來源：icecream創(chuàng)意微播報（ID：icecreamair）
作者：冰淇淋君
原標(biāo)題：月薪30000的設(shè)計師一直沒說的秘密！49條創(chuàng)意秘笈讓你設(shè)計出超凡脫俗的平面廣告
請翻開筆記本，別太相信記憶！
在我們的生活中，到處都充斥著廣告。每個人的心智成為了商家的必爭之地，它們渴望被看到、被記住、被消費，但并不容易。
即使我們把最惡俗的電線桿小廣告去掉，在互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報刊、廣告牌、電視上每天要看到大約 362 個廣告畫面，然而令廣告公司和創(chuàng)意人悲傷的事實是，只有其中的 3% 能夠吸引到消費者，也就是說能瞬間讓人產(chǎn)生興趣的也就 10 個而已。
那么，你應(yīng)該如何在混亂的戰(zhàn)場之中讓創(chuàng)意脫穎而出呢？構(gòu)思出一個令人難忘的作品呢？除了暴力和性題材你還有更多的方法嗎？
這里總結(jié)了用 49 條平面廣告的創(chuàng)意秘笈，看過之后定會讓你有種醍醐灌頂，大徹大悟的感覺。
01. 利用跨頁
Adidas：Forever Sport 的雙頁面廣告很好的利用了跨頁可折疊，可翻動的特點，使其成為設(shè)計的一部分。翻開或閉合頁面的時候，模特便開始做出仰臥起坐，舉重和舒展的動作。
02. 一次看不懂？看兩次好啦！
擁擠的交通讓每個堵在上班路上的人都心急如焚，那些討厭的卡車、轎車、公交車堆積在路上就好像一個永遠(yuǎn)都出不去的迷宮，有什么交通工具出得去嗎？
本田摩托車！
本田公司捕捉到了這個創(chuàng)意點，然后將貨車變形成迷宮的樣子。消費者第一眼肯定是 get 不到要點的，因為這個梗很深好嘛，所以需要經(jīng)過一點深度思考然后產(chǎn)生認(rèn)同。而且，迷宮的圖形本來就很有代入感。
03. 動物會叫人類更聽話
這是一只狗狗在自拍嗎？當(dāng)然不是。這是奧美公司為福特汽車倒車影像系統(tǒng)制作的平面廣告。讓小動物直接入境，給觀者一個第一人稱的直觀感受，瞬間觸及到人們內(nèi)心深處的情感。
更寬闊的視角和清晰的畫面，讓動物免收意外傷害。
04. 給你感同身受
阿爾茨海默是一種使人逐漸喪失記憶的疾病，而面對阿爾茨海默氏病患者，家人總需要在每天中都不斷的反復(fù)提醒他們重要的事情。這個平面廣告把觀者當(dāng)做患者并重復(fù)提醒“今天是世界阿爾茨海默日”，希望觀者引起重視，鼓勵阿爾茨海默氏患者迎接挑戰(zhàn)。
05. 借用載體的版式
這也是一則阿爾茨海默廣告，聰明的借用雜志版式并用正在消失的文字告訴讀者，目前數(shù)以萬計的阿爾茲海默患者和你一樣愛好閱讀，但他們正在一邊閱讀一邊忘記剛剛看到的東西。
借力打力，出其不意。
06. 利用報紙間距
在奧美哥倫比亞分公司為 Carulla 刀具打造的一系列廣告創(chuàng)意中，非常機(jī)智的利用了報紙的欄間距，呈現(xiàn)出魚和蔬菜被刀具切割出來的樣子。
消費者記不住，才怪！
07. 把產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯眢w部件
騎行運(yùn)動對健康是有好處的，這我們都知道，但轉(zhuǎn)換對象的表述方式也許更直觀。
08. 將品牌名稱變成形容詞
當(dāng) Nutella （能多益）花生醬品牌的名稱加上“ble”變成 Nutellable 這個形容詞后，它在告訴你我們是有營養(yǎng)的，而且朗朗上口的一句話比獨立的品牌名稱更加便于記憶。
