為槽點(diǎn)，拿來(lái)在朋友圈拼命吐槽！
因?yàn)橐粋€(gè)手機(jī)話劇的H5，這幫素不相識(shí)的人就這么干起來(lái)了，先別打了，想了解這支作品，還得先從作者聊起。
這支H5的出品方是誰(shuí)？
相信經(jīng)常研究H5的朋友是能通過(guò)作品判斷出執(zhí)行方的，而當(dāng)我第一次體驗(yàn)作品時(shí)，就從風(fēng)格和執(zhí)行猜到了出品團(tuán)隊(duì)是W上海了，后經(jīng)小站求證，確實(shí)如此。
算上之前該團(tuán)隊(duì)的H5產(chǎn)出，這應(yīng)該是W第三次特意出品的超長(zhǎng)H5了，而每次這類題材H5都會(huì)伴隨兩級(jí)分化的評(píng)論，必定長(zhǎng)時(shí)間的觀看和荒誕類的主題在移動(dòng)端是反用戶體驗(yàn)的，那么又為何要這么設(shè)計(jì)吶？咱們還是先從作品的內(nèi)容聊起吧。
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H5的設(shè)計(jì)與技術(shù)亮點(diǎn)
首先是loding，眨眼睛的設(shè)計(jì)非常新奇，你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)loding是可以這么玩的！有些不熟悉H5的朋友甚至都沒(méi)有意識(shí)到，還有個(gè)loding存在。更精巧的是，loding的畫(huà)面是和H5視頻內(nèi)容呼應(yīng)的，在不知不覺(jué)中，你自然而然的進(jìn)入了游樂(lè)場(chǎng)視頻部分。
H5加載loding分針圖
然后是進(jìn)入開(kāi)場(chǎng)視頻，而這20多秒第一人稱的鏡頭調(diào)度，也確實(shí)讓我感受到了內(nèi)容設(shè)計(jì)的用心。
這講兩個(gè)細(xì)節(jié)：
1、利用眨眼的動(dòng)畫(huà)效果，片頭視頻能夠做到非常自然的剪輯（眨眼的同時(shí)，視頻內(nèi)容完成專場(chǎng)\剪輯），它讓視頻的節(jié)奏變的更加快速、更有趣味，看似開(kāi)場(chǎng)是長(zhǎng)鏡頭，但實(shí)則同景別的跳接。
2、就是場(chǎng)景的道具設(shè)計(jì)，尤其是話劇團(tuán)的大門，門把手的手和大門的獨(dú)眼都頗具迷幻色彩，只要你稍微加冕些想象力就能猜到，門的裝飾暗示了我們即將進(jìn)入人的身體，而在你與大門握手的同時(shí)，我們進(jìn)入了劇團(tuán)主體。
H5開(kāi)場(chǎng)視頻分鏡
緊接著，是一段任意門動(dòng)畫(huà)，這段動(dòng)畫(huà)就不是什么視頻了，它是用程序生成的隨機(jī)動(dòng)畫(huà)。
這樣，每次你的體驗(yàn)都會(huì)略有不同，為了節(jié)省體量和提高效率，開(kāi)發(fā)者制作了5組大門的貼圖，通過(guò)反復(fù)播放來(lái)創(chuàng)造豐富的過(guò)場(chǎng)。
H5轉(zhuǎn)場(chǎng)大門動(dòng)畫(huà)講解圖
進(jìn)入主題后，我們才發(fā)現(xiàn)所謂的話劇團(tuán)不是真實(shí)的話劇團(tuán)，是抽象的人體，三個(gè)可交互的話劇節(jié)目分別是“眼睛、大腦、心臟”，而眼睛目前尚未開(kāi)放。
心臟的節(jié)目是一個(gè)“四眼心臟”屌絲意淫女神的小劇，意在反應(yīng)無(wú)憂購(gòu)送貨的速度和服務(wù)讓用戶超乎想象，而心臟的扮演者像是用戶主體，它要為他人下單。
腦子的節(jié)目是傻呆呆的大腦二人組上演的“大腦快跑”，意在反應(yīng)天貓的快遞員服務(wù)用心，熱情到位，大腦的扮演者就是平臺(tái)的送貨員了。
按照這個(gè)邏輯推理，那么眼睛的部分可能會(huì)是“女神”的小劇。
當(dāng)然，我并沒(méi)有具體的研究業(yè)務(wù)本身，而內(nèi)容可能會(huì)隨業(yè)務(wù)有變，但從人體與器官的設(shè)計(jì)來(lái)看：眼睛、大腦、心臟將會(huì)是三個(gè)相互串聯(lián)的小故事，彼此又相互獨(dú)立。所以，未來(lái)出現(xiàn)“女神”的劇，可能性就很高了!
