關(guān)于廣告、文案和創(chuàng)意的工作筆記
來(lái)源：一個(gè)沒(méi)人搭理的小號(hào)（微信號(hào)：xggbibi）
作者：李想
上周五正式離職，昨天搬家，今天終于空了出來(lái)做個(gè)工作收獲總結(jié)。這段筆記里有自己對(duì)這段工作的思考，有前輩的分享，也有同事朋友的指點(diǎn)。
看之前先答應(yīng)我，像Rose答應(yīng)Jack 一樣答應(yīng)我，如有不認(rèn)可，千萬(wàn)別找我討論，可以直接取關(guān)。
關(guān)于廣告、文案和創(chuàng)意：
1.想寫(xiě)好企業(yè)文案，先打包收拾好自己矯情的一腔詩(shī)意，扔去喂狗。
2.見(jiàn)多識(shí)廣是做出好作品的前提。一個(gè)人的創(chuàng)作水平，不會(huì)高于他的認(rèn)知頂點(diǎn)。寫(xiě)不出來(lái)東西的最扎實(shí)的解決辦法就是滾回去多讀一些自己不知道的作品。
3.扒資料找信息是發(fā)創(chuàng)意出靈感的重要一環(huán)。
4.更有場(chǎng)景化的意思就是，找到那個(gè)人的代入感。
5.不去崇拜任何一個(gè)廣告或文案高人，保持尊敬就好。崇拜很容易造成流于表面的模仿，而失去了自家品牌的調(diào)性和屬于自己的風(fēng)格。
6.好的點(diǎn)子，從不管三七二十一的天馬行空開(kāi)始，先別急著否定自己的靈光一現(xiàn)。
7.文案不是文學(xué)，不需要辭藻華麗，但需要一語(yǔ)中的。
8.站在企業(yè)的角度，寫(xiě)企業(yè)的用戶喜歡的，而不是自己喜歡的（自己有愛(ài)好可移步個(gè)人帳號(hào)，隨你個(gè)人怎么發(fā)揮）
9.講出好故事的前提是聽(tīng)過(guò)很多好故事。至少我在用戶評(píng)論、留言中找到了很多。
10.知道從哪個(gè)角度寫(xiě)最重要，文筆次要。知道用哪種方式完成創(chuàng)意最重要，設(shè)計(jì)水平次要，總得說(shuō)，創(chuàng)意和想法比技術(shù)水平重要。有一雙認(rèn)路的眼睛，比有兩條走路快的腿重要。
11.深有同感的一句話：廣告擔(dān)負(fù)不起銷售的職能，但廣告是銷售吹牛逼的資本。
12.不為了賣弄文字而去碼字。
13.至少在甲方做文案，最重要的是信任感。
14.設(shè)計(jì)看到了也想象不出來(lái)畫(huà)面的文案，不大可能用戶看到了會(huì)有共鳴
15.去TMD與生俱來(lái)的才華，那些信手拈來(lái)的從容，都是厚積薄發(fā)的沉淀。
16.這句話是設(shè)計(jì)哥哥分享給我的他前同事筆記里的一句：用通俗的話寫(xiě)強(qiáng)大的觀點(diǎn)比用修辭寫(xiě)普通觀點(diǎn)漂亮的多。
17.和設(shè)計(jì)溝通很重要，讓設(shè)計(jì)理解很重要，獲得設(shè)計(jì)的支持很重要，牛逼的設(shè)計(jì)很重要。
關(guān)于工作：
1.足夠相信，量變引起質(zhì)變。
2.新媒體別去做數(shù)據(jù)造假的事情來(lái)欺騙討好公司或上級(jí)。造假撒謊的后果就是你要一直這樣下去。
3.學(xué)著看人優(yōu)點(diǎn)。
4.講事的對(duì)錯(cuò)，不討論人的是非。
5.瞄準(zhǔn)月亮射擊，最差也能打到樹(shù)梢。還是覺(jué)得人應(yīng)該心里藏著一個(gè)因?yàn)闊o(wú)法完成所以向別人說(shuō)起都覺(jué)得有些不好意思的-遠(yuǎn)大目標(biāo)。
6.堅(jiān)持和不聽(tīng)建議是兩碼事，做好區(qū)分。
7.因?yàn)閯倓傠x職，所以多說(shuō)一句，關(guān)于離職后對(duì)老東家的態(tài)度，有人不屑一顧，有人心存感激。大概是看人有沒(méi)有在這段經(jīng)歷中收獲什么，至少我內(nèi)心無(wú)比的感謝和祝福老東家和曾經(jīng)的伙伴。希望那群人繼續(xù)加油。
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