有梗創(chuàng)意怎么做？掌握這道公式就夠了
來(lái)源：Motive商業(yè)洞察
作者：鮪魚(yú)星球人
原標(biāo)題：日清杯麵、IKEA都在用的創(chuàng)意找梗公式
慘遭蹂躪的小村落，魔王正在恐嚇無(wú)助的村民：「敢忤逆我的人，都將埋葬在黑暗之中。」手無(wú)縛雞之力的老人望向一旁勇者：「勇者阿~你是我們最后的希望了！」
你肯定以為，接下來(lái)的劇情是勇者與魔王展開(kāi)一場(chǎng)精彩對(duì)決，但事實(shí)不是我們想的那樣……
勇者帥氣地對(duì)魔王說(shuō)：「和魔王對(duì)抗這檔事，辦不到啦！」隨后他們拔起武器沖向村民，完成一次勇者的逆襲！突如其來(lái)的轉(zhuǎn)折，帶出一款吃起來(lái)「毫無(wú)罪惡感」的日清杯面，不想對(duì)抗饑餓這個(gè)大魔王嗎？這碗面能滿足你。
常看日本廣告的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很擅長(zhǎng)這種神轉(zhuǎn)折劇情，但別羨慕他們總能想出令人噴飯的有梗創(chuàng)意，只要懂得「有梗 = 熟悉+意外」這個(gè)公式，你也能做得到！
有梗 = 熟悉+意外
公式原型出自《流行制造者》(Hit Makers: How Things Become Popular) 這本書(shū)，得到App的萬(wàn)維鋼解讀此書(shū)時(shí)，給出了一個(gè)結(jié)論：喜歡=熟悉＋意外，作者認(rèn)為一件事人們看久了就會(huì)喜歡，心理學(xué)稱這種現(xiàn)象為「重復(fù)曝光效應(yīng)」(Mere Exposure Effect)，「日久生情」就是這個(gè)道理。
然而不是重復(fù)就有用，人腦是會(huì)厭倦的，你要在意外的地方出現(xiàn)熟悉的東西才會(huì)討人歡心，這也是為什么「他鄉(xiāng)遇故知」更容易讓人開(kāi)心。
我發(fā)現(xiàn)流行的原理跟創(chuàng)意思考的底層邏輯如出一徹，于是將此公式應(yīng)用在創(chuàng)意層面，誕生了：「有梗 = 熟悉+意外」
在一個(gè)我們習(xí)以為常的路線上，突然出現(xiàn)的意外驚喜，會(huì)讓人覺(jué)得特別有創(chuàng)意，我再舉一支廣告說(shuō)明「熟悉+意外」的神轉(zhuǎn)折威力，這支鼓勵(lì)沖繩人多走路的廣告，就將我們熟悉的保送上壘，加入搭車的意外元素，極致地呈現(xiàn)了沖繩人懶惰的個(gè)性。
這公式并非只能創(chuàng)造神轉(zhuǎn)折劇情，IKEA為了宣傳自家廚具，讓人們能方便地做出美味佳肴，出版一份「可以吃的食譜」。人們熟悉食譜，但食譜竟然可以吃，這驚喜相當(dāng)符合「熟悉+意外」。
當(dāng)然，社會(huì)化媒體活動(dòng)也可利用這個(gè)公式。 EXTRA 想在社群上號(hào)招大家關(guān)注偏鄉(xiāng)孩童牙痛問(wèn)題，他們連結(jié)意外驚喜是經(jīng)典不敗的拍照姿勢(shì)：「牙痛自拍」，透過(guò)民眾與網(wǎng)紅的牙痛自拍串連，成功吸引大家的關(guān)注。
圖片來(lái)源：Extra重拾笑容行動(dòng)-袁艾菲
圖片來(lái)源：Extra重拾笑容行動(dòng)-蘋(píng)果vs西打
除了影片， facebook 上知名的圖文部落客都常用這招，像是「聞氫哥」就很擅長(zhǎng)在兩格漫畫(huà)中，創(chuàng)造驚喜。
圖片來(lái)源：聞氫哥臉書(shū)粉絲團(tuán)
純文字也能運(yùn)用「有梗 = 熟悉+意外」這公式，詩(shī)人蔡仁偉常透過(guò)詩(shī)題與內(nèi)文的轉(zhuǎn)折，將生活細(xì)節(jié)連結(jié)他想傳達(dá)主題，產(chǎn)生意在言外的效果。
例如：
《甜甜圈》：「生活有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大洞 / 我們可以只看甜的。」
《限制》：「雖然罐子上寫(xiě) / 綜合果汁 / 但有些水果 / 永遠(yuǎn)不會(huì)放進(jìn)來(lái)。」
《包容》：「參觀燈塔 / 準(zhǔn)許使用手電筒」
他的詩(shī)短小精悍，篇篇有梗，如果你是社群小編，想學(xué)習(xí)在簡(jiǎn)短文字內(nèi)創(chuàng)造故事，其著作《偽詩(shī)集》值得一看！
圖片來(lái)源：蔡仁偉《偽詩(shī)集》
將熟悉情境連結(jié)新概念，快速產(chǎn)生 idea
顛覆性的 Big idea 能創(chuàng)造極大效應(yīng)，但需投入大量「時(shí)間跟金錢(qián)」去發(fā)想執(zhí)行，社群行銷實(shí)際運(yùn)作中，每?jī)商焐踔撩刻炀鸵幸粍t PO 文，需要更快的發(fā)想工具。
「有梗=熟悉+意外」這個(gè)公式，不需重頭到尾產(chǎn)生新創(chuàng)意，只要掌握人們熟悉的情境、心情與情緒，再連結(jié)一個(gè)幾光年外的概念，就會(huì)有梗。
去年，全聯(lián)曾發(fā)過(guò)一張「常見(jiàn)事物相克解讀圖」，將人們?nèi)粘Ｐ枰玫叫l(wèi)生紙情境，連結(jié)看似不相干的相生相克圖，創(chuàng)造意外驚喜。
今年，同樣的衛(wèi)生紙促銷活動(dòng)，他們依舊掌握日常的衛(wèi)生紙使用情境，但換了新連結(jié)，連結(jié)「道教文化」，將衛(wèi)生紙化作一張「趨臟符咒」，帶來(lái)新話題。
路不只一條，公式也不只一個(gè)
掌握「有梗=熟悉+意外」這個(gè)公式，只是想出好 idea 的第一步，你得透過(guò)每天的實(shí)戰(zhàn)演練，才能靈活運(yùn)用。
使用公式時(shí)，「熟悉」是我們?nèi)菀渍莆盏牟糠郑敢馔狻沟漠a(chǎn)生就需花點(diǎn)心思，有些人會(huì)把這過(guò)程交給神明，透過(guò)靈光一閃找到連結(jié)，但我相信只要掌握對(duì)的方法，天天有梗不是夢(mèng)！
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