創(chuàng)談內(nèi)容營(yíng)銷未來(lái) —— 用內(nèi)容打開品牌建設(shè)新格局
5月22日，艾特內(nèi)容整合營(yíng)銷@comm和群邑中國(guó)攜手在上海舉辦題為“群心匯智 ? 創(chuàng)談未來(lái)”的泛娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷暨媒介戰(zhàn)略投資尖峰論壇，聚集全美現(xiàn)象級(jí)IP幕后制作團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)爆紅綜藝、影視制作人，當(dāng)下年輕人聚合平臺(tái)的代表與來(lái)自金融、汽車、IT、快消等眾多領(lǐng)域的品牌決策者，共同探討內(nèi)容營(yíng)銷當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，打造了一場(chǎng)泛娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷盛宴。
本次峰會(huì)還榮幸邀請(qǐng)到了一位特別嘉賓：華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金及華人文化控股集團(tuán)，創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黎瑞剛先生，與群邑中國(guó)CEO、WPP中國(guó)CEO徐俊進(jìn)行了高層對(duì)話。在短短半個(gè)小時(shí)中，黎瑞剛先生憑借其對(duì)行業(yè)深刻的理解與洞見，金句頻出，對(duì)話中處處閃現(xiàn)思想和觀點(diǎn)的碰撞。黎瑞剛先生著重闡明了自己對(duì)于未來(lái)的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)的展望。 首先，品牌走向上游介入內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)將成為大趨勢(shì)。其次，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)和品牌深度介入是兩大驅(qū)動(dòng)力。最后，黎瑞剛先生還闡述了他對(duì)于內(nèi)容投資選擇的3大標(biāo)準(zhǔn)，看發(fā)展趨勢(shì)，看生產(chǎn)內(nèi)容的作業(yè)流程，看核心團(tuán)隊(duì)。黎瑞剛先生擲地有聲的發(fā)言贏得了在場(chǎng)嘉賓的陣陣掌聲。
大內(nèi)容時(shí)代，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深度洗牌
“內(nèi)容付費(fèi)”、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”、“內(nèi)容電商”……近年來(lái)內(nèi)容全面爆發(fā)，“頭部?jī)?nèi)容”、“爆款”、“現(xiàn)象級(jí)”在虜獲消費(fèi)者的同時(shí)，也引發(fā)了品牌營(yíng)銷的變革，其對(duì)內(nèi)容布局的最新要求，對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈提出了更高的要求。群邑中國(guó)與艾特內(nèi)容整合營(yíng)銷@comm此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造泛娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)峰會(huì)旨在促進(jìn)品牌和泛娛樂(lè)資源更原生的鏈接，推動(dòng)中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)鏈的全面升級(jí)。
針對(duì)品牌及內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)，艾特@comm創(chuàng)始人、總裁金霞分享到“未來(lái)，品牌要讓我們的消費(fèi)者，從目標(biāo)受眾成為品牌的粉絲，而我們要做的也不再是塑造品牌，而是塑造IP。每一個(gè)品牌都可以借力IP，產(chǎn)出和消費(fèi)者強(qiáng)關(guān)聯(lián)、高粘度的內(nèi)容，有的品牌甚至有機(jī)會(huì)成為一個(gè)具有鮮明性格、大量粉絲乃至超強(qiáng)變現(xiàn)能力的大IP。”與此相呼應(yīng)的“未來(lái)，或許我們不再單純賣產(chǎn)品，而是賣故事；不再單純塑造品牌，而是塑造IP。品牌如何在頭部IP借勢(shì)營(yíng)銷之外，打造內(nèi)容矩陣，并通過(guò)全新的內(nèi)容體驗(yàn)方式，加以整合傳播，甚至把品牌自己打造成IP，這是留給大家的共同課題。”
時(shí)代變了，在“大內(nèi)容”時(shí)代，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還需要打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源、平臺(tái)、代理商及品牌方的生態(tài)鏈共贏。群邑中國(guó)CEO、WPP中國(guó)CEO徐俊表示：“在內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中，消費(fèi)者洞察、品牌調(diào)性把控、傳播模式創(chuàng)新與媒介風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估缺一不可。”
超強(qiáng)嘉賓陣容，直擊內(nèi)容營(yíng)銷中心
