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游麵作品之 —— 就是現在 來一客
就是現在系列：臺灣智威湯遜提供
繼上篇 ADK 專訪后，兩位前輩游明仁和程寶君老師的創意小方法在此和大家分享。并非多干的干貨，就好像游麵所說“創意方法沒有一定，可能三年前用很厲害，現在用也不會失敗，但可能你就不出挑了。這是一個變化很大的東西，沒有一定的定論可言。”所以，這些非教條的創意小貼士可以是一些激發靈感，和大腦對話的方式，希望可以給在創意界摸爬滾打的你帶來些不一樣的啟發。
而恰好，難得有機會欣賞下兩位老師的經典作品。
游麵的創意小tip：當創造鬼點子變成樂趣！
在家看到別人的廣告或去哪里玩看到，心里想：這個如果拿來做什么的廣告也會很好玩呢？可是我想的不會是我正在做的案子。所以創意鬼點子這種事情完全成為了興趣和樂趣。
都說創意人生來“不安分”也許是因為他們對新鮮事物的蠢蠢欲動，對周遭一切有著源源不斷的好奇心，而因此讓他們將體驗到生活樂趣變成了天馬行空的好點子和創意靈感。
ADK 創意掌門人 游明仁
對游麵而言與其說創意是工作，更準確來說創意已經跟生活分不開，變成了隨時、隨興都可能會想想的習慣 —— 啟發靈感并不需要特定的情境，只要當思緒萌生，不妨順著想法的方向看看會發生什么。
游麵作品之 —— ECD不在辦公室系列
(一)
ECD不在辦公室系列：臺灣達彼思提供
細節圖
(二)
細節圖
（三）
細節圖
（四）
細節圖
ECD不在辦公室系列：臺灣達彼思提供
我平常回家不喜歡想公事，但因為職業的關系，有些東西就會變成生活習慣，會變成反射動作。
鬼點子之“痔瘡藥”
之前在任職 AD 時，和同事在路上看到一坨很像大便的物體，其實那是生銹斑駁的鐵塊，是金屬。因為遠看很像大便，所以我就聯想到 —— 若哪天我們有痔瘡藥的客戶這可以是很好的畫面素材，標題叫“我們了解你的痛”，這個質感是鐵，這個是排便有困難的人的痛。
聽完老師這個點子，在電話另一頭忍不住笑出聲隨即豎起大拇指，畫面分分鐘入戲，就是可以馬上用的idea！
游麵作品之 —— 毛寶綻放系列
毛寶綻放系列：臺灣達彼思提供
鬼點子之“pizza很熱”
之前有個很經典的馬自達廣告，整個城市都有積雪，但只有一臺車沒有積雪，雪都融化得很漂亮，想要表達的是：外表越冷的人心越熱。
當時這個作品是隔壁組 CD 的作品，然后我就會繼續想：結尾處只有這臺車沒有雪，然后有人按了遙控器開門，有位媽媽牽著小孩走回車內拿出一盒匹薩，因為匹薩熱騰騰，所以這臺車就沒有積雪，就可以是必勝客的廣告，因為是 PizzaHut 熱到家！
游麵作品之 —— 舒絲仕女除毛刀
舒絲仕女除毛刀作品：臺灣智威湯遜提供
所以我通常的方式就是發散想，平時就當興趣，所以之后聯想反應就會比較快，是比較沒有壓力和包袱的，這是我個人好玩的方法。
程寶君的創意小tip：高端的模仿一定是要超越
游明仁老師對創意的練習是看到不同作品進行自我發散，反應敏捷可以說是渾然天成的創意人。而 copy 出身的程寶君老師比較愛讀書，偏內在，想東西會從內出發。所以她給年輕文案的建議是：你自己在生活中經歷的事，或發生在你生活周遭的故事，都可以記錄下來成為發想創意的養分，在適當的時機拿來修改變成腳本。
ADK 創意總監 程寶君
現在的氛圍是大家喜歡獵奇，而小時光的成功正因不緊不慢的走心，無論過多久回頭看都不會過時的內容，所以文案的深厚功力就體現在 —— 即便是很淡的故事，也能從中讀出經歷人生后的內心感受，以及對生活本身的洞察。
統一小時光麵館 - 黃金游樂園。
統一小時光麵館 - 色彩斑斕的未知。
而如今在微博微信的社交媒體溝通需求下，品牌方要求快速生產內容，以追上各熱點來博眼球冒個泡。通常來看這些文案很短效，基本上把網絡上流行的話直接用，因此寫文案的人就會以一種速成的方式去寫作，長此以往對文案人本身的發展弊大于利。
而為了想走一些捷徑，有時候有些文案作品一看就知道是套用了別人的東西。“雖然學習從模仿開始，但高端的模仿一定是要超越。” 程寶君老師特別說道。
程寶君作品 —— 肌樂，能了解你的心情，為你斬斷酸痛糾纏！
初戀分手時的揪心拉扯，
如今回想起來，
實在有點微不足道...
