好文案，不講武德
看到這篇，你是不是啪一下就點(diǎn)進(jìn)來(lái)了，很快啊！
這么說(shuō)你也是有~bear而來(lái)。
最近太極大師馬保國(guó)火的一塌糊涂，血洗B站，霸榜鬼畜，現(xiàn)在連朋友圈也開(kāi)始淪陷了。
如果你還沒(méi)聽(tīng)過(guò)，那我勸你耗子尾汁，好好反思，是不是村里還沒(méi)通網(wǎng)？
【視頻梗概】
小伙子和馬老師切磋武藝，“啪就站起來(lái)了，很快啊！”左正蹬、右邊腿、左刺拳，被馬老師輕松防下，馬老師按傳統(tǒng)功夫“點(diǎn)到為止”，小伙子突然出拳，馬老師：“我大意了啊，沒(méi)有閃”，打到右眼，一看對(duì)方就是“有~bear而來(lái)”，這兩個(gè)年輕人“不講武德”，這好嗎？這不好。馬老師勸年輕人“耗子尾汁”，好好反思，武林要“以和為貴”，要講武德。
馬老師勸大家要講武德，但我發(fā)現(xiàn)很多文案從不講武德，廣告啪一下就打過(guò)來(lái)，很快啊！我大意了啊，沒(méi)有閃，最后錢(qián)包被掏空，這好嗎？這不好。
下面就看看是這些文案是如何不講武德的：
好文案，從不點(diǎn)到為止
而是價(jià)值最大化
切磋武藝，可以點(diǎn)到為止，文案只“點(diǎn)到”是不夠的，必須要說(shuō)透為止。
提煉核心價(jià)值，尋找差異優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)要害就要一擊致命，追求價(jià)值最大化的文案表達(dá)。
之前，這里的主人姓愛(ài)新覺(jué)羅……
——頤和原著
頤和原著別墅，位于清朝康乾盛世所締造的三大皇家園林——頤和園、圓明園、暢春園的中心位置，與頤和園只隔一面墻。
當(dāng)物理價(jià)值登峰造極，如何再上一個(gè)臺(tái)階，讓產(chǎn)品價(jià)值最大化？答案就是人。
康熙賜給兒子的園子，乾隆孝敬母親的禮物，雍正和甄嬛約會(huì)的地方。
“之前，這里的主人姓愛(ài)新覺(jué)羅……”，一句話將頤和原著推到了至高無(wú)上的地位，然后留下一串省略號(hào)請(qǐng)盡情腦補(bǔ)：現(xiàn)在，這里的主人會(huì)是你嗎？
1瓶頂4罐
——清酷
紅罐的涼茶天天廣告，想必大家都知道，我，一罐頂它4罐，知道我有多NB了吧？四兩撥千斤的借勢(shì)。
“唰的一下就干凈了”
——暢呼吸
凈化空氣有多快？“唰的一下”，借用了中國(guó)人的日常用語(yǔ)“唰的一下就臉紅了”，非常感性的表達(dá)，讓每個(gè)人都能get到它有多快。
好文案，都是有備而來(lái)
洞察你的需求
好文案可以看穿你的欲望，然后投你所好，讓你欲罷不能，此時(shí)你才發(fā)覺(jué)不妙，原來(lái)對(duì)方是有~bear而來(lái)，只能像馬老師一樣感嘆自己大意了啊，沒(méi)有閃，但是已經(jīng)來(lái)不及。
高個(gè)現(xiàn)任，高個(gè)前任，高個(gè)現(xiàn)任的前任。
你需要一雙好鞋，因?yàn)槟阌泻芏嗳艘?jiàn)。
——燙·社交女鞋
前老板，前同事，前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
你需要一雙好鞋，因?yàn)槟阌泻芏嗳艘?jiàn)。
——燙·社交女鞋
春節(jié)，三姑六婆們，閨蜜的姐姐。
你需要一雙好鞋，因?yàn)槟阌泻芏嗳艘?jiàn)。
——燙·社交女鞋（攬勝?gòu)V告出品）
在這個(gè)社交的年代，鞋子不是用來(lái)穿的，而是用來(lái)social的，它是你身份的代言，見(jiàn)到前任、前同事、三姑六婆，如何才能表現(xiàn)出你過(guò)的好著呢？這就需要一雙好鞋。
讓人想起那句：這就是你的情敵今夏的裝束——XX比基尼
哪有什么熱愛(ài)讀書(shū)
只不過(guò)是不想輸
愛(ài)讀書(shū)，不會(huì)輸
——千禧書(shū)店（HBstudio出品）
可不就是嗎，如果不是怕輸誰(shuí)又愿意去讀書(shū)呢？是八卦不好玩，還是美劇不好看，一句話說(shuō)到心坎。
好文案，不會(huì)以和為貴
直接戳你痛點(diǎn)
好文案，就像是《拯救》里唱的，“夜深人靜的時(shí)候，我就潛伏在你的傷口”，你的痛處，即是我的覓處，你的每一個(gè)痛點(diǎn)，都是文案的起點(diǎn)。武林講究“以和為貴”，文案講求痛徹心扉。
1、關(guān)于買(mǎi)房的痛：
◎別讓你的房子，拖累了你的孩子——光耀·溜達(dá)
◎親愛(ài)的，不想每天在別人的房子里，等你回家——復(fù)地上城
◎你和岳母的距離，只差一套房，沒(méi)有房你只能叫阿姨。
2.關(guān)于成功的痛：
◎有的人40歲了，有的人洗洗睡了——野鴨湖
◎可不可以不成功——光耀·先生的湖
◎最怕一生碌碌無(wú)為，還安慰自己平凡難能可貴——網(wǎng)易云音樂(lè)熱評(píng)
3.關(guān)于奮斗的痛：
◎別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰——mini
◎有時(shí)吃一口，就淚流滿面，不是因?yàn)槔苯诽保且驗(yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)。——每日優(yōu)鮮
◎20歲不會(huì)做夢(mèng)的人，30歲都在幫別人圓夢(mèng)。
4.關(guān)于親情的痛：
◎世界上有一種專門(mén)拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。——臺(tái)灣奇美電視
◎有時(shí)，孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。——印度公益廣告
◎一年回去一次，一生還能見(jiàn)父母幾次？——云溪林境
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
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