09. 講故事
人類不能沒有故事。市場營銷機(jī)構(gòu) Lola Madrid 在一系列 Scrabble 的廣告中，使用拼字游戲的方式寫出了一個愛情故事。
創(chuàng)意總監(jiān) Pancho Cassis 介紹說，他的主要目的是傳達(dá)出詞語是神奇而強(qiáng)大的，他們將我們與他人聯(lián)系起來。
10. 重新詮釋名作
這類創(chuàng)意真的不少，總是被拿來作弄的就是梵高的那些大作，哦，還有挪威表現(xiàn)主義畫家愛德華·蒙克的。
為了推廣輝柏嘉品牌旗下的“藝術(shù)家彩色鉛筆”，奧美新加坡分公司使用彩色鉛筆完整的復(fù)刻了一張愛德華·蒙克的作品《吶喊》。
即使不是廣告也是一副相當(dāng)完美，驚艷的作品。
11. 惡搞大牌，蹭知名度
綜藝節(jié)目《吐槽大會》里那個不知名的主持人說了，我們雖然請不來大牌但是我們可以在吐槽的時候經(jīng)常提到大牌。
邁阿密廣告學(xué)院為 Sharpie 記號筆設(shè)計的一組平面創(chuàng)意廣告中，把滾石、蘋果和花花公子這三個著名品牌標(biāo)志帶入到創(chuàng)意中，通過潦草的手繪和修改注釋為我們展示了一個logo的創(chuàng)意和修改過程。
其目的就是蹭知名度啊！就好像有些人經(jīng)常會說“我一個朋友...blablabla”。
12. 建立通感，要疼一起疼
BAYER 拜耳阿司匹林止痛藥系列創(chuàng)意廣告。訂書器、錘子、菜刀被畫上人物的肖像，每當(dāng)它們被迫工作都會很“頭痛”，作為使用者我們能夠一下子建立通感，是啊按著訂書器的頭一下一下的磕著真的很痛，而且自己手上的工作想想就很頭痛。
13. 讓色彩替你說話
一口健康潔白的牙齒是我們每個人都像要擁有的。有時候突出人們不想要的，其實就是暗示人們你應(yīng)該怎樣做。
14. 文字旁白
文字有助于消費者理解圖形創(chuàng)意。
Reflex Spray 噴霧，能夠及時緩解肌肉疼痛。 廣告以破舊的鞋底直接作為傳達(dá)創(chuàng)意的媒介，給人一種出乎意料又仿佛在情理之中的感覺！旁邊那張參賽憑證一樣的小紙條上的文字暗示人們：“這些都是得益于 Reflex Spray 噴霧劑的幫助！”。
也許事實并非如此，不過這不重要！。
15. 喚醒味覺
如果沒有這個品牌的辣椒醬，你的牛排和薯條吃起來的味道像極了硬紙板，所以......你還會吃嗎？利用圖像喚醒味覺上的感受，讓人感同身受。
16. 描繪靈感
可以為人們帶來靈感的好創(chuàng)意誰也不會忘記。輝柏嘉的一則廣告用鉛筆尖變成了照亮創(chuàng)造者的光源，如果你是設(shè)計師、作家、藝術(shù)家的話，絕對不會拒絕這樣一只神奇的鉛筆的吧。
17. 幽默
這個有趣的平面廣告由奧美公司和藝術(shù)家 Mather Johannesburg 為洗衣液產(chǎn)品 StaSoft 打造。
用柔軟的布料制作成電影巨星史泰龍的形象，然后亮出標(biāo)語“即使最粗糙的面料，咱也能讓它柔順起來！”，十分幽默！最重要的是真的令人難忘。
18. 發(fā)人深省
保加利亞設(shè)計師 Alexander Nedelev 用打磚塊和吃豆人等游戲形式來突出目前亟待解決的環(huán)境問題，人類的一舉一動都可能會讓森林、動物、植被再遭到破壞和減少，而“這不是一場游戲！”。
黑色字體 “It’s not me”，是在告訴大家每一個人都不要試圖逃避，環(huán)境問題和每個人都息息相關(guān)。
