唯品會一夜之間刪除3萬條微博，這不是自high嗎？
昨天刷微博的時候，
發現了1件有意思的事情。
唯品會的官微，
竟然把自己的微博全部清空了？
還發布了1條微博。
作者：姜茶茶
姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
1個零？還是1個圈？
是什么意思？
大家紛紛開始猜測。
飛豬官微你回個1是什么意思哦？？
讓我不禁想唱，
你是風兒我是沙，你是零來我是1。
（對不起跑偏了）
大部分人都是1臉懵逼，
但是，有些腦洞大的同學，就開始各種腦補了。
比如這個：
小編：我只是試試能不能刪完。
刪完了，我也快完了！
還有猜測小編是被開了，
走之前報復1下。
有網友說是祝英臺，
因為喜歡梁山（刪）伯（博）。
好冷哈哈哈哈哈哈哈。
還有個同學猜測，
歸零，膏？？腦洞太大了，
哈哈哈哈難道第二天新聞是，
《震驚！唯品會業務轉型成龜苓膏生產企業！》
還有不嫌事大的，
說粉絲干脆也清零吧，太壞了。
畫個圈圈詛咒你們？？
同學你這個破解能力，
不去fbi做偵探可惜了
小編找歡樂頌五美告白失敗了所以刪博，
看歡樂頌很認真啊。
這位同學，
分析了長長的1長串。
你看起來說的很有道理，
可我基本上沒看懂。
陳歐：我是進錯微博了嗎？
0折清倉？
坐等官方出來辟謠，
不對，這個就是官方啊！
甚至有人開始猜測唯品會經營狀況，
被收購了？
以及擔心自己買的東西會不會收不到啦。
還有讓求安利1鍵清空小程序的，
喂，重點錯了吧！
還有猜測是不是陳歐有戀情了。
還有猜，是不是要把代言人換成高圓圓。
那應該發oo呀。
猜了這么多，我覺得都沒到點上，
根據營銷人的直覺，這1定是要上頭條！
果不其然，我發現了1個細節，
就是唯品會的slogan換了，
從原來的“1家專門做特賣的網站”
升級成了“全球精選，正品特賣。”
看到這，我大概猜到了，
原來這是唯品會的1次品牌升級活動。
而今天，唯品會又發了1條微博，
證實了我的猜測。
唯品會在電商行業中，常年處于1個老三的位置。但是從公關的層面來講，唯品會的聲量比阿里和京東少的多，天貓天天和品牌cobranding，營銷預算1筆筆往外砸。京東靠奶茶妹妹博頭條，說起京東和天貓的營銷案例，總是能想起幾個出彩的，而提到唯品會, 可以說品牌social基因要比天貓和京東要弱很多。這次博頭條的social行為1定程度上還有有新意的，起碼博取了大家的眼球。
但是有些網友也從另1個角度提出“刪微博事件”是否有點自high的觀點：
我覺得自high性的營銷有幾個特點。首先是這種傳播鏈條太長的懸念營銷，前面“搞事情”后面再去發布廣告，中間其實消費者并不知道具體發生了什么。在5月30日，消費者點進微博，發現30000多條微博被清空。等到6月2號，大家已經忘記這事兒了，好奇心已經消失了。唯品會再去發布新的slogan，是不是有些為時已晚？
其次是與消費者互動不足的事件營銷。這種刪微博從而引發品牌升級的形式只是單方面的1個信息傳遞，雖然引來了用戶湊熱鬧在評論區猛拋段子，但參與性可以做的更好。比如像用戶征集slogan，票選代言人的形式，會不會更意思？
最后1種是廣告slogan與產品毫無聯系，覺得華麗麗的詞語就高逼格，毫不關心是不是講出了產品的特點，比如1堆“超越”、“尊貴”等高逼迫詞匯堆砌出來的。而從唯品會發布的新slogan看，“全球精選 正品特賣”還是比較腳踏實地的反映出來了他們產品的特色，說的正品，精選這些東西正是剁手1族最關心的痛點。
在這1個聲量即銷量的年代，到底這1波唯品會的品牌升級事件到底是自high還是真的像他們發文里說的，把營銷費用都拿去補貼商品降價了，各位看官你們認為呢？
你們喜歡這種品牌刪微博搶頭條的做法嗎？來聊聊吧~
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）