優酷開發營銷新能源，內容+數據+生態多維賦能全面領娛
2017年4月20日，以“春色幾何 絕對領娛”為主題的優酷春集在北京舉行。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立出席活動，并在現場為千余位廣告主、代理公司人員、影視行業人士與媒體嘉賓介紹了由內容賦能、數據賦能、生態賦能組成的營銷新能源。蘇立表示：“進入大內容時代，傳統營銷的轉型勢在必行，內容、數據以及生態將成為助力品牌發展的三大新型能源，助力廣告主不斷積累品牌資產，提升品牌創新營銷的勢能?！?br/>
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立
共生+延展+宣發 內容賦能提供溢價價值
基于共生、延展、宣發模式的內容營銷為廣告帶來全新的呈現形式，實現平臺、用戶、合作伙伴和廣告主的多方共贏。隨著和阿里大文娛的深度融合，優酷將為合作伙伴提供更多令用戶“喜聞樂見”的內容營銷方式。
劇集的播放由衛視獨播發展到網臺聯動、甚至網絡獨播后，廣告產品的網感也日漸增強，不再僅僅以生硬的貼片形式出現，而是與劇集內容融合共生。蘇立表示，優酷會持續開發諸如此類壓屏條、移花接木等內容共生的廣告產品，通過技術將品牌信息、產品植入到大劇正片當中。除此之外，優酷還會基于內容為品牌延展出更多原生內容，通過前情提要、下集預告或是“劇中劇”的創意中插方式，實現品牌與內容的深度綁定。“把內容做延展，更好地讓品牌借勢內容，跟客戶做更好的互動”蘇立如是說。
蘇立還指出，優酷的宣發能力也有目共睹，在《三生三世十里桃花》播出時通過內容方、品牌方、平臺等多方聯動的大宣發營造出“全民看桃花”的現象。這種帶著金主一起“玩”的營銷形式，讓內容真正實現互動又好玩，為廣告主提供“宣發紅利”的溢價價值。
多維度洞察人群 數據賦能打造Uni-ID全域營銷
在發力內容營銷的同時，優酷借助阿里生態加持下的大數據優勢，發力ID全域營銷。蘇立說，在阿里全域營銷生態系統中，每一個Uni ID 是打通的，阿里都可以還原這個ID背后代表的真實消費者，了解這個消費者的行為和訴求，從真正意義上幫助商家實現“品銷全營銷”。 優酷借此可以通過多維度分析，讓廣告“穩、準、狠”直達目標受眾。蘇立表示，阿里巴巴有消費數據，而優酷可以提供興趣數據，兩種數據的聯合可以避免因僅有一種數據而造成的片面性，使商業變現的精準度更高。
蘇立舉例道，某洗護品牌依托阿里大數據，在優酷進行定向投放，廣告曝光高出行業180%，搜索點擊量高出同類產品223%，銷售量更是提升了30%。
除了利用“全數據”實現精準營銷外，優酷還能通過跨屏連接UC、高德、阿里淘系、支付寶等，發揮生態加持下的“大平臺”優勢，實現營銷效果的最大化，由點到面地進行精準且高覆蓋的營銷。
同時，優酷能通過“看到—興趣—購買”的全鏈路數據來評估銷售轉化，進行廣告投入效果“全周期”追蹤。此外，優酷還可以打造“全場景”，以視頻為入口，連接阿里大文娛，實現內容通、互動通、關系通、數據通，線上線下全面串聯用戶生活消費場景，從而有效提高品牌知名度和銷售轉化率。
從事件到場景 生態賦能增加品牌曝光
蘇立指出，在阿里生態加持下，優酷與阿里生態伙伴在資源上的不斷打通，可以實現跨平臺互動，達成衣食住行全場景和泛潛客的高度覆蓋。
在事件營銷方面，蘇立以車展項目為例，優酷汽車為客戶產出的車展內容不僅能出現在優酷首頁，還能占據UC頭條汽車頻道的海報頭圖位置，同時還有超強陣容的大號在微博、微信等泛互聯網平臺上合力推薦，增加品牌曝光率，“通過一次投放，解決不同營銷環節的很多的需求”。
在場景營銷上，優酷將聯合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂，串聯起用戶的音樂、資訊、視頻、出行場景。未來優酷還會聯合更多的品牌，涵蓋衣、食、住、行、玩等生活中的各個方面，當為某個品牌營銷時，使該品牌在一段時間內大面積、高頻率地曝光。通過生態賦能，優酷可以增強廣告主的品牌立體感和影響力，為品牌創造認知度提升和銷售轉化的雙重價值。
在消費升級的大背景下，用戶已逐漸對傳統營銷模式免疫。通過多維賦能，優酷能以一套從大內容到大數據、從品牌曝光到銷售轉化的完整營銷體系為品牌服務，助力廣告主更好的提升營銷的ROI。
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