游戲可以重來，現(xiàn)實不可以，的確發(fā)人深省。
19. 重新演繹符號
無論花店、咖啡廳還是商店的老板都希望人們可以在地圖軟件上搜索到他們，這也成為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)流量的一種新途徑。將地標(biāo)的符號重新演繹之后，這就是一個非常完美的創(chuàng)意了。
20. 讓產(chǎn)品本身說話
攝影師 Mikkel JulHvilsh?j 為丹麥設(shè)計品牌 Eva Solo 精心布置了這個食物和烹飪產(chǎn)品的場景。雖然其中沒有一個文字，但食材和廚具本身的魅力足以。
21. 賦予文字生命
越是簡潔的創(chuàng)意越有力量。雀巢這個廣告融合了漸變和特意兩種構(gòu)成形式，從代表睡覺的字母 z 到醒來的字母 n 再到雀巢的 logo，只有雀巢咖啡才能叫醒你。
22. 視覺比喻
奧美為奔馳汽車打造的限距控制系統(tǒng)廣告。
你可以距離它很近，但碰上就是 zuo 死。用小狗咬自己尾巴的形象來做比喻既形象又生動。
23. 濃重的顏色
“砍一棵樹，就謀殺了一個生命”
顏色雖然并不復(fù)雜但足夠強(qiáng)烈，黑色襯托出來一個血淋淋的事實，讓人被一擊即中。
24. 夸大產(chǎn)品功能
適當(dāng)吹吹牛的確讓人信心倍增而且容易被記住。
這個紙巾有多不怕水你看看就知道了，有多少吸多少。
25. 文字游戲
馬歇爾耳機(jī)讓 Rock（石頭）變成 “Hard rock”（搖滾），以一種非常冷幽默的方式，用文字和大家惡搞了一下。
26. 調(diào)動食欲
日本廚刀 Miyabi 的又長又鋒利的刀刃能夠為你切出斷面完整、清晰的食物，吃到口中絕對會是是一種享受。
27. 利用缺陷吸引注意力
食品廣告中，攝影師通常會選用那些外觀十分完美的食物，可是哪有那么多完美的食材可供消費者選擇呢？
法國連鎖超市 Intermarché 創(chuàng)造了一系列令人意外的平面廣告，他們使用了很多造型古怪甚至有些少兒不宜的水果和蔬菜作為“平面模特”，以引起人們對食品浪費的關(guān)注。
反向思考，也許會帶來不錯的創(chuàng)意。
28. 突出危險行為
TopGear 雜志提醒各位，開車的時候不要玩社交軟件，尤其是微信。
你瞧，保羅剛剛沉到泰晤士河底了。
29. 放大產(chǎn)品配料
這個秘笈很適用于食品哦！一堆誘人的奶酪放在那里，就算再飽的肚子也會瞬間餓癟掉。
30. 視覺欺騙
利用視覺欺騙打造的新高爾夫汽車廣告。在平面中為觀眾呈現(xiàn)出一個三維的盜夢空間一般的世界。
31. 極端的特寫
一個大大的特寫本身就特別震撼，而這個草莓舌頭就更加吸引人了。
嚇到你，你才能瞪大眼睛看我。
32. 音樂的啟發(fā)
Raid 殺蟲劑的威力有多大？馬克西姆彈奏的那首《野蜂飛舞》的樂譜一噴即死......
把產(chǎn)品功能和音樂結(jié)合到一起，很贊的創(chuàng)意。
知識面很窄的人怎么可能想到呢？！
33. 調(diào)動味覺和嗅覺
如果和食品相關(guān)的廣告創(chuàng)意只能調(diào)動消費者的單一感知那將會是非常失敗的作品，至少兩個，最好三個，多了跟已經(jīng)吃到了嘴里一樣也許就不會去購買了。
34. 挖掘一些有趣的事實
宜家的產(chǎn)品影響了數(shù)代的歐洲人，也許從一個家族的圖譜中能夠找到幾代人與宜家密不可分的關(guān)系呢。
35. 合成比較
世界無煙日廣告，將吸煙前后的兩張臉合成到一起形成了鮮明的對比。
嚇得我把煙頭掉在了地上......