如何應(yīng)對(duì)大內(nèi)容時(shí)代的挑戰(zhàn)？?jī)?nèi)容營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展方向在哪里？如何判斷好IP？綜藝節(jié)目的價(jià)值判斷？品牌在體育營(yíng)銷中面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)？年輕文化垂直新內(nèi)容載體的發(fā)展趨勢(shì)？
作為本次峰會(huì)主辦方的艾特@comm和群邑中國(guó)，充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)了爆款I(lǐng)P影視劇及最熱綜藝節(jié)目制作方、國(guó)際頂級(jí)賽事操盤手、新興內(nèi)容平臺(tái)方，例如星空華文國(guó)際傳媒總裁 田明，金州勇士隊(duì)首席營(yíng)銷官 Chip Bowers，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟中國(guó)總經(jīng)理 Richard Young，微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李懷宇，新派系（上海）文化傳媒創(chuàng)始人、總裁唐麗君，知名導(dǎo)演林玉芬，閱文集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理張威，東方夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官朱承華等一眾行業(yè)大咖就各自領(lǐng)域?qū)?nèi)容營(yíng)銷分享了各自垂直領(lǐng)域的內(nèi)容特色及發(fā)展趨勢(shì)。
上海電影（集團(tuán)）董事長(zhǎng)兼總裁任仲倫出席并做主旨演講，提出“電影的價(jià)值不僅僅來(lái)自于票房的直接收入，而是來(lái)自于它的內(nèi)容延伸的價(jià)值，可能這個(gè)價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)票房。”此外，他還介紹了上海近幾年來(lái)在全產(chǎn)業(yè)鏈打造過(guò)程中的努力和成果：建立起全國(guó)領(lǐng)先的多片種制片體系；積極開拓市場(chǎng)渠道，布局影院和片場(chǎng)，且再次強(qiáng)調(diào)，在其產(chǎn)業(yè)鏈中最富有價(jià)值的還是內(nèi)容，還是IP。為進(jìn)一步開發(fā)前輩們留下來(lái)的優(yōu)質(zhì)IP，上影廠今年將推出一系列有價(jià)值的形象，如黑貓警長(zhǎng)、孫悟空還有葫蘆娃等，這些承載了一代人童年記憶的IP，讓我們格外的期待。
針對(duì)時(shí)下大熱的年輕文化，華人文化媒體娛樂(lè)體育部總監(jiān)黃俊杰和微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李懷宇先生，分別從情感和技術(shù)角度進(jìn)行了分享。他們提到當(dāng)下以二次元為核心的小眾愛好，實(shí)際上是年輕人對(duì)于渴望認(rèn)同和追求自我的心理寫照。未來(lái)年輕文化的發(fā)展將更緊密地與技術(shù)相結(jié)合，以年輕一代的新需求為突破口，培養(yǎng)出更為忠誠(chéng)用戶和更為創(chuàng)新的內(nèi)容。
如果說(shuō)現(xiàn)象級(jí)影視圈粉無(wú)數(shù)，那么“如何預(yù)判爆款內(nèi)容，熱門IP”這一問(wèn)題，則牽動(dòng)了很多品牌方的心，著名導(dǎo)演林玉芬、新派系（上海）文化傳媒創(chuàng)始人、總裁唐麗君分別就這一問(wèn)題給到了他們的“獨(dú)家秘訣”。唐麗君女士提出要研判熱點(diǎn)、在選材上觸及受眾痛點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)受眾尤其是年輕人的興趣點(diǎn)；林玉芬女士從內(nèi)容制作角度，提出了“創(chuàng)作的核心在于明確作品的人設(shè)，用“故事”來(lái)講“畫面”。
整合營(yíng)銷，創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展
大內(nèi)容時(shí)代，“內(nèi)容”不僅僅是落在紙上的文字，而是文字背后的策劃與創(chuàng)新，更是全鏈路的滲透。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足品牌建設(shè)以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
順應(yīng)大內(nèi)容時(shí)代的需求，艾特@comm于今年初戰(zhàn)略入盟華人文化控股集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“華人文化”或CMC），作為集團(tuán)的資源中樞和營(yíng)銷專家，整合內(nèi)容全生態(tài)鏈的發(fā)展。坐擁CMC強(qiáng)勢(shì)頭部資源及IMC行業(yè)創(chuàng)新思維的艾特@comm，今后將繼續(xù)關(guān)注頭部?jī)?nèi)容，讓理想主義、專業(yè)精神、職業(yè)操守重回行業(yè)的基本價(jià)值營(yíng)銷訴求；繼續(xù)關(guān)注媒體迭代，讓技術(shù)的顛覆和人文的堅(jiān)持為我們帶來(lái)最好的產(chǎn)品和服務(wù)；此外也會(huì)繼續(xù)關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓線上線下的數(shù)據(jù)價(jià)值與在場(chǎng)共享的社群交互創(chuàng)造更多的營(yíng)銷驚喜， 解決品牌多方位的營(yíng)銷與傳播需求。以一種整合的思維，應(yīng)對(duì)大內(nèi)容時(shí)代的挑戰(zhàn)。
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