奧美中國首席創意長樊克明給廣告新人的第一堂課
隨著奧美集團聯合南京大學的國際化創意課正式開啟，奧美中國首席創意長樊克明為在場的廣告學生分享了做好創意的第一課。無論你是創意行業的嶄新血液，還是資深老鳥，能在 “奧美大學” 的這堂課中找到對創意最初的悸動。并帶著這份初心和夢想，越走越遠。
/ 01 /
敢于做人群中最瘋的一個
因為這樣才能改變世界啊
我很榮幸能這樣一個純粹的創意行業里工作，不論是阿康，策略，創意還是公司的每一個人，我們都與文化創意息息相關。而人們看到我們的作品時發出的“Wow”驚呼，是最讓人激動的事情。
想要做到這一點，就要敢于與眾不同。當別人都向左邊蜂擁而至的時候，我就會想去右邊看看。當大家都一身黑色，就穿粉紅色的衣服。這是打開創意很好的方法。
我的任務是在人群中發現那些有著不同想法的人。
這里有個小例子，在我剛到中國工作的三個月時，喬布斯去世了。鋪天蓋地的新聞頭版都用了同一幅畫面，就是以下這幅將蘋果標志和喬布斯側臉巧妙結合的作品。非常簡單，我覺得這是一個絕妙的想法。
（當時的報紙只署名，一名香港學生）
我請我的助理往香港打了近兩百通電話，終于找到了喬納森, 一位當時只有 19 歲的學生。我飛到香港去見了這個謙遜，有才華的年輕人，并歡迎他有新想法和創意的時候隨時告訴我。
恰逢其時，我們接到了可口可樂關于 “分享可樂” 的 brief , 于是我打電話給喬納森，告訴他可以在業余時間想想這件事。
大約一個星期后，我收到了來自他的郵件，里面是一個非常棒的創意，用最簡潔和充滿聯想的方式，將可樂的分享精神表現得淋漓盡致。
基于這個靈感，奧美創作出了“可樂手”
這個創意在戛納國際創意節上贏回了戶外類的全場大獎。這也成為奧美亞太區第一支在戛納廣告節上獲得的全場大獎，喬納森和我一同到戛納領回了獎杯。
他甚至依舊穿著我們第一次見面的格子襯衫
/ 02 /
找到限制你的東西
去勇于打破它
我和你們這么大的時候，和父母一起住在離倫敦車程一小時的郊區。每天騎自行車去爭取在倫敦知名廣告公司工作的機會。
我去見了很多創意人，展示我的作品集。他們雖然表示欣賞，卻沒能提供給我任何工作機會。這大概持續了九個月，而我面試了不下百次。
最后，我帶著作品集去面試了倫敦頂級創意代理商CDP，面試官同樣地喜愛我的作品，卻告訴他們在招一位經驗豐富的創意人，而非初出茅廬的學生。
于是第二天，我戴上假發，粘了胡須，把自己弄得比實際年齡成熟一二十歲的樣子再次造訪了這家公司，最終我得到了這份工作。所以當你真的堅持時，好運就會自己找上你，你也能做出那些非同凡響的事情。
/ 03 /
誰都免不了緊張
積極面對心中的蝴蝶
剛開始的時候，面對一些大場合，誰都會緊張。在英國我們把這稱作心中的 “蝴蝶” ，它們不停地撲騰翅膀，擾得人心煩意亂。
那一年，我剛被選為史上最年輕的英國 D&AD 評委會主席，需要主持一個典禮。說實話，當時需要我做的，只是介紹一位杰出的攝影界大人物出場，前后只有兩三句話而已。
但想到即將面對七百多位嘉賓。我提前把這短短幾句話寫了下來，反復揣摩，背誦，練習，把每一個停頓和語調起伏練得滾瓜爛熟，甚至站著彩排了好幾次，希望完美脫稿地呈現這一切。
終于這個大日子到了，我緊張得等著那個上臺的時刻，反復嘟囔著我的幾句介紹詞。終于輪到了我上臺，臺下是那么嘈雜，大家都在交頭接耳互相攀談。當我清了清嗓子，說出“女士們，先生們…”的時候，全場突然凝固了，目光匯集到我身上。
而我，在那一剎那頭腦突然一片空白，我救命般地低頭看了看提前準備好的提詞紙條，而手依舊顫抖著不聽話。“完了..我一定是史上最差的主席”我這么沮喪地想著。
晚會后面的五十分鐘，我都沉浸在這種悲傷的氣氛中，無法自拔。直到晚會結束，大家都興奮地議論著今天精彩的環節，交流著快樂的感想。我才猛然發現，其實沒人會注意到這些我這些小小的緊張。
所以，下一次，當你面對大場合而緊張時，請想象成你心中那群蝴蝶在歡快地拍著翅膀。而你，正做好了準備。
/ 04 /
時代在變化
而創意還在這兒
時代發展的如此之快，回想一下昨天你們看到的紛雜信息，今日還有印象的不過二三。
未來的某一天的某一秒，我們獲得的信息跨度，甚至等于現在從古至今信息的總和。今天有學生問我關于人工智能的看法，我激動地期盼著那一天。（說不定可以派一個機器人去和客戶開會呢）
這給我們提出了新的挑戰，到底應該如何做呢？每個人的答案都不一樣，重要的是你要做到哪一步。
湊合、還行、不錯、行業最佳還是世界頂尖？
這一切都將取決于你
你呢？
還記得你在這條道路上
越走越遠的初衷嗎？
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