如果在從內(nèi)容本身去發(fā)散，我倒是想到了一個(gè)非常有趣點(diǎn)：
如果借助同樣是荒誕題材、并同樣是馬戲團(tuán)入場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影《迷宮物語(yǔ)》（大友克洋 日）中的設(shè)定來(lái)判斷，無(wú)憂話劇團(tuán)在未來(lái)可能會(huì)設(shè)計(jì)出不同的劇，第一部是人體，我們已看到，而第二部、第三部很可能是未來(lái)的其他主題，如果這樣的年度策劃案確有其事的話，那么觀眾們就要大飽眼福了。
當(dāng)試圖剝?nèi)5荒誕的皮之后，單從內(nèi)容設(shè)定上聯(lián)想，似乎一些策劃的軌跡就被發(fā)現(xiàn)了。
最后是精美的詳情頁(yè)展示，看完它，也就算是體驗(yàn)完成了。
從H5的打開(kāi)到結(jié)束，內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)在6~8分鐘之間，在營(yíng)銷H5當(dāng)中，這算是超長(zhǎng)了！難怪有不少用戶根本堅(jiān)持不下去，看到一半都跑掉了，而這支作品的總體量也達(dá)到了40多兆，這個(gè)體量在一年前根本不敢想象，但現(xiàn)在的H5多數(shù)都能做的這么大，主要原因就是視頻的大量引用。而無(wú)憂話劇團(tuán)算是厚道的了，除了三段視頻，互動(dòng)成分還是有的，而且做的算是比較用心了。
臺(tái)界面
話劇內(nèi)的兩段視頻，咱們就不具體聊了，實(shí)際立意算是非常明確了，但是很多用戶接受不了這樣的視覺(jué)風(fēng)格，還有同學(xué)甚至稱其為“阿三話劇”，用戶對(duì)荒誕類內(nèi)容也經(jīng)常會(huì)有較大的認(rèn)知反差，這也是部分用戶不喜歡這支H5的原因。
而回到上一個(gè)問(wèn)題，從具體內(nèi)容來(lái)看，雖然作品帶有精巧的設(shè)計(jì)和出彩的細(xì)節(jié)，但又會(huì)讓人覺(jué)得出品方在故意制造認(rèn)知難度，難道他們就不考慮用戶的體驗(yàn)么？
那么，我們要怎么來(lái)看待這支H5?
通過(guò)溝通，小站發(fā)現(xiàn)，很多用戶都糾結(jié)在了形式和美術(shù)的執(zhí)行上了，而作品最大的價(jià)值實(shí)際并不在于執(zhí)行。如果你了解W，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，野狗此次的無(wú)憂話劇團(tuán)是其自身項(xiàng)目風(fēng)格的再現(xiàn)演繹，在之前的項(xiàng)目《阿惠》、《我們的精神角落》、《天氣改變命運(yùn)》中，已經(jīng)多次上演了H5內(nèi)的內(nèi)容迭代。只有當(dāng)項(xiàng)目的所有內(nèi)容更新結(jié)束之后，你才能看懂，原來(lái)他想要做的是什么，想要說(shuō)的是什么。
《大眾點(diǎn)評(píng)：阿惠故事1 - 吃飯別帶姥爺 》案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/16098.html
《豆瓣：我的精神角落 第一章》案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/16360.html
《墨跡天氣新推#天氣改變命運(yùn)#H5》案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/18384.html
無(wú)憂話劇團(tuán)還有劇要上，究竟還要上什么劇，我們還不知道，所以現(xiàn)在的評(píng)價(jià)為時(shí)尚早，你目前看到的都不是個(gè)完整的作品，也正因如此，這支H5才會(huì)讓你覺(jué)得更有趣，它是一個(gè)一連串的內(nèi)容，不是一下子就能被看完的。
同時(shí)，我還會(huì)去反思一個(gè)問(wèn)題：
把一個(gè)用幾百字就能說(shuō)清楚的事兒，硬是搞得這么復(fù)雜，它的意義究竟在哪？真有必要，還是殺雞用了牛刀？
一直以來(lái)，極富智慧的互聯(lián)網(wǎng)先賢們把互聯(lián)網(wǎng)最大的特征定義為了“鏈接”，而鏈接一切成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大的二字真言，我們的微信就深諳此道。在“鏈接”的方法論下，我們得到了用戶體驗(yàn)法則、我們發(fā)明了分享機(jī)制、我們因此走上了難以想象的快車道，但互聯(lián)網(wǎng)因過(guò)度的“鏈接”讓我們拉低身價(jià)，讓我們開(kāi)始想方設(shè)法的迎合用戶，讓我們眼中只剩下了流量，這讓更多人真實(shí)的體會(huì)到了“虛無(wú)的空洞”，包括我自己。
看似市場(chǎng)那么繁盛，實(shí)際上是一堆復(fù)制的空殼，細(xì)細(xì)想來(lái)，好像現(xiàn)在H5這個(gè)小圈子就是在過(guò)度“鏈接”我們的用戶呀。
現(xiàn)在一味的討好用戶還有用么？現(xiàn)在一再的拉低身價(jià)還合適么？現(xiàn)在過(guò)度的和用戶鏈接真的是一條明道么？相信項(xiàng)目方在執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)也會(huì)思考同樣的問(wèn)題，如果說(shuō)我們要做點(diǎn)不一樣的東西出來(lái)，那么我們?cè)撟孒5去“鏈接”什么吶？
從野狗的作品來(lái)看，它反常規(guī)的“鋌而走險(xiǎn)”更是一種新“鏈接”的嘗試，這種對(duì)變化本身的“鏈接”，實(shí)際更像是對(duì)行業(yè)未來(lái)的新探索，而在這支H5，我們看到的是H5與“話劇”的鏈接，看到的是用精致制作+超長(zhǎng)體驗(yàn)+小眾主題的用戶體驗(yàn)挑戰(zhàn)，而作品產(chǎn)生的爭(zhēng)議和爭(zhēng)論可能就是設(shè)計(jì)者想看到的結(jié)果了。我們的用戶體驗(yàn)法則看上去是對(duì)的，但是它越來(lái)越不管用了，去嘗試打破它是不是真的會(huì)有效？
很難說(shuō)這樣做是否正確，但野狗算是誠(chéng)實(shí)的，從自己標(biāo)榜的“改變廣告人的命運(yùn)”的使命宣言來(lái)看，它確實(shí)是在付出實(shí)踐，不管結(jié)果如何，它讓我們看到不一樣的東西，有了不同的體會(huì)。
寫(xiě)的不少了，好了！這就是這期咱們真對(duì)作品的分析了，我們下期見(jiàn)吧~
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