重磅報(bào)告|100家美妝品牌全盤解析
由上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院中國商業(yè)研究所作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)，廣州數(shù)說故事信息科技有限公司、上海語析信息咨詢有限公司·用戶說聯(lián)合發(fā)布了《中國100美妝行業(yè)分析報(bào)告》。
近幾年，美妝消費(fèi)市場瞬息萬變，泛90后開始成為美妝消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)年輕化已勢不可擋，同時(shí)小眾美妝品牌亦越發(fā)增多，品牌之間的競爭更是前所未有的激烈。但不論市場如何風(fēng)起云涌，所圍繞的中心始終只有一個(gè)群體，那就是消費(fèi)者。
面對消費(fèi)者習(xí)慣改變、消費(fèi)體驗(yàn)升級的全面挑戰(zhàn)，誰更了解消費(fèi)者，誰就更易搶占市場先機(jī)。因此，對于品牌商來說，通過科學(xué)、高效的手段洞察消費(fèi)者，以數(shù)據(jù)為支撐及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品運(yùn)營、品牌推廣等決策變得尤為重要。
本次報(bào)告通過數(shù)說故事旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析工具“數(shù)說立方”（點(diǎn)擊可了解詳情）進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，并整合了百度指數(shù)、360指數(shù)、微博指數(shù)、淘寶天貓網(wǎng)站、京東網(wǎng)站以及服裝行業(yè)等第三方客觀公開數(shù)據(jù)。
以“用戶”的互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，報(bào)告選取了100個(gè)在國內(nèi)市場具有代表性的美妝品牌進(jìn)行解析。涵蓋了當(dāng)今主流的國內(nèi)、歐美、日韓品牌，以消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、關(guān)注度、粘性、購買的核心因素、消費(fèi)體驗(yàn)等多維度解讀中國美妝市場的現(xiàn)狀。把握新一年的美妝市場發(fā)展趨勢、洞悉消費(fèi)者新需求。
報(bào)告顯示，2016年化妝品年銷售額達(dá)2000多億元，占據(jù)全球化妝品市場的8.8%，中國已成為全球最大、增長速度最快的化妝品市場之一。消費(fèi)升級，高端品類成為線上美妝發(fā)展動(dòng)力；以天然動(dòng)植物、藥材等為原料的天然化妝品成為產(chǎn)品未來方向；彩妝需求旺盛，年輕消費(fèi)群體為購買主力。日韓美妝在國內(nèi)為何持續(xù)備受歡迎？男性對護(hù)膚品的關(guān)注度竟趕超女性？在真假貨摻雜的市場她們有哪些心聲？讓她們下單購買的核心因素是什么？以下為《中國100美妝行業(yè)分析報(bào)告》對于美妝品牌分析的節(jié)選報(bào)告。
報(bào)告索取方式：進(jìn)入“數(shù)說故事”微信訂閱號回復(fù)美妝，獲取137頁報(bào)告全文。
附部分分析品牌列表：
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