在經過了長達三年，日以繼夜對抗腰酸背痛的痛苦掙扎之后
?臺灣 BBDO 提供
婚姻低潮期的自我放棄，
如今看來，
倒是有點孩子氣了...
在經過了長達三年，日以繼夜對抗腰酸背痛的痛苦掙扎之后
?臺灣 BBDO 提供
踏實耐心，從根本上提升自己
不論廣告創意人選擇專攻哪個領域，兩位前輩強調了可以說是能力培養最基本的要點，從根本上提升自己才是最重要的。
建立知識庫
如果你要想到很怪，很跳的東西，你就要有別人沒有的那個知識。創意就是把兩個看似不相關的事情聯系在一起，你知道一些冷知識，或是別人不常去接受的，你就會想出和別人不一樣的。
游麵：如果我看到覺得很特別的東西，因為很怕會忘記，所以就把他記下來建立自己的資料庫。可能是圖片或音樂，可能是一段文字留著，當時你記錄它一定是覺得有特別之處讓你有感覺，雖然不知道有什么用，但可以記下來，不同的時機點看看，看同一句話有不同的感覺。
練習基本功
把別人的系列作品拿出來當題目，這個可以當做創意人的自我訓練。哪個作品系列很成功你很欣賞，你就把這個當做你的題目去練習。假想你去了某家公司，他們有很棒的系列項目，那本身已經有五個了，而你接獲指令要為此系列做第6、7、8個作品，你會怎么做？
因為作品已經很好，有了一定的標桿之后，你的門檻就很高。所以你就要邊想邊去做，我夠不夠水準，如何達到這個水準，當做訓練的目標。有空的時候就玩玩看，長期堅持，從畫面和標題，到文字，idea 這樣下來，你的思緒才是比較完整。
最后上一組游麵老師的平面代表作，供大家學習借鑒欣賞 ——
愛上了 這上了云端的滋味
?臺灣達彼思提供
廢電池回收專線 ——
含豐富蛋白質、維生素、礦物質...還有汞
一顆廢棄的鈕扣電池，可以讓 600 噸的水從此無法應用，最先被污染的是喝到水的魚，接下來，就是吃到魚的你。
?臺灣智威湯遜提供
必勝客 Bufflo Wing 火辣上市
?臺灣智威湯遜提供
Energizer
?臺灣智威湯遜提供
聽完兩位前輩的小方法你會發現，在這個干貨滿天飛的信息爆炸時代，最好用的方法反而越簡單 —— 不為了急于求成而本末倒置，踏實做好基本功，耐著性子磨練身心，觀察并找到適合自己的學習方法，足夠的訓練以及對自我的充份了解，才能挖掘出你在這個領域的不可替代。
再次感謝兩位前輩的慷慨分享，一起加油吧。
- 致·不停創意的熱血 -
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