36. 制造動感
這個和利用跨頁的秘笈很像只不過這位客戶更有錢一些，通過翻頁玩出了動態(tài)的效果。
37. 營造失落感
沒有什么比失去更令人遺憾的，你一揮手，好好的大叔大樹就只剩下一個樹墩了，真?zhèn)小?/p>
38. 玩弄感知
這是漢堡還是一個禿頂男人的頭部？
當(dāng)你把麥當(dāng)勞的父親節(jié)廣告從頂部看到底部的時候，冰淇淋君相信所有人都會瞬間感知到一點，父親已經(jīng)不再年輕。
39. 只給真愛粉看
就好像不是每個人都喜歡小布什一樣，也不是每個人都喜歡 Marmite(馬麥醬)。要么愛要么走開，就這么簡單。
40. 標(biāo)語和圖片相互幫襯
一只小蜜蜂可以吸引來一群蜜蜂蜂擁而至，而一瓶杰克丹尼蜂蜜威士忌能夠讓一群年輕人相聚在一起。
臭味相投才是朋友。
41. 自信的留白
麥當(dāng)勞的這個廣告雖然很大膽，但他們可不是花錢買了兩張白紙那么簡單，注意看四個角落有咖啡杯留下的咖啡漬哦，是不是很有創(chuàng)意？
42. 從自然中獲得靈感
Legas Delaney 為環(huán)保組織創(chuàng)作的一系列廣告。大量對空氣有污染的氣體破壞了健康的生態(tài)環(huán)境，破壞了原本生機(jī)勃勃的森林。
43. 表露心情
奧利弗布朗連鎖巧克力店的一則廣告，有沒有從兩杯咖啡的神情中看到睡意呢？讓畫面能夠帶動情緒這可不容易哦。
44. 呼吁粉絲
美國電視劇《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》簡稱CSI，這張平面廣告中使用了犯案現(xiàn)場并將破案線索引申為迷宮。
Publicis（陽獅集團(tuán)）為這張平面廣告設(shè)定了一個線索形成的迷宮，一端是兇手，另一端通向尸首及其身側(cè)的劇集標(biāo)語『讓線索為你指引方向』，很機(jī)智地契合了調(diào)查罪案劇的點。
45. 讓無生命物體綻放生命
Juliano de Almeida 的這一系列廣告使用有趣的創(chuàng)意來宣傳 Cruzeiro do Sol 大學(xué)。鉛筆上的面孔、服飾和首飾以及鉛筆屑做的頭發(fā)看起來很好玩。
46. 漸變構(gòu)成
M.C.埃舍爾（不是MC天佑！）絕對是漸變構(gòu)成的大師。Sanccob 的這個廣告成功吸引了人們對非洲企鵝的迅速衰落的注意。
47. 對比
索尼的這個廣告中，通過 CD 堆疊而成的 U 盤形象讓我們看到了新技術(shù)是怎樣淘汰掉過時的技術(shù)的。
48. 用產(chǎn)品本身構(gòu)建圖形
泰舒茶(Tazo)廣告中，用茶包中的茶葉構(gòu)建出了一個富有地方特色建筑，為消費者講述了一個關(guān)于茶葉起源的故事。
49. 打破格局
實際上就是平面構(gòu)成中的特意構(gòu)成。
我們眼睛總是能夠迅速找到同一畫面中格格不入的東西，當(dāng)秩序被打破就會吸引所有觀眾注意那里。
大眾汽車告訴你，千萬不要為了省一點錢而因為一個不好的小配置毀掉整個車。
看過這49個案例之后，不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)其實很多 Big idea 都是由一些非常基礎(chǔ)的平面構(gòu)成原理推導(dǎo)出來的，所以如果要制作驚天大（方）案之前，我們還要鞏固好理論知識，站好樁。
Ps.讓更多朋友看到這篇干貨才不枉冰淇淋君辛苦奉上的整車干貨哦，謝謝。
來源：icecream創(chuàng)意微播報（ID：icecreamair）
作者：冰淇淋君
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