好文案，不講武德
看到這篇，你是不是啪一下就點進來了，很快啊！
這么說你也是有~bear而來。
最近太極大師馬保國火的一塌糊涂，血洗B站，霸榜鬼畜，現在連朋友圈也開始淪陷了。
如果你還沒聽過，那我勸你耗子尾汁，好好反思，是不是村里還沒通網？
【視頻梗概】
小伙子和馬老師切磋武藝，“啪就站起來了，很快啊！”左正蹬、右邊腿、左刺拳，被馬老師輕松防下，馬老師按傳統功夫“點到為止”，小伙子突然出拳，馬老師：“我大意了啊，沒有閃”，打到右眼，一看對方就是“有~bear而來”，這兩個年輕人“不講武德”，這好嗎？這不好。馬老師勸年輕人“耗子尾汁”，好好反思，武林要“以和為貴”，要講武德。
馬老師勸大家要講武德，但我發現很多文案從不講武德，廣告啪一下就打過來，很快啊！我大意了啊，沒有閃，最后錢包被掏空，這好嗎？這不好。
下面就看看是這些文案是如何不講武德的：
好文案，從不點到為止
而是價值最大化
切磋武藝，可以點到為止，文案只“點到”是不夠的，必須要說透為止。
提煉核心價值，尋找差異優勢，找準要害就要一擊致命，追求價值最大化的文案表達。
之前，這里的主人姓愛新覺羅……
——頤和原著
頤和原著別墅，位于清朝康乾盛世所締造的三大皇家園林——頤和園、圓明園、暢春園的中心位置，與頤和園只隔一面墻。
當物理價值登峰造極，如何再上一個臺階，讓產品價值最大化？答案就是人。
康熙賜給兒子的園子，乾隆孝敬母親的禮物，雍正和甄嬛約會的地方。
“之前，這里的主人姓愛新覺羅……”，一句話將頤和原著推到了至高無上的地位，然后留下一串省略號請盡情腦補：現在，這里的主人會是你嗎？
1瓶頂4罐
——清酷
紅罐的涼茶天天廣告，想必大家都知道，我，一罐頂它4罐，知道我有多NB了吧？四兩撥千斤的借勢。
“唰的一下就干凈了”
——暢呼吸
凈化空氣有多快？“唰的一下”，借用了中國人的日常用語“唰的一下就臉紅了”，非常感性的表達，讓每個人都能get到它有多快。
好文案，都是有備而來
洞察你的需求
好文案可以看穿你的欲望，然后投你所好，讓你欲罷不能，此時你才發覺不妙，原來對方是有~bear而來，只能像馬老師一樣感嘆自己大意了啊，沒有閃，但是已經來不及。
高個現任，高個前任，高個現任的前任。
你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見。
——燙·社交女鞋
前老板，前同事，前競爭對手。
你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見。
——燙·社交女鞋
春節，三姑六婆們，閨蜜的姐姐。
你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見。
——燙·社交女鞋（攬勝廣告出品）
在這個社交的年代，鞋子不是用來穿的，而是用來social的，它是你身份的代言，見到前任、前同事、三姑六婆，如何才能表現出你過的好著呢？這就需要一雙好鞋。
讓人想起那句：這就是你的情敵今夏的裝束——XX比基尼
哪有什么熱愛讀書
只不過是不想輸
愛讀書，不會輸
——千禧書店（HBstudio出品）
可不就是嗎，如果不是怕輸誰又愿意去讀書呢？是八卦不好玩，還是美劇不好看，一句話說到心坎。
好文案，不會以和為貴
直接戳你痛點
好文案，就像是《拯救》里唱的，“夜深人靜的時候，我就潛伏在你的傷口”，你的痛處，即是我的覓處，你的每一個痛點，都是文案的起點。武林講究“以和為貴”，文案講求痛徹心扉。
1、關于買房的痛：
◎別讓你的房子，拖累了你的孩子——光耀·溜達
◎親愛的，不想每天在別人的房子里，等你回家——復地上城
◎你和岳母的距離，只差一套房，沒有房你只能叫阿姨。
2.關于成功的痛：
◎有的人40歲了，有的人洗洗睡了——野鴨湖
◎可不可以不成功——光耀·先生的湖
◎最怕一生碌碌無為，還安慰自己平凡難能可貴——網易云音樂熱評
3.關于奮斗的痛：
◎別說你爬過的山，只有早高峰——mini
◎有時吃一口，就淚流滿面，不是因為辣椒太辣，而是因為家鄉太遠。——每日優鮮
◎20歲不會做夢的人，30歲都在幫別人圓夢。
4.關于親情的痛：
◎世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫做長大。——臺灣奇美電視
◎有時，孤獨跟關節炎一樣痛。——印度公益廣告
◎一年回去一次，一生還能見父母幾次？——云溪